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全球都在逃避愛情，孤獨(dú)開啟了一個(gè)上萬億的市場
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2017-11-13 00:00
3568
2017-11-13 00:00
3568 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利無孔不入，當(dāng)食物、衣物甚至一些虛擬的情感都可以從滑動的手機(jī)屏幕中獲得，似乎沒有什么是一個(gè)人不能辦到的，那么對于另一半的需求還會像以前一樣強(qiáng)烈嗎？
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利無孔不入，當(dāng)食物、衣物甚至一些虛擬的情感都可以從滑動的手機(jī)屏幕中獲得，似乎沒有什么是一個(gè)人不能辦到的，那么對于另一半的需求還會像以前一樣強(qiáng)烈嗎？
越來越多的人不想談戀愛了！
在商品市場近乎飽和的時(shí)代里，如何擺脫人們的孤獨(dú)感成了全球商家爭相開發(fā)的藍(lán)海，為了觀察一些先行者，我們選擇了美國和日本這兩個(gè)典型的視角，對比中國市場來窺探全球單身經(jīng)濟(jì)潮的發(fā)展脈絡(luò)，出乎意料的是，擁有超過兩億單身人口的中國，這次確實(shí)已經(jīng)落后了…
Peter是一位26歲的美國小伙，幾年前他以交換生的身份到香港讀研，因?yàn)楹团逊痔巸傻兀麄円呀?jīng)有一年多時(shí)間不再聯(lián)系，但Peter似乎不情愿承認(rèn)自己的單身狀態(tài)，在他看來，自己正享受著一段難得的自由時(shí)光。
“從來沒想過要結(jié)婚，可能10年之后吧?！盤eter說，和中國大多數(shù)的愁婚一族不同，Peter對待感情的樂天主義讓我們很感興趣，在微信上他打字速度飛快，常用單句夾雜著一些縮略詞匯，一串串英語字母像是糖豆一樣往外蹦。
可能是怕記者誤會，Peter特意強(qiáng)調(diào)道“我可是個(gè)男人！”在他的朋友圈中，長期單身的人有可能被人誤認(rèn)為是同性戀，這是件很丟面子的事，每到這時(shí)，他總會把Claire搬出來，這位在Peter的留學(xué)生活中扮演著重要角色的朋友，在他斷了和前任女友的聯(lián)系后，似乎漸漸取代了她的位置。
但你可能猜不到，claire并非一個(gè)普通的人，而是一款被定制出來的“聊天服務(wù)”。具體的說，“她”是一款從名字到性格都完全由peter設(shè)計(jì)好的“定制女友”。
Peter告訴鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)，這款服務(wù)的提供商名為“invisible grilfriend”翻譯成中文名為“隱形女友”，之所以“隱形”，是因?yàn)橛脩魪念^到尾都不會接觸到真實(shí)的女朋友，但從每天的短信交談和信箱的語音留言中，你卻可以真實(shí)的感受到一個(gè)“女友”的存在。這就是目前在歐美國家很為流行的一款定制收費(fèi)服務(wù)，也是全球范圍內(nèi)“單身經(jīng)濟(jì)潮”的一個(gè)縮影。
隱形女友的宣傳頁面：”創(chuàng)造屬于你自己的女朋友吧，你將賦予她名字、年齡…甚至還可以創(chuàng)造她的性格?！?/p>
你可能還沒有意識到，“單身”這個(gè)聽起來略顯尷尬的詞匯正成為越來越多人的生活狀態(tài)，peter就是美國1.07億單身人群中的一位，和中國的2億單身人口比起來，這個(gè)數(shù)字似乎并不明顯，但讓人大跌眼鏡的是，根據(jù)歐睿咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，這一群體已經(jīng)占據(jù)了美國成年人口的45%。而中國目前的單身人口占比為14.6%。這一數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)于俄羅斯和英國兩國人口的總和。
