重磅發(fā)布：《2019中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》

如何在這一潛力巨大的市場中掘金，這份報告也許可以給你一些參考！

報告全文3萬+字，由結婚產業(yè)觀察出品！

中國傳統(tǒng)文化促進會婚慶文化產業(yè)發(fā)展委員會為指導單位。

結婚產業(yè)觀察，作為中國結婚產業(yè)的風向標媒體，對結婚數據、消費行為、企業(yè)案例以及未來趨勢等進行了深入研究和展望，最終產出這份2019報告。

報告包含以下內容：

01. 結婚產業(yè)發(fā)展現狀概況

02. 2019年度結婚產業(yè)流行趨勢

03. 國內婚姻狀況分析

04. 結婚企業(yè)發(fā)展狀況分析

05. “結婚+”產業(yè)融合業(yè)態(tài)分析

06. 社交平臺營銷策略分析

07. 全球結婚產業(yè)狀況分析

08. 2018結婚產業(yè)年度盤點

后記：同窗會企業(yè)家“年終作業(yè)”

如何在這一潛力巨大的市場中掘金，這份報告也許可以給你一些參考！

關于報告內容，我們隨機挑選一部分，帶大家先睹為快！

婚慶公司，已有百年歷史

說到婚慶，我們國內婚慶公司的起源可以追溯到清朝時期的京城，至今已有百年的歷史。

早在清代，京城就出現了專門為結婚的人服務的行業(yè)——喜轎鋪，可以說是今天婚慶公司的“原始版”。

民國二十三年(1934年)，“紫房子新婚用品服務社”在宣武門內絨線胡同開辦，是中國第一家婚慶公司，此前也是唯一一家國有性質的婚慶公司。

中國結婚產業(yè)已經經歷了“導入期”、“零散期”，目前尚處于“探索期”，正在向“成長期”邁進。

結婚行業(yè)，用戶永遠在年輕化！

“過去，婚姻是成年的第一件事，是人的成年禮。只有結了婚的人，才被認可為合格的社會細胞。而現在年輕人怎么想的？婚姻是把自己的人生整理好后才做的事。”

當前，90、95后作為結婚主力軍，想要獲取他們的青睞并不是件簡單的事情。要知道，這個行業(yè)，再有經驗的從業(yè)人員也會力不從心……

結婚企業(yè)想要更好的“活下去”，急需改變的就是服務水平，結婚行業(yè)必須注重服務和專業(yè)性。

你理想型的婚禮是什么樣子的？

“我想與朋友舉辦一場PARTY晚宴，10至20個人左右，喝著紅酒彈著吉他……”

這樣的回答昭示著：小型婚禮正成為備婚新人的訴求。

近幾年，小型婚禮受到更多的明星和名人寵愛，這類型的婚禮更注重細節(jié)，且顯得更加特立獨行與酷炫。

婚禮，將回歸本真的儀式感

從婚禮的風格上來說，2019年，簡約、自然的風格將成為趨勢。

簡潔卻并不簡單！這是設計上面的一種升級，是用更加簡約的一些線條、材質或者是色彩，去讓整場婚禮的感覺、質感更偏向于高級。

未來，婚禮將回歸本真的儀式感，也一定會更強調來賓的體驗感。

就婚禮設計上來說，可以交互型設計，摒棄掉傳統(tǒng)秀場的T臺形式，進一步加強來賓的參與度和體驗感，增強社交屬性。

我國結婚率，創(chuàng)近10年新低

2018年，全國依法辦理結婚登記1013.9萬對，比上年下降4.6％，結婚率為7.3‰；依法辦理離婚手續(xù)的共有446.1萬對，離婚率為3.2‰，與上年持平。

從不同省份的差異來看，經濟越發(fā)達地區(qū)的結婚率越低，2018年全國結婚率最低的上海只有4.4‰，浙江5.9‰為倒數第二，廣東、北京、天津等地的結婚率也偏低。

“我國結婚率創(chuàng)近10年新低”再一次上了微博熱搜，位列第一位，話題閱讀超過7億。這一次大家又都在討論什么呢？

8月19日，每日經濟新聞發(fā)起的微博投票：“你認為年輕人不結婚的原因是？”，截止目前，已有70.8萬人參與，其中18.2萬人認為“經濟條件還沒達到”；16.8萬人選擇了“寧缺毋濫”。

