全球首份“云備婚”報告:90%新人必選,六成在線超2.5小時

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2020-04-22 00:00
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未來的結(jié)婚消費(fèi)方式:云備婚+門店體驗(yàn)將成為主流趨勢!

未來的結(jié)婚消費(fèi)方式:云備婚+門店體驗(yàn)將成為主流趨勢!

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從春節(jié)到復(fù)工,全民戰(zhàn)役的史上最長假期,網(wǎng)友開啟“萬物皆可云”模式,云蹦迪、云辦公、云備婚一次次登上熱搜……

4月21日,中國前沿結(jié)婚服務(wù)平臺婚禮紀(jì),聯(lián)合中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察,共同發(fā)布了《2020年全球首份“云備婚”數(shù)據(jù)報告》

數(shù)據(jù)顯示:疫情下超八成新人不會取消婚禮,九成新人熱衷“云備婚”,60%新人線上備婚時長超過2.5小時,下半年婚禮預(yù)約爆滿,報復(fù)式結(jié)婚消費(fèi)將拉開帷幕。

需求:宅居期間九成新人“云備婚” ,60%日均使用時長超過2.5小時

宅居期間,由于正好解決特殊時期無法出門的痛點(diǎn),“云備婚”成了90%新人的必選項(xiàng),六成以上新人認(rèn)為在線交易選擇豐富、安全便捷、價格優(yōu)惠,而KOC推薦、直播互動、備婚工具等亦獲新人喜愛。

在“云備婚”的群體中,互聯(lián)網(wǎng)的原住民90、95后一代成為主力軍。宅居期間, 60%新人線上備婚時長超過2.5小時,他們在備婚這件事上,更熱衷于“網(wǎng)絡(luò)一線牽”。其中,21點(diǎn)睡前時間是63%的新人一天中“云備婚”的高峰時間。

“疫情期間,本來很擔(dān)心婚禮會被耽誤,但發(fā)現(xiàn)婚禮紀(jì)一臺手機(jī)就可以利用碎片時間,隨時隨地‘云備婚’,不論是躺在家里、坐在地鐵,還是親友聚會、旅行途中,都可以一鍵備婚,還挺方便的,現(xiàn)在就努力減肥等待婚期來臨。”記者采訪到一對剛登記完結(jié)婚的新人如是稱。

不容忽視的是,在智能化時代,一切求快的懶系一族年輕人,在備婚上也追求極速省力。電子請?zhí)?、結(jié)婚任務(wù)、宣言誓言庫、一鍵試紗等智能結(jié)婚工具都成為了潮婚青年的標(biāo)配。

婚禮紀(jì)潮婚節(jié)作為“云備婚”行動之一,也受到新人的青睞。數(shù)據(jù)顯示,新人為結(jié)婚統(tǒng)籌師下brief成癮,超79%新人全權(quán)托付?!皹O速備婚”需求激增,一成都95后女生12小時搞定婚禮所有環(huán)節(jié)。男性對婚禮的渴望絲毫不輸女生,近1個月線上累積咨詢次數(shù)上升336%。

中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林曾在采訪中指出,“在此次抗擊疫情期間,智能信息技術(shù)應(yīng)用提供的智能信息服務(wù)成為一條幫助更多人的抗疫戰(zhàn)線,凸顯出數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的平臺力量和社會價值,折射出數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施重要作用”。

應(yīng)對:疫情下掀起線上開店潮,90%結(jié)婚商家“云復(fù)工”

盡管受到疫情影響,90%的結(jié)婚商家依然積極“云復(fù)工”。同時,婚禮紀(jì)2月線上旗艦店環(huán)比增長314%。

為了解決商家抗疫經(jīng)營困境,婚禮紀(jì)推出公益商家培訓(xùn)直播課,從入駐到運(yùn)營全流程服務(wù),獲得99%商家“追更”點(diǎn)贊。

婚禮紀(jì)直播也成為了商家的增長“抓手”。由于直播以開放、豐富、年輕化的信息交互優(yōu)勢,備受90后95后用戶關(guān)注和喜愛,形成了消費(fèi)量與日俱增的新型購物場景。通過直播商家店鋪收藏加購提升2.5倍,人均瀏覽次數(shù)提升4倍,成交轉(zhuǎn)化率提高2倍。