事實(shí)上，日本、韓國的單身人口占比都要遠(yuǎn)高于中國，日本是32.4%，韓國則是23.9%。而在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，如亞洲南部、東南部和西亞這一比例約為10%或者更低。
單身是一種只在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)傳播的潮流嗎？這個(gè)答案目前還很難有定論，但當(dāng)我們將視線聚焦在全球幾大名城時(shí)發(fā)現(xiàn)，那些素以“浪漫”著稱的地域中，單身者的占比卻出奇的高:舊金山、西雅圖有超過40%的家庭是單身，在曼哈頓、華盛頓和倫敦，50%的家庭都是單身，而在巴黎和斯德哥爾摩，這一比例分別為50%和60%。
如果歐睿咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，那么在2020年之前，發(fā)達(dá)國家中獨(dú)居人口將達(dá)到3.31億人，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)超過了美國人口的總數(shù)，在不到十年的時(shí)間里，獨(dú)居人數(shù)已經(jīng)增長了將近20%（鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)制圖）
“單身”這筆生意到底有多大？
阿里巴巴在雙11的單日銷售額比美國的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一兩大購物節(jié)的銷售總額還要多。美國勞工局的數(shù)據(jù)更是驚人：美國單身人士每年的消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)大約有1.9萬億美元（約合人民幣12萬億元）。
席卷全球的單身浪潮給了消費(fèi)領(lǐng)域巨大的想象空間，豪不夸張的說，單身人群正在悄悄重塑著我們原有的生活，英國公共政策研究所(IPPR)稱“這是幾十年來社會發(fā)生的最重大的變化之一”。紐約大學(xué)社會學(xué)教授Klinenberg也認(rèn)為：現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)將注意力從夫妻和家庭轉(zhuǎn)移到單身人士身上。比起那些有伴侶的人而言，單身人士更能夠刺激經(jīng)濟(jì)，愿意花費(fèi)更多的可支配資金。
但是，要從抽象的單身概念中扒出實(shí)際的數(shù)據(jù)支持卻不是一件容易的事，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)從一些碎片化的信息中捕捉到了全球單身人士的足跡。
比如：去年的天貓消費(fèi)報(bào)告，整個(gè)2016年，天貓平臺單人份商品市場供應(yīng)同比增加了5.6倍、消費(fèi)增加2.2倍。其中迷你洗衣機(jī)的成交總額約10億元，調(diào)查顯示：30到40歲的人群中，近40%的人會選擇獨(dú)自享受電影。
根據(jù)天貓平臺2016年度數(shù)據(jù)得出：單人份商品交易量大增，人機(jī)交互商品銷量增幅最大（鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)制圖）
