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深圳大鵬灣畔的鹽田未來(lái)三年將打造“世界級(jí)濱海旅游目的地”，以年輕的未婚群體為目標(biāo)，有望打響“來(lái)鹽田結(jié)婚吧”浪漫品牌概念，打造一站式婚慶旅游目的地。

大鵬灣畔的鹽田，正在努力成為全球?yàn)I海旅游目的地的新晉“頂流”。

近日，《鹽田區(qū)建設(shè)世界級(jí)濱海旅游目的地實(shí)施方案（2023—2025年）》（下稱《方案》）正式印發(fā)。

通過(guò)建成世界級(jí)山海樂(lè)享勝地，令人向往、世界知名頂級(jí)酒店集群，“買全球、賣全球”世界級(jí)深港融合購(gòu)物商圈等五大行動(dòng)，鹽田描繪出未來(lái)三年打造“世界級(jí)濱海旅游目的地”的細(xì)致路線圖。

力爭(zhēng)每年旅游總?cè)舜芜_(dá)2000萬(wàn)，境外游客人次達(dá)400萬(wàn)，2023年旅游總收入突破120億元；2024年旅游總收入突破200億元；2025年旅游總收入突破300億元，建設(shè)成為具有全球吸引力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)濱海旅游目的地。

馬爾代夫、夏威夷、巴厘島……這些舉世聞名的濱海旅游勝地不僅是無(wú)數(shù)人向往的“度假天堂”，也是鹽田正在看齊的目標(biāo)。

邁向世界級(jí)濱海旅游目的地，鹽田成為新晉“頂流”的底氣何在？又將拿出哪些具體“實(shí)招”？

有底氣

濱海旅游氣候已成

大鵬灣畔的小梅沙，承包了無(wú)數(shù)深圳人的第一次沙灘游樂(lè)；毗鄰香港的中英街，也讓多少深圳人第一次見(jiàn)識(shí)到港貨的琳瑯滿目……

鹽田的山海美景是多數(shù)深圳人共同的“童年回憶”。而縱觀鹽田的城區(qū)發(fā)展史，也是一部濱海旅游不斷迭代升級(jí)、推陳出新的進(jìn)化史。

而伴隨著世界級(jí)濱海旅游目的地的建設(shè)，深圳人昔日的童年回憶將迎來(lái)煥新，鹽田城區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章將正式開(kāi)啟。

發(fā)展濱海旅游，鹽田首先有著豐富的自然家底。

鹽田背靠梧桐山、面朝大鵬灣，地理位置絕佳，可謂“老天爺賞飯吃”：在這里，你能看到青山如黛、海水如綢的美景；這里，坐擁249.5平方公里海域面積、30.2公里海岸線，擁有大梅沙海濱公園、小梅沙度假村、梧桐山森林會(huì)客廳等山海特色休閑旅游資源……可以說(shuō)，發(fā)展濱海旅游，鹽田的區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)一無(wú)二。

打造世界級(jí)濱海旅游目的地，鹽田也已初成氣候。

談到深圳的濱海旅游，這里絕對(duì)是一個(gè)繞不開(kāi)的地方：今年7月以來(lái)，鹽田推出暑期文旅暢享季累計(jì)推出50余項(xiàng)活動(dòng)，讓鹽田文旅人氣“旺起來(lái)”、市場(chǎng)“熱起來(lái)”、消費(fèi)“火起來(lái)”；分布在全區(qū)的10間“海書(shū)房”，讓遠(yuǎn)離喧囂都市的游客在閱讀中找到內(nèi)心的平靜；華燈初上，想豐富夜生活，這里有港味十足的小港夜，半山上可以俯瞰港口的鹽港夜市，車尾箱“串起”三洲田夜市……如今的鹽田，正持續(xù)發(fā)力興文旅、促消費(fèi)，通過(guò)造節(jié)引流化“流量”為“留量”，成了深圳文旅消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。

更為重要的是，濱海旅游已然成了鹽田重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，鹽田區(qū)持續(xù)擦亮國(guó)家全域旅游示范區(qū)金字招牌。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年鹽田區(qū)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)62家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入954.4億元。在文化產(chǎn)業(yè)高速度邁向高質(zhì)量發(fā)展之路的背景下，鹽田區(qū)憑借得天獨(dú)厚的資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游要素升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

