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江蘇泰興全新婚禮堂品牌:卡蒂爾婚禮藝術中心,從品牌策略到視覺,量身定制、先聲奪人,打造愛與夢想中的殿堂。
婚禮堂2.0時代的現(xiàn)今,新的婚禮堂仍如雨后春筍不斷涌出,如何在品牌競爭中脫穎而出?本次宮設為睿達策劃位于江蘇省泰興市的全新婚禮堂品牌:卡蒂爾婚禮藝術中心,從品牌策略到視覺,量身定制,先聲奪人。
創(chuàng)意策略
項目為全新婚禮堂品牌的打造,不僅需要視覺方面的反復揣摩,還需要從命名到初步品牌策略的策劃,要求以清晰完整的定位、極高的效率完成各項工作。
/品牌命名/
宮設在進行了充分市場調研的前提下,采用定位理論,基于科學結論和人的心智規(guī)律,根據(jù)定位反應、品牌反應、利于傳播、避免混淆的四大基本原則,提煉提取睿達婚禮堂品牌特質關鍵詞;為傳達年輕化、多元化、簡約時尚、精致專業(yè)、溫馨浪漫等品牌感受,提煉出一個可高效傳播的品牌名:
“卡蒂爾(Katier)”
“卡蒂爾”,“蒂”代表品牌深遠的影響力,“爾”即為“你”,代表心中有對方;結合起來即為美好的婚禮做好準備,表達對愛的承諾。
/超級符號/
為了放大品牌的文化底蘊和美學價值,宮設也為品牌設計了輔助圖形,它由“蒂”衍生出深遠的品牌影響,以鉑金寓意婚禮愛情,傳達品牌理念。
這里提煉了珀金的三個寓意:由珍貴到美好,再到永恒為靈感。珍貴的“鉑金”方可匹配對愛人的無限真愛,心中存有對方;銘記愛情萌生時的純潔美好,最后在漫漫愛情長跑中締結人間至死不渝的永恒之愛。
與同類婚禮堂構成差異的是,宮設將輔助圖形自然融入宴會廳的設計中,通過潛移默化的視覺推廣,最終成為融入消費者心中的超級符號。
項目設計
婚禮堂是愛與夢想中的殿堂,環(huán)境對品牌的打造舉足輕重。本案中,宮設對婚禮堂的1、2、3、5層宴會廳進行了設計。
在充分考慮了經(jīng)營線路后,宮設理清了4個宴會廳的規(guī)劃邏輯:將1層宴會廳作為領先地域市場的產(chǎn)品,2-3層宴會廳則定位為符合泰興本地市場風格,而5層宴會廳的視覺頗具獨創(chuàng)性,頂部可移動的設計代表了超越地域性的前瞻性。
設計中,宮設在璀璨燈光、流瀉繁星中融入超級符號,由統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)不斷強調獨特的品牌特質,由點及面不斷擴張視覺影響力,穩(wěn)固品牌形象聯(lián)想。
一樓宴會廳
本層的設計由“鉆石、堅定、永恒、守護”構思,風格偏向稍領先于當?shù)厥袌龅难鐣c輕奢風。
稀有、珍貴以及堅韌都是鉆石最美好的特征 ,與愛情中的堅貞、神圣是同樣的。獨一無二的鉆石,緊扣相系,一生相守。在鉆石般卡蒂爾的品牌輔助圖像的簇擁下,于這座純白的殿堂,見證誓言的無限,愛情的永恒。
二樓宴會廳
本宴會廳設計更偏向自然,以粉白黃為主色調,打造夢幻氛圍。
圣樹上繁花與星光共舞,支撐起大廳,在一片紅粉賓客簇擁下,執(zhí)子之手,走向從此刻起共享的未來。
三樓宴會廳
本宴會廳以“天鵝、童話、愛情、陪伴”為構思,充滿地域市場流行的森系海洋童話風格。
墜入愛河的兩個人的心里會為對方種下一片森林,那里儲存著關于他們一切的美好回憶。這一處隱秘在水下的森林,在水的凈化下四季常綠不會枯萎凋零,碩大的樹干巨大的花朵在水下盛開,象征純潔的天鵝在此見證愛情的升華,這是我想帶你進入的一段充滿未知的奇妙之旅。
五樓宴會廳
本宴會廳位于頂層,以“種子、四季、成長與守護”為構思。作為卡蒂爾的品牌廳,宮設致力于打造一個充滿超越地域、能引領未來的超前設計,充分利用頂層的優(yōu)勢,做出了大廳頂部可移動設計,營造出更為夢幻的燈光效果。
將兩個人的愛情比喻成一朵花的一生,兩個人從相識,相知,就播下了愛情的種子?;ǖ囊簧?jīng)歷種子,萌芽,開花,結果,生生不息,就像兩個人的愛情,從相知,相愛,相守,至死不渝……作為卡蒂爾的品牌廳,貫穿結合整個主題,傳導品牌理念。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀察轉載;來源:宮設Design;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]
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