DR鉆戒：結(jié)婚行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局

“用一生愛一人”的DR鉆戒開始精準聚焦求婚、結(jié)婚場景，把服務(wù)穿透用戶生命周期，深度連接結(jié)婚商家與用戶，實現(xiàn)行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，打造“婚生態(tài)”！

求婚，作為婚禮籌備的起點，能夠在鏈路上游獲取精準用戶，而鉆戒是作為求婚、結(jié)婚的必備信物，也是最先開始接觸“準新人”的服務(wù)入口之一。

倡導(dǎo)“用一生愛一人”的DR鉆戒瞄準這一特性，以鉆戒為切入點，啟動“DR婚生態(tài)”項目，為新人打造出一個集求婚、備婚、婚禮等服務(wù)為一體的平臺，構(gòu)建起一個覆蓋全流程式服務(wù)的高端新婚生態(tài)圈。

那么，作為結(jié)婚流程中的“小場景”，DR要如何撬動其背后一個近千億規(guī)模的結(jié)婚市場？這是不務(wù)正業(yè)，還是深思熟慮的華麗轉(zhuǎn)身？“DR婚生態(tài)”又能給消費者、給結(jié)婚產(chǎn)業(yè)帶來什么？

走進年輕人陣地

用心創(chuàng)造真愛儀式感

隨著生活水平的不斷提升以及95后，00后成為結(jié)婚消費主力軍，結(jié)婚已經(jīng)不再是一場簡單的儀式，而是一個復(fù)雜而龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，并且是一條“追求儀式感”的產(chǎn)業(yè)鏈！

數(shù)據(jù)顯示，備婚人群人均購買的項目數(shù)，從2020年的8.4增長至2023年的8.8，呈現(xiàn)逐年增長趨勢。

其中，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)，2023年7月的數(shù)據(jù)顯示，“求婚策劃”相關(guān)的訂單量環(huán)比前2個月增長150%以上。

當(dāng)代年輕新人高度追求儀式感的背后，也意味著，他們對待感情更注重精神層面的契合，更加渴望真愛。

這一點與DR鉆戒的品牌理念不謀而合。

DR倡導(dǎo)“用一生愛一人”，DR求婚鉆戒“一生只送一人”，DR希望每個人都能夠慎重選擇另一半，堅定彼此是此生唯一，擁有一生珍惜的決心。“要么不開始，要么一輩子”是DR一直倡導(dǎo)和堅持的真愛價值觀，“讓世間愛情變得更美好”也是DR十年如一的品牌初心。

將浪漫刻到骨子里的DR求婚鉆戒，還提供了貼心的求婚服務(wù)。幾乎每家真愛體驗店都設(shè)立有求婚亭，可供用戶免費到店舉辦浪漫的求婚儀式，為情侶提供新娘頭紗、新郎領(lǐng)結(jié)，以及捧花，提前為婚禮做演練，并提供拍照紀念。

最值得一提的是，坐落在深圳地標式建筑世界之窗的DR求婚鉆戒真愛禮堂。潔白的花叢、圣潔的教堂，讓全深圳有情人，全方位沉浸式體驗了一把教堂婚禮。

每一年都有數(shù)以萬計的年輕情侶到真愛禮堂打卡、求婚。

通過搭建“真愛場景”，在加深和客人互動感的同時，DR也為品牌樹立了良好的口碑，增強了老客戶粘性的同時，也持續(xù)積累了更多新用戶。

品牌反哺用戶體驗

“婚生態(tài)”，覆蓋行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈

目前，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都比較分散，婚宴酒店、婚禮策劃、婚紗攝影、蜜月旅游、婚紗禮服、首飾禮品等各個環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)著單打獨斗的狀態(tài)。

所以，結(jié)婚消費有一個大家共同體認的消費痛點，那就是累死人。

辦一場婚禮，集中采購項目多，一次性支出高，新人往往疲于奔波比價，信息嚴重不對稱，無法選擇到物美價廉的商品及服務(wù)。

DR針對消費者需求，從求婚到備婚到結(jié)婚再到已婚，進行更精準聚焦的場景定位，把服務(wù)穿透用戶生命周期，每個環(huán)節(jié)、每個細節(jié)都在致力于為客戶提供貫穿一生的真愛服務(wù)，協(xié)助他們更好地去經(jīng)營愛情并獲得幸福。

“DR婚生態(tài)”整合了求婚、婚宴、婚禮、婚紗、婚拍、婚品等行業(yè)頭部企業(yè)資源，更有DR專業(yè)管家團隊幫助新人梳理流程，對接供應(yīng)商；全程陪同顧客探店，幫忙顧客砍價避坑，提供省錢、省心、安心的一站式服務(wù)。

“DR婚生態(tài)”為未婚人群提供了六大特色服務(wù)：

求婚：“DR婚生態(tài)”除了門店求婚服務(wù)之外，還提供DIY求婚服務(wù)、定制求婚服務(wù)，DR求婚管家層層把控，為新人排憂解難，協(xié)助完成場地推薦、告白視頻制作、求婚策劃、現(xiàn)場布置、現(xiàn)場彩排等；

婚禮：客戶支付定金后，由管家協(xié)同與設(shè)計師對接。目前DR線下婚禮管家已在杭州試點，如有該城市有線下婚禮管家，將陪同顧客一起去門店溝通，享受DR專屬的折扣，為新人量身定制，打造完美婚禮；