有魄力

五大舉措力促文旅高質(zhì)量發(fā)展

伴隨著《鹽田區(qū)建設(shè)世界級(jí)濱海旅游目的地實(shí)施方案（2023—2025年）》的正式印發(fā)，鹽田打造世界級(jí)濱海旅游目的地，有了詳細(xì)的“操作指南”。

具體來(lái)看，五大舉措涉及生態(tài)康養(yǎng)、酒店集群、跨境消費(fèi)等方方面面。

優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的生態(tài)資源是鹽田最大的特色，也是鹽田最大的優(yōu)勢(shì)。

《方案》提出，要充分發(fā)揮鹽田山、海、林、河、湖、濕地等生態(tài)系統(tǒng)類型多樣的資源稟賦，提升半山公園帶、海濱公園等生態(tài)景觀和游憩功能，建成50公里碧道、三洲田最美水庫(kù)群、云海森林公園、恩上古村生態(tài)公園等戶外網(wǎng)紅打卡地，將鹽田打造成全球游客紛至沓來(lái)、流連忘返的“中國(guó)天然氧吧”。

鹽田城區(qū)內(nèi)涵豐富，可挖掘的旅游資源眾多。《方案》也積極創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)，探索“旅游+”產(chǎn)品，形成鹽田旅游的新優(yōu)勢(shì)。

例如，依托城區(qū)生物醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展特色體檢、基因篩查、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、細(xì)胞存儲(chǔ)等高端康養(yǎng)項(xiàng)目，引導(dǎo)國(guó)際及港澳醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)在區(qū)內(nèi)開(kāi)辦或注冊(cè)，發(fā)展康復(fù)療養(yǎng)、健康管理、醫(yī)美抗衰、度假養(yǎng)生等國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)。

再比如憑借鹽田依山靠海的自然條件優(yōu)勢(shì)和“文藝范”的城區(qū)氣質(zhì)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)小梅沙海誓山盟婚禮儀式堂，建設(shè)最美濱?；橐龅怯浿行?，打造集婚禮策劃、婚紗旅拍、酒店婚宴、蜜月度假等一站式婚慶旅游目的地。

優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量是世界級(jí)濱海旅游目的地的必由之路。因此，《方案》也對(duì)提高鹽田的旅游品質(zhì)提出了新要求。

在酒店供給上，《方案》提出建設(shè)“十全十美”全球頂級(jí)高端酒店群。在現(xiàn)有洲際、雅高費(fèi)爾蒙、美高梅、凱悅、希爾頓等五大品牌基礎(chǔ)上，在浪漫的梅沙灣畔、詩(shī)意的梧桐山上、最美的半山水庫(kù)邊，新引進(jìn)布局（萬(wàn)豪、四季等）5家以上國(guó)際品牌酒店，讓全球知名酒店品牌云集鹽田。

在消費(fèi)供給上，《方案》提出提檔升級(jí)最具消費(fèi)吸引力的核心商圈，建設(shè)沙頭角—中英街商圈，吸引大型商貿(mào)企業(yè)、中高端免稅品牌、香港老字號(hào)等商家入駐中英街。

按照《方案》畫定的路線圖，到2025年，鹽田要建設(shè)成為具有全球吸引力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)濱海旅游目的地。圍繞“國(guó)際化”“世界級(jí)”的各項(xiàng)提升，《方案》也做了明確要求。

交通要能“通達(dá)全球”。

《方案》提出，要將鹽田建設(shè)成粵港澳大灣區(qū)“空海游”首選地。加快“一主三輔”碼頭建設(shè)，向西開(kāi)通鹽田至香港維多利亞港、蛇口等海上航線，向東開(kāi)通鹽田至惠州、南澳等海上航線；開(kāi)通大灣區(qū)城市群低空直飛旅游航線，創(chuàng)新“直升機(jī)+游輪/游艇”模式，實(shí)現(xiàn)“從鹽田看深圳、看灣區(qū)、看世界”。

各類活動(dòng)能夠吸引八方客。按照《方案》要求，鹽田將豐富頂流文旅活動(dòng)品牌，大力引進(jìn)舉辦更多國(guó)內(nèi)外知名電影節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)；構(gòu)建頂尖體育賽事高地，每年舉辦國(guó)內(nèi)外品牌賽事10場(chǎng)以上；打造頂級(jí)國(guó)際會(huì)議目的地，依托大小梅沙，培育會(huì)議、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃建設(shè)國(guó)際會(huì)議功能區(qū)，力爭(zhēng)到2025年落地國(guó)際性會(huì)議展會(huì)5個(gè)以上。

