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報(bào)告顯示:一站式婚禮已經(jīng)成為年輕人婚宴服務(wù)的熱門之選,相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場,他們更看重婚宴品質(zhì),精品婚宴逐漸流行。
據(jù)美團(tuán)結(jié)婚大數(shù)據(jù)顯示,“十一”期間婚戒首飾的預(yù)定量同比增幅達(dá)到了137%,婚禮跟拍、婚慶公司、婚紗禮服的預(yù)定量同比增幅分別達(dá)到51.7%、43%和42.6%。
美團(tuán)發(fā)布了《后浪備婚行為大賞》數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”),通過對新生代消費(fèi)者的備婚行為展開調(diào)研,對后浪們在備婚過程中的主要消費(fèi)行為進(jìn)行了展示。
95后成結(jié)婚主力軍,閃電決策、科學(xué)戀愛
報(bào)告顯示,8成備婚人群是90后,其中95后占比超4成,已經(jīng)成為結(jié)婚市場的主力軍。同時(shí)相比90后的新人,95后在婚禮各品類的消費(fèi)過程中,決策效率更高,平均瀏覽6.5家店后選擇到店體驗(yàn),而這個(gè)數(shù)字90后是7.4家。
可見“貨比三家”的觀點(diǎn)在當(dāng)下年輕人的決策中比重有所降低。新生代消費(fèi)者備婚行為的變化,也使得婚禮相關(guān)服務(wù)提供者更加注重線上商品和服務(wù)的展視,越來越多的結(jié)婚商戶選擇在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評App上開設(shè)自己的線上“第二門店“,吸引年輕的消費(fèi)者。
與此同時(shí),新生代消費(fèi)者對結(jié)婚的儀式感和專業(yè)性要求越來越高。其中,求婚是年輕人特別注重的一個(gè)環(huán)節(jié),除了誠意,創(chuàng)意也很重要。數(shù)據(jù)顯示,在求婚儀式中,更多人選擇請專業(yè)的求婚策劃團(tuán)隊(duì)來服務(wù),求婚策劃相關(guān)搜索量較去年同比增長340.74%。
現(xiàn)在快節(jié)奏的生活和工作壓力,使很多人沒有時(shí)間談戀愛,或者不知道該如何追求心儀的對象,幫助消費(fèi)者提升戀愛和親密關(guān)系技巧的情感咨詢服務(wù)服務(wù)的相關(guān)訂單增長速度也十分驚人。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,較去年同期相比,2020年情感咨詢類訂單同比增長6488.78%,新生代消費(fèi)者更加愿意依靠科學(xué)和專業(yè)的力量來指導(dǎo)婚姻和感情,解除“婚前焦慮”、婚后瑣事、磨合相處等過程中產(chǎn)生的矛盾和問題。
大連進(jìn)最受歡迎“旅拍之城”前五,單身女性也要實(shí)現(xiàn)“婚紗夢”
隨著國內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn),被“壓抑”了大半年的結(jié)婚攝影需求也在此時(shí)得到了充足釋放,尤其進(jìn)入秋季,氣候宜人,更多備婚一族選擇在此時(shí)拍攝婚紗照。
報(bào)告顯示,疫情后,婚紗攝影在美團(tuán)上相關(guān)詞匯搜索量同比增長均超過30%。經(jīng)過了疫情的考驗(yàn),人們更需要在生活中增添一抹甜蜜,對于即將步入婚姻殿堂的情侶來說,婚紗攝影無疑是一個(gè)必選項(xiàng)。
