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那些在互聯(lián)網(wǎng)上說(shuō)著堅(jiān)持不婚主義的年輕人,在現(xiàn)實(shí)里不僅愛(ài)結(jié)婚更愛(ài)舉辦個(gè)性化婚禮 。
關(guān)于結(jié)婚的話題,在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)兩極分化。
在小紅書(shū)上,但凡出現(xiàn)帶著“#男朋友”tag的筆記,無(wú)一例外會(huì)被網(wǎng)友評(píng)上一句“分”、“必須分”、“他今天敢用踩在地上,明天就敢踩在你的頭上”等無(wú)差別的大型勸分現(xiàn)場(chǎng)。
如果下一條筆記是各種極具個(gè)性化、新穎、有趣的婚禮vlog以及婚禮經(jīng)驗(yàn)貼,網(wǎng)友們便會(huì)立即換臉,一邊評(píng)論“好歡快的婚禮,好喜歡”“真的好羨慕啊”一邊點(diǎn)擊收藏。
互聯(lián)網(wǎng)各種現(xiàn)象的兩極分化事實(shí)上也是當(dāng)代年輕人性格的表現(xiàn)形式。例如大部分在互聯(lián)網(wǎng)上深?lèi)和唇^,現(xiàn)實(shí)中卻身體力行。
更直白的說(shuō),那些在互聯(lián)網(wǎng)上說(shuō)著堅(jiān)持不婚主義的年輕人,在現(xiàn)實(shí)里不僅愛(ài)結(jié)婚更愛(ài)舉辦個(gè)性化婚禮。
根據(jù)《2022婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》研究發(fā)現(xiàn),滑雪、二次元、電競(jìng)游戲、太空宇航員、動(dòng)漫等主題婚紗照已經(jīng)成各大社交平臺(tái)熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞。
同樣的,相比于傳統(tǒng)棚拍,73%的95、00后傾向于旅拍,邊玩邊拍釋放“甜蜜體驗(yàn)”。
就婚禮而言,根據(jù)《婚禮紀(jì)2021年結(jié)婚人群需求特征》顯示,90后、95后年輕人討厭婚禮的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情。
其中,“結(jié)婚過(guò)程中的幸福體驗(yàn)”重視程度最高,達(dá)到了90%。
于是在年輕人的婚禮上,現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素在市場(chǎng)上悄然興起。
越來(lái)越多的新人對(duì)別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關(guān)注,私密性強(qiáng)、場(chǎng)地有特色成為新人挑選婚禮場(chǎng)地考量的重點(diǎn)。
很顯然,打直球的結(jié)婚方式已經(jīng)成為了這屆年輕人一致的共識(shí)。
婚禮不該只有一種樣子
婚禮的儀式感隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化著。
20世紀(jì)90年代,婚紗影樓、婚慶公司開(kāi)始遍布中國(guó)城市的大街小巷,婚紗照、花車(chē)、禮服、酒宴,逐漸成為婚禮上必不可少的元素。
當(dāng)然,流程也在無(wú)形中不斷增加,婚禮前前后后的“招待”環(huán)節(jié)成了新人的辛苦活。
近年來(lái),輕量化婚禮越發(fā)盛行。
根據(jù)《婚禮紀(jì)2021年結(jié)婚人群需求調(diào)研》顯示,90、95后年輕人反感婚禮中的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情,希望享受結(jié)婚過(guò)程中的幸福體驗(yàn),獲得被認(rèn)可的情感滿(mǎn)足。
年輕人想要拋棄的不是婚禮這個(gè)儀式本身,而是繁文縟節(jié),以及自己只能充當(dāng)“群演”的不可控感和形式主義。
用年輕人的話來(lái)說(shuō)大概就是:“我很難描述對(duì)理想婚禮的期待,只希望它是屬于我自己的婚禮,沒(méi)有任何我不想要的環(huán)節(jié),整個(gè)節(jié)奏是我自己喜歡的節(jié)奏”。
于是,邀請(qǐng)好朋友一起去一趟四天三夜的川西旅游結(jié)婚;辦一個(gè)只有二十來(lái)號(hào)人的轟趴式婚禮;把所有婚禮環(huán)節(jié)刪除,只留下向雙方共同入場(chǎng)儀式、交換戒指、向父母敬茶以及最后的婚宴等婚禮形式成為了大多數(shù)年輕人的選擇。
然而即便是在這些足夠簡(jiǎn)約的婚禮流程面前,其中的環(huán)節(jié)表現(xiàn)形式也有所改變。
例如在北方的傳統(tǒng)習(xí)俗中,舉辦晚宴的通常是二婚,但由于傍晚利于氣氛的營(yíng)造,部分年輕人更樂(lè)于將婚宴安排在晚宴時(shí)間。
一群最好的朋友從四面八方趕來(lái),在婚禮的前天晚上暢玩到凌晨四點(diǎn),聊著說(shuō)著唱著喝著享受著這一對(duì)新人的終極單身夜,第二天沒(méi)有迎親的環(huán)節(jié),大家自動(dòng)睡到中午然后開(kāi)始打扮,出門(mén)拍攝外景照片,接近著前往晚宴現(xiàn)場(chǎng)與父母以及其他親朋好友進(jìn)餐。
