美團(tuán)點(diǎn)評(píng)召開(kāi)結(jié)婚行業(yè)高端峰會(huì)，攜手行業(yè)頂尖商家打造共贏新生態(tài)

8月24日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)第三屆結(jié)婚行業(yè)高端峰會(huì)在上海中心大廈舉辦，300余家結(jié)婚行業(yè)頂尖商家共同探討了“新常態(tài)”下結(jié)婚行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

此次峰會(huì)上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)倡導(dǎo)通過(guò)O2O平臺(tái)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等賦能商戶、助力結(jié)婚行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建平臺(tái)及商戶共贏的新生態(tài)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁姜躍平在會(huì)上指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口紅利帶來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)已經(jīng)不再，結(jié)婚行業(yè)也不例外，未來(lái)的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)O2O將不再僅僅是幫商戶做營(yíng)銷、做交易額，而是要真正能夠用互聯(lián)網(wǎng)、用IT全面提升整個(gè)行業(yè)的效率，賦能商戶，推動(dòng)整個(gè)結(jié)婚行業(yè)的健康有序發(fā)展。

發(fā)布《2016結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》，揭示行業(yè)三大變化

在此次峰會(huì)上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還發(fā)布了《2016結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》，以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)和商戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深度剖析結(jié)婚行業(yè)正在發(fā)生的新變化：

變化一：結(jié)婚人口整體下降，三四線城市成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

報(bào)告顯示，根據(jù)中國(guó)出生人口和結(jié)婚年齡測(cè)算，結(jié)婚人口總體呈下降趨勢(shì)，在整體結(jié)婚人口中，北京上海所在比例下降趨勢(shì)明顯，三四線用戶比例有所上升；而河南、貴州、云南、廣西發(fā)展?jié)摿薮?，結(jié)婚人口較多而商戶供應(yīng)不足，此外，四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模也頗為可觀。

變化二：婚宴消費(fèi)仍占結(jié)婚消費(fèi)中最大比例，新的細(xì)分市場(chǎng)嶄露頭角

藍(lán)皮書顯示，婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經(jīng)成為“結(jié)婚標(biāo)配”，受中國(guó)傳統(tǒng)的“酒桌文化”影響，婚宴消費(fèi)成為結(jié)婚“最大頭”；隨著85后、90后成為結(jié)婚主流人群，結(jié)婚用戶的個(gè)性化需求也不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的用戶由傳統(tǒng)的租賃禮服改為量身定制；而在泛結(jié)婚行業(yè)，除了寫真類和彩妝類搜索關(guān)鍵詞保持上升趨勢(shì)外，人們對(duì)日常照、證件照的要求也越來(lái)越高。

變化三：用戶越來(lái)越看重品牌，這也是商戶突圍的新機(jī)遇

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)藍(lán)皮書中披露的用戶搜索情況顯示：品牌詞和商戶詞的搜索量已經(jīng)占到總搜索量的49%，這說(shuō)明用戶越來(lái)越受到品牌的影響，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)App的分位置流量二八分布（前20排名商戶覆蓋75%以上用戶）也從側(cè)面說(shuō)明了這一點(diǎn)。在未來(lái)，或?qū)⒂懈嘈袠I(yè)品牌商家涌現(xiàn)。

下半場(chǎng)，與商家共建行業(yè)生態(tài)

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钿h表示，在未來(lái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將繼續(xù)在結(jié)婚行業(yè)深耕，以用戶需求為核心，賦能商戶，以開(kāi)放的一種心態(tài)打造整個(gè)行業(yè)的生態(tài)?！昂?jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，我們不再是只為整個(gè)行業(yè)提供營(yíng)銷市場(chǎng)服務(wù)，我們將會(huì)從成單獲客、企業(yè)上游供應(yīng)鏈、金融服務(wù)、資本運(yùn)作等整個(gè)行業(yè)的生態(tài)切入，與所有商家一起共建行業(yè)生態(tài)。”

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)于2009年開(kāi)始涉足結(jié)婚、親子、家裝行業(yè)，2013年正式成立結(jié)婚事業(yè)部。目前已經(jīng)成為中國(guó)最大的結(jié)婚行業(yè)一站式服務(wù)平臺(tái)，覆蓋全國(guó)1982個(gè)地級(jí)市，337城，12萬(wàn)家結(jié)婚商家，與行業(yè)內(nèi)12000家頂級(jí)商戶達(dá)成深度合作。據(jù)悉，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚頻道很快將上線“婚禮人”服務(wù)，圍繞司儀、跟妝、攝影、攝像結(jié)婚儀式“四大金剛”展開(kāi)，持續(xù)深入行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，推動(dòng)結(jié)婚行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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