單身狗越來(lái)越多！“CP綜藝”恐成下一個(gè)霸屏題材……

在目前題材相對(duì)匱乏的國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)中，“CP綜藝”成為下一個(gè)霸屏題材嗎？

本文轉(zhuǎn)自：36氪；作者：毒眸

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《心動(dòng)的信號(hào)》收官后，一大批“CP綜藝”正在趕來(lái)的路上。

對(duì)于廣大“CP粉”而言，情感類綜藝一直是滿足他們“搞得真的”、“磕到巨糖”的重要源泉；而這種需求，也讓情感類綜藝成了國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)中的重要品類。從2010年的《非誠(chéng)勿擾》開始，婚戀題材的綜藝一直擁有較為穩(wěn)定的市場(chǎng)。2014年開始，《如果愛》《我們相愛吧》等綜藝則開辟了“明星情侶戀愛”的綜藝模式。

今年初，《真心大冒險(xiǎn)》以“明星觀察+素人戀愛”的方式著眼戀愛陷阱；近期，《請(qǐng)與這樣的我戀愛吧》《心動(dòng)的信號(hào)》兩檔節(jié)目接連上馬，徹底打開了素人戀愛的局面。

?三檔節(jié)目徹底打開了素人戀愛的局面

嗅到新風(fēng)向，各路玩家也立刻跟上、不甘示弱。在已立項(xiàng)的新綜藝中，毒眸發(fā)現(xiàn)了一批與情感觀察節(jié)目有關(guān)的新項(xiàng)目：不僅愛奇藝發(fā)布了戀愛真人秀《喜歡你，我也是》的招募信息，衛(wèi)視中，也有湖南衛(wèi)視《戀夢(mèng)空間》、江蘇衛(wèi)視《美好的遇見》、浙江衛(wèi)視《心動(dòng)蜜語(yǔ)》等項(xiàng)目已經(jīng)立項(xiàng)。

“前浪”成績(jī)喜人，“后浪”聲勢(shì)浩大，在目前題材相對(duì)匱乏的國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)中，“CP綜藝”會(huì)成為成為下一個(gè)霸屏題材嗎？

?“CP綜藝”的海外引進(jìn)和本土改造

“CP”是什么？它最早源自日本ACGN同人圈，為“Coupling”（配對(duì)）的簡(jiǎn)寫，指將游戲和動(dòng)漫作品中的角色配對(duì)成情侶關(guān)系。近年來(lái)，這一概念不再局限于ACGN圈，而是被更為廣泛地應(yīng)用于各種場(chǎng)景，如明星CP、銀幕CP等：如《香蜜沉沉燼如霜》播出后，鄧倫&楊紫的“凳子夫婦”已多次登頂微博CP榜第一。而“CP粉”也成了追星飯圈里的一大派系。

?《香蜜沉沉燼如霜》播出后，“凳子夫婦”多次登頂微博CP榜第一

“CP綜藝”即近年來(lái)興起的戀愛真人秀，無(wú)論是出于節(jié)目組安排，還是嘉賓自發(fā)選擇，總會(huì)誕生出多組CP。本質(zhì)上，綜藝CP是一種劇情和人物關(guān)系設(shè)定，觀眾帶著八卦之心看綜藝，不僅要從節(jié)目里找糖（甜蜜的細(xì)節(jié)），節(jié)目結(jié)束后也向開啟了福爾摩斯雷達(dá)一樣、不放過(guò)CP撒糖的蛛絲馬跡、梳理情感線。

歷史上第一檔戀愛真人秀是1999年日本的《戀愛巴士》，節(jié)目?jī)?nèi)容是全員素人的異國(guó)粉紅巴士之旅。對(duì)有好感的對(duì)象告白時(shí)要給出機(jī)票，告白成功即可雙雙回國(guó)并交往，告白失敗就只能獨(dú)自下車，讓下一位嘉賓補(bǔ)位。作為日本當(dāng)之無(wú)愧的“常青樹”綜藝，《戀愛巴士》共有188位素人參加，播出長(zhǎng)達(dá)10年。