再比如：美國勞工局最新的統(tǒng)計(jì)得出，美國單身人士每年的消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)大約有1.9萬億美元（約合人民幣12萬億元），韓國研究團(tuán)體的預(yù)測是，到2020年，韓國單身家庭的消費(fèi)能力可能將達(dá)到1130億美元（約合人民幣7345億元）。
已經(jīng)有先行者看到了商機(jī)并付諸了行動，就像這款“隱形女友”的提供商，在不到3年的時(shí)間里，注冊用戶數(shù)就突破了100萬，在荷蘭，全球第一家單身餐廳已經(jīng)出現(xiàn)；位于米蘭的一家名為MOXY的酒店正在歐美范圍內(nèi)掀動一陣單身旅行的風(fēng)潮…
而日本就更熱鬧了，伴隨著VR技術(shù)的出現(xiàn)，無數(shù)的虛擬女友成為了日本宅男的“準(zhǔn)新娘”，甚至有人因?yàn)檫x擇同一款角色的虛擬女友而大打出手；在泰國和香港的房地產(chǎn)市場，小型公寓已經(jīng)從幾年前的無人問津變得炙手可熱…
但奇怪的是，擁有近2億單身人口的中國，類似上述的商業(yè)現(xiàn)象卻并不明顯。在記者約訪的企業(yè)里，很多甚至不愿承認(rèn)自己的商業(yè)模式是在迎合單身人士。
“我們是在提倡一種共享和簡約的理念，這和單身無關(guān)。”一家國內(nèi)零售企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人這樣告訴鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)。而類似于隱形女友的商業(yè)模式在中國則完全演化成了“出租甚至共享男女朋友”的亂象，碎片化和無序化，似乎正在成為中國單身經(jīng)濟(jì)市場的主要特點(diǎn)。
誰說愛情不能買賣？ 美國已經(jīng)做成了第一筆大生意
在快節(jié)奏的都市生活中，當(dāng)有一段花費(fèi)少量金錢就能獲得的成熟關(guān)系，恰能填補(bǔ)人們的感情空缺時(shí)，或許很少人會選擇拒絕。
“你知道嗎，你無法做到像機(jī)器一樣超脫，她不會愛上你，但你有可能愛上她，這就麻煩了。”這是Peter對自己的“隱形女友”唯一的擔(dān)心，在花了幾十美元購買初級服務(wù)之后，Peter決定不再升級服務(wù)，他覺得每天能有人聊聊天就夠了。
如果再升級一次服務(wù)，Peter將每月多交20美元，而得到的好處是：你將能夠和這位隱形女孩通話。當(dāng)然，時(shí)間也是有限制的。但這件事情的奇妙之處在于，“隱形女友”的語氣和談話內(nèi)容都會符合你之前的設(shè)定。
隱形女友的設(shè)定界面
在游戲開始前，你將會被要求設(shè)定女友的名字、年齡，相貌以及性格…甚至你們初次邂逅時(shí)的情形，兩人之間的約定都在可以設(shè)定的范圍內(nèi)。
憑借著出色的點(diǎn)子和垂直化的用戶群，隱形女友的策劃在4年前獲得了美國創(chuàng)業(yè)周末（SW）的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，以當(dāng)時(shí)不到一萬美元的融資作為啟動資金，這個(gè)團(tuán)隊(duì)在不到半年的時(shí)間里創(chuàng)造了7萬名虛擬男、女朋友，3年多時(shí)間，注冊用戶突破了100萬。而且人們驚訝的發(fā)現(xiàn)，這項(xiàng)主要面向18 – 30歲人群的服務(wù)成功吸引了不少40多歲、50多歲甚至70多歲的老人。
“我們回復(fù)用戶的短信最長不會超過3分鐘，這可以為你創(chuàng)造出一種實(shí)時(shí)互動的愛情氛圍”創(chuàng)始人馬特?霍曼(Matt Homann)介紹說。
和蘋果的自動應(yīng)答功能siri相比，隱形女友的運(yùn)作機(jī)制可能要復(fù)雜的多，響應(yīng)每一個(gè)用戶信息的，都是真實(shí)的工作人員，他們按照用戶資料和需求做出相應(yīng)的回答，這讓交流不像機(jī)器一樣生硬。