有遠(yuǎn)見(jiàn)

站上文旅“新風(fēng)口”

人們不禁會(huì)問(wèn)：有著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的鹽田，為何在“建設(shè)世界級(jí)濱海旅游目的地”上顯得如此積極和迫切？

宏觀上看，2023年以來(lái)，在多項(xiàng)利好之下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)一路高開(kāi)高走，大眾旅游復(fù)蘇勢(shì)如破竹。

而在中國(guó)旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇的大背景之下，推出《方案》力促文旅發(fā)展，是一次對(duì)時(shí)代發(fā)展的順勢(shì)而為，可謂正當(dāng)其時(shí)。

微觀上看，盡管鹽田有著文旅發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤，但隨著時(shí)代的發(fā)展，鹽田的旅游設(shè)施亟待更新，且對(duì)于主流消費(fèi)人群的吸引力有待提升，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

在如今的中國(guó)旅游市場(chǎng)上，“特種兵旅游”悄然興起、“淄博燒烤”等爆火出圈，“夜間經(jīng)濟(jì)”風(fēng)頭正盛……越來(lái)越多的旅行新現(xiàn)象和新玩法，正在打開(kāi)中國(guó)旅游市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

可以說(shuō)，誰(shuí)在當(dāng)下抓住了流量和熱點(diǎn)，誰(shuí)就掌握了成為“網(wǎng)紅城市”的密碼，誰(shuí)就能在文旅消費(fèi)的新蛋糕里“分到一杯羹”。

也正因此，在面臨文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新環(huán)境、新形勢(shì)的背景之下，此時(shí)的鹽田急需出臺(tái)一份詳細(xì)的《方案》，引領(lǐng)全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)。

中國(guó)最不缺的就是自然美景，各地為了吸引游客也是“越來(lái)越卷”。鹽田何以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游市場(chǎng)“脫穎而出”？

一方面，鹽田大力優(yōu)供給。

例如，《方案》提出積極布局海上浮島微樂(lè)園、海底參觀探險(xiǎn)、海洋科普等旅游新業(yè)態(tài)，豐富尾波沖浪、賽艇潛水、水上飛板等活動(dòng)，就是豐富海上休閑體驗(yàn)項(xiàng)目供給；再如，建設(shè)“十全十美”全球頂級(jí)高端酒店群，就是對(duì)現(xiàn)有的住宿產(chǎn)品進(jìn)行提檔更新。

另一方面，鹽田也學(xué)會(huì)“造概念”：《方案》中“世界婚慶之都”概念的提出，正是以年輕的未婚群體為目標(biāo)，有望打響“來(lái)鹽田結(jié)婚吧”浪漫品牌概念。

最為重要的是，鹽田正在讓城區(qū)日益“年輕化”：比如“引進(jìn)簡(jiǎn)單生活節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)等潮流文化品牌活動(dòng)長(zhǎng)期落地，每年多次舉辦”，也是著眼于品牌的年輕受眾，進(jìn)一步塑造年輕活力的城市形象，激活年輕人的“種草”能力，從而轉(zhuǎn)換為實(shí)實(shí)在在的城區(qū)流量。

有格局

服務(wù)香港北部都會(huì)區(qū)發(fā)展

從宏觀角度考量，鹽田全力推進(jìn)世界級(jí)濱海旅游目的地建設(shè)，是助推城區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的高效之舉。

近年來(lái)，鹽田區(qū)發(fā)展取得了突出成就：2022年，鹽田實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值820.62億元，比上年增長(zhǎng)5.4%，增速多年保持在全市前列，朝著“千億城區(qū)”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

城區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展永無(wú)止境。鹽田區(qū)也來(lái)到了發(fā)展的十字路口。在這個(gè)十字路口上，存在一個(gè)矛盾急需破解，就是“世界級(jí)濱海旅游目的地建設(shè)”的建設(shè)水平與長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)仍有一定差距。

正如上文中所提到的，鹽田區(qū)的旅游設(shè)施有待更新，且對(duì)于主流消費(fèi)人群的吸引力有待提升。這是鹽田旅游亟須解決的當(dāng)務(wù)之急，是鹽田城區(qū)發(fā)展所面臨的痛點(diǎn)，更是鹽田城區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的潛力所在。

在今年初召開(kāi)的鹽田區(qū)高質(zhì)量發(fā)展狠抓落實(shí)大會(huì)上，就把旅游、消費(fèi)和物流列為全年高質(zhì)量發(fā)展的“三件大事”。因此，從這一視角看，鹽田此番舉措，是推動(dòng)城區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

