婚禮堂發(fā)布：占地1.2萬方！「城市中的度假中心」全新品牌

「皇家葳汀」面積近1.2萬平方米，由宮設(shè)承接設(shè)計(jì)，是南京「皇家婚禮」推出的「城市中的度假中心」系列品牌之一。

皇家集團(tuán)是一家涵蓋婚禮會(huì)館、會(huì)館培訓(xùn)、婚禮策劃為一體的婚禮產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司。

其中兩家一站式婚禮會(huì)館：「皇家花園·英倫格調(diào)婚禮會(huì)館」和「皇家花園·法式格調(diào)婚禮會(huì)館」深受廣大年輕人的喜愛，尤其百家湖畔的法式格調(diào)婚禮會(huì)館，更是得到了許多網(wǎng)紅的青睞，慕名而來打卡拍照的更是絡(luò)繹不絕。

而繼這兩家不同格調(diào)的婚禮會(huì)館后，皇家又推出集團(tuán)旗下婚禮會(huì)館又一全新品牌「皇家葳汀」江灣店。

「皇家葳汀」位于江蘇省南京市建鄴區(qū)江堤路，面積近1.2萬平方米。本項(xiàng)目由宮設(shè)承接設(shè)計(jì)，是南京「皇家婚禮」推出的「城市中的度假中心」系列品牌之一。

6月22日-24日，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》帶你走進(jìn)皇家花園，為你特別定制婚禮堂營銷6大解決方案：

損益測(cè)算、指標(biāo)管理、產(chǎn)品競爭力、績效管理、銷售體系、市場(chǎng)推廣

品牌策略

宮設(shè)立足于項(xiàng)目「城市度假花園」的品牌核心理念，通過品牌符號(hào)、品牌格調(diào)、品牌傳遞三個(gè)維度來詮釋品牌。

首先以「花園」為視覺符號(hào)，結(jié)合「挑空空間」為視覺元素，塑造品牌符號(hào)；接下來確定「綠植」的環(huán)境基調(diào)以及「落差空間」的標(biāo)志性結(jié)構(gòu)；接著以「城市度假」和「一景一形」的體驗(yàn)式婚禮概念定位進(jìn)行品牌傳遞。

元素參考

對(duì)于項(xiàng)目的空間特性，宮設(shè)提煉出「花園元素」和「品牌獨(dú)有元素」作為品牌標(biāo)志元素；再以「濱水花園」、「屋頂花園」、「秘境花園」、「室內(nèi)花園」四大元素體現(xiàn)立體花園特征；同時(shí)打造「落差空間」、「挑空空間」以及「功能空間」相結(jié)合的復(fù)合空間。

通過這些組合解法，把握項(xiàng)目的「花園」格調(diào)，延續(xù)品牌的「輕奢」印象，分別從「形」、「意」、「感」三個(gè)層次，進(jìn)行遞進(jìn)式品牌傳導(dǎo)，將品牌格調(diào)嵌入每個(gè)人心中。

概念設(shè)計(jì)

在延續(xù)品牌的風(fēng)格定位的同時(shí)，宮設(shè)根據(jù)不同地點(diǎn)，結(jié)合在地文化，打造具有地域特色的婚禮空間。

本案以南京的莊嚴(yán)古城與婉轉(zhuǎn)山水為靈感，確定了起伏的結(jié)構(gòu)造型與碰撞的元素、材質(zhì)與顏色。

概念參考

建筑內(nèi)近2000平的超大大堂，以錯(cuò)層空間將各大功能區(qū)劃分。

設(shè)有半包圍式的卡座，大堂水吧臺(tái)，獨(dú)立休息區(qū)、下沉式休息區(qū)，兒童、成人2個(gè)娛樂區(qū)，3個(gè)洽談區(qū)，4個(gè)包廂談單區(qū)，以及辦公室。同時(shí)設(shè)有5大主題宴會(huì)廳以及配套新娘房、合影區(qū)。

功能規(guī)劃圖

項(xiàng)目設(shè)計(jì)

此次「皇家葳汀」會(huì)館建筑采用復(fù)合空間設(shè)計(jì)。全曲面的建筑外立面，柔和，且具有靈動(dòng)美。

設(shè)計(jì)將建筑體外立面拉平，將園區(qū)入口設(shè)在軸線中央，保留原入口作為車輛入口，盡可能保證建筑的開闊性。

在原有場(chǎng)地保留停車場(chǎng)的同時(shí)，增設(shè)兩個(gè)停車場(chǎng)，供來賓使用，將場(chǎng)地下挖1.5m，與建筑持平， 通過一層一層的草階漸進(jìn)，削弱入口的下沉感，同時(shí)可供賓客休憩、游覽與打卡。

大堂挑空空間設(shè)計(jì)，雙層結(jié)構(gòu)，樓梯環(huán)繞著中央大堂樹建造而成，如同一條絲帶盤繞而上。

這顆矗立于整個(gè)案場(chǎng)中央的，是一顆高達(dá)12米，直徑18米的大樹，形如榕樹，獨(dú)樹成林。

它取意于「皇家葳汀」樹形Logo，以詮釋品牌的企業(yè)愿景「助力幸福傳承，做有情懷的宴會(huì)」，更承載著穩(wěn)固的幸福，代代傳承。

品牌logo-宮設(shè)設(shè)計(jì)工作室

大樹底座為鏡面水池，景觀廊道環(huán)繞，賓客可通過任意角度進(jìn)行打卡，也可近距離接觸。

外立面的設(shè)計(jì)，通過錯(cuò)層結(jié)構(gòu)將原本建筑進(jìn)行遮擋，整合整體的調(diào)性，造形如翻開的書頁，給龐大的建筑結(jié)構(gòu)增添靈動(dòng)。

設(shè)計(jì)通過幾個(gè)大型的「罩子」，將場(chǎng)地內(nèi)的柱子包裹，并且劃分作為功能區(qū)，作洽談、吧臺(tái)、休憩之用，同時(shí)半包圍的結(jié)構(gòu)，保障溝通的私密性。

公共區(qū)域中還設(shè)計(jì)了幾個(gè)打卡點(diǎn)，在現(xiàn)有的層高中，通過軟膜燈箱模擬天光，模擬挑空空間，將空間無限擴(kuò)大。

借助全部可打開的外立面設(shè)計(jì)，將室內(nèi)鋪裝延伸到室外，將室內(nèi)和室外的邊界線最大化的模糊掉，無縫的銜接起來。

濱水花園在修復(fù)原先的木棧道外，增設(shè)濱水平臺(tái)，可供賓客燒烤、觀賞、休憩的作用。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：宮設(shè)Design、南京 皇家花園；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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