90后婚禮消費觀：花錢取悅自己最重要

90后新人對個性化、定制化以及儀式感的追求明顯，更加關(guān)注個人在婚禮中的角色定位與婚禮體驗。

年初受疫情影響，不少新人取消或推遲了婚期。隨著疫情防控進入常態(tài)化，今年下半年我國婚慶市場逐漸回暖，“十一”黃金周更是迎來了一波小高峰。

當下，90后新人為結(jié)婚的“主力軍”，他們對個性化、定制化以及儀式感的追求明顯，且更加關(guān)注個人在婚禮中的角色定位與婚禮體驗，進一步推動了婚慶市場產(chǎn)品與服務(wù)的不斷升級。在一些90后新人的婚禮消費觀里，花錢取悅自己最重要。

體驗感儀式感很重要，更偏愛定制婚禮

致名婚禮策劃（文化空間店）策劃總監(jiān)盧先生告訴記者，在剛過去不久的“雙節(jié)”假期共策劃了26場婚禮，其中最受歡迎的是2.6萬元價位的婚禮策劃，8天內(nèi)營業(yè)額在60萬元左右。

“與去年相比，今年市場情況相對要差一些，但總體來說影響不大，集中舉辦的特點比較明顯?！北R先生表示。他說，相比傳統(tǒng)依照父母意愿為主的婚禮而言，步入備婚大軍的90后、95后們更青睞個性化定制的主題婚禮。

“目前90后基本進入適婚年齡，這部分人接受新事物的能力比較強，在婚禮策劃方面，越來越多的新人們會選擇能夠融入自己想法的專屬定制婚禮?！盨unny喜鋪婚禮策劃市場總監(jiān)李先生告訴記者，與全定制婚禮相比，半定制的婚禮普遍更受新人們喜愛。“雙節(jié)”期間店內(nèi)共策劃了20多場婚禮，今年的訂單量與去年同期相比增長了20%左右。

與此同時，隨著時代的發(fā)展，越來越多的家長愿意把主導權(quán)交到自己孩子的手上，對新的婚禮形式越來越開放、包容。

23歲的濤濤和男朋友阿偉的婚期定在年底，最近正在和婚禮策劃師交流溝通，打算到時候舉辦一場浪漫的婚禮。濤濤說：“以前看電影的時候，就很羨慕里面的新人。那時候，每當婚禮進行曲響起，新娘子從美麗的花海中走出來，我都會忍不住感動得流淚?！睗凉嬖V記者，準備了2萬元來策劃一場自己一直夢寐以求的婚禮，雖然價格較高，但體驗感和儀式感也很重要。

婚禮形式個性化定制化，愛情見證逐漸不拘一格

據(jù)Sunny喜鋪婚禮策劃市場總監(jiān)李先生介紹，與往年相比，如今小型婚禮越來越多。

在過去，一場婚禮動輒邀請三四百人，而現(xiàn)在的定制婚禮大多追求小眾化、小型化，一般邀請到的都是親朋好友，注重的是賓客的現(xiàn)場參與感和新人自己的儀式感，不再一味追求場面宏大、豪華氣派。

同樣，致名婚禮服務(wù)中心策劃總監(jiān)盧先生也表示，規(guī)模較小、更親密的婚禮將成為未來婚禮發(fā)展的趨勢。

“婚禮在不斷推陳出新，但終歸還是一個服務(wù)型行業(yè)，本質(zhì)就是為了讓新人們在繁雜的婚禮籌備中解放出來，好好享受婚禮，感受幸福的喜悅?！北R先生告訴記者，新人的70后父母觀念也不守舊，90后新人想法更是超前，再加上互聯(lián)網(wǎng)的興起以及外地婚慶市場的影響，會促使未來昆明婚禮形式走向個性化、定制化。

此外，目的地婚禮、戶外婚禮、明制婚禮等婚禮的形式越來越豐富，各家婚慶公司也別出心裁，在市場上爭相“較量”。

定制婚禮時要理性，辦適合自己的婚禮

那么，新人們該如何找到真正屬于自己的個性化婚禮呢？

李先生認為，選擇定制婚禮時一定要理性，要結(jié)合自身經(jīng)濟情況、實際場地格局、布景等具體情況，不要盲目攀比，找到真正適合自己的風格，辦最成功的婚禮，留下最珍貴的回憶。

值得注意的是，在提倡綠色環(huán)保、勤儉節(jié)約的大環(huán)境下，婚禮籌備也需要做到可持續(xù)發(fā)展。

對此，盧先生表示，在婚禮籌備過程中，制作正式的婚禮邀請函、婚禮舞臺的搭建等，是消耗大量一次性用品的環(huán)節(jié)?；槎Y結(jié)束后會產(chǎn)生大量的廢棄物，造成資源的浪費。

因此，在籌備婚禮時，可以采用一些可重復回收利用的材料，或者使用一些環(huán)保材料，減少一次性產(chǎn)品的使用次數(shù)。

此外，隨著手機、電腦等電子設(shè)備的使用頻率上升，發(fā)放電子請柬、在婚禮上用LED屏幕來播放照片、視頻，也是一種極為簡單便捷的方式，避免對環(huán)境造成破壞，也能夠使婚禮獨具特色。

