途牛2018在線出境游報(bào)告出爐，東歐成市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力 

今年上半年?yáng)|歐方向表現(xiàn)搶眼，出游人次與去年同期相比增長(zhǎng)近三成。

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近日，途牛發(fā)布了《2018上半年中國(guó)在線出境旅游消費(fèi)報(bào)告》，依據(jù)1—6月途牛用戶出境游搜索和預(yù)訂情況，對(duì)今年上半年在線出境游消費(fèi)特點(diǎn)給出了分析。

《報(bào)告》顯示：

• 從出發(fā)地維度看，上海、北京、南京依舊穩(wěn)居途牛用戶出境游客源地前三甲，此外，“新一線”城市出境旅游活躍度上升，出境旅游消費(fèi)能力不容小覷。
• 從目的地維度看，日本最受中國(guó)游客喜愛，同時(shí)，在中歐旅游年、俄羅斯世界杯、中加旅游年等有利因素推動(dòng)下，東歐方向、俄羅斯、加拿大等目的地受到更多游客青睞。
• 在出游方式上，選擇兼顧跟團(tuán)游方便省心和自由行舒適自在雙重特點(diǎn)的半自助游方式的用戶增長(zhǎng)明顯。

上半年出境旅游2月熱度最高，“新一線”城市出境旅游活躍度上升

《報(bào)告》顯示，今年上半年，消費(fèi)者出游熱度最高的月份為2月，出游人次占比達(dá)到22%，這與越來越多消費(fèi)者流行出境“過大年”密切相關(guān)。

根據(jù)途牛今年上半年出境旅游客戶預(yù)訂城市分布數(shù)據(jù)，《報(bào)告》發(fā)布2018年上半年出境旅游客源地TOP20榜單，上海、北京、南京、天津、深圳、杭州、廣州、成都、蘇州、武漢、沈陽(yáng)、無(wú)錫、西安、寧波、重慶、鄭州、大連、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、合肥等城市上榜。

除了“北上廣深”一線城市外，第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目“新一線城市研究所”《2018中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜》公布的15個(gè)“新一線”城市除青島和東莞外，其余均位列途?！?018年上半年出境旅游客源地TOP20”榜單。伴隨著消費(fèi)升級(jí)的深入以及人均收入的增加，加上國(guó)際航班、簽證中心的新增，“新一線”城市出境旅游市場(chǎng)滲透率提升空間巨大，或?qū)?dòng)出境游行業(yè)進(jìn)入新一輪成長(zhǎng)周期。

出境短線游：日本依舊獨(dú)占鰲頭，馬來西亞人氣提升

受益于政策支持、直飛航班加密以及地理位置接近等利好因素，近年來，中國(guó)游客赴日本及東南亞出境游市場(chǎng)維持高速增長(zhǎng)。

《報(bào)告》顯示，今年上半年，日本依舊是最受途牛客戶歡迎的出境短線目的地國(guó)家。在季節(jié)性因素影響下，今年上半年，前往日本旅游的游客更偏向冰雪主題游、溫泉主題游、櫻花主題游，2月、4月出游人次處于高位。

日本外務(wù)省此前有消息稱，在逐步放寬赴日簽證條件的政策影響下，近年來個(gè)人旅游簽證及多次往返簽證的發(fā)放數(shù)大幅增加。與之相呼應(yīng)的是，《報(bào)告》顯示，今年上半年，赴日旅游客戶選擇自助游方式的人次與去年同期相比增加了30%。

除日本外，“熱門出境短線國(guó)家TOP10榜單”上榜目的地還有泰國(guó)、馬來西亞、印度尼西亞、馬爾代夫、越南、新加坡、菲律賓、斯里蘭卡。與去年同期相比，今年上半年，出境短線方向人氣漲幅排名前三的目的地國(guó)家分別為馬來西亞、菲律賓、越南。

出境長(zhǎng)線游：世界杯提升俄羅斯人氣，東歐成市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力??

《報(bào)告》顯示，今年上半年，熱門出境長(zhǎng)線目的地國(guó)家TOP10依次為法國(guó)、土耳其、瑞士、阿聯(lián)酋、埃及、意大利、美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、毛里求斯。其中，俄羅斯因2018年世界杯人氣激增，今年上半年，出游人次相比去年同期增長(zhǎng)顯著，莫斯科、圣彼得堡、伊爾庫(kù)茨克、海參崴、加里寧格勒、庫(kù)爾曼斯克、喀山、索契、新西伯利亞、葉卡捷琳堡等目的地受歡迎。

由于大型體育賽事的外溢效應(yīng)，預(yù)計(jì)未來包括俄羅斯、法國(guó)、克羅地亞等在內(nèi)的歐洲國(guó)家出境游增長(zhǎng)潛力巨大。

同時(shí)，今年上半年?yáng)|歐方向表現(xiàn)搶眼，出游人次與去年同期相比增長(zhǎng)近三成，熱門目的地國(guó)家TOP5分別為捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭。中國(guó)游客對(duì)東歐方向的熱情也讓更多東歐國(guó)家開始對(duì)中國(guó)游客實(shí)行友好的簽證政策。

去年1月，塞爾維亞與中國(guó)簽署互免簽證協(xié)議；同年4月，黑山政府宣布，持普通護(hù)照的中國(guó)公民可以旅游團(tuán)組方式，免簽進(jìn)入、過境黑山；今年3月，阿爾巴尼亞政府宣布限時(shí)免簽政策，4月1日至10月31日期間，中國(guó)普通護(hù)照公民可免簽入境；5月29日，中國(guó)和波黑持普通護(hù)照公民互免簽證協(xié)定正式生效。

此外，受益中加旅游年的舉辦，加拿大方向人氣有顯著提升。多倫多、溫哥華、蒙特利爾、渥太華、魁北克、尼亞加拉瀑布城、維多利亞、卡爾加里、金斯頓、埃德蒙頓等目的地較受歡迎。加拿大推薦出游月份為每年的5-10月，預(yù)計(jì)下半年出游人次仍將繼續(xù)提升。

半自助游成更多出境游客“心頭好”

《報(bào)告》顯示，今年上半年，跟團(tuán)游仍是出境游客戶主流選擇。許多初次出境或出境次數(shù)較少、在語(yǔ)言溝通上存在一定困難的用戶更樂意選擇跟團(tuán)出游，同時(shí)一些自助游客戶也會(huì)由于此前行程中的體驗(yàn)問題等重新選擇省心省力的跟團(tuán)方式，享受旅行社出游前幫助用戶辦理簽證等手續(xù)，行程中有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行程安排，以及導(dǎo)游和領(lǐng)隊(duì)在出游過程中的輔助等跟團(tuán)服務(wù)。

從目的地消費(fèi)行為和趨勢(shì)看，出境游客人對(duì)于體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長(zhǎng)。這使得除自助游外，兼顧跟團(tuán)游方便省心和自助游舒適自在雙重特點(diǎn)，滿足游客增加目的地彈性時(shí)間安排要求的半自助游，受到更多游客的青睞。

今年上半年，前往日本、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、越南、菲律賓、馬來西亞、塞班、毛里求斯、斯里蘭卡等目的地特別是海島主題出境游的客人，尤其偏愛半自助游產(chǎn)品。在彈性活動(dòng)時(shí)間方面，游客更青睞2日左右的自由行程安排。

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