Z世代在TikTok尋求婚禮靈感！

受高昂的結(jié)婚成本影響，促使Z世代開始在TikTok（國外抖音）上尋求婚禮靈感。數(shù)據(jù)顯示，年輕人更渴望那些易于購買、負(fù)擔(dān)得起，處于流行趨勢的婚禮服飾。

在英國，一場婚禮的平均費用高達(dá) 20500 英鎊，而在美國則高達(dá) 26444 美元，受高昂的結(jié)婚成本的影響，促使Z世代開始在TikTok上尋求婚禮靈感。

今年四月，一位TikTok博主發(fā)布了舉行婚禮的一段視頻，她穿著只花47美元從SHEIN購買的婚紗，視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，并在TikTok上引發(fā)了一場“平價婚紗”的新趨勢。

Z世代轉(zhuǎn)向在 TikTok 尋求婚禮靈感

一項研究調(diào)查顯示，在 16-24 歲之間的年輕人當(dāng)中，有 66% 的英國人和 69% 的美國人開始期望在30歲之前結(jié)婚。

這也導(dǎo)致在 Z 世代用戶最多的 TikTok 平臺里，與婚禮相關(guān)的產(chǎn)品趨勢熱度變得越來越高。

在TikTok上，話題標(biāo)簽 #WeddingTok 的瀏覽量已累計達(dá) 30 億次，成為平臺上增長速度最快的主題社區(qū)之一，內(nèi)容主要包括婚禮中的特殊時刻、探索前衛(wèi)的婚禮方法及一些提供省錢技巧的視頻。

而當(dāng)越來越多Z世代群體開始轉(zhuǎn)向在 TikTok 尋找婚禮靈感，取代了雜志、博客網(wǎng)站等傳統(tǒng)消息渠道來源，一些通過在 TikTok 上創(chuàng)建品牌賬號的婚禮行業(yè)品牌都收獲到巨大的成功，較為知名的如 David’s Bridal 和 Kay Jewelers 等。

例如，知名婚紗禮服品牌 David’s Bridal 曾發(fā)布的一條簡單展示價格低于 1000 美元的婚紗視頻，時至今日該視頻累計播放達(dá)1630萬，收獲8.2萬個點贊。

受該視頻熱度的影響，David’s Bridal 前幾個月在 TikTok 做的一場營銷活動中，顯示的廣告點擊率遠(yuǎn)超平均基準(zhǔn)的兩倍，覆蓋面超過 1600 萬。

TikTokers傾向購買廉價婚紗禮服

在美國，一件婚紗的平均售價為 1800 美元，作為在折扣、快時尚等低成本購物選擇中長大，身處于“廉價時代”的Z世代群體，得益于如今越來越多的快時尚零售商提供的廉價和別致的婚紗替代品，因此她們在婚禮的花費選擇上，更偏向于廉價美觀的快時尚品牌服飾。

TikTok 標(biāo)簽 #wedding dresses cheap 的總視頻瀏覽量高達(dá) 23億，另一標(biāo)簽#affordable wedding dresses（負(fù)擔(dān)得起的婚紗）擁有 4950萬 總瀏覽量。對于Z世代來說，更便宜的婚紗是價值世代轉(zhuǎn)變的標(biāo)志。

今年四月，一位名為 @Kiara Brokenbrough 的博主和丈夫舉辦的一場“節(jié)儉”的婚禮儀式而而意外爆紅網(wǎng)絡(luò)，視頻播放量達(dá)數(shù)百萬。

其中最受用戶關(guān)注的，是她從快時尚品牌 SHEIN 上以 47 美元的價格買下的婚紗。這件婚紗在后來被眾多網(wǎng)友瘋狂追捧，成為當(dāng)時的爆款產(chǎn)品。

Kiara 還在 YouTube 、TikTok 等平臺上發(fā)布了多個視頻，展示了如何設(shè)法節(jié)省了這么多錢并舉辦了一場既有趣又樸素的婚禮，這些視頻均達(dá)到百萬級別的播放。

其實廉價好看的婚紗禮服在 TikTok 上受到用戶追捧，很大程度上也與后疫情時期美國高通脹消費的影響分不開關(guān)系。

有兩項商業(yè)調(diào)查顯示，盡管美國消費者對商品和服務(wù)的需求仍然很高，但不斷上升的通貨膨脹促使他們削減開支并對高價格產(chǎn)品會猶豫不決，進(jìn)而使年輕人更渴望那些易于購買、負(fù)擔(dān)得起，處于流行趨勢的婚禮服飾。

黑暗系婚紗受年輕女性追捧

一直以來，白色婚紗都代表著女性純真、貞潔、少女和謙遜的品格，是傳統(tǒng)流行的一種婚紗服飾。

自 2020 年在 TikTok 上流行黑色連衣裙的趨勢激增后，整個婚紗禮服的潮流方向也悄然發(fā)生了一次重大轉(zhuǎn)變。特別是“黑色婚紗”這種非傳統(tǒng)婚禮美學(xué)的服飾點燃了年輕人的新好奇心，自此流行開來。

從今年婚禮趨勢的升溫中，有賣家就發(fā)現(xiàn)海外用戶對黑色婚紗的興趣搜索激增。

根據(jù) Google 趨勢最近5年關(guān)鍵詞的搜索量顯示，在過去 12 個月中，“黑色婚紗”的搜索量與“白色婚紗”的搜索量保持同步。2021 年 9 月和 10 月，“黑色婚紗”在 Google 上的搜索量超過“白色婚紗”。

據(jù) Pinterest 的一項調(diào)查統(tǒng)計，在婚禮旺季到來之前，預(yù)計 2022 年一些最大的婚禮趨勢將變得更加流行暗黑性感風(fēng)。

在今年，“黑暗婚禮創(chuàng)意”的搜索量增長了驚人的 59 倍，“黑暗戀人審美”的搜索量也增長了 39 倍，“哥特婚禮裝飾”的搜索量更是增長了 6 倍。

一位從事網(wǎng)上售賣的婚禮派對禮服及配飾的賣家表示與去年相比，2022 年銷售的黑色婚紗數(shù)量比起往年已經(jīng)翻了一番，目前約占其婚紗銷售額的 8% 至 10%左右。

在TikTok上，相關(guān)話題 #Black Wedding Dress 已擁有10億瀏覽量，不少近期發(fā)布的視頻播放量都達(dá)到了百萬觀看之多。

該話題下，一家名為 @the.dress.shop.bridal 禮服店賬號，因發(fā)布的一條黑色婚紗試穿視頻迅速走紅。

截至發(fā)稿日，該視頻播放量多達(dá) 2400多萬次，同時還收獲了 200萬 點贊數(shù)及 8000 多條用戶評論。

值得一提的是，另外一些詞組如 “黑色華麗指甲”、“吸血鬼婚紗”，以及將傳統(tǒng)的婚禮元素與哥特式的元素融合在一起的“黑色婚禮裝飾優(yōu)雅”的搜索量在 Pinterest 上也呈現(xiàn)出增長趨勢。

不難發(fā)現(xiàn)，黑暗主題的婚禮正在成為歐美年輕女性的關(guān)注趨勢。

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