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超三成90后喜歡獨(dú)自出游,越來越多的年輕人嘗試酒店以外更多樣的住宿方式。
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這個(gè)冬天很冷,但出游的熱度不減。
愛彼迎昨日發(fā)布的《2018年中國(guó)旅行白皮書》顯示,2018年中國(guó)旅行者出境游足跡遍布全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),覆蓋3800多個(gè)城市,其中以東南亞目的地為主,占比超過一半。
報(bào)告預(yù)計(jì),2019年春節(jié),中國(guó)旅行者出境游的目的地覆蓋全球88個(gè)國(guó)家和地區(qū),618個(gè)城市。其中,最受歡迎的國(guó)內(nèi)目的地包括北京、廣州、廈門等,出境游最受歡迎的目的地包括日本、泰國(guó)、美國(guó)等。
在出游群體方面,報(bào)告指出90后成為出游主力軍,超三成90后喜歡獨(dú)自出游,而2人及3人以上結(jié)伴出游的人數(shù)占比超過六成,其旅行目的地以國(guó)內(nèi)為主。
作為出行的重要部分——住宿,越來越多的年輕人嘗試酒店以外更多樣的住宿方式。據(jù)愛彼迎方面介紹,2018年下半年,愛彼迎中國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近3倍,中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度居全球首位。
2018年12月13日,愛彼迎中國(guó)總裁彭韜在“重新定義旅行”的新聞發(fā)布會(huì)上分析了中國(guó)旅行者出游的趨勢(shì),并預(yù)測(cè)了2019年春節(jié)期間中國(guó)旅行者出游趨勢(shì)。
以下內(nèi)容根據(jù)彭韜現(xiàn)場(chǎng)演講整理:
中國(guó)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛
中國(guó)改革開放已經(jīng)四十年,作為70后,曾經(jīng)在我的世界里,旅行只有中國(guó)和外國(guó)之分。在座很多是千禧一代,大家對(duì)世界的理解豐富了很多,因?yàn)槲覀円呀?jīng)知道甚至接觸了很多很多國(guó)家。首先,我們看一下中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度居全球首位。國(guó)家旅游局今年2月份公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年國(guó)人完成了50億次境內(nèi)旅行。而且,中國(guó)空置房達(dá)5000萬套。這是中國(guó)五分之一的房源。這對(duì)我們而言,不僅代表了巨大的商機(jī),同時(shí)也能幫助當(dāng)?shù)卣衽d經(jīng)濟(jì)。
預(yù)計(jì)到2030年,中國(guó)有望取代法國(guó)成為全球最熱門的旅游目的地。這主要是亞太地區(qū)中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)帶來的,旅游業(yè)過去八年發(fā)展非常迅猛。
同時(shí),中國(guó)繼續(xù)保持最大出境游和出境消費(fèi)的龍頭地位。
2017年,國(guó)人出境旅行高達(dá)1.23億人次。 而到2030年,這個(gè)數(shù)字將激增到4億人次。 中國(guó)不僅是全球最大出境客源國(guó),更是最大出境消費(fèi)國(guó):2017年,花費(fèi)達(dá)1152.9億美元(國(guó)家旅游局今年2月份數(shù)據(jù))。
據(jù)CLSA機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),到2021年,中國(guó)游客境外游的消費(fèi)將達(dá)到4290億美金(大于3倍增長(zhǎng))。這些數(shù)據(jù)證明中國(guó)是非常特殊的市場(chǎng),擁有無限潛力。
重塑旅游不僅是看這個(gè)市場(chǎng)的獨(dú)特性,同時(shí)也要洞察了解中國(guó)游客的日新月異的變化:
第一,越來越多人傾向于家庭旅行,因?yàn)槔锩嬗袕N房,房間更多,一家人在一起其樂融融。這一點(diǎn)在即將到來的新年,春節(jié)會(huì)更加得到驗(yàn)證。
第二,我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)人越來越喜歡自由行,中國(guó)的自由行超過跟團(tuán)游。以前大家認(rèn)為旅行就是在景點(diǎn)拍照,甚至固定思維認(rèn)為旅行必須要跟著一個(gè)導(dǎo)游走。但現(xiàn)在,很多人在旅行時(shí)更喜歡在一個(gè)城市待上一段時(shí)間,希望獲得高品質(zhì)的深入當(dāng)?shù)氐穆眯畜w驗(yàn)。
第三,中國(guó)有4億80、90后的千禧一代游客,他們喜歡用移動(dòng)端手機(jī)等線上預(yù)定旅行。因此,數(shù)字化旅行趨勢(shì)逐年上升。
根據(jù)愛彼迎大數(shù)據(jù),在這里和大家一起分享2018年中國(guó)旅行白皮書,到底有哪些特點(diǎn):
第一,中國(guó)的游客通過愛彼迎平臺(tái)去超過兩百個(gè)國(guó)家和地區(qū),覆蓋3800多個(gè)城市,其中有50%以上是東南亞地區(qū)。這些驗(yàn)證了中國(guó)在改革開放四十年以來,中國(guó)取得的進(jìn)展,而旅游僅僅是其中一個(gè)視角。
第二,在愛彼迎平臺(tái)上2018年最受歡迎的十大出境游目的地,有日本、美國(guó)、泰國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、韓國(guó)、加拿大、法國(guó)、馬來西亞、意大利。
第三,一帶一路的目的地出行火熱。泰國(guó)、馬來西亞、越南、菲律賓、俄羅斯、印度尼西亞、新加坡、希臘、土耳其、斯里蘭卡,尤其是斯里蘭卡和新加坡增長(zhǎng)最快,增速超過兩倍。
90后成為出游主力軍
在愛彼迎平臺(tái)上80、90后千禧一代占到超過60%。90后已經(jīng)成為旅行的主力軍,其中,90后旅行者中有30%喜歡獨(dú)自旅行,結(jié)伴旅行占60%以上,目的地以國(guó)內(nèi)為主,比如一些增長(zhǎng)最快的城市,像西安,成都,長(zhǎng)沙,在一定程度上反映出社交平臺(tái)帶動(dòng)了網(wǎng)紅旅行目的地的火熱。
國(guó)內(nèi)高鐵的飛速發(fā)展讓旅行也變得更加頻次更高,旅行者們利用一個(gè)周末就能去到另外一個(gè)城市旅行。
最受90后歡迎十大國(guó)內(nèi)目的地,上海、成都、北京、廣州、重慶、杭州、南京、西安、廈門、蘇州。最受90后歡迎的十大出境目的地,大阪、東京、曼谷、京都、首爾、清邁、吉隆坡、巴黎、倫敦、洛杉磯。
根據(jù)愛彼迎數(shù)據(jù)顯示,30%的旅游群體更青睞家庭游。原因很簡(jiǎn)單,房源里具備完善廚房和洗衣機(jī)等硬性條件也是家庭游預(yù)定房源主要的需求。尤其是帶小孩的家庭,他們更需要在旅途中自己做飯。
馬上春節(jié)到了,很多旅行者已經(jīng)完成旅行規(guī)劃,預(yù)計(jì)2019年國(guó)人出境游覆蓋的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到88個(gè),城市618個(gè)。
人生是一場(chǎng)旅行,旅行也是一段人生,希望大家來到一個(gè)地方,不管是去陌生的城市,還是熟悉的城市,住進(jìn)每一個(gè)不同的房源和不同房東接觸,都能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)卦兜纳罘绞健?/p>
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