不結(jié)婚的年輕人和狂熱的婚慶行業(yè)

中國結(jié)婚的年輕人越來越少，搞婚慶的公司卻越來越多起來。

文章轉(zhuǎn)載自：巨潮WAVE，已獲授權(quán)

作者：老魚兒

婚姻嫁娶，人生大事，在2023年卻呈現(xiàn)出奇怪的反差。

事情要從所謂的“520網(wǎng)絡(luò)告白日”說起。這個日子和情人節(jié)、七夕節(jié)一起，被列為要進入婚姻殿堂的情侶們注冊登記的三大熱門日期之一。

今年的520恰逢周六，各地婚姻登記處早早放出“周六為愛加班”的消息，準備迎接婚姻登記的小高峰。不過，令人比較尷尬的是，今年的年輕人對結(jié)婚好像更加不感冒，多地“520”當天婚姻登記數(shù)量同比出現(xiàn)大幅下降。

根據(jù)媒體的公開報道：貴州520當天結(jié)婚登記人數(shù)減少幅度最大，同比去年減少了53.8%；廣東、福建、四川同比減少幅度同樣明顯，分別為40.41%、38.28%、36%；江蘇省98個婚姻登記處當天共為11156對新人辦理了結(jié)婚登記，比去年的15003對新人減少25.6%。

但是，在結(jié)婚人數(shù)不斷下降的同時，一個極為反差的現(xiàn)象值得玩味：今年1-4月，婚慶相關(guān)的企業(yè)注冊達80419家，比去年同期增加高達60%以上。

結(jié)婚的人越來越少，搞婚慶的公司卻越來越多起來。

看似不合理的背后，有哪些合理的存在？

冷卻且狂熱

為何創(chuàng)業(yè)者如此狂熱地進入婚慶行業(yè)？

這樣的情況出現(xiàn)并非偶然。

首先，中國的結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)近十年出現(xiàn)下降。

回顧2002年到2021年的20年數(shù)據(jù)，在2013年之前僅有2005年有過小幅的下降。2014年，中國結(jié)婚登記人數(shù)達到歷史峰值的1346.93萬對，此后便調(diào)頭向下。

2014-2021年8年間里，中國婚姻登記人數(shù)以平均6.8%的幅度持續(xù)下降，其中2020年受新冠疫情防控影響，更是歷史性突破了雙位數(shù)的降幅。

2021年，中國婚姻登記人數(shù)為764.3萬對，低于20年前的水平。

雖然2022年全年數(shù)據(jù)尚未出爐，不過根據(jù)民政部網(wǎng)站發(fā)布的《2022年3季度民政統(tǒng)計數(shù)據(jù)》，2022年前3季度中國婚姻登記人數(shù)為544.5萬對。按照這個趨勢來看，2022年大概率又是一個下降之年。

中國年輕人不愛結(jié)婚、結(jié)不起婚的現(xiàn)象屢屢引發(fā)社會討論，已不是新鮮話題。但相關(guān)市場主體的變化數(shù)據(jù)，似乎要比不結(jié)婚這件事本身更有深意。

在企查查上，以企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍和企業(yè)介紹中含有“婚慶”關(guān)鍵詞為條件進行篩選，我們同樣從2002年開始計算。截至2022年的21年間，在2020年之前，婚慶公司的注冊數(shù)量從未有過同比下降。僅有的兩年同比下滑，分別是疫情中的2020年和2022年。而這兩個年份因疫情導(dǎo)致婚慶公司注冊數(shù)量驟減后，第二年都立刻出現(xiàn)了報復(fù)性的增長。

而隨著婚慶公司數(shù)量的瘋狂增加，又一個疑問浮出水面。通過企查查數(shù)據(jù)查詢，截至目前，仍在正常狀態(tài)的婚慶公司數(shù)量超過124萬家。