率先搭載直播快車的結(jié)婚商家,也實(shí)現(xiàn)了品牌塑造、流量獲客的多重提升。

婚禮紀(jì)平臺口碑商家武漢唯一視覺婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人談到,“疫情的影響較為嚴(yán)重,而婚禮紀(jì)智慧產(chǎn)品、線上店鋪運(yùn)營培訓(xùn)、直播等系列數(shù)字化舉措,高效地鏈接了我們和用戶,幫助我們快速實(shí)現(xiàn)云復(fù)工?!?/p>

疫情是危也是機(jī),讓更多商家意識到用數(shù)字化構(gòu)筑“免疫力”,95%的商家表示會持續(xù)擴(kuò)大數(shù)字化布局份額。其中,客資豐富精準(zhǔn)、性價比高、效率快等因素成為結(jié)婚商家重視線上渠道的主要原因。

云和數(shù)字化的重要性,在工信部《中小企業(yè)數(shù)字化賦能專項(xiàng)行動方案》可見一斑。

方案中提到的13項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中,云、數(shù)字化被提及了7次,具體到中小企業(yè)上云用云,方案要求引導(dǎo)數(shù)字化服務(wù)商面向中小企業(yè)推出云服務(wù)平臺,支持中小企業(yè)設(shè)備上云和業(yè)務(wù)系統(tǒng)向云端遷移,幫助中小企業(yè)從云上獲取資源和應(yīng)用服務(wù),滿足中小企業(yè)研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、市場營銷等業(yè)務(wù)系統(tǒng)云化需求。

如果說,17年前的非典疫情加速了中國零售業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程,2020年的疫情則為中國企業(yè)的數(shù)字化升級按下了快進(jìn)鍵。

婚禮紀(jì)創(chuàng)始人兼CEO俞哲表示,未來婚禮紀(jì)將持續(xù)在結(jié)婚生活服務(wù)領(lǐng)域深耕,解決服務(wù)端和需求端的效率匹配問題,提供結(jié)婚產(chǎn)業(yè)整體解決方案,加速結(jié)婚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

趨勢:下半年將出現(xiàn)扎堆結(jié)婚,未來云備婚將成常態(tài)

那么,未來的結(jié)婚消費(fèi)將是什么方式?

疫情防控形勢向好態(tài)勢正在拓展,但云備婚仍是當(dāng)下備婚的重要途徑,未來將成為一種常態(tài)。

婚禮紀(jì)《云備婚報告》顯示,85%商家和90%新人認(rèn)為,云備婚+門店體驗(yàn)將成為主流趨勢。先在網(wǎng)上選購、交流、預(yù)約,再到實(shí)體店親測體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)等,將成為未來結(jié)婚消費(fèi)方式的新標(biāo)配。

就在4月初,李克強(qiáng)總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議時明確表示,要對平臺經(jīng)濟(jì)加大支持,壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),發(fā)展線上線下融合的生活服務(wù)業(yè)。

婚禮紀(jì)的發(fā)展路徑正暗合這一時代方向,如今已經(jīng)形成以服務(wù)交易為核心,鏈接內(nèi)容社交、新零售、人工智能、電商等業(yè)務(wù)模式的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

此外,疫情讓很多新人婚禮延期同樣備受關(guān)注,但在調(diào)查中82%的新人表示今年不會取消婚禮,并且與商家積極溝通改期。2020是結(jié)婚“大年”,下半年將出現(xiàn)扎堆結(jié)婚的現(xiàn)象,尤其往年淡季7-8月,將出現(xiàn)“淡季不淡”的情況,報復(fù)式消費(fèi)將拉開帷幕。

這與中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)測趨同:2020年中國結(jié)婚登記人數(shù)將會創(chuàng)五年來新高,達(dá)到1238萬對,結(jié)婚消費(fèi)也將達(dá)近3萬億之高。此外,線上銷售額和消費(fèi)人數(shù)逐年上升,正在成為主流趨勢。

盡管大趨勢不變,結(jié)婚消費(fèi)的整體格局出現(xiàn)了明顯變化。原本占結(jié)婚大頭開支的婚宴,消費(fèi)意愿大幅跳水,已被婚禮策劃趕超2個百分點(diǎn)。

此外,由于全球疫情蔓延,在婚禮紀(jì)潮婚節(jié)期間,國內(nèi)旅拍需求超過海外旅拍成為更多人首選,宅居被壓抑的消費(fèi)需求將在未來得到釋放。

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