在婚紗照的拍攝中,風(fēng)格和地點(diǎn)都是重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。在風(fēng)格上,報(bào)告顯示,藝術(shù)風(fēng)、網(wǎng)紅風(fēng)、海洋風(fēng)、城市風(fēng)及森系風(fēng)等五種風(fēng)格穩(wěn)居婚紗攝影主題風(fēng)格榜單TOP5。
而近幾年隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇和對個(gè)性化的追求,國潮風(fēng)、喜嫁風(fēng)、民國風(fēng)、紀(jì)實(shí)風(fēng)、INS風(fēng)等極具個(gè)性的拍攝風(fēng)格增速也較高,得到不少新人喜愛。
在拍攝地點(diǎn)上,攝影棚和本地外景已經(jīng)無法滿足人們對浪漫的追求,高品質(zhì)的旅拍成為更多新人的拍攝選擇,甚至成本也要排在品質(zhì)之后,例如一位來自青島的26歲男子就花費(fèi)了14.5萬元來購買旅拍服務(wù)。
在國內(nèi)眾多旅拍目的地中,風(fēng)景宜人氣候溫潤的三亞一如既往穩(wěn)坐旅拍之城首位,麗江、青島、廈門和大連緊隨其后,共同成為最受歡迎的“旅拍之城”前五名;而廣州、拉薩、蘇州、太原、鄭州則成為旅拍訂單凈增量TOP5城市,憑借增長速度組成五大“旅拍新城”。
其中,拉薩旅拍訂單增長位列第二,婚紗攝影訂單增長位列第三,更多備婚一族選擇在記錄最美時(shí)刻的同時(shí)也完成一場“朝圣之旅”。業(yè)內(nèi)人士推測,這樣的增長既源于拉薩本身充滿神秘和浪漫色彩的強(qiáng)大吸引力,也與拉薩防疫期間的優(yōu)秀表現(xiàn)不無關(guān)聯(lián)。
此外,結(jié)婚歡購節(jié)數(shù)據(jù)顯示,近年來單人婚紗攝影開始走俏,2020年單人婚紗搜索同比增速23%,可見婚紗攝影不再是“甜蜜戀人“專屬,經(jīng)濟(jì)、思想獨(dú)立的單身女性們開始覺醒,懂得取悅自己,依靠自己滿足“婚紗夢”。
男性備婚參與感增強(qiáng),私人定制打造新人獨(dú)家記憶
報(bào)告中提到了一個(gè)有趣的現(xiàn)象,曾在婚禮中一度被認(rèn)為是“背景板”的男士們,不再只做“配角”,參與感明顯提高。
報(bào)告顯示,一線城市的男性,更享受參與婚禮籌備的過程。其中,廈門男性成為新一線城市中婚禮相關(guān)訂單下單占比最高男性群體,占比約34.2%。除此之外,上海、武漢、北京、深圳、西安、天津、無錫等多個(gè)城市的男性對婚禮的參與度均位居全國前列。
而隨著人們對于“精致生活”的要求不斷升級,承載新婚夫婦“獨(dú)家記憶”的私人定制產(chǎn)品備受青睞。
報(bào)告中顯示,婚紗定制、婚禮定制以及珠寶定制均是今年結(jié)婚品類的熱搜詞匯,尤其在婚禮形式的選擇上,相較于程式化的傳統(tǒng)婚禮形式,草坪婚禮、星空婚禮、浪漫婚禮、唯美婚禮以及夢幻婚禮五種定制主題更受年輕人歡迎,“美好、浪漫“是定制主題最明顯的特點(diǎn),進(jìn)一步體現(xiàn)了年輕人對精致感和儀式感的品質(zhì)追求。
備婚一族對于婚禮的“精致”要求更體現(xiàn)在婚宴環(huán)節(jié)。
報(bào)告顯示,一站式婚禮已經(jīng)成為年輕人婚宴服務(wù)的熱門之選,僅今年4月至9月就實(shí)現(xiàn)了訂單數(shù)同比增長413.06%。
而相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場,備婚一族更看重婚宴品質(zhì),精品婚宴逐漸流行,一線城市偏愛10桌左右的小型婚宴,三四線偏愛20桌左右的小型婚宴,精致的同時(shí)有效避免了鋪張浪費(fèi),既符合當(dāng)下主流習(xí)慣,也是年輕人崇尚簡單、低碳價(jià)值觀的表現(xiàn)。
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