部分年輕人甚至直接將婚禮的某個(gè)具體流程,進(jìn)行了更高層次的解讀。
例如豆瓣 “結(jié)婚不辦婚禮小組”里,年輕人所積極討論不辦婚禮的理由里,除了不想鋪張浪費(fèi)、攀比心理、不想像演員一樣被圍觀、受不了煽情以外,認(rèn)為傳統(tǒng)婚禮交接儀式猶如是女性所有權(quán)從父權(quán)向夫權(quán)的轉(zhuǎn)移儀式。
還有網(wǎng)友表示“因?yàn)椴幌矚g一切形式化的東西,且最怕麻煩,有一天比較閑,就去領(lǐng)了個(gè)證,然后倆人找了個(gè)館子吃了頓飯,就結(jié)了婚了。直接“避繁就簡(jiǎn)”,沒(méi)有婚禮、沒(méi)有婚紗、沒(méi)有婚紗照、沒(méi)有戒指,更沒(méi)有通知任何人”。
當(dāng)被問(wèn)及“沒(méi)有一場(chǎng)正式的婚禮會(huì)不會(huì)有遺憾”之時(shí),網(wǎng)友大大方方回應(yīng)道:“婚禮簡(jiǎn)約化壓力反而不會(huì)那么大。誰(shuí)也不知道以后會(huì)怎么樣,合則來(lái),不合則散,我也不需要他當(dāng)著眾人面給我承諾,你我皆是獨(dú)立的,我有和你在一起的勇氣,我也有離開(kāi)你的底氣”。
當(dāng)然,相對(duì)于“極簡(jiǎn)化”婚禮,帶上好朋友一起進(jìn)行旅游婚禮的年輕人同樣存在。
帶上家人和三五好友,從出發(fā)就開(kāi)始斷斷續(xù)續(xù)錄制影片,既自在又充滿(mǎn)樂(lè)趣,完全不會(huì)因?yàn)橄矚g結(jié)婚旅游而忽略了家人和朋友的參與感。
多多:“等老了哪也去不了,也能看看影片”。
拍vlog才是年輕人辦婚禮的理由
在年輕人最喜愛(ài)的環(huán)節(jié),一定是婚禮vlog。
根據(jù)《2022婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示,2021年,一對(duì)新人的平均結(jié)婚花費(fèi)為25.3萬(wàn)元,5年翻升了3.8倍。
事實(shí)上,婚禮花費(fèi)除了希望給自己一個(gè)滿(mǎn)意的婚禮外,也是在為婚禮vlog背景做鋪墊。
在小紅書(shū)上,關(guān)于“婚禮布置”的筆記數(shù)量已經(jīng)達(dá)到119w+,“婚禮拍攝”的筆記數(shù)量也同樣達(dá)到了45w+。
在置辦婚禮現(xiàn)場(chǎng)之外,找一個(gè)跟拍攝影師有多重要呢?
網(wǎng)紅“明明和洋蔥”、“wei和Karen”的婚禮邀請(qǐng)的都是同一個(gè)婚禮策劃師“龐龐”。
“明明和洋蔥”甚至為了活躍after party氛圍,在婚禮前找老師學(xué)了搞怪舞蹈《September》,婚禮vlog的歡快氛圍直接吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。
在年輕人的圈子里,婚禮vlog的比拼從來(lái)都是社牛的天下。
依靠左鄰右舍借來(lái)的二八大杠、豪爵鈴木、豪爵鉆豹,緊接著穿上一起約定好的古著禮服、黃色套裝、綠色套裝、花襯衫、大波浪,再帶上Bb機(jī)、大哥大。
那些爬山涉水而來(lái)參加婚禮的朋友還自發(fā)帶來(lái)了相機(jī),不到100人的婚禮卻集齊了50位攝影師。
大伙兒一起騎上摩托車(chē)、二八大杠一邊在院子、大街上溜幾圈一邊錄像,在舞獅、玩游戲過(guò)后最后還不忘來(lái)一場(chǎng)拋繡球,每個(gè)人的參與感都直接拉到了100%。
最舒服的婚禮紀(jì)實(shí),就是在沒(méi)有指揮的情境下,將婚禮的每一個(gè)過(guò)程拍成一部5-10分鐘的紀(jì)錄片。
鏡頭從客人經(jīng)過(guò)巷子緩緩而來(lái)參加婚禮開(kāi)始(“你來(lái)啦”“你好,嫂子我給你道喜”),到爸爸媽媽穿著喜慶的紅色裙子在門(mén)口迎親(“我現(xiàn)在正在迎親環(huán)節(jié),新郎在門(mén)口呢”),新郎來(lái)到新娘面前(“好好好,合作愉快”“你倆在這談買(mǎi)賣(mài)呢”“對(duì)對(duì)對(duì),是這樣的”)。
到了送親環(huán)節(jié)(“送親的往外走”),并沒(méi)有彼此大哭不舍。
在新娘上車(chē)那一刻,母親來(lái)到跟前想囑咐些什么但還是哽咽了(“不哭啊,好事”),怕不體面也就什么也沒(méi)說(shuō),當(dāng)鏡頭給到新娘父親母親往回走背影的那一刻,悲傷的氛圍很低,在平平淡淡中又包含著絲絲的不舍。
其實(shí),無(wú)論是有趣還是更有趣,都不是年輕人婚禮vlog的重點(diǎn)。
或平淡或熱鬧或體面,最終的作用都是用來(lái)回憶的。
對(duì)于這段從一個(gè)身份邁向另一個(gè)身份的過(guò)程,在以后回憶起來(lái)才是最真實(shí)回憶,當(dāng)時(shí)的人和事、當(dāng)時(shí)的心情都被有感情的不少一幀的完完全全的記載了下來(lái)。
不過(guò),隨著新一代年輕人對(duì)婚禮的有著多樣化要求的同時(shí),也間接的對(duì)婚慶、策劃師的審美以及有趣程度也存在極高的要求。
年輕人正在改變婚慶行業(yè)
?
