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這個國慶前夕,一位女子收到21份結(jié)婚請?zhí)疃嗟囊惶煲獏⒓?場婚禮。這個長假你要參加多少場婚禮?要掏出多少份子錢?
9月24日,據(jù)九派新聞視頻報道,在廣西梧州一女子國慶前夕收到21份結(jié)婚請?zhí)囊曨l走紅。
當事人石女士稱這些請?zhí)麖倪@個月16號開始,一直到國慶假期,共收到21份。
石女士稱這些都是同事,朋友,同學(xué)的結(jié)婚請?zhí)疃嗟囊惶煲獏⒓?場婚禮。“平均的話一天三場,一天五場也有?!?/strong>
至于份子錢,她表示隨份子大概都在300到500元之間,好一點的800元。
面對這21份結(jié)婚請?zhí)?,石女士表示:“我心里的感受就是既搞笑又有壓力?!?/p>
視頻曝光后,不少網(wǎng)友紛紛曬出相同經(jīng)歷,稱好不容易有假期全趕場參加婚禮了;也有網(wǎng)友稱“直接把工資打新人卡上吧”。
還有網(wǎng)友直接表示:有一說一,請各位道德點吧!自覺不要在國慶辦婚禮了可以么,連續(xù)兩年被國慶婚禮攪亂本來設(shè)計好的假期,一年就這一個可以出去玩的長假,我真的不想浪費在婚禮上。
你不想去婚禮湊熱鬧,其實婚禮主角也不想
國慶婚禮旺季來臨前,你要在婚禮上塑料營業(yè)嗎?現(xiàn)如今婚禮儀式仿佛只是一個人際任務(wù),而參加的人是沒有感情的執(zhí)行任務(wù)機器。
國慶作為婚禮舉辦高發(fā)期,婚宴請柬自然是占了各種邀約里的大多數(shù),“怎么參加/圍觀一場婚禮”無疑也是親友圈的話題焦點。
作為一個可以讓主角和見證者雙方都身心俱疲的社交場所,針對婚宴的一百種吐槽里,一定有一部分就直接來自新娘或新郎本人。
縱觀中國婚禮的歷史,大體上婚禮經(jīng)歷了一個由繁至簡又由簡至繁的過程。在這個繁繁簡簡變換的過程中,新人與其說是婚禮中的主角,不如說是個被固定流程所支配的擺設(shè)。
年輕人眼中的傳統(tǒng)婚禮,本質(zhì)上就是一個大型形式主義表演大賽。這場大賽邀請了形形色色的觀眾,來見證新郎新娘和雙方父母的“高光時刻”。
你大概只有在婚禮這天,才能看到小時候抱過你一次的三姑六婆、三五成群爭奪毛絨玩具的熊孩子、講著冷笑話甚至葷段子的司儀,以及最復(fù)雜的社會人情圖譜……
一切都是被安排好的,或繁或簡,但這么大的工程,自己說了不算。
直到近年來,隨著90后乃至作為Z世代的95后開始結(jié)婚,婚禮才變得越來越具個性化。年輕人對于辦怎樣的婚禮、是否辦婚禮,都越來越有主意,也由此引領(lǐng)了諸多潮流。
對于很多年輕人來說,他們想要拋棄的是傳統(tǒng)婚禮的繁文縟節(jié),以及自己只能充當群演的不可控感和形式主義,而并非婚禮這個儀式本身——很多年輕人有自己想要的、真正有紀念意義的婚禮。
他們對于婚禮的看重,也使得婚禮成為新人價值觀和情感體驗的展示臺,并促成了以婚禮為核心的一場大型體驗經(jīng)濟。
在年輕人對婚禮的個性化要求下,婚慶行業(yè)開展的產(chǎn)品和服務(wù)也越來越細。不同婚禮風(fēng)格、不同標準的婚禮策劃,都被明碼標價,等著年輕人們?yōu)閮x式感買單。
我們真的能拒絕不想要的婚禮社交嗎?