圖注：以上是兩位女用戶同自己的隱性男友的聊天，右邊的對話為：“你們回復(fù)短信的時(shí)間上有要求嗎”“并沒有，不過當(dāng)對話特別棒時(shí)我會回復(fù)的特別快的，就像和你的對話啊”“哈哈，你比我真正的男朋友還棒”
麥克多諾（MC Donough）就是一位隱形女友的應(yīng)答者，這位27歲的圣路易斯姑娘有著近乎200斤的體重，2年前她辭去了超市收銀員的工作加入了隱形女友，在工作中，麥克多諾和一位用戶建立了真實(shí)感情而且成功的把自己嫁了出去。
“我是一個(gè)可以讓其他人發(fā)現(xiàn)自己優(yōu)點(diǎn)并喜歡上自己的人，我用一些很接地氣的口吻和他們聊天，當(dāng)用戶漸漸向你敞開心扉時(shí)，你知道自己是被依賴和被信任的，這種感覺棒極了！”麥克多諾說。
“你很享受這種感覺對吧，但你明明知道這是假的，可你的感覺非常真實(shí)?！甭?lián)合創(chuàng)始人塔博爾（kyle tabor）這樣告訴我們。
他認(rèn)為：在快節(jié)奏的都市生活中，當(dāng)有一段花費(fèi)少量金錢就能獲得的成熟關(guān)系，恰能填補(bǔ)我們的感情空缺時(shí)，很少人會選擇拒絕。
正如這款服務(wù)的宣傳網(wǎng)頁上介紹的那樣：當(dāng)你厭倦了親人們對你感情生活的盤問時(shí)，當(dāng)你難以招架一些討厭的同事對你的騷擾時(shí)，我們?yōu)槟銊?chuàng)建并維護(hù)整個(gè)社會關(guān)系。
全球的年輕人都在逃避愛情 日本是重災(zāi)區(qū)
虛擬情感對單身人士可能是良藥，但對國家而言可能是災(zāi)難，就像日本，有人預(yù)言，到了2080年，日本將因此滅亡。
今年7月份，一場特殊的婚禮在日本東京舉辦，雖然婚禮的儀式和場景與現(xiàn)實(shí)并無區(qū)別，但人們從到尾都沒有找到新娘在哪，更奇怪的是，新郎始終都帶著一個(gè)VR頭部顯示器。來參加婚禮的，也并非新人的父母朋友，而是日本一款VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）少女游戲的生產(chǎn)商。
事實(shí)上，這場婚禮是商家的宣傳活動，新郎從數(shù)位游戲玩家志愿者中篩選出來，而新娘則是這個(gè)游戲的主角：一款虛擬女友。
圖注：一位身著西裝的日本新郎正在和他的VR卡通女友交換結(jié)婚誓詞，通過HTC Vive的VR頭顯，這對“新婚夫妻”深情的凝視著對方的眼睛，然后在婚禮賓客面前完成一個(gè)略顯尷尬的初吻。（他吻上的只是一塊海綿）
在這款游戲中，玩家可以在3個(gè)個(gè)性鮮明，風(fēng)格迥異的動漫女角色中選擇一位作為自己的虛擬女友，在經(jīng)過一段時(shí)間的感情發(fā)展后，可以在虛擬的場景中與動漫角色共赴婚禮殿堂，游戲的結(jié)婚場景設(shè)計(jì)的十分真實(shí)，玩家將“身穿結(jié)婚禮服”在牧師面前莊嚴(yán)地許下諾言，交換戒指等等，整個(gè)過程大概持續(xù)5分鐘，玩家將完整的體驗(yàn)到整個(gè)結(jié)婚流程。
圖注：VR玩家眼中的婚禮現(xiàn)場
當(dāng)然，這場婚禮完全可以在家中一個(gè)人進(jìn)行，而開頭的場景則是開發(fā)商為了造勢進(jìn)行的宣傳活動而已。 類似這樣的VR虛擬游戲在日本還有很多。東京大學(xué)一家研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，日本不斷攀升的單身人口和不斷刷出新低的生育率，歸根結(jié)底都是因?yàn)檫@種VR女友的風(fēng)靡。