如果將視角置于整個(gè)灣區(qū)考量，鹽田全力推進(jìn)世界級(jí)濱海旅游目的地建設(shè)，則更具深意。

2021年底，香港北部都會(huì)區(qū)的規(guī)劃構(gòu)想正式出臺(tái)。

這個(gè)面積達(dá)300平方公里的都會(huì)區(qū)，將覆蓋由西至東的深港口岸經(jīng)濟(jì)帶以及更縱深的腹地；根據(jù)規(guī)劃，香港將同深圳鹽田、大鵬半島組成“大鵬灣/印洲塘生態(tài)康樂(lè)旅游圈”，推動(dòng)綜合生態(tài)保育、綜合生態(tài)旅游發(fā)展。

而在此《方案》中，也能看到對(duì)北部都會(huì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃的積極回應(yīng)：聯(lián)通東部郊野徑與新界北城鄉(xiāng)綠道；推動(dòng)建設(shè)梧桐山、紅花嶺、八仙嶺郊野公園生態(tài)走廊；開(kāi)通深圳東部至香港吉澳島、荔枝窩等跳島生態(tài)游航線……

作為粵港澳大灣區(qū)唯一與香港水陸相連的城區(qū)，地處深港合作前沿的鹽田，近年來(lái)主動(dòng)對(duì)接香港北部都會(huì)區(qū)發(fā)展構(gòu)想，全力支持服務(wù)香港北部都會(huì)區(qū)發(fā)展。

從沙頭角深港國(guó)際消費(fèi)合作區(qū)，再到如今的世界級(jí)濱海旅游目的地建設(shè)，鹽田與香港的合作對(duì)接將全面駛?cè)搿翱燔嚨馈?，其在深港合作中的作用價(jià)值亦將得到進(jìn)一步凸顯。

■數(shù)讀鹽田濱海旅游2025

建成世界級(jí)山海樂(lè)享勝地

●到2025年，轄區(qū)森林覆蓋率達(dá)62.45%，濕地保護(hù)率達(dá)50%，公園綠地面積達(dá)1平方公里，PM2.5濃度降至13.5微克/立方米以下，空氣質(zhì)量指標(biāo)達(dá)標(biāo)率97%以上

●到2025年，落地5個(gè)以上海上游、空中游項(xiàng)目

建成令人向往、世界知名頂級(jí)酒店集群

●轄區(qū)世界級(jí)品牌酒店達(dá)到10家，新增房間數(shù)3000間

●新增20家以上高端精品民宿，房間數(shù)增加600間

●開(kāi)發(fā)5個(gè)以上婚慶旅游產(chǎn)品，引進(jìn)10家以上頂級(jí)婚慶旅游企業(yè)，同時(shí)舉辦百場(chǎng)以上浪漫婚禮

建成“買全球、賣全球”世界級(jí)深港融合購(gòu)物商圈

●引進(jìn)知名品牌旗艦店、網(wǎng)紅體驗(yàn)店、新概念店及連鎖店100家以上，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增速達(dá)20%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破200億元

建成非來(lái)不可、非吃不可的世界美食天堂

●新開(kāi)業(yè)10家以上高端海鮮餐飲店；釋放商業(yè)面積4.55萬(wàn)平方米，累計(jì)引進(jìn)主力店商家5家以上

●新增國(guó)內(nèi)外老字號(hào)店、咖啡茶飲名店、米其林餐廳、黑珍珠餐廳等20家以上

建成國(guó)際知名、全球矚目節(jié)賽展會(huì)集聚地

●每年舉辦大型文旅活動(dòng)10場(chǎng)以上，吸引境內(nèi)外游客超百萬(wàn)人次

●每年舉辦國(guó)內(nèi)外品牌賽事10場(chǎng)以上

●力爭(zhēng)落地國(guó)際性會(huì)議展會(huì)5個(gè)以上

營(yíng)造有口皆碑、國(guó)際一流旅游服務(wù)環(huán)境

●引進(jìn)落戶3家以上旅游頭部企業(yè)、規(guī)模以上旅游關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)達(dá)到100家

●開(kāi)通軌道交通8號(hào)線二期，加快8號(hào)線三期、S360東部濱海旅游觀光公路建設(shè)，推動(dòng)香港北環(huán)線向東延伸至沙頭角口岸，促進(jìn)深港東部軌道無(wú)縫對(duì)接

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