年輕人正在改變婚慶行業(yè)！

那些在互聯(lián)網(wǎng)上說(shuō)著堅(jiān)持不婚主義的年輕人，在現(xiàn)實(shí)里不僅愛(ài)結(jié)婚更愛(ài)舉辦個(gè)性化婚禮 。

本文作者：互聯(lián)網(wǎng)的那些事兒

文章轉(zhuǎn)載自：鈦媒體

關(guān)于結(jié)婚的話題，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)兩極分化。

在小紅書(shū)上，但凡出現(xiàn)帶著“#男朋友”tag的筆記，無(wú)一例外會(huì)被網(wǎng)友評(píng)上一句“分”、“必須分”、“他今天敢用踩在地上，明天就敢踩在你的頭上”等無(wú)差別的大型勸分現(xiàn)場(chǎng)。

如果下一條筆記是各種極具個(gè)性化、新穎、有趣的婚禮vlog以及婚禮經(jīng)驗(yàn)貼，網(wǎng)友們便會(huì)立即換臉，一邊評(píng)論“好歡快的婚禮，好喜歡”“真的好羨慕啊”一邊點(diǎn)擊收藏。

互聯(lián)網(wǎng)各種現(xiàn)象的兩極分化事實(shí)上也是當(dāng)代年輕人性格的表現(xiàn)形式。例如大部分在互聯(lián)網(wǎng)上深?lèi)和唇^，現(xiàn)實(shí)中卻身體力行。

更直白的說(shuō)，那些在互聯(lián)網(wǎng)上說(shuō)著堅(jiān)持不婚主義的年輕人，在現(xiàn)實(shí)里不僅愛(ài)結(jié)婚更愛(ài)舉辦個(gè)性化婚禮。

根據(jù)《2022婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》研究發(fā)現(xiàn)，滑雪、二次元、電競(jìng)游戲、太空宇航員、動(dòng)漫等主題婚紗照已經(jīng)成各大社交平臺(tái)熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞。

同樣的，相比于傳統(tǒng)棚拍，73%的95、00后傾向于旅拍，邊玩邊拍釋放“甜蜜體驗(yàn)”。

就婚禮而言，根據(jù)《婚禮紀(jì)2021年結(jié)婚人群需求特征》顯示，90后、95后年輕人討厭婚禮的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情。

其中，“結(jié)婚過(guò)程中的幸福體驗(yàn)”重視程度最高，達(dá)到了90%。

于是在年輕人的婚禮上，現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素在市場(chǎng)上悄然興起。

越來(lái)越多的新人對(duì)別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關(guān)注，私密性強(qiáng)、場(chǎng)地有特色成為新人挑選婚禮場(chǎng)地考量的重點(diǎn)。

很顯然，打直球的結(jié)婚方式已經(jīng)成為了這屆年輕人一致的共識(shí)。

婚禮不該只有一種樣子

婚禮的儀式感隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化著。

20世紀(jì)90年代，婚紗影樓、婚慶公司開(kāi)始遍布中國(guó)城市的大街小巷，婚紗照、花車(chē)、禮服、酒宴，逐漸成為婚禮上必不可少的元素。

當(dāng)然，流程也在無(wú)形中不斷增加，婚禮前前后后的“招待”環(huán)節(jié)成了新人的辛苦活。

近年來(lái)，輕量化婚禮越發(fā)盛行。

根據(jù)《婚禮紀(jì)2021年結(jié)婚人群需求調(diào)研》顯示，90、95后年輕人反感婚禮中的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情，希望享受結(jié)婚過(guò)程中的幸福體驗(yàn)，獲得被認(rèn)可的情感滿(mǎn)足。