傳統(tǒng)婚紗照千篇一律，旅拍婚紗漸受寵

婚慶的火爆，同時也帶動了婚禮策劃、婚紗拍攝等行業(yè)的發(fā)展。10月13日下午3點，記者來到位于南屏街的東巴旅拍店，6位修圖師邊吃外賣邊修圖。修圖師們紛紛“叫苦”：電腦都超負荷運載了。

店長陳女士告訴記者，從6月份以來旅拍市場就開始慢慢復蘇，目前是旅拍的高峰期，到11月份后就會逐漸冷淡下來。

“針對旅拍而言，為了能夠提供最好的服務(wù)，我們每天只接待3單。平時一天只能接到1個訂單，但‘雙節(jié)’假期內(nèi)，我們每天都是3個滿單，新人們大多喜歡去大理、麗江、三亞等地進行拍攝?！标惻勘硎?。她說，5000元至8000元是最受歡迎的旅拍價格，“雙節(jié)”假期內(nèi)完成了24筆訂單，營業(yè)額達9萬多元。

菲兒攝影的店員張女士也向記者介紹，“雙節(jié)”假期每天都有10多對新人在影樓內(nèi)拍婚紗照?！盀榱四軌蛟诜偶贂r完成拍攝，不少新人早在一個多月前就開始預(yù)訂了。這個假期比較長，拍片、修片，幾乎每天都在連軸轉(zhuǎn)。”張女士告訴記者。

她說，目前婚紗照訂單量與上半年相比翻了兩倍以上，基本恢復至去年同期水平。此外，相比千篇一律的棚拍，具有個性化、新鮮性的私人定制旅拍也受到越來越多新人的喜愛。

“我和老公是大學同學。拍婚紗照是結(jié)婚的一個重要環(huán)節(jié)，拍千篇一律的白色婚紗黑色西裝的話，就太索然無味了。我想要捕捉最真實、最自然的狀態(tài)，想把我們的愛融入到照片當中?！苯衲?4歲的雯雯是一名個性張揚的90后，她表示傳統(tǒng)的婚紗拍攝，造型、場景、服裝都是一樣的，會不可避免地落入程序化的操作中，這樣的婚紗照沒有太多紀念意義。

鉆戒是婚禮的標配，珠寶首飾銷量升溫

隨著人們消費水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在購買黃金首飾的人越來越高齡化，更多的年輕人愿意選擇以鉆戒來作為美好愛情的見證，在年輕人看來，沒有鉆戒的婚姻相當于“裸婚”。

10月12日晚上7點，記者在愛戀珠寶（南屏街店）看到，前來選購珠寶首飾的市民絡(luò)繹不絕。

“進入10月，也就到了婚嫁的旺季，婚戒銷量的增長還是比較可觀的。就以剛過去的‘雙節(jié)’假期來說，8天內(nèi)我們賣出了約40枚婚戒，價格在每枚5000元至1萬元不等。淡季時，可能一個月都賣不出這么多?！钡觊L谷先生告訴記者，受疫情影響，很多情侶原定為上半年舉辦婚禮的計劃被推遲到下半年舉行。

如此一來，婚戒、手鐲等婚禮首飾的銷量在下半年一路走俏。目前店內(nèi)珠寶首飾的銷量及銷售額，超出去年同期水平的20%～30%。

周百福珠寶（正義路店）店長洪女士告訴記者，10月1日—8日，店內(nèi)平均每天可售出四五枚鉆戒。

“生意好的時候，店內(nèi)6名店員一整天都在接待顧客。‘雙節(jié)’期間，店內(nèi)的客流量與平時相比翻了4倍左右，80%以上的都是進店挑選結(jié)婚用品的情侶或家人?！焙榕勘硎?，10月以來，店內(nèi)的銷售額比平時高出50%左右，尤其是婚戒，生意最好的一天能賣出10多枚。臨近年底，婚禮首飾的銷量逐漸上漲，預(yù)計12月份能達到年內(nèi)銷售的高峰。

“5000元至1萬元的鉆戒和4000元至6000元的對戒是現(xiàn)在店內(nèi)最暢銷的婚戒，‘雙節(jié)’假期店內(nèi)的客流量比平時多了2到3倍，成交量比平時高出50%左右?！绷娭閷殻掀两值辏┑陠T王女士表示，今年受疫情影響，與去年同期相比銷量下降30%左右。不過，10月以后婚禮首飾的銷量會逐漸攀升，有望在年底恢復至去年同期水平。

“馬上要結(jié)婚了，我和女朋友準備定制一款帶有兩人名字的婚戒，雖然我們倆收入不是很高，但有些東西不能省?！闭诘陜?nèi)定制婚戒的王先生告訴記者，女朋友認為傳統(tǒng)的鉑金、黃金戒指戴起來顯得老氣，自己也認為鉆戒才是婚禮的標配。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：春城晚報；責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多