一場(chǎng)年輕人喜歡的婚禮一定需要“婚禮策劃師”。
對(duì)于需要策劃師“介入”的婚禮,年輕人從來(lái)都不可能僅僅是“貨比三家”,花三個(gè)多月時(shí)間挑選婚禮策劃師已經(jīng)是正常現(xiàn)象。
但婚禮策劃師也并非誰(shuí)都能做。
首先,相對(duì)于大多數(shù)的行業(yè)來(lái)說(shuō),專(zhuān)業(yè)策劃師的“待機(jī)”時(shí)間往往要長(zhǎng)很多。
最簡(jiǎn)單的就是,由于新郎的愛(ài)情作業(yè)一般回答比較簡(jiǎn)單直接,很多的答案都是“聽(tīng)從新娘安排”,字?jǐn)?shù)通常只占新娘的愛(ài)情作業(yè)的1/2。于是,搞懂新郎對(duì)于婚禮的需求成為了一件既困難又好玩的事。
而策劃師在看新人的愛(ài)情作業(yè)時(shí)就好像在做高考閱讀理解題,從每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)里拆解出新郎的心理,單單是做新人的分析筆記就是新郎愛(ài)情作業(yè)的兩倍之長(zhǎng)。
不僅需要敏銳地在字里行間里捕捉著新郎新娘有趣的性格特點(diǎn),并且要針對(duì)性的提出對(duì)婚禮各種天馬行空的想象。
當(dāng)然,在收集各類(lèi)信息的前提下還需要具備一定的共情能力。
實(shí)際上,婚禮策劃在考驗(yàn)?zāi)X力之外,體力也同樣重要,這也是婚慶行業(yè)“勸退”年輕人的根本。
名義上是婚禮“策劃”師,實(shí)際上要當(dāng)銷(xiāo)售、婚禮策化、活動(dòng)策劃、花藝師、現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo),此外還要搬各種千奇百怪的道具、打禮花、撤場(chǎng)、爬絎架、掛噴繪等等,相對(duì)于這些繁雜到不行的工作,在婚禮前天通宵熬夜太正常不過(guò)了。
互聯(lián)網(wǎng)上的策劃師最喜歡調(diào)侃的一句話就是:“入行純屬為愛(ài)發(fā)電,不夠熱愛(ài)完全撐不住”。
除了睡覺(jué)時(shí)間,其他時(shí)候時(shí)時(shí)刻刻都要接收來(lái)自新娘各種千奇百怪的想法,不斷溝通不斷改,有時(shí)候甚至因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題被新人父母各種陰陽(yáng)都已經(jīng)是家常便飯。
而最大的真相實(shí)際在于工資,婚禮策劃師的主要收入由底薪+提成+公司獎(jiǎng)勵(lì)+老客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹+肄業(yè)返點(diǎn)+優(yōu)秀反饋構(gòu)成,通常底薪為3k。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,婚禮策劃師薪酬范圍在5000-8000元的是最多,占比是36.2%,其次是3000-5000元,占比是16.8%。
而對(duì)于從事5-10年婚禮策劃的從業(yè)者來(lái)說(shuō),在體力逐漸與工資成正比例的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)下,婚禮策劃才是婚禮策劃人真正的圍城。
因?yàn)轫樦约旱捏w力透支程度,就能看到清晰可見(jiàn)的工資天花板。
隨著越來(lái)越多小眾婚禮策劃的出現(xiàn),行業(yè)也在不斷內(nèi)卷,一旦選擇退出轉(zhuǎn)行,發(fā)現(xiàn)全身上下除了婚禮策劃的活計(jì)一無(wú)所有。
綜合來(lái)看,或許在婚禮這個(gè)圈子里,只有小部分新人以及大部分來(lái)賓感受到了幸福感,而大多數(shù)新人以及策劃師得到的只有疲憊。
可以說(shuō),為了臺(tái)面上的形式才是大多數(shù)婚禮的本質(zhì)。
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