年輕人想要拋棄的不是婚禮這個(gè)儀式本身，而是繁文縟節(jié)，以及自己只能充當(dāng)“群演”的不可控感和形式主義。

用年輕人的話來(lái)說(shuō)大概就是：“我很難描述對(duì)理想婚禮的期待，只希望它是屬于我自己的婚禮，沒(méi)有任何我不想要的環(huán)節(jié)，整個(gè)節(jié)奏是我自己喜歡的節(jié)奏”。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)“因?yàn)樾諛?lè)所以快樂(lè)”

于是，邀請(qǐng)好朋友一起去一趟四天三夜的川西旅游結(jié)婚；辦一個(gè)只有二十來(lái)號(hào)人的轟趴式婚禮；把所有婚禮環(huán)節(jié)刪除，只留下向雙方共同入場(chǎng)儀式、交換戒指、向父母敬茶以及最后的婚宴等婚禮形式成為了大多數(shù)年輕人的選擇。

然而即便是在這些足夠簡(jiǎn)約的婚禮流程面前，其中的環(huán)節(jié)表現(xiàn)形式也有所改變。

例如在北方的傳統(tǒng)習(xí)俗中，舉辦晚宴的通常是二婚，但由于傍晚利于氣氛的營(yíng)造，部分年輕人更樂(lè)于將婚宴安排在晚宴時(shí)間。

一群最好的朋友從四面八方趕來(lái)，在婚禮的前天晚上暢玩到凌晨四點(diǎn)，聊著說(shuō)著唱著喝著享受著這一對(duì)新人的終極單身夜，第二天沒(méi)有迎親的環(huán)節(jié)，大家自動(dòng)睡到中午然后開(kāi)始打扮，出門(mén)拍攝外景照片，接近著前往晚宴現(xiàn)場(chǎng)與父母以及其他親朋好友進(jìn)餐。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)“小然子子子” ?

部分年輕人甚至直接將婚禮的某個(gè)具體流程，進(jìn)行了更高層次的解讀。

例如豆瓣 “結(jié)婚不辦婚禮小組”里，年輕人所積極討論不辦婚禮的理由里，除了不想鋪張浪費(fèi)、攀比心理、不想像演員一樣被圍觀、受不了煽情以外，認(rèn)為傳統(tǒng)婚禮交接儀式猶如是女性所有權(quán)從父權(quán)向夫權(quán)的轉(zhuǎn)移儀式。

還有網(wǎng)友表示“因?yàn)椴幌矚g一切形式化的東西，且最怕麻煩，有一天比較閑，就去領(lǐng)了個(gè)證，然后倆人找了個(gè)館子吃了頓飯，就結(jié)了婚了。直接“避繁就簡(jiǎn)”，沒(méi)有婚禮、沒(méi)有婚紗、沒(méi)有婚紗照、沒(méi)有戒指，更沒(méi)有通知任何人”。

當(dāng)被問(wèn)及“沒(méi)有一場(chǎng)正式的婚禮會(huì)不會(huì)有遺憾”之時(shí)，網(wǎng)友大大方方回應(yīng)道：“婚禮簡(jiǎn)約化壓力反而不會(huì)那么大。誰(shuí)也不知道以后會(huì)怎么樣，合則來(lái)，不合則散，我也不需要他當(dāng)著眾人面給我承諾，你我皆是獨(dú)立的，我有和你在一起的勇氣，我也有離開(kāi)你的底氣”。

當(dāng)然，相對(duì)于“極簡(jiǎn)化”婚禮，帶上好朋友一起進(jìn)行旅游婚禮的年輕人同樣存在。

帶上家人和三五好友，從出發(fā)就開(kāi)始斷斷續(xù)續(xù)錄制影片，既自在又充滿(mǎn)樂(lè)趣，完全不會(huì)因?yàn)橄矚g結(jié)婚旅游而忽略了家人和朋友的參與感。

多多：“等老了哪也去不了，也能看看影片”。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)“是多多呀”

