768萬對!2023年全國結婚數(shù)據(jù)出爐

結婚產(chǎn)業(yè)觀察·2024-03-17 00:00
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據(jù)民政部統(tǒng)計,2023年全國結婚登記數(shù)為768萬對,同比上漲了約12.4%;離婚登記數(shù)為259.3萬對,減少了28.6萬對。

據(jù)民政部統(tǒng)計,2023年全國結婚登記數(shù)為768萬對,同比上漲了約12.4%;離婚登記數(shù)為259.3萬對,減少了28.6萬對。

3月15日,民政部網(wǎng)站公布了《2023年4季度民政統(tǒng)計數(shù)據(jù)》。據(jù)官方統(tǒng)計,2023年全國結婚登記數(shù)為768.0萬對,離婚登記數(shù)為259.3萬對。

記者注意到,2022年,全國辦理結婚登記683.5萬對,辦理離婚登記287.9萬對。相較而言,全國結婚登記數(shù)止跌回升,增加了84.5萬對,上漲了約12.4%;離婚登記數(shù)則減少了28.6萬對,下降了約9.9%。

值得一提的是,2023年前三季度全國結婚登記數(shù)較2022年同期增加24.5萬對,離婚登記數(shù)同比增加33萬對。這也意味著,在2023年第四季度,全國結婚登記數(shù)同比增加60萬對,離婚登記數(shù)則同比減少61.6萬對。

此前,全國結婚登記數(shù)已持續(xù)下跌多年。根據(jù)民政部統(tǒng)計數(shù)據(jù),2013年全國結婚登記數(shù)據(jù)為1346.9萬對,在2014年開始逐年下降,后于2019年跌破1000萬對大關,2021年為763.6萬對,跌破800萬對大關。

這一數(shù)據(jù)變化反映出我國婚姻家庭狀況的新趨勢。結婚登記數(shù)的回升可能受到多種因素的影響,包括社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展、政策環(huán)境的優(yōu)化以及個人婚戀觀念的轉變等。

結婚人數(shù)止跌回升,婚禮消費持續(xù)升級

2023年登記結婚人數(shù)回升的一項重要原因是受疫情和“無春日”影響,疫情三年的婚慶需求集中爆發(fā),加上民間盛傳的2024年“無春日”不宜結婚。

但這小幅增長也是在連續(xù)8年登記人數(shù)下降的低基數(shù)環(huán)境下實現(xiàn)的。

想想在網(wǎng)絡上、年輕人中普遍蔓延的“恐婚”思潮,結婚登記人數(shù)要想快速扭轉跌勢,強勢“V”型反彈,恐怕不太現(xiàn)實。

但是婚禮消費依舊在持續(xù)上漲。

2023年的十一結婚旺季,新人們搶占國慶檔。有數(shù)據(jù)顯示,今年十一假期全國婚慶的漲價幅度在10%-15%。在這樣的情況下新人們經(jīng)歷了“財力與速度”的搶奪,從婚禮策劃師和婚宴場地等檔期的預約,還有優(yōu)秀婚攝、化妝師、攝影攝像等環(huán)節(jié)加價預約。

婚博會數(shù)據(jù)顯示,2023年新人平均婚禮花費在12~30萬之間不等,其中杭州新人婚禮花費在25~30萬之間,北京、上海平均婚禮費用是20萬~30萬,武漢新人婚禮花費相對較低,在12~15萬之間。

但是,與此同時,區(qū)別于以前三五十桌的大場面,現(xiàn)在的新人們的婚宴更加趨向于“小而精”。北京、上海8-15桌,廣州、武漢15-20桌,杭州、成都、南京20-25桌成為主流。

美團用戶調研數(shù)據(jù)也顯示,備婚人群人均購買的項目數(shù),從2020年的8.4增長至2023年的8.8,呈現(xiàn)逐年增長趨勢。其中,訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務。

“婚慶經(jīng)濟”的火熱景象,是這屆年輕人追求的浪漫與儀式感所驅動的。對于年輕人來說,結婚不只是一次單純的消費行為,更是自我生活方式和生活態(tài)度的表達。

存量競爭中,尋找轉機

成功的市場化和產(chǎn)業(yè)化的婚禮服務,是通過奢華和高消費來呈現(xiàn)的。這也將會影響高線城市婚禮策劃品牌和工作室不斷向高端化、精品化發(fā)展,也更容易整合多方資源為用戶提供一站式服務。

同時,隨著經(jīng)濟發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進程不斷推進、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加,下沉市場展現(xiàn)出前所未有的消費潛力。

面向下沉市場打造品牌影響力、探索標準化,規(guī)?;l(fā)展套利是大型婚慶企業(yè)的破局之路。

下沉的打法有兩種,第一種是在城郊農(nóng)村,下大手筆建婚禮堂,比如天津墅外桃源婚禮主題公園,借助當?shù)卣С郑脑煨℃?zhèn),打造專門的婚禮堂基地,依托農(nóng)村的地價優(yōu)勢和山清水秀,吸引新人慕名前來舉辦婚禮,這條路本質還是用更高的性價比,搶奪大城市的存量市場。

第二種則是瞄準四五線小城,圍繞這里的價值“洼地”,將一線市場的消費理念、婚禮玩法輸出至縣城區(qū)域,利用小城居民普片存在的攀比心里,打開市場。利用小城的地價人工優(yōu)勢,在場地、策劃、拍攝等環(huán)節(jié)進一步尋找利潤空間。

在任何一個行業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈越長就越需要聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈合作,創(chuàng)造更高的賺錢效率。如今,除與婚禮直接相關的核心產(chǎn)業(yè)外,新人對婚禮的重視,以及優(yōu)質、低價、省心的消費需求,也在推動汽車、家具、裝修、出游、健身和醫(yī)美等60多個關聯(lián)行業(yè)逐步形成緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

或許年輕人們未來還會在相當長的一段時間里,去思考要不要結婚的問題,

但對于結婚行業(yè)的商家們而言,在存量競爭中挖掘新的增長點,已經(jīng)到了刻不容緩的地步。

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