打造婚戀產業(yè)鏈!百合佳緣行業(yè)收入市場份額高達43.6%

結婚產業(yè)觀察·2021-10-12 00:00
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百合佳緣覆蓋了婚戀、情感、婚禮等全產業(yè),數據顯示,2021上半年百合佳緣活躍用戶市場份額占比達28.5%;收入市場份額以43.6%,位居行業(yè)榜首。

百合佳緣覆蓋了婚戀、情感、婚禮等全產業(yè),數據顯示,2021上半年百合佳緣活躍用戶市場份額占比達28.5%;收入市場份額以43.6%,位居行業(yè)榜首。

近日,第三方數據調研機構比達咨詢發(fā)布了《2021上半年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》(下稱《報告》)。

《報告》從發(fā)展現狀、市場分析、用戶洞察及發(fā)展趨勢等方面,分析了中國互聯網婚戀交友市場的發(fā)展現狀及未來趨勢。

《報告》顯示,2021上半年度,百合佳緣集團業(yè)務保持增長態(tài)勢,在互聯網婚戀領域中處于領先優(yōu)勢。

其中,百合佳緣占據了31.2%裝機量市場份額;活躍用戶市場份額占比達28.5%;收入市場份額以43.6%,位居行業(yè)榜首。

在婚戀市場環(huán)境日漸趨好的背景下,百合佳緣集團始終把握著市場發(fā)展趨勢,通過創(chuàng)新婚戀社交新玩法等措施,持續(xù)獲得良好口碑、品牌美譽度以及用戶認可度。

把握市場變化,脫穎而出

隨著單身群體人數的增加,婚戀市場潛力不斷擴大。據民政部數據顯示,預計2021年,成人獨居的數字,將繼續(xù)上升并超過9000萬。龐大的單身群體為互聯網婚戀交友行業(yè)提供了客觀基礎

與此同時,婚戀市場利好大環(huán)境下,技術的快速發(fā)展,使得婚戀市場潛力得到了進一步釋放?;閼俳挥哑脚_通過增加線上互動性,加深了用戶參與度,以趣味性的玩法和內容驅動用戶規(guī)模的增長。

《報告》顯示,上半年度互聯網婚戀交友用戶規(guī)模呈現平穩(wěn)增長態(tài)勢,除2月份由于春節(jié)原因出現短時波動外,二季度各月保持1.7%左右的環(huán)比增速。

此外,因線下社交距離的限制,不少既定的相親社交計劃被迫改變,由線下轉移至線上仍然是上半年的趨勢,因此也拉長了用戶停留的時間。

《報告》顯示,2021上半年度,婚戀交友平臺用戶總運行時長整體上呈增長趨勢,月度用戶使用總時長已超過1億小時。

在疫情防控的常態(tài)化下,社交距離為視頻相親類產品的興起提供了客觀條件,更是推動了婚戀企業(yè)加速數字化的轉型。

如何利用用戶的碎片化時間,解決婚戀問題,需要互聯網婚戀企業(yè)不斷思考與探索。

作為中國互聯網婚戀交友行業(yè)的頭部品牌,百合佳緣集團始終把握著市場動態(tài)的變化,通過創(chuàng)新技術、提高服務,不斷加速升級轉型,建立更有效的關系網,提供精準匹配、紅娘牽線服務,幫用戶更高效的找到契合的對象。

始終堅持以用戶為基礎,以優(yōu)質服務為核心,百合佳緣獲得了用戶的認可與信賴,品牌綜合競爭力各方面的優(yōu)勢凸顯,在行業(yè)中脫穎而出。

《報告》顯示,2021上半年度,中國互聯網婚戀交友品牌TOP5累計用戶占比達69.7%。主要婚戀交友品牌應用裝機量市場份額中,百合佳緣作為最大的婚戀交友品牌,以31.2%的份額排名第一,遠遠處于行業(yè)領先。

洞察用戶需求,創(chuàng)新社交玩法

在繁忙的工作中,人們無法具備更多的時間進行社交,因此經濟水平越發(fā)達的城市,婚戀壓力越大。

《報告》顯示,2021上半年度中國互聯網婚戀交友用戶中,男性(占55.8%)明顯多于女性(占44.2%)。

用戶主要集中于一二線城市,占比高達65.7%,三線及以下城市占比逐步提升,占比已超過1/3,用戶市場下沉明顯。

此外,用戶地區(qū)分布方面,廣東、江蘇和浙江位列前三位。

從用戶上看,單身超過3年的用戶整體占比超8成,其中男性單身超3年的用戶明顯多于女性。在互聯網婚戀交友的用戶群體中,相親是用戶最主要的服務需求,用戶占比達73.6%。