拍vlog才是年輕人辦婚禮的理由

在年輕人最喜愛(ài)的環(huán)節(jié)，一定是婚禮vlog。

根據(jù)《2022婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，2021年，一對(duì)新人的平均結(jié)婚花費(fèi)為25.3萬(wàn)元，5年翻升了3.8倍。

事實(shí)上，婚禮花費(fèi)除了希望給自己一個(gè)滿(mǎn)意的婚禮外，也是在為婚禮vlog背景做鋪墊。

在小紅書(shū)上，關(guān)于“婚禮布置”的筆記數(shù)量已經(jīng)達(dá)到119w＋，“婚禮拍攝”的筆記數(shù)量也同樣達(dá)到了45w＋。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)收集拼接

在置辦婚禮現(xiàn)場(chǎng)之外，找一個(gè)跟拍攝影師有多重要呢？

網(wǎng)紅“明明和洋蔥”、“wei和Karen”的婚禮邀請(qǐng)的都是同一個(gè)婚禮策劃師“龐龐”。

“明明和洋蔥”甚至為了活躍after party氛圍，在婚禮前找老師學(xué)了搞怪舞蹈《September》，婚禮vlog的歡快氛圍直接吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

在年輕人的圈子里，婚禮vlog的比拼從來(lái)都是社牛的天下。

依靠左鄰右舍借來(lái)的二八大杠、豪爵鈴木、豪爵鉆豹，緊接著穿上一起約定好的古著禮服、黃色套裝、綠色套裝、花襯衫、大波浪，再帶上Bb機(jī)、大哥大。

那些爬山涉水而來(lái)參加婚禮的朋友還自發(fā)帶來(lái)了相機(jī)，不到100人的婚禮卻集齊了50位攝影師。

大伙兒一起騎上摩托車(chē)、二八大杠一邊在院子、大街上溜幾圈一邊錄像，在舞獅、玩游戲過(guò)后最后還不忘來(lái)一場(chǎng)拋繡球，每個(gè)人的參與感都直接拉到了100%。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)“長(zhǎng)夏” ?

最舒服的婚禮紀(jì)實(shí)，就是在沒(méi)有指揮的情境下，將婚禮的每一個(gè)過(guò)程拍成一部5-10分鐘的紀(jì)錄片。

鏡頭從客人經(jīng)過(guò)巷子緩緩而來(lái)參加婚禮開(kāi)始（“你來(lái)啦”“你好，嫂子我給你道喜”），到爸爸媽媽穿著喜慶的紅色裙子在門(mén)口迎親（“我現(xiàn)在正在迎親環(huán)節(jié)，新郎在門(mén)口呢”），新郎來(lái)到新娘面前（“好好好，合作愉快”“你倆在這談買(mǎi)賣(mài)呢”“對(duì)對(duì)對(duì)，是這樣的”）。

到了送親環(huán)節(jié)（“送親的往外走”），并沒(méi)有彼此大哭不舍。

在新娘上車(chē)那一刻，母親來(lái)到跟前想囑咐些什么但還是哽咽了（“不哭啊，好事”），怕不體面也就什么也沒(méi)說(shuō)，當(dāng)鏡頭給到新娘父親母親往回走背影的那一刻，悲傷的氛圍很低，在平平淡淡中又包含著絲絲的不舍。

其實(shí)，無(wú)論是有趣還是更有趣，都不是年輕人婚禮vlog的重點(diǎn)。

或平淡或熱鬧或體面，最終的作用都是用來(lái)回憶的。

對(duì)于這段從一個(gè)身份邁向另一個(gè)身份的過(guò)程，在以后回憶起來(lái)才是最真實(shí)回憶，當(dāng)時(shí)的人和事、當(dāng)時(shí)的心情都被有感情的不少一幀的完完全全的記載了下來(lái)。

不過(guò)，隨著新一代年輕人對(duì)婚禮的有著多樣化要求的同時(shí)，也間接的對(duì)婚慶、策劃師的審美以及有趣程度也存在極高的要求。

年輕人正在改變婚慶行業(yè)