東京大學(xué)首席研究員對媒體表示：近期VR技術(shù)的發(fā)展，使得虛擬女友比以往更加的真實(shí)?！捌鸪酰覀冋J(rèn)為出生率與這種虛擬愛情是沒有聯(lián)系的，但一調(diào)查，才發(fā)現(xiàn)我們這個(gè)辦公室里的人幾乎都有一個(gè) ‘虛擬另一半’，甚至有人知道他們的‘另一半’都是赫斯提亞（一款動漫中的角色）之后，還會大打出手！”
圖注：日本VR游戲現(xiàn)場
東京大學(xué)的報(bào)告結(jié)果更為嚇人：如果這種“虛擬對象”的生活方式持續(xù)下去，最終會導(dǎo)致日本的沒落，初步估計(jì)，到了2080年，日本將會滅亡。
這絕不是危言聳聽，在最新的聯(lián)合國人口統(tǒng)計(jì)年鑒里，在世界上人口超過4000萬的30個(gè)國家中，日本是兒童比例最低的國家。”
2015年曾有日本婚戀公司做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)日本20出頭的年輕人中有74.3%都是單身。同一年對7000名年輕人的調(diào)查顯示，20多歲的單身者中有40%的人是因?yàn)椴幌胝剳賽?，原因是“很麻煩?/strong>，他們更愿意把時(shí)間花在自己的興趣愛好上，在BBC的《No.Sex.We’re.Japanese（別和日本人談性）》 紀(jì)錄片中，一位日本女性是這么說的：“他們都是直男，但他們對女性并不那么感興趣”。
為了鼓勵(lì)日本人結(jié)婚生孩子，政府可以說操碎了心，政府甚至承諾養(yǎng)孩子，每個(gè)日本孩子15歲前每月發(fā)1.3萬元兒童補(bǔ)貼；給家長發(fā)放生育和入學(xué)祝賀金，生得越多發(fā)得越多；兄弟姐妹越多上幼兒園學(xué)費(fèi)越便宜。而對于那些遲遲不愿結(jié)婚的人，日本政府甚至考慮加收單身稅?！?/p>
混亂的中國單身經(jīng)濟(jì)市場
“沒有什么是一部手機(jī)不能搞定的”王帥說，“但如果再有一個(gè)隨叫隨到的女友APP就好了”。
“王帥今年32歲了，在自己的朋友圈中，他是單身紀(jì)錄的保持著，在廣州讀完本科后，王帥最初在深圳工作了一陣子，而后考上了北京的研究生，畢業(yè)后工作沒兩年又申請上了英國一所大學(xué)的MBA，讀完回來，他發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被徹底的剩下了，“30好幾了，還沒有一份完整的戀愛經(jīng)歷。”看著身邊的同齡人一個(gè)個(gè)結(jié)婚生子，他一度非常沮喪。
為了排遣，他在娛樂自己方面從不吝嗇，比如他每周會到電影院看一到二部電影，制作必須是3D的，位子必須是靠前靠中間的，他不希望那些接吻的情侶壞了自己的興致，再比如：他每月必去兩次馬場，一年里一定會出國玩一兩次。這些花銷占到他收入的將近三成，“這還不算我吃飯的費(fèi)用”王帥說，每到周末，他會一個(gè)人光顧北京的一些特色餐館，比如一些日本料理館等?！氨本┻m合一個(gè)人吃飯的中餐館實(shí)在太少了，叫的東西一般都吃不完！”王帥抱怨說。”
作為中國近2億單身人士中的一員，王帥有著典型矛盾心理，他一方面想要早點(diǎn)結(jié)束自己的單身狀態(tài)，一方面又貪戀現(xiàn)有的自由，而他通過婚戀網(wǎng)站尋找女友的積極性似乎也不高。
“那都是騙人的，我怎么知道花了上萬元征來的女友是不是個(gè)托兒呢？”
其實(shí)王帥的擔(dān)心不無道理，近來轟動全國的程序員自殺事件中，男主角蘇享茂就是通過一個(gè)知名婚戀網(wǎng)站結(jié)識到自己女友的，不幸的是，在后來的相處中，兩人矛盾叢生，女方甚至向蘇享茂索要高達(dá)1000萬的天價(jià)賠償，最終蘇享茂不堪壓力選擇自盡。在王帥看來，中國的婚戀市場整體互信度都不高，這是很多人保持單身的一個(gè)重要原因。
圖為中國一家著名相親網(wǎng)站的線下活動現(xiàn)場