按照2021年的764.3萬對結(jié)婚數(shù)據(jù)計算，平均每家婚慶公司僅能承接6對婚禮，即便我們再把正常營業(yè)的婚慶公司數(shù)量減半，每家也僅僅能做到一個月一單而已。

從表面數(shù)字來看，明顯是行業(yè)高度分散，新人太少，“月老”過多。

那為何創(chuàng)業(yè)者們還要如此狂熱地進入婚慶行業(yè)？

量少且價增

量少價增的“燒錢階段”。

婚姻是人生大事，而婚禮則是婚姻的大事，是“婚姻經(jīng)濟”最核心的組成部分之一。讓人生大事風(fēng)光熱鬧，是婚慶服務(wù)存在的必要性。

按時間序列來劃分，現(xiàn)代中國人的婚禮演進歷程（主要指改革開放之后）大致可以劃分成四個階段：

1.0階段，是改革開放之后到1990年十幾年間。

這期間國人的婚慶基本上靠自給自足，尚未形成產(chǎn)業(yè)化。雖然中國有悠長的婚嫁禮儀傳統(tǒng)，但在物質(zhì)生活并不十分富裕的年代，很多婚禮被極度簡化——給親朋好友撒把喜糖、招呼吃頓飯、鬧個洞房，只要完成了“昭告天下”功能，婚禮即算禮成。

數(shù)據(jù)顯示，在1980—1990年十年間，中國和婚慶相關(guān)的注冊公司僅有240家。

2.0階段，是90年代開始到千禧年左右。這是婚慶服務(wù)的興起階段。

隨著改革開放的深入，20世紀90年代之后，我國居民收入的提高帶動了消費意愿的提升，也帶來了婚慶行業(yè)的第一波發(fā)展高潮。

1990年至2002年之間，有7000多家婚慶公司成立。不過針對當時700多萬對的結(jié)婚數(shù)量來說，婚慶機構(gòu)明顯處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

3.0階段，出現(xiàn)在2002年之后到2013年之間。

此期間80后步入適婚年齡。他們既是開啟了中國城鎮(zhèn)化進程的一代人，也是逐漸開始認同西方婚禮文化，并追求婚禮儀式感的一代人。這促進了婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

這段時間內(nèi)，婚慶公司迅速從一萬家增長至近20萬家，真正拉開了婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大幕。也正是從這個階段開始，婚慶從簡單的請客吃飯，逐漸增加了婚紗攝影、婚禮策劃、錄影錄像等一系列產(chǎn)業(yè)細分板塊。

2013年以后，中國的婚禮市場徹底進入4.0階段，量少價增的“燒錢階段”。

根據(jù)騰訊發(fā)布的《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2020 年平均每對新人結(jié)婚花費是2015 年的2.7倍，達到17.4萬元。

婚禮紀發(fā)布的《2022春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》報告則指出，Z世代消費力提升，95后、00后的結(jié)婚投入越來越大。2021年，一對新人平均結(jié)婚花費25.3萬，5年翻升了3.8倍。

根據(jù)在新三板上市的提供專業(yè)的一站式婚禮服務(wù)公司——上?；摞惿峄閼c股份有限公司2022年年報顯示，該公司最大五對客戶的消費金額均超過40萬，最高將近50萬。

整體上看，盡管我國結(jié)婚人數(shù)下降，但是婚慶市場規(guī)模卻由于消費升級而逐年擴大。根據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布了《中國結(jié)婚行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析》甚至預(yù)測，到2026年中國婚禮服務(wù)市場規(guī)模約在5萬億元以上。

在越來越高的婚禮花銷的刺激之下，婚慶市場有一股虛火正在上升。

虛胖且復(fù)雜

行業(yè)環(huán)境復(fù)雜，中大型企業(yè)艱難求生。

婚慶確實是一個大市場，但卻很難稱之為潛力無限。

其中很大的一個表現(xiàn)就是，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)業(yè)務(wù)高度細分，基本無法形成規(guī)?；?/strong>