制酒工廠的蛻變:從都市廢墟到文創(chuàng)園區(qū)|臺灣首個文創(chuàng)園區(qū)

結婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-05-26 00:00
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臺北華山1914創(chuàng)意文化園區(qū),范圍7.21公頃,室外面積3.5公頃,總投資15億元新臺幣,約合人民幣3.7億元。

臺北華山1914創(chuàng)意文化園區(qū),范圍7.21公頃,室外面積3.5公頃,總投資15億元新臺幣,約合人民幣3.7億元。

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華山1914文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是臺北文青聚會交流的場所,也是市民闔家消磨時光的好去處。臺北著名音樂基地”legacy傳”也設于此。

華山,是臺灣第一個文創(chuàng)園區(qū),ROT案先行,先打名人牌吸引粉絲,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)群聚移動,是臺灣的文創(chuàng)櫉窗‘臺北最亮的文創(chuàng)星云。在臺北所有的文創(chuàng)園區(qū)中,它雖不是面積最大,但卻是發(fā)展最早、營運最為成熟,同時也是人氣最旺的一處。

華山園區(qū)的游客群體有觀光客、臺北市民兩類,因為它不僅是臺北的入口,也是喧鬧城市中的凈土,目前,園區(qū)70%左右的消費主體是當?shù)孛癖姟?/p>

華山園區(qū)人氣旺,經(jīng)濟效益好。每年舉辦各種展覽、表演等活動至少100多個,很多活動是一年一度長期舉辦。2009年舉辦活動381場次,其中文藝團體和學生活動120場,參與人數(shù)50萬人次,經(jīng)濟效益約3億新臺幣(約合人民幣7400多萬元)。

“原型

華山1914創(chuàng)意文化園區(qū),前身為創(chuàng)建于1914年的日本”芳釀社”,曾是臺灣最大的制酒工廠之一,開啟臺北酒工廠的黃金時代。1987年4月1日,隨著搬遷,華山作為酒廠的歷史宣告結束,并至此閑置。

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十年之后,1997年,由”金枝演社”進入廢棄酒廠演出《古國之神——祭特洛伊》而引起的”侵占國產(chǎn)”事件,使臺北酒廠迅速引發(fā)關注。從而第一次給了它再利用的契機,并推動轉型。1999年,臺北酒廠正式更名為”華山藝文特區(qū)”,成為多元發(fā)展的藝文展演空間。

2002年,臺灣行政院文化建設委員會對華山藝文特區(qū)進行舊空間活化再利用,將其調(diào)整為”創(chuàng)意文化園區(qū)”。經(jīng)過全面閉園整修,2005年底,結合舊廠區(qū)及公園區(qū)的”華山1914創(chuàng)意文化園區(qū)”重新開放,供藝文界及附近社區(qū)居民使用至今。2006年,華山正式定位為推動臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗艦基地。2007年12月,臺灣文創(chuàng)發(fā)展股份有限公司取得了園區(qū)25年的經(jīng)營管理權利。

用創(chuàng)意盤活存量資源

臺灣華山1914創(chuàng)意文化園區(qū)的轉型之路

“轉型:兩個十年的再利用

“蛻變:從都市廢墟到文創(chuàng)園區(qū)

“創(chuàng)新:

①舊建筑講述歷史文化故事

華山園區(qū)內(nèi)完整保存著日治時期制酒產(chǎn)業(yè)建筑群,兼容不同時期、不同類型、不同構造工法,儼然一座產(chǎn)業(yè)建筑藝術博物館。古舊建筑中不僅濃縮了臺灣近代制酒產(chǎn)業(yè)的輝煌歷史,更是珍藏著臺灣百姓的生活往事。

②藝術走下殿堂聚合文藝高地

華山園區(qū)的藝文場所,包含戶外藝文空間和室內(nèi)展演空間。戶外街巷的展演空間極具親和力,拉近藝術與民眾之間的距離,容易形成交流互動。全年密集的展覽演出、文藝活動形成群聚化效應,帶動和吸引了學生名人、行業(yè)團體攜帶各色活動相繼涌入。

③特色店鋪詮釋休閑生活方式

特色店鋪座落在園區(qū)大小巷弄里,藝術氛圍濃厚。在提供餐飲購物、休閑娛樂的同時,通過舉辦展覽、講座、節(jié)慶等活動,提供藝術文化體驗,營造出滿足人們吃喝玩樂和慢生活的創(chuàng)意聚落。

④多樣市集提升全天候吸引力

華山園區(qū)的市集種類多樣,處處創(chuàng)意,步步風景。周末假日園區(qū)門口大草原旁年輕人的創(chuàng)意市集,園區(qū)內(nèi)”臺灣味”十足小吃自助餐廳和創(chuàng)意店鋪,明星工作室及其衍生的精品店,使華山園區(qū)全天候不停歇,白天和夜晚一樣充滿吸引力。

“啟示:

①創(chuàng)意產(chǎn)品對位市場,成為園區(qū)核心支撐

華山園區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)品緊接地氣、對位市場,靠時間積累已成為了具有情懷的熱銷商品,是園區(qū)的核心支撐。創(chuàng)意產(chǎn)品有主題、有品牌,包括文創(chuàng)設計商品、節(jié)慶禮品、觀光紀念品等,它們大多立足核心文化資源,尋求多元載體,并延伸出無限生長點。如故事團團轉,就是追求新穎體驗、又能回顧初衷、關照內(nèi)心需求的幾米品牌概念店。

②創(chuàng)意打造產(chǎn)業(yè)鏈條,保證園區(qū)持續(xù)發(fā)展

華山園區(qū)創(chuàng)意打造產(chǎn)業(yè)鏈條,將園區(qū)背后創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構建作為創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展的核心,以保證和推動園區(qū)持續(xù)發(fā)展。目前,華山園區(qū)涵蓋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)作、制造、加值、流通到消費端等所有方面,是從參與制作、創(chuàng)造到分享、傳播、推廣的過程,是生產(chǎn)、生活和生態(tài)相互有機結合促進的環(huán)境。

③創(chuàng)意選址,轉化為城市地標

華山園區(qū)擁有全臺灣最好的位置,可以走路到臺北火車站,臺北故宮。城市中心精華地段的先天條件,曾是致使臺北酒廠搬遷的重要原因之一,但如今恰恰成為了園區(qū)創(chuàng)意再利用和持續(xù)發(fā)展的重大優(yōu)勢,與此同時,還兼具了臺北都市整體發(fā)展的指標性意義。

④創(chuàng)意經(jīng)營實現(xiàn)效益與藝術共存

華山園區(qū)的經(jīng)營理念不以單純招商引資為目標,而是通過搭建創(chuàng)意平臺匯聚人流,吸引有效的商家進駐。創(chuàng)意采取”商家入駐與空間租賃”相結合的方式,在保證固定商家日常經(jīng)營的同時,以藝術活動有效提升園區(qū)空間使用率,增加園區(qū)人氣活力。

華山,醒得很早。四、五點天才蒙蒙亮,就見很多大媽阿姊繞著園區(qū)慢跑或在大樹下做甩手操。華山,睡得很晚,夜晚從Legacy”傳”渲泄出來的樂音,漫延到光點電影館都散場了仍不止歇,還有上班族窩在小酒館喝一杯,非得閑扯到半夜才肯甘愿離開。

華山,全年無休。不只建物內(nèi)的各種展演一檔接著一檔,就連草皮都有戲,閑坐野餐的、擺pose拍婚紗的,甚至踩在腳下的泥土都飄出淡淡酒香味。站在八德路園區(qū)入口處望華山,你看得出來它以前是臺北酒廠?

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