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一場(chǎng)年輕人喜歡的婚禮一定需要“婚禮策劃師”。

對(duì)于需要策劃師“介入”的婚禮，年輕人從來(lái)都不可能僅僅是“貨比三家”，花三個(gè)多月時(shí)間挑選婚禮策劃師已經(jīng)是正常現(xiàn)象。

但婚禮策劃師也并非誰(shuí)都能做。

首先，相對(duì)于大多數(shù)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)策劃師的“待機(jī)”時(shí)間往往要長(zhǎng)很多。

最簡(jiǎn)單的就是，由于新郎的愛(ài)情作業(yè)一般回答比較簡(jiǎn)單直接，很多的答案都是“聽(tīng)從新娘安排”，字?jǐn)?shù)通常只占新娘的愛(ài)情作業(yè)的1/2。于是，搞懂新郎對(duì)于婚禮的需求成為了一件既困難又好玩的事。

而策劃師在看新人的愛(ài)情作業(yè)時(shí)就好像在做高考閱讀理解題，從每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)里拆解出新郎的心理，單單是做新人的分析筆記就是新郎愛(ài)情作業(yè)的兩倍之長(zhǎng)。

不僅需要敏銳地在字里行間里捕捉著新郎新娘有趣的性格特點(diǎn)，并且要針對(duì)性的提出對(duì)婚禮各種天馬行空的想象。

當(dāng)然，在收集各類(lèi)信息的前提下還需要具備一定的共情能力。

實(shí)際上，婚禮策劃在考驗(yàn)?zāi)X力之外，體力也同樣重要，這也是婚慶行業(yè)“勸退”年輕人的根本。

名義上是婚禮“策劃”師，實(shí)際上要當(dāng)銷(xiāo)售、婚禮策化、活動(dòng)策劃、花藝師、現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)，此外還要搬各種千奇百怪的道具、打禮花、撤場(chǎng)、爬絎架、掛噴繪等等，相對(duì)于這些繁雜到不行的工作，在婚禮前天通宵熬夜太正常不過(guò)了。

互聯(lián)網(wǎng)上的策劃師最喜歡調(diào)侃的一句話就是：“入行純屬為愛(ài)發(fā)電，不夠熱愛(ài)完全撐不住”。

除了睡覺(jué)時(shí)間，其他時(shí)候時(shí)時(shí)刻刻都要接收來(lái)自新娘各種千奇百怪的想法，不斷溝通不斷改，有時(shí)候甚至因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題被新人父母各種陰陽(yáng)都已經(jīng)是家常便飯。

而最大的真相實(shí)際在于工資，婚禮策劃師的主要收入由底薪+提成+公司獎(jiǎng)勵(lì)+老客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹+肄業(yè)返點(diǎn)+優(yōu)秀反饋構(gòu)成，通常底薪為3k。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，婚禮策劃師薪酬范圍在5000-8000元的是最多，占比是36.2%，其次是3000-5000元，占比是16.8%。

而對(duì)于從事5-10年婚禮策劃的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，在體力逐漸與工資成正比例的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)下，婚禮策劃才是婚禮策劃人真正的圍城。

因?yàn)轫樦约旱捏w力透支程度，就能看到清晰可見(jiàn)的工資天花板。

隨著越來(lái)越多小眾婚禮策劃的出現(xiàn)，行業(yè)也在不斷內(nèi)卷，一旦選擇退出轉(zhuǎn)行，發(fā)現(xiàn)全身上下除了婚禮策劃的活計(jì)一無(wú)所有。

綜合來(lái)看，或許在婚禮這個(gè)圈子里，只有小部分新人以及大部分來(lái)賓感受到了幸福感，而大多數(shù)新人以及策劃師得到的只有疲憊。

可以說(shuō)，為了臺(tái)面上的形式才是大多數(shù)婚禮的本質(zhì)。

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