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95后的婚禮籌備更加個性時尚、更加多元,價格已經不是他們的首要考慮因素,體驗感、個性化、高品質才更重要。
隨著“95后”群體逐漸加入結婚隊伍,婚禮籌備將呈現(xiàn)更加個性時尚、更加多元的趨勢。
他們的想法都比較天馬行空,價格已經不是他們的首要考慮因素,體驗感、個性化、高品質才更重要。
基于此,《結婚產業(yè)觀察》匯編了2020年眾多信息所呈現(xiàn)出來的四大消費趨勢。
婚宴規(guī)模縮小、特色場地呈多樣化
今年受疫情影響,婚宴規(guī)模普遍略有縮小,但新人整體的預算不減,訂購婚宴餐標預算略有提高。上?;椴袛?shù)據顯示,目前大多新人在婚宴方面的預算為7k—10k/桌,桌數(shù)以10—20桌居多。
餐標小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢,說明當下新人對婚禮更加崇尚“小而精”。
為了應對這個變化,一些酒店制定了“小型婚宴拎包入住”的概念,即客戶既能享受婚宴,也能享受到酒店的設備空間等。
在婚禮場地上,一站式會所場地增多,國際大牌星級酒店強勢進入婚慶市場?;槎Y會所的宴會廳環(huán)境也隨之快速升級,打造更加新穎、多元化主題風格的場地。
90后、95后年輕一代,思維活躍、追求個性,婚禮也不再拘泥于以往一成不變的模式。他們對于一站式、特色場地接受度也越來越高。
除了近年熱門的戶外婚禮、草坪婚禮之外,越來越多的新人對別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關注與咨詢,可見聚會式婚禮將成為未來又一流行趨勢。此外,私密性強、場地有特色成為考量的重點。
多元化、體驗感更為突出
隨著“95后”群體逐漸加入結婚隊伍,婚禮籌備將呈現(xiàn)更加個性時尚、更加多元的趨勢。
有數(shù)據顯示,婚慶行業(yè),定制婚慶品牌占比接近6成。新人們不但講究婚禮要定制,更講究要原創(chuàng)婚禮、沉浸式婚禮、互動型婚禮,而定制婚慶品牌可以根據需求融入各類創(chuàng)意元素。
“他們的想法都比較天馬行空,價格已經不是他們的首要考慮因素,體驗感、個性化、高品質才更重要。”來自婚慶行業(yè)的專家顧問這樣感慨道。
如今,結婚的新人目的性比較強,更喜歡個性獨特、有設計感的婚紗,且對婚紗品牌及婚紗品質要求越來越高。選擇定制或租賃國際大牌婚紗禮服的人群明顯增加。
而今年的疫情給了很多商家重整的機會,眾多品牌的婚紗禮服店面都進行了全面升級改造,自主設計婚紗也逐漸流行起來。
有相關統(tǒng)計顯示,新娘對于高端婚紗的消費需求一般在8000—40000元區(qū)間,占30%左右,新娘對品質品牌的需求上升;70%的新娘會選擇大眾消費3000—7000元之間。
此外,如今新郎對于西服品質感的強調也在逐步上升,超八成會選擇定制西裝禮服。很多新郎會考慮結婚商務兩用性的西服。
拒絕千篇一律,渴望與眾不同
拒絕千篇一律,渴望與眾不同是當代年輕人普遍的內心寫照。這一點也體現(xiàn)在了婚紗照上。
前兩年流行的國潮,今年也有不少新人選擇。此外,真實、自然的“甜水風”也有不少新人喜愛,還有人會在婚紗照中加入游戲或動漫“二次元”主題。
如今主題拍片很常見,有的公司甚至會為新人拍攝“電影婚紗照”,從拍攝腳本到主題均是原創(chuàng)完成,每個人書寫的故事都不一樣。
面對這樣的趨勢,婚慶商家都紛紛推出前沿新品和服務升級,從價格、產品形態(tài)和營銷策略上作出調整,力求在消費者面前有更好的表現(xiàn)。
愿為高品質產品與服務買單
經歷過疫情的婚慶市場,已從單一的價格戰(zhàn)逐漸上升為品牌、服務、經營模式之間的較量。新人們更愿意為高品質產品和服務買單。
相關數(shù)據顯示,新人在選擇鉆戒時,以70分-1克拉產品居多,對戒則多集中在8000-10000元;在三金/五金上,美觀度高、簡約、設計感強的精致款式更多,花藝款比龍鳳款更受追捧。另外,一些特殊工藝的金飾,如古法工藝黃金也逐漸受青睞。
商家根據消費者需求推出更多的個性新款,采用的材料也不局限黃金、鉑金,K金及黑金都在逐步增加運用比例。
婚品方面,伴手禮正逐漸在追求品質的新人中興起,商家不斷豐富自己的產品,從外觀設計、顏色調配、內搭產品等做到完全獨一無二的定制化。
內搭產品也越來越多樣化、有趣味,除了常規(guī)的巧克力、喜糖,還有喜蜜、餅干、精美的勺子、漂亮的杯子,乃至小瓶燕窩和香水等。
消費者的需求越高也在倒逼商家和平臺積極調整結構布局,從標準化的婚禮框架中跳脫出來。
強化和加快品牌建設,推出更多貼合新人實際需求的產品才是未來發(fā)展的力爭之路。
此外,有行業(yè)人士預測:上半年積壓的婚禮消費將會在元旦、春節(jié)、以及明年春天得到集中釋放,這給婚慶市場注入了強心劑。
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