作為成年人的我們,每年都能收到幾個結(jié)婚請柬。
去還是不去呢?去,出份子錢肉疼,但好歹能吃回點兒來;不去,錢照花,啥也沒得到!所以大部分人決定去,好歹落個熱鬧嘛!
事實上,參加婚禮的人,有一半以上是處于隨份子的情誼。
還有一部分人是必須要去的!見證好友的幸福時刻,這是不得拒絕的唯一理由!
“掙脫婚禮”這事,聽起來很瀟灑,但做起來卻沒有那么簡單。
如今,婚禮更像是一場禮尚往來的社交實踐,既可以拉近關(guān)系,也可以疏遠距離。
對賓客而言,是該對請柬視而不見,還是親自赴宴送上禮金,可能沒有標準答案。
對新人來說,是該面面俱到地發(fā)送邀請,還是禮貌的只告知親友,更是無解的難題。
但無論如何,出來混,早晚是要還的。
消費升級下,他們在創(chuàng)造N種可能……
在一些年輕人被份子錢掏空的同時,有些人卻盼望著通過十一這樣的婚慶旺季實現(xiàn)一年經(jīng)濟收入的小“豐收”。為新人婚禮提供一條龍服務(wù)的婚禮宴會企業(yè)更是早已對十一摩拳擦掌。
Z世代結(jié)婚追求創(chuàng)意的同時,品質(zhì)也是不可忽視的關(guān)鍵詞。隨著結(jié)婚消費水平的不斷提高,結(jié)婚消費進一步升級。
婚禮紀平臺數(shù)據(jù)顯示,用戶選商家關(guān)鍵因素Top5,“品質(zhì)”成新人挑選的首因。其次是價格、服務(wù)、口碑、品牌、探店。對結(jié)婚商家而言,不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力,進行產(chǎn)品、運營、服務(wù)、營銷升級成核心競爭力,方能Hold住用戶看“品質(zhì)”消費的心理。
結(jié)婚消費升級下,下沉市場的品牌效應(yīng)更加明顯。隨著三四線城市新人婚禮消費顯著提高,本地的部分中小商家已無法滿足他們對于高品質(zhì)婚禮的需求,他們將目光瞄向了擁有高端定制能力的一線結(jié)婚品牌。
“婚禮這個事情豐儉由人,我們有接過幾萬塊預(yù)算的,也接過幾十萬預(yù)算的,十一期間肯定還是優(yōu)先接高預(yù)算的婚禮。”在婚慶行業(yè)干了數(shù)十年的老張表示,近年來,不少新人選擇去度假勝地舉辦婚禮,如云南大理、三亞等,婚慶公司也越來越傾向于為新人提供定制化的婚慶服務(wù),從而獲取更高的利潤。
知名結(jié)婚觀察家鄭榮翔認為,疫情之后,行業(yè)會越來越細分,細分領(lǐng)域也會越來越專業(yè)。未來是細分市場,專業(yè)的人做專業(yè)的事情。“專業(yè)度”決定了婚禮公司的生存之道。
因為隨著消費升級,不存在一種婚企可以滿足絕大部分人的需求,取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場:一站式婚禮會館市場、婚禮酒店市場、海外婚禮市場、婚慶用品市場、婚禮全球旅拍等。
婚慶產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在仍算是一個新興的行業(yè),隨著年輕消費人群需求的不斷提升,這個產(chǎn)業(yè)也會隨之升級,新的業(yè)態(tài)模式必然會出現(xiàn)。
婚禮“不僅僅是一場婚宴”,而是盡可能讓更多的形式加入到這場婚禮當中,為那些參與婚禮的賓客提供更多的服務(wù)。劇場婚禮、圖書館婚禮、氦氣球婚禮、水上婚禮……對于95后、00后而言,婚禮可以有N種可能。
婚禮行業(yè),是一個永遠在不斷成長、永遠年輕、永遠滿懷熱情的行業(yè)!
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來源:九派新聞;責(zé)編:風(fēng)曉標;轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]
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