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江蘇泰興全新婚禮堂品牌:卡蒂爾婚禮藝術(shù)中心,從品牌策略到視覺,量身定制、先聲奪人,打造愛與夢想中的殿堂。
婚禮堂2.0時(shí)代的現(xiàn)今,新的婚禮堂仍如雨后春筍不斷涌出,如何在品牌競爭中脫穎而出?本次宮設(shè)為睿達(dá)策劃位于江蘇省泰興市的全新婚禮堂品牌:卡蒂爾婚禮藝術(shù)中心,從品牌策略到視覺,量身定制,先聲奪人。
創(chuàng)意策略
項(xiàng)目為全新婚禮堂品牌的打造,不僅需要視覺方面的反復(fù)揣摩,還需要從命名到初步品牌策略的策劃,要求以清晰完整的定位、極高的效率完成各項(xiàng)工作。
/品牌命名/
宮設(shè)在進(jìn)行了充分市場調(diào)研的前提下,采用定位理論,基于科學(xué)結(jié)論和人的心智規(guī)律,根據(jù)定位反應(yīng)、品牌反應(yīng)、利于傳播、避免混淆的四大基本原則,提煉提取睿達(dá)婚禮堂品牌特質(zhì)關(guān)鍵詞;為傳達(dá)年輕化、多元化、簡約時(shí)尚、精致專業(yè)、溫馨浪漫等品牌感受,提煉出一個(gè)可高效傳播的品牌名:
“卡蒂爾(Katier)”
“卡蒂爾”,“蒂”代表品牌深遠(yuǎn)的影響力,“爾”即為“你”,代表心中有對方;結(jié)合起來即為美好的婚禮做好準(zhǔn)備,表達(dá)對愛的承諾。
/超級符號/
為了放大品牌的文化底蘊(yùn)和美學(xué)價(jià)值,宮設(shè)也為品牌設(shè)計(jì)了輔助圖形,它由“蒂”衍生出深遠(yuǎn)的品牌影響,以鉑金寓意婚禮愛情,傳達(dá)品牌理念。
這里提煉了珀金的三個(gè)寓意:由珍貴到美好,再到永恒為靈感。珍貴的“鉑金”方可匹配對愛人的無限真愛,心中存有對方;銘記愛情萌生時(shí)的純潔美好,最后在漫漫愛情長跑中締結(jié)人間至死不渝的永恒之愛。
與同類婚禮堂構(gòu)成差異的是,宮設(shè)將輔助圖形自然融入宴會(huì)廳的設(shè)計(jì)中,通過潛移默化的視覺推廣,最終成為融入消費(fèi)者心中的超級符號。
項(xiàng)目設(shè)計(jì)
婚禮堂是愛與夢想中的殿堂,環(huán)境對品牌的打造舉足輕重。本案中,宮設(shè)對婚禮堂的1、2、3、5層宴會(huì)廳進(jìn)行了設(shè)計(jì)。
在充分考慮了經(jīng)營線路后,宮設(shè)理清了4個(gè)宴會(huì)廳的規(guī)劃邏輯:將1層宴會(huì)廳作為領(lǐng)先地域市場的產(chǎn)品,2-3層宴會(huì)廳則定位為符合泰興本地市場風(fēng)格,而5層宴會(huì)廳的視覺頗具獨(dú)創(chuàng)性,頂部可移動(dòng)的設(shè)計(jì)代表了超越地域性的前瞻性。
設(shè)計(jì)中,宮設(shè)在璀璨燈光、流瀉繁星中融入超級符號,由統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)不斷強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的品牌特質(zhì),由點(diǎn)及面不斷擴(kuò)張視覺影響力,穩(wěn)固品牌形象聯(lián)想。
一樓宴會(huì)廳
本層的設(shè)計(jì)由“鉆石、堅(jiān)定、永恒、守護(hù)”構(gòu)思,風(fēng)格偏向稍領(lǐng)先于當(dāng)?shù)厥袌龅难鐣?huì)與輕奢風(fēng)。
稀有、珍貴以及堅(jiān)韌都是鉆石最美好的特征 ,與愛情中的堅(jiān)貞、神圣是同樣的。獨(dú)一無二的鉆石,緊扣相系,一生相守。在鉆石般卡蒂爾的品牌輔助圖像的簇?fù)硐?,于這座純白的殿堂,見證誓言的無限,愛情的永恒。
二樓宴會(huì)廳
本宴會(huì)廳設(shè)計(jì)更偏向自然,以粉白黃為主色調(diào),打造夢幻氛圍。
圣樹上繁花與星光共舞,支撐起大廳,在一片紅粉賓客簇?fù)硐?,?zhí)子之手,走向從此刻起共享的未來。
三樓宴會(huì)廳
本宴會(huì)廳以“天鵝、童話、愛情、陪伴”為構(gòu)思,充滿地域市場流行的森系海洋童話風(fēng)格。
墜入愛河的兩個(gè)人的心里會(huì)為對方種下一片森林,那里儲(chǔ)存著關(guān)于他們一切的美好回憶。這一處隱秘在水下的森林,在水的凈化下四季常綠不會(huì)枯萎凋零,碩大的樹干巨大的花朵在水下盛開,象征純潔的天鵝在此見證愛情的升華,這是我想帶你進(jìn)入的一段充滿未知的奇妙之旅。
五樓宴會(huì)廳
本宴會(huì)廳位于頂層,以“種子、四季、成長與守護(hù)”為構(gòu)思。作為卡蒂爾的品牌廳,宮設(shè)致力于打造一個(gè)充滿超越地域、能引領(lǐng)未來的超前設(shè)計(jì),充分利用頂層的優(yōu)勢,做出了大廳頂部可移動(dòng)設(shè)計(jì),營造出更為夢幻的燈光效果。
將兩個(gè)人的愛情比喻成一朵花的一生,兩個(gè)人從相識(shí),相知,就播下了愛情的種子?;ǖ囊簧?jīng)歷種子,萌芽,開花,結(jié)果,生生不息,就像兩個(gè)人的愛情,從相知,相愛,相守,至死不渝……作為卡蒂爾的品牌廳,貫穿結(jié)合整個(gè)主題,傳導(dǎo)品牌理念。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來源:宮設(shè)Design;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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