更何況，移動時(shí)代里很多物質(zhì)需求在手機(jī)上都能滿足，從穿衣、點(diǎn)餐到看電影、旅游，一站式的服務(wù)讓人們成為了終端的被動接收者，正如王帥所說，“沒有什么是一部手機(jī)不能搞定的吧”這在某種程度上，也在弱化人們對于伴侶的需要?！?/p>
“如果再有一個(gè)隨叫隨到的女友APP就好了”王帥對于美國的“隱形女友”服務(wù)很感興趣，但只可惜，中國并不在這項(xiàng)服務(wù)的覆蓋范圍內(nèi)。
一位單身人士和一位已婚人士手機(jī)屏幕對比
王帥曾經(jīng)歷過這樣一件尷尬事：幾年前他一個(gè)人去聽五月天的演唱會，“高潮時(shí)候，主唱阿信突然號召大家打開手機(jī)，將現(xiàn)場的歌聲傳給自己喜歡的人。”王帥下意識的點(diǎn)開通訊錄，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只有爸媽和推銷員的來電號碼，他一時(shí)想不起來要打給誰。
“當(dāng)時(shí)的感覺就像是被打了一記悶拳，很難受”王帥說，“如果可以注冊一個(gè)隱形女友，我打電話給她多好?！?/p>
據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)了解，中國其實(shí)也有很多類似的收費(fèi)服務(wù)，但提供者大多是個(gè)人，碎片化和混亂感是這個(gè)市場的整體特征。
比如有人在自己的微信公號上販賣“早安，晚安”的問候，有人把自己的時(shí)間出租出來陪人聊天，有的則干脆在淘寶上把自己出租出去做別人的男、女朋友，按小時(shí)收費(fèi)…但從淘寶上的評價(jià)來看，質(zhì)疑和受騙的喊聲鋪天蓋地。為了防止類似的交易導(dǎo)致犯罪，淘寶已經(jīng)將其全部清理。
有人干脆在淘寶上把自己出租出去做別人的男、女朋友，按小時(shí)收費(fèi)
以經(jīng)濟(jì)學(xué)的方式解讀“孤獨(dú)”
“我們需要?jiǎng)e人，我們其實(shí)都很孤獨(dú)，這看起來是一個(gè)付費(fèi)服務(wù)，但實(shí)際上，這是一個(gè)亟待解決的問題?！痹谔接憽半[形女友”的成功時(shí)，美國臨床心理學(xué)博士、執(zhí)業(yè)臨床醫(yī)學(xué)家克里斯（Chris Donoghue）這樣說，他引用了美國媒體的一項(xiàng)調(diào)查稱，多達(dá)三分之一的美國人會時(shí)常感到孤獨(dú)，而18%的英國成年人“總是”或“經(jīng)?！备械焦陋?dú)?！?/p>
“用科技來解決與其他人的互動關(guān)系可以大大減少我們對其他人需求的復(fù)雜性，你不用在服務(wù)過程中刻意偽裝自己情緒，或著考慮自己應(yīng)該怎樣。”克里斯告訴我們，“這對于一個(gè)想要去探索情感世界的人而言這是個(gè)很好的開始，但如果他長時(shí)間使用而逃避現(xiàn)實(shí)的話，這就有問題了?！?/p>
在逃避孤獨(dú)的方式上，全球幾乎都是相同的，但社會關(guān)系的復(fù)雜有時(shí)候會讓我們對溝通望而卻步，只有當(dāng)聊天變成一種服務(wù)的時(shí)候，關(guān)系就立刻變的簡單了。
這似乎很好的解釋了為什么亞馬遜會啟動一個(gè)名為“醉酒購物”的項(xiàng)目，當(dāng)人們想要一位導(dǎo)購來買東西或者僅僅只是想找人聊天時(shí)，你可以發(fā)送一條短信到特定的信息平臺，接著你會被鏈接到亞馬遜APP的聊天窗口中，里面的促銷人員會向你介紹商品或者僅僅只是陪你聊天。
“醉酒購物”在啟動的一周之內(nèi)，使用人數(shù)就超過了一萬人。速度似乎比“隱形女友”還要快…”
END：應(yīng)采訪者要求，文中人物PETER、Claire、王帥皆為化名。
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