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難道,蕭邦要學(xué)寶格麗進(jìn)軍高端婚禮酒店?
2018年的奢侈品們精彩不斷,一方面,諸如MiuMiu、Harry Winston等奢侈品大秀吸盡眼球,另一方面,從寶格麗進(jìn)軍上海高端酒店,到Gucci與韓都衣舍的合作,再到老佛爺Karl Lagerfeld同新生代Kaia Gerber攜手合作……
每一次來自奢侈品的跨界亮相,都刷新著中國消費(fèi)者在各領(lǐng)域的時(shí)尚和藝術(shù)體驗(yàn)。
而2018年,瑞士蕭邦Chopard跨界中國婚尚風(fēng)向標(biāo)–格樂利雅高端婚禮會(huì)所,推出聯(lián)名款鉆戒,并在12月份作年終品牌聯(lián)動(dòng),則驚爆魔都奢侈品愛好者,引發(fā)熱議,“蕭邦要學(xué)寶格麗進(jìn)軍高端婚禮酒店”的猜測快速傳開,中國時(shí)尚圈和消費(fèi)者對雙方的合作由此展開了豐富想象。
奢侈品跨界合作漸成風(fēng)尚,印證中國人對各領(lǐng)域高端品牌的蓬勃需求
其實(shí),奢侈品的跨界合作近年來并非新鮮事。
近年來,Gucci上海開餐廳、LV進(jìn)軍家居、Tiffany開咖啡店、BVLGARI寶格麗開酒店,奢侈品牌歡脫地走在跨界合作的大道上,漸成風(fēng)尚。以寶格麗酒店在中國北京、上海的開業(yè)為例,寶格麗將奢侈品的藝術(shù)文化引入中國酒店行業(yè),打造了一座自然與藝術(shù)交匯的城市度假勝地,讓中國人在酒店行業(yè)感受到寶格麗的意大利式迷人風(fēng)情。
奢侈品牌在中國的頻頻跨界合作,說明中國消費(fèi)者對各領(lǐng)域的高品質(zhì)品牌有著蓬勃的需求,更從側(cè)面證明,在中國各行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域,開始涌現(xiàn)出一批品牌溢價(jià)、產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)群體等各方面都讓奢侈品心動(dòng)的品牌明星,諸如韓都衣舍、格樂利雅高端酒店等。
“瑞士蕭邦+格樂利雅”打開蕭邦跨界中國高端婚禮酒店業(yè)的探索之路
眾所周知,瑞士蕭邦Chopard是與卡地亞、梵克雅寶等品牌齊名的珠寶品牌,在歐洲奢侈品界享有盛譽(yù),深受國際名流的熱愛,連戛納電影節(jié)的金棕櫚獎(jiǎng)杯也因布滿Chopard星辰閃爍而成為獎(jiǎng)杯中的經(jīng)典。
每年一度的戛納電影節(jié),蕭邦Chopard都會(huì)為出席電影節(jié)的明星嘉賓呈獻(xiàn)一場晚宴“紳士之夜”。
在這場晚宴上,世界各國巨星齊聚一堂,維秘超模們同臺(tái)走秀也是必備節(jié)目?!凹澥恐埂币殉蔀槊繉藐┘{電影節(jié)期間備受矚目的活動(dòng)之一。以珠寶著稱的瑞士蕭邦,用晚宴的方式,從全新的視角詮釋著“優(yōu)雅、時(shí)尚、快樂”的品牌核心。
瑞士蕭邦入駐中國后的跨界合作,從與晚宴密切的上海高端婚禮酒店格樂利雅的合作開始。
