年均復(fù)合增長(zhǎng)率5%！2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)分析

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2021-05-13 00:00

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目前，我國(guó)婚慶市場(chǎng)已進(jìn)入繁榮成熟期，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)，仍保持5%左右的年復(fù)合增速，到2026年預(yù)計(jì)將突破2萬(wàn)億元。

內(nèi)容來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

我國(guó)婚慶行業(yè)目前處于繁榮成熟期，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)，逐步開始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，意圖為消費(fèi)者提供一站式的解決方案。

2020年受疫情影響以及我國(guó)結(jié)婚人數(shù)下降等因素，我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模較2019年下降31.6%，為14148億元。

預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著疫情逐步得到控制，綜合考慮各方面因素，我國(guó)婚慶行業(yè)仍較保持5%左右的年復(fù)合增速，到2026年預(yù)計(jì)將突破2萬(wàn)億元。

我國(guó)婚慶市場(chǎng)進(jìn)入繁榮成熟期

我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)總體而言經(jīng)歷了四大發(fā)展階段：

1990-1998年是我國(guó)婚慶行業(yè)的導(dǎo)入期，市場(chǎng)上鮮見婚嫁服務(wù)企業(yè)，靠個(gè)體經(jīng)濟(jì)或朋友幫忙完成婚嫁儀式。

1998-2012年，行業(yè)進(jìn)入起步期，業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出大批小型婚慶公司，規(guī)模較小，服務(wù)品類較為單一。

后期主要采取廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等方式取得市場(chǎng)。傳統(tǒng)綜合電商如阿里、京東業(yè)開始步入婚慶行業(yè)，但僅是嘗試而已。

2012年開始，行業(yè)開始進(jìn)入探索整合期，企業(yè)獲得客戶成本增高，進(jìn)入壁壘增加，婚嫁市場(chǎng)消費(fèi)者的要求更高，行業(yè)逐漸規(guī)范化。婚禮紀(jì)、蜜匠婚禮等互聯(lián)網(wǎng)綜合婚慶平臺(tái)形成，開始搶占市場(chǎng)份額。

2018年，婚慶市場(chǎng)從探索整合后期向繁榮成熟期頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)，逐步開始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，意圖為消費(fèi)者提供一站式的解決方案。

結(jié)婚登記人數(shù)不斷下降，但婚慶消費(fèi)潛力依舊可觀

據(jù)中國(guó)民政部公布的數(shù)據(jù)，2015-2020年，我國(guó)登記結(jié)婚新人數(shù)量持續(xù)呈下降趨勢(shì)，2020年，全國(guó)登記結(jié)婚新人數(shù)量為813.1萬(wàn)對(duì)，同比下滑12.3%。

雖然我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)人均消費(fèi)金額還是比較可觀的。

根據(jù)騰訊發(fā)布的《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2020年受疫情影響平均每對(duì)新人結(jié)婚花費(fèi)達(dá)17.4萬(wàn)元，較2019年有所下降，但仍然是男女雙方月收入總和的8.8倍，是2015年的2.7倍。

可見，婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)潛力依舊可觀。

2020年中國(guó)婚慶市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模，受客觀因素大幅回落

2020年由于受到疫情和我國(guó)人口下降以及年輕人結(jié)婚意愿下降的因素導(dǎo)致2020年我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模有較大的下滑。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量為813.1萬(wàn)對(duì)，平均每對(duì)消費(fèi)金額達(dá)到17.4萬(wàn)元，測(cè)算得出我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模約為14148億元，較2019年下降31.6%。

近年來(lái)，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)呈下降趨勢(shì)，但預(yù)計(jì)未來(lái)隨著疫情逐漸得到控制， 90、95后成為結(jié)婚主力人群，他們對(duì)結(jié)婚消費(fèi)有著更高的投入，婚慶消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將會(huì)仍然“堅(jiān)挺”。

如今，除與結(jié)婚消費(fèi)相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，汽車、家具、裝修、出游、健身和醫(yī)美等60多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成了緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

同時(shí)，整個(gè)行業(yè)緊隨潮流，為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力。

中國(guó)婚慶行業(yè)仍將保持較快的正向增長(zhǎng)

我國(guó)結(jié)婚登記人口數(shù)量的逐年下滑，給我國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一定的不利影響，但我國(guó)人均可支配收入的增強(qiáng)和消費(fèi)支出的提高使得我國(guó)新人結(jié)婚消費(fèi)金額呈迅速增加趨勢(shì)，未來(lái)婚慶行業(yè)的市場(chǎng)潛力依然可期。

面對(duì)潛力巨大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變，新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過(guò)去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。

我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)從放量增長(zhǎng)向精耕細(xì)作階段轉(zhuǎn)型，行業(yè)前景依舊看好。

前瞻預(yù)測(cè)2021-2026年，由于結(jié)婚人數(shù)的下降，我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為5%，略低于GDP增速增長(zhǎng)，至2026年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元，達(dá)到21669億元。

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