《戀愛巴士》今年交由Netflix制作

但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，《戀愛巴士》的定位更加偏向戀愛紀(jì)錄片，并不算是一檔“CP綜藝”。對(duì)于大部分國(guó)內(nèi)觀眾而言，“CP綜藝”的第一個(gè)爆款，應(yīng)屬2008年韓國(guó)MBC電視臺(tái)制作的《我們結(jié)婚了》。

《我們結(jié)婚了》讓時(shí)下的當(dāng)紅明星在節(jié)目中組成CP，在鏡頭前展現(xiàn)甜蜜的“夫妻”生活，因此產(chǎn)生了一批明星CP。由韓國(guó)男團(tuán)“2pm”成員Nichkhun、女團(tuán)“F（X）”成員宋茜組成的“維尼夫婦”是其中之一?；蛟S由于宋茜是中國(guó)人，“維尼夫婦”在國(guó)內(nèi)爆紅，常年位于百度貼吧簽到榜第一，最火的時(shí)候，百度貼吧官方甚至為維尼夫婦做過(guò)專題。

一位“維尼夫婦”粉絲告訴毒眸：“當(dāng)時(shí)是真的很喜歡‘維尼夫婦’，總覺得他們就是真的在一起了。”

現(xiàn)在仍有132萬(wàn)關(guān)注數(shù)?

“維尼夫婦”的火不止燒到了飯圈，更讓國(guó)內(nèi)的綜藝制作方看到了CP的市場(chǎng)空間。《我們結(jié)婚了》的熱度漂洋過(guò)海到了國(guó)內(nèi)，在《非誠(chéng)勿擾》等一系列相親節(jié)目的市場(chǎng)基礎(chǔ)下，情感觀察類的“CP綜藝”也迎來(lái)了第一個(gè)春天。

2014年，湖南衛(wèi)視攜手亞洲制作公司韓國(guó)CJ E&M推出《如果愛》，于周日晚間黃金檔播出。該節(jié)目邀請(qǐng)柳巖&黃燦盛、張儷&王陽(yáng)明等明星錄制，根據(jù)當(dāng)時(shí)CSM34城市組數(shù)據(jù)，《如果愛》在播出期間位列同時(shí)段平均收視全國(guó)第三。

《如果愛》第一季海報(bào)

節(jié)目組成的CP里，更是讓粉絲“搞到了真的”：《如果愛》播出后，鐘麗緹&張倫碩、穎兒&付辛博兩對(duì)綜藝CP相戀成婚。

一年后，江蘇衛(wèi)視引進(jìn)了《我們結(jié)婚了》版權(quán)，推出《我們相愛吧》。據(jù)CSM52城數(shù)據(jù)顯示，《我們相愛吧》第一季一經(jīng)播出，就以0.95%的收視問(wèn)鼎同時(shí)段收視榜單。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)方面，首播當(dāng)日微博話題#我們相愛吧#閱讀量在24小時(shí)內(nèi)凈增15億。第二季首播同樣強(qiáng)勢(shì)奪冠，位列周日檔同時(shí)段排名第一，播出期間收視更是期期保持在1%以上。

《我們相愛吧》第二季宇宙CP

收視喜人也帶來(lái)了招商上的顯著成果?！度绻麗邸非叭揪３至?個(gè)贊助商，第四季也增加了一個(gè)；而網(wǎng)上流傳的一份“《我們相愛吧》第三季招商方案”顯示，該節(jié)目的贊助費(fèi)顯示為3500萬(wàn)——1.5億元不等，著實(shí)不菲。

同時(shí)，在這些節(jié)目中大熱的“石榴夫婦”（崔始源&劉雯）、“宇宙cp”（周冬雨&余文樂(lè)）、“無(wú)尾熊cp”（潘瑋柏&吳昕）并未成真，參加節(jié)目的真情侶鄭凱&程曉玥還在之后分手，但幾對(duì)CP都賺足了話題。其中，節(jié)目結(jié)束一年后，“無(wú)尾熊”CP依然位居CP榜第15名。

CP綜藝中的大熱CP集錦

就在“CP綜藝”熱度到達(dá)高點(diǎn)時(shí)，市場(chǎng)卻突然因政策遇冷。

2015年7月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求對(duì)真人秀節(jié)目進(jìn)行引導(dǎo)、避免過(guò)度明星化，鼓勵(lì)素人的參與。