2018年,在71屆戛納電影節(jié)過后,瑞士蕭邦Chopard聯(lián)合總裁卡羅琳·舍費(fèi)爾(Caroline Scheufele)女士一行便跨越1萬公里抵達(dá)上海格樂利雅高端婚禮會(huì)所,雙方在以年輕時(shí)尚海島風(fēng)著稱的宴會(huì)廳展開這一跨越國界的對話,并最終達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作,推出Galleria×Chopard聯(lián)名款特別定制鉆戒,這是為格樂利雅貴賓設(shè)計(jì)的專屬婚戒,由瑞士蕭邦Chopard聯(lián)合總裁、曾為多名奧斯卡影后設(shè)計(jì)珠寶的卡羅琳·舍費(fèi)爾女士親自操刀,精選1克拉F/VS級(jí)別天然白鉆,以及18k公平采礦認(rèn)證白金打造而成,延續(xù)了瑞士蕭邦產(chǎn)品的“優(yōu)雅、時(shí)尚、快樂”基因,限量發(fā)布,幾乎成為全上海新娘最想擁有的婚戒單品之一。
事實(shí)上,瑞士蕭邦與格樂利雅的聯(lián)名款鉆戒只是合作的開始,將由此打開蕭邦在中國高端婚禮酒店業(yè)的跨界探索之路。
“瑞士蕭邦+格樂利雅”更多帶來了名流云集、優(yōu)雅、時(shí)尚的“蕭邦晚宴”基因
隨后的合作中,蕭邦多次邀請格樂利雅產(chǎn)品總裁Allen Shi參加蕭邦在法國等地的晚宴,將“戛納專屬晚宴”基因引入格樂利雅高端婚禮會(huì)所的婚宴產(chǎn)品,從宴會(huì)廳的布置,到賓客接待流程,大到明星演唱會(huì),小到一張與戛納紳士之夜的同款邀請函,都嚴(yán)格參考蕭邦專屬晚宴的標(biāo)準(zhǔn),與格樂利雅共同打造了星光閃爍的“高端婚禮專屬晚宴”、“婚禮AFTER PARTY”。
每月一度的格樂利雅海島婚禮節(jié)上,你再也看不到傳統(tǒng)婚禮的影子,取而代之的是一場明星加持、名流云集、KOL爭相打卡的婚禮,郭碧婷、吳克群、張東健等明星均曾光臨打卡。也正因如此,格樂利雅高端婚禮會(huì)所在2018年的市場表現(xiàn)中,快速以客單價(jià)高、利潤率高的角色脫穎而出,占據(jù)中國婚禮會(huì)所的“C位”。
猜想:步寶格麗酒店之后塵,蕭邦會(huì)不會(huì)做高端婚禮會(huì)所?拭目以待
從2018年瑞士蕭邦與格樂利雅的深度合作,不難看出,中國婚尚行業(yè),已經(jīng)涌現(xiàn)出品牌調(diào)性、產(chǎn)品實(shí)力、時(shí)尚能力、價(jià)格門檻等水準(zhǔn)都可達(dá)到奢侈品標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力派,從而引來了奢侈品的橄欖枝,那就是格樂利雅。
通過這樣的跨界合作,蕭邦Chopard借力格樂利雅高端婚尚品牌,俘獲了更多中國年輕消費(fèi)者,格樂利雅也因與蕭邦的合作,為中國新人的婚禮婚宴注入了來自國際奢侈品牌的時(shí)尚基因,打造了與國際水準(zhǔn)同步的專業(yè)婚禮婚宴服務(wù)。
從推出聯(lián)名款鉆戒,到年終的品牌聯(lián)動(dòng),“瑞士蕭邦+格樂利雅”一系列的跨界動(dòng)作,引來了業(yè)界很多專業(yè)人士的大膽猜測,“蕭邦會(huì)不會(huì)進(jìn)軍酒店做高端婚禮會(huì)所”等問題隨之而來,讓蕭邦的跨界充滿想象。
而隨著雙方合作的深入發(fā)展,在未來,會(huì)不會(huì)出現(xiàn)“瑞士蕭邦+格樂利雅”聯(lián)名品牌酒店,把更多來自奢侈品的藝術(shù)、文化引入到中國的婚尚行業(yè)?
那一天如果到來,就將像寶格麗酒店一樣,帶著奢侈高端優(yōu)雅時(shí)尚的基因,通過奢侈品牌調(diào)性的加持、國際設(shè)計(jì)師等時(shí)尚背書,刷新上?;槎Y晚宴價(jià)格。那時(shí)候,中國的高端消費(fèi)者,如果辦婚宴,則只需要在五星級(jí)酒店與“瑞士蕭邦+格樂利雅”聯(lián)名品牌酒店兩者間,輕松做出選擇。
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