七夕扎堆結(jié)婚，個(gè)性化、高品質(zhì)婚禮成新人們首選

截止9月1日，北京市七夕領(lǐng)證人數(shù)2437對(duì)，同比增長(zhǎng)85%。但數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年的結(jié)婚人數(shù)，自2013的小高峰后呈逐年遞減的狀況。

有人說(shuō)：“荷爾蒙決定一見(jiàn)鐘情，多巴胺決定天長(zhǎng)地久”。而今年七月初七的民政局更是彌漫著甜蜜的味道。七夕，歷年新人扎堆領(lǐng)證的好日子，截止發(fā)稿前全市領(lǐng)證人數(shù)已達(dá)2437對(duì)，相比去年七夕同比上漲了85%，為民政局帶來(lái)一輪忙碌幸福的小高峰。

但工作人員告訴記者：雖然今年七夕領(lǐng)證的人數(shù)比去年多，但較前幾年卻下降了不少。為此記者查詢了近五年的全國(guó)結(jié)婚人口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年的結(jié)婚人數(shù)，自2013年到達(dá)一個(gè)小高峰1436.5萬(wàn)對(duì)之后，已經(jīng)逐年遞減到了2016年的1132.8萬(wàn)對(duì)。僅16年就比15年下降了7.5個(gè)百分點(diǎn)。

2012-2016全國(guó)結(jié)婚人數(shù)

2012-2017第一季度北京結(jié)婚人數(shù)

那么，結(jié)婚人數(shù)的下降是否會(huì)對(duì)婚嫁市場(chǎng)的交易額產(chǎn)生影響呢?記者走訪了全球最大一站式結(jié)婚采購(gòu)平臺(tái)中國(guó)婚博會(huì)的結(jié)婚消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心，據(jù)了解，中國(guó)婚博會(huì)北京站每年覆蓋北京80%以上的結(jié)婚人群，僅從近兩年看，其15年年交易額31.7億元，16年年交易額30.9億元，僅下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)比結(jié)婚人口數(shù)據(jù)的大幅下滑，其平臺(tái)人均交易額可謂不降反升。這其中究竟有什么原因呢?我們繼續(xù)尋找答案。

只結(jié)有新意的婚個(gè)性加持只為喚醒愛(ài)情儀式感

我國(guó)的合法結(jié)婚年齡為男22歲女20歲，也就是說(shuō)95年之前出生的男性與97年之前出生的女性均已達(dá)到合法結(jié)婚年齡。做為新一代的結(jié)婚主力，他們顯然不認(rèn)同父輩及80后“前輩們”對(duì)于結(jié)婚的“古板“、”老舊”經(jīng)驗(yàn)，追求個(gè)性化的需求仿佛成了天生的本能。同時(shí)他們對(duì)于婚禮的意義有了更新的看法，不再認(rèn)同婚禮只是一場(chǎng)人情、親情與愛(ài)情的流程化“集合”，而是上升到對(duì)愛(ài)情的證明與肯定。從“被辦婚禮”過(guò)渡到“要辦婚禮”的心態(tài)更代表了新一代對(duì)愛(ài)情的鮮明態(tài)度，同時(shí)也對(duì)婚禮有了更高的品質(zhì)要求，更加重視儀式感對(duì)整個(gè)婚期的覆蓋。

這一系列態(tài)度的變化對(duì)婚嫁行業(yè)帶來(lái)了巨大的影響，記者從中國(guó)婚博會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012-2017年間所有婚嫁行業(yè)，包括婚紗攝影、婚慶服務(wù)、喜宴酒店、珠寶首飾、婚紗禮服、蜜月旅游、新娘美容、結(jié)婚用品……等無(wú)論是形式還是價(jià)格都發(fā)生了很多變化。

婚紗攝影從最初的流水線式生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格多樣的定制化拍攝與一對(duì)一服務(wù)，從“棚拍”到“外拍”、“街拍”，從“本地拍”到一次旅行就能一次完成拍婚照+蜜月+婚禮的“旅拍”，足跡從室內(nèi)到室外、從本地到外地、從國(guó)內(nèi)到全球，越來(lái)越受年輕消費(fèi)族群的喜愛(ài)?；閼c則摒棄了相對(duì)固化的套系銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)而提供半定制、全定制婚禮策劃和服務(wù)，策劃師地位日漸重要，通過(guò)他的策劃幾乎可以滿足結(jié)婚新人對(duì)婚禮的各種遐想和需求。用戶對(duì)婚禮的要求也是越來(lái)越高，不但要有創(chuàng)意、有意思，還對(duì)細(xì)節(jié)和品質(zhì)有要求。在對(duì)婚宴場(chǎng)地的選擇上，除了大家熟悉的社會(huì)餐飲和星級(jí)酒店，一種專(zhuān)為婚禮設(shè)計(jì)建造的一站式婚禮會(huì)所異軍突起，以一站式、一對(duì)一管家式、場(chǎng)地多樣的特點(diǎn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)受到追捧?？傊?，新人越來(lái)越注重婚禮的個(gè)性、創(chuàng)意和品質(zhì)，行業(yè)也會(huì)因此為了迎合新人的需求必須不斷提升，逐漸形成一種良性循環(huán)。

籌婚成本有所提升有品質(zhì)保障大平臺(tái)更受青睞

形式上有了更多的選擇，婚禮花費(fèi)自然也隨之產(chǎn)生了變化。對(duì)于90后新人來(lái)說(shuō)，相對(duì)于價(jià)格優(yōu)先，更愿意選擇有品質(zhì)、有保證的婚禮，哪怕價(jià)格更高。這一點(diǎn)從中國(guó)婚博會(huì)結(jié)婚消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心的各行業(yè)消費(fèi)均價(jià)上也能有所反映。

對(duì)比12年和17年的幾項(xiàng)核心婚禮花費(fèi)我們可以看到，婚紗攝影上浮了34%，婚宴酒店上浮了94%，婚慶上浮了33%，珠寶首飾上浮了22%，女士婚紗上浮了33%，男士禮服上浮了25%，婚禮百貨上浮了19%。

用戶對(duì)品質(zhì)要求的提升，意味著對(duì)品牌、平臺(tái)的要求也更高。作為一家擁有12年歷史的婚嫁“航母級(jí)”平臺(tái)，中國(guó)婚博會(huì)這樣的金字招牌受結(jié)婚消費(fèi)者的青睞也就顯得更加理所當(dāng)然了。據(jù)悉，北京秋季中國(guó)婚博會(huì)將于本周末9月2-3日在國(guó)家會(huì)議中心舉行，準(zhǔn)備籌婚的新人們可以登錄或關(guān)注微信公眾號(hào)進(jìn)行免費(fèi)索票。

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