《我們相愛吧》第三季響應(yīng)了這一規(guī)定，在第三季節(jié)目中引入“素人CP”，但第三季收視卻意外遭遇了滑鐵盧，首播收視率僅有0.637%。不少網(wǎng)友認(rèn)為，收視下滑的重點(diǎn)恰恰在于第三季引進(jìn)了“素人CP”，認(rèn)為“素人的演技顯然不及明星CP、劇本痕跡很重，過(guò)于生硬，擠占節(jié)目時(shí)長(zhǎng)”。

?對(duì)《我們相愛吧》素人CP的部分豆瓣短評(píng)

略顯“生硬”的“星素結(jié)合”并未受到觀眾喜愛，為了免于素人和明星之間的對(duì)比，全素人戀愛綜藝應(yīng)運(yùn)而生。

在這種新的節(jié)目類型里，改變的不止嘉賓、更是劇情。與一開始就固定好成對(duì)CP不同，制作方不再簡(jiǎn)單的直接分配CP，而是讓嘉賓在共同生活的過(guò)程中自行選擇。而在這樣的劇情設(shè)定中，人物關(guān)系變得錯(cuò)綜復(fù)雜，反而增加綜藝的沖突感和可看性。

以《心動(dòng)的信號(hào)》為例，該節(jié)目引進(jìn)自韓國(guó)節(jié)目《Heart Signal》。原版在第二季播出時(shí)，男四、女一、女二的“三角戀”便引發(fā)了熱烈討論。最終，節(jié)目的大結(jié)局，男四“金賢佑”并未選擇節(jié)目感情線滋長(zhǎng)更成熟的女一“李英珠”，而是選擇了觀眾不看好的女二“林炫珠”，播出后，這一話題直接被“罵”上了韓網(wǎng)熱搜。

B站觀眾的彈幕紛紛在刷“大豬蹄子”

而內(nèi)地版節(jié)目也同樣以幾位素人嘉賓的情感線、三角戀等話題，在播出期間成為熱搜常客，目前該節(jié)目豆瓣評(píng)分7.4分、累計(jì)播放9.5億，并多次在更新日登上當(dāng)天綜藝網(wǎng)播榜首。

“戀愛是年輕人的剛需”

“CP綜藝”為什么火？這與當(dāng)下年輕人的需求有直接關(guān)聯(lián)。

一組民政局的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)目前的單身男女人數(shù)已近2億，全國(guó)的獨(dú)居人口已經(jīng)達(dá)到7500萬(wàn)人?！吧缃缓蛻賽凼悄贻p人的剛需，年輕人的社交技巧和經(jīng)驗(yàn)，兩性之間的互相理解還是很缺乏的?！逼簌Z影視天相工作室副總經(jīng)理邱越表示。

這種來(lái)自廣大的單身男女受眾群體的情感“剛需”，為戀愛社交類的節(jié)目提供了廣闊的受眾空間。

一位從事傳播心理學(xué)研究的專家告訴毒眸，戀愛真人秀有利于引導(dǎo)社會(huì)戀愛價(jià)值觀，對(duì)于單身男女也有指導(dǎo)作用?！癈P綜藝”在收獲節(jié)目熱度和討論度的同時(shí)，為年輕人提供了另一種學(xué)習(xí)的方式。

從用戶的角度來(lái)說(shuō)，“CP綜藝”的“甜”或許是最大訴求。

“羽”是《心動(dòng)的信號(hào)》中“西紅柿CP”的重粉，她甚至為“西紅柿CP”特意剪輯了一個(gè)視頻。羽告訴毒眸：“嗑CP就是因?yàn)樘?。我是覺得生活有點(diǎn)苦，需要甜份來(lái)中和?！笨垂?jié)目時(shí)，她甚至?xí)M(jìn)展露出“姨母笑”。

《心動(dòng)的信號(hào)》中“西紅柿CP”

“無(wú)尾熊CP”的粉絲丸子也同樣獲得了情感滿足?！班綜P最重要就是開心，喜歡他們兩個(gè)在一起的那種感覺?！彼⒉粫?huì)深入探究CP的真實(shí)性，整天懷疑“太累了”，看節(jié)目就是為了開心。

參與節(jié)目的藝人同樣同樣有利可得。一位資深藝人經(jīng)紀(jì)告訴毒眸：“大部分登上‘CP綜藝’的藝人是為短期內(nèi)得到曝光，獲取更多的知名度和商業(yè)價(jià)值?！?/p>