電子結婚證可替代紙質證書？民政部：不具法律效力

近期有自媒體發(fā)布文章稱，“電子結婚證”可用于購房貸款辦理、房產過戶等，紙質結婚證將被替代。

8月19日獲悉，民政部社會事務司負責人接受媒體采訪時表示，目前的“電子結婚證”并不具備相應的法律效力，不能代替以往的實體結婚證，結婚離婚還需到婚姻登記機關現場辦理。

“赴港IPO”，走入大家視野

近兩年，“赴港IPO”逐漸走入大家的視野！這不，有兩家企業(yè)在2019年年初成功上市。

2019年2月15日，首灃控股(01703.HK)正式在港交所掛牌。

首灃控股是香港一間全面服務式酒樓集團，提供粵式餐飲服務及宴會服務，包括婚宴服務。公司以兩組品牌名稱經營19間中式酒樓，即“煌府”及“煌苑”品牌。

2019年2月28日，嘉藝控股(01025.HK)正式登陸港股。

經過二十余年的發(fā)展，嘉藝控股目前是伴娘裙、婚紗及特別場合服的一站式解決方案供應商。在中國，婚紗、伴娘裙制造業(yè)主要集中在四大城市：蘇州、廈門、潮州、廣州，且伴娘裙行業(yè)內沒有知名的大體量的企業(yè)，多數為家族企業(yè)或者小型工廠。

婚禮堂的“圈地運動”

不得不承認，婚禮堂成為了用戶的新選擇！

什么是婚禮堂？一種因婚禮而生的服務場景，婚禮堂的核心是場景體驗，關鍵詞包含了：專屬空間、宴會服務和極致體驗。

如今的婚禮堂，在一二線城市扎堆的開，競爭格外的激烈，推廣和運營成本也高的離譜，所以利潤率較低，有的婚禮堂還面臨著倒閉的尷尬局面。

三四五線城市才是婚禮堂的未來，市場決定出路！

婚嫁產業(yè)園，大有可為？

近些年，國內各地婚慶綜合體項目、婚嫁產業(yè)園風聲水起。

諸如蜜月小鎮(zhèn)、婚紗小鎮(zhèn)、婚禮小鎮(zhèn)、婚慶文旅小鎮(zhèn)等項目的出現，使得烙上“幸?！睒撕灥男屡d產業(yè)園逐漸成為大勢所趨……

可遺憾的是，雖然婚嫁產業(yè)園大有可為，商機無限，但能堅持到實現盈利的并不多。

當下，婚嫁產業(yè)園區(qū)的思維方式，應當有所調整：從簡單的滿足消費者需求、產業(yè)功能堆砌，到思考如何通過婚嫁產業(yè)園帶來產業(yè)集聚，如何通過產業(yè)集聚推動產業(yè)、行業(yè)自身的發(fā)展。

大家依舊在結婚領域拼搏

總結2018，有說很好的，有說忙的，有說得勁的，有說穩(wěn)中有升的，也有說累、辛苦、跌宕起伏、瞎忙的……

是??！人生哪能事事如意？

有人資金流用的不妥當，有人創(chuàng)立新婚禮品牌，有人專注營銷，有人異業(yè)合作，內部資源整合，走出南京，走出江蘇，也有人開始涉足全新領域：婚禮酒店的投資、海島目的地婚禮、投資運營婚禮堂等等。

盡管動作不同，但不變的是，大家依舊在結婚領域拼搏！

當然，所有的動作不可能都是正確的，難免入錯坑：理想化、落實性低。發(fā)展太快、盲目擴張。合作引流，卻最終浪費人力、財力和時間。公司業(yè)務推進速度慢。投機取巧、過度包裝之類。

由此，很多同學積累了血淚經驗，也對2019年有了更多的期許！

在他們看來，2019年的結婚產業(yè)將會有這些變化：

結婚領域進一步細分，婚禮堂的大勢所趨，三四線城市婚禮堂崛起。

婚慶公司和酒店關系越發(fā)緊密，精簡化，融合并購。

客戶消費日趨理性，體驗感加強。甚至于堅持單一產品業(yè)務的公司經營會越發(fā)艱難，除了做好深度、精度以外，需要調整經營思路做寬度、強強聯(lián)合或者取長補短！

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