婚宴：提前一年買斷熱門酒店檔期，免收服務(wù)費，每桌贈送紅酒、啤酒、飲料；

婚紗攝影：購買DR求婚鉆戒，送結(jié)婚登記照；免化妝費、免服裝費、免拍攝費、免場地費；贈送精修電子照片；并且DR的用戶還能享受專屬的折扣和專屬權(quán)益。

婚紗：客戶支付定金后，會由管家?guī)兔︻A(yù)約時間，去門店進行試紗，如有線下婚禮管家，會陪同顧客一起試紗，協(xié)助顧客挑選；

婚品：會與各品牌的聯(lián)名款，并找知名設(shè)計師打造專屬款。

DR堅信生活需要儀式感，針對已婚客戶DR推出“每年一次寫真拍攝”服務(wù)，及可享受寫真照，免費贈送精修電子照片，每一年一次，全國百城可選，長期有效。

以DR流量撬動商家服務(wù)，以商家服務(wù)反哺用戶體驗，送體驗送回憶送幸福，契合用戶對于高品質(zhì)、個性化的追求，為用戶人生的各個重要時刻提供與眾不同的消費選擇，打造更深刻、更極致的婚嫁體驗。

往上游流量走！

打破行業(yè)“困”局，小場景撬動大消費

民政部數(shù)據(jù)顯示，2022年全國結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為683.3萬對，這也是自1980年以來全國結(jié)婚登記數(shù)首次跌破700萬對，創(chuàng)近43年來新低。

但是與此同時，行業(yè)紅海效應(yīng)加劇。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月，我國現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)超110萬家。除去受疫情影響的三年，2012年至2019年，我國婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加。

人口紅利消失、經(jīng)營慘淡、內(nèi)卷、煎熬……結(jié)婚行業(yè)的從業(yè)者都被同一個問題困擾著——如何搶占“更少”結(jié)婚人群的“更多”消費選擇。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)作為非標服務(wù)，存在著地域化嚴重、消費頻次低、獲客渠道分散、精準流量獲取難等問題，獲客成本隨著客戶的減少和競爭對手的增多而不斷上升。隨之而來的山寨和價格戰(zhàn)等惡性競爭在行業(yè)內(nèi)靡然成風(fēng)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)卷化嚴重，品牌商家難以突圍。

“DR婚生態(tài)”就是要借助其品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品特點進軍結(jié)婚行業(yè)，更高效地跟用戶實現(xiàn)建聯(lián)，抓住產(chǎn)業(yè)鏈上游的優(yōu)質(zhì)客資，助力結(jié)婚企業(yè)突破行業(yè)困境，實現(xiàn)營收新增長。

13年品牌沉淀，DR求婚鉆戒見證了多對神仙愛情：

歷經(jīng)16年長跑，“亞洲飛人”蘇炳添和相愛16年的妻子初戀步入婚姻，在求婚時送出了DR求婚鉆戒；朗朗在吉娜生日當(dāng)天對她告白，手上拿的那顆正是為吉娜專屬打造的DR求婚鉆戒：“吉娜，你是我的DR”；第一代跳水女皇吳敏霞的丈夫張效誠，在求婚時手持DR求婚鉆戒向吳敏霞表白：“因為是你，所以我們”……

此外，吊環(huán)王子陳一冰、國乒名將許昕、“五金王”鄒凱，以及吳京與謝楠、戴向宇與陳紫函、錢泳辰與呂一、李承鉉與戚薇等都加入了DR的故事合集。

DR鉆戒見證了多達50W對DR族的神圣求婚，全網(wǎng)粉絲數(shù)超3000萬，新媒體全渠道日均總曝光1億+，單年度累計曝光398億＋。時至今日，DR全組直營真愛體驗店超600家，覆蓋法國巴黎、中國香港和中國內(nèi)地超200個城市。

DR鉆戒作為結(jié)婚求愛過程中不可或缺的元素，其龐大的用戶流量池能夠精準留存高價值客戶，精準挖掘潛在客戶，幫助商家解決沒流量、沒增量、獲客成本高的問題。

與DR建立合作的結(jié)婚商家能夠直接入駐DR平臺小程序，覆蓋全國百城，0入駐費，0廣告費，0推廣費。

基于消費者核心需求，“DR婚生態(tài)”深度連接商家與用戶，通過服務(wù)幫助用戶完成整體的決策交易閉環(huán)，挑選合適其的商戶和服務(wù)，同時也為廣大結(jié)婚商家提供一個承載平臺，實現(xiàn)降本增效。

“DR婚生態(tài)”立足產(chǎn)業(yè)鏈上游，把握核心客資的關(guān)鍵流量入口，通過在婚嫁場景的高滲透率，發(fā)揮平臺資源和品牌優(yōu)勢，整合結(jié)婚行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升服務(wù)的廣度和深度。

DR要做的不是產(chǎn)品，而是場景；不是行業(yè)，而是生態(tài)！未來，DR鉆戒將持續(xù)擴大品牌影響力，嫁接資本市場優(yōu)勢與各方協(xié)同發(fā)展，不斷創(chuàng)新，為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)提供更多的可能性。

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