對(duì)藝人團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，“CP綜藝”自帶的話題熱度有利于藝人“出圈”，況且炒CP投入低，能夠帶來(lái)更多的商業(yè)代言和廣告。

如《我們相愛吧3》之前，潘瑋柏正在“淡出”觀眾視線；吳昕則正因?yàn)椤渡钜故程谩分械谋硌菔艿脚u(píng)。而在去年6月節(jié)目播出后，二人熱度迅速回溫，“無(wú)尾熊CP”則在微博CP超話榜單上數(shù)次登頂，如今超話閱讀量高達(dá)130.4億。

兩人的百度指數(shù)都在節(jié)目播出期間達(dá)到峰值

這種來(lái)自觀眾和藝人的“需求”，讓綜藝市場(chǎng)的“金主爸爸”看到了這類節(jié)目的投放價(jià)值和市場(chǎng)空間。公開素材里的節(jié)目招商情況方面，“CP綜藝”向來(lái)是贊助商們所青睞的題材。

《如果愛》四季和《心動(dòng)的信號(hào)》贊助情況

從贊助品牌來(lái)看，數(shù)量或許并未有明顯提升，但這種延續(xù)多年的招商，隨著節(jié)目?jī)?nèi)容和模式的變化，如今也出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。其中，生活類用品、針對(duì)女性消費(fèi)的品牌有增多的趨勢(shì)，這與情感類節(jié)目的用戶畫像有一定聯(lián)系。

從騰訊視頻方面提供的用戶畫像來(lái)看，《心動(dòng)》受眾中女性占比55%，一二線城市29歲以下的年輕人達(dá)到了80%以上。高學(xué)歷、高收入的年輕女性群體是《我們相愛吧》的主流受眾，月收入5900元以上（2015年）的群體收視高達(dá)1.92%。

這種較強(qiáng)的女性群體消費(fèi)屬性，讓類似品牌在節(jié)目中的廣告植入性價(jià)比更高、暗藏商機(jī)。而這一特點(diǎn)從近年來(lái)此類綜藝的招商品類上可窺視一二：《如果愛》的廣告贊助中還有黃鶴樓等名酒品牌，到了《心動(dòng)的信號(hào)》幾乎都變成針對(duì)女性用戶的品牌。

同時(shí)，贊助商品類中美妝奢侈品牌和鉆戒品牌的出現(xiàn)，也證明了金主對(duì)于此類節(jié)目前景的看好。隨著接下來(lái)多檔情感類綜藝的立項(xiàng)，“CP綜藝”或許會(huì)成為未來(lái)新的掘金點(diǎn)，新老玩家會(huì)將這一市場(chǎng)繼續(xù)拉大。

從用戶的角度而言，隨著單身群體的擴(kuò)大，人們對(duì)于情感和歸屬的需求在進(jìn)一步擴(kuò)大，隨著各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站紛紛加碼，情感類綜藝市場(chǎng)或許還有更大空間待挖掘。

從新立項(xiàng)的同類綜藝數(shù)量來(lái)看，“CP綜藝”的增加，也再次佐證了當(dāng)下綜藝市場(chǎng)類型的缺失，在去年迎來(lái)了“慢綜藝風(fēng)口”后，“CP綜藝”似乎有“迎頭趕上”的勢(shì)頭。騰訊方面透露明年將繼續(xù)《心動(dòng)》第二季，而浙江衛(wèi)視也在秋季溝通會(huì)上放出了《心動(dòng)蜜語(yǔ)》的消息……“CP綜藝”或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)井噴式的“風(fēng)口”。

?浙江衛(wèi)視放出了《心動(dòng)蜜語(yǔ)》的信息

節(jié)目結(jié)束了，但相關(guān)CP的話題討論并沒(méi)有完結(jié)，有關(guān)“西紅柿CP”后續(xù)感情線的討論從還在圈內(nèi)發(fā)酵。不過(guò)熟悉綜藝CP的粉絲們?cè)缫芽赐副举|(zhì)，“粉cp不要太真情實(shí)感，看個(gè)開心就好，節(jié)目結(jié)束就不要再去關(guān)注太多生活。開心就好?！?/p>

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