此外,以婚戀為切入點,互聯網婚戀交友同時滿足了用戶戀愛社交的互動需求。

值得注意的是,晚上21:00-22:00是用戶使用婚戀交友平臺的高峰時段,可看出繁忙工作之余,也在努力解決婚戀問題。

由于工作忙、圈子窄、沒時間等原因,用戶的需求變化正在不斷倒逼企業(yè)轉型升級。從圖文模式,再到移動互聯網端,再進入“云相親”時代。

百合佳緣長期深耕婚戀行業(yè),創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務模式,通過嵌入視頻相親、秀場、直播、游戲等玩法進行線上升級與發(fā)展,從而滿足年輕人泛娛樂化的交友需求。

同時,基于年輕用戶的展現方式以及興趣習慣,百合佳緣創(chuàng)新了大數據智能的匹配方式,根據用戶的性格、興趣以及擇偶條件,為用戶進行篩選匹配一致性的對象,進而增加交友的成功率。

堅持用戶的需求出發(fā),創(chuàng)新社交新玩法,百合佳緣取得了用戶的認可,始終保持著行業(yè)領先優(yōu)勢。

《報告》顯示,2021上半年度,中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達3655.7萬人,其中百合佳緣以28.5%的活躍用戶市場份額,位列首位。

加速婚戀布局,打造一站式服務

隨著90、95后成為婚戀市場主力軍,他們強調個性表達,不再被普世價值和世俗婚姻所捆綁,更加追求自由、平等的婚戀思想。《報告》顯示,在線婚戀交友服務互動化、娛樂化、個性化發(fā)展將成為必然趨勢。

根據適婚人群婚戀思想的變化,婚戀企業(yè)需要適時而變。

《報告》指出,后疫情時期,隨著單身群體逐漸年輕化,以及個性化、直播化婚戀需求的出現,頭部婚戀品牌需要積極推動線上線下融合發(fā)展,構建全方位的婚戀服務與產品,才能有效提高服務效率與用戶體驗,為婚戀行業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新活力。

把握婚戀市場的變化,百合佳緣打造視頻交友和泛社交功能等業(yè)務,加速產業(yè)的全方位布局。

通過打造圈子、問答、興趣小組等互動性功能,并融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂化元素,百合佳緣覆蓋了婚戀、情感、婚禮等全產業(yè),實現婚戀產業(yè)鏈的業(yè)務協同效應,打造視覺、聽覺、觸覺的交互體驗,滿足年輕人泛娛樂化的交友需求。

《報告》顯示,2021上半年度,百合佳緣月均活躍用戶達687.5萬人,日活用戶數達135.4萬人,處于行業(yè)領先位置。

隨著互聯網婚戀行業(yè)進入精細化階段,過去婚戀社交產品或服務的性質逐步從早期工具性質,到圈子社區(qū)內容,向場景化服務轉變。

百合佳緣不斷求新求變,緊緊把握新事物和新業(yè)態(tài)的應用變化,尋求服務的創(chuàng)新,注入社交屬性,從單一的圖文工具屬性,延伸至婚戀社區(qū)、視頻交友等社交屬性,實現專業(yè)性、趣味性以及真實性的婚戀服務平臺。

百合佳緣以直播、VR、大數據、AI等新技術的應用,展現多樣化的婚戀形式,通過產品和運營創(chuàng)新挖掘潛在用戶新的需求,激發(fā)中長尾用戶的付費能力,成為婚戀行業(yè)的佼佼者。

《報告》顯示,基于品牌綜合競爭力各方面的優(yōu)勢凸顯,2021上年度中國婚戀交友平臺收入市場份額方面,百合佳緣的收入市場份額占比43.6%,位列行業(yè)首位。

未來,百合佳緣將不斷推動婚戀交友服務場景向數字化、智能化發(fā)展,推動互聯網婚戀交友行業(yè)的良好發(fā)展,并為有婚戀需求的人們提供一站式的婚戀服務。

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