婚慶行業(yè)遭遇滑鐵盧……

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2024-06-23 00:00
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如今越來越多年輕人患上“結(jié)婚羞恥癥”。“反感”結(jié)婚、選擇隱婚背后,婚慶行業(yè)也在發(fā)生深刻的變化。

如今越來越多年輕人患上“結(jié)婚羞恥癥”?!胺锤小苯Y(jié)婚、選擇隱婚背后,婚慶行業(yè)也在發(fā)生深刻的變化。

文章轉(zhuǎn)載自 | 顯微故事,已獲授權(quán)

如今越來越多年輕人患上“結(jié)婚羞恥癥”。

他們開始“隱婚”,認為“只要別人不知道我已婚,那就是未婚”,更有甚者看上去一直單身,突然某一天就官宣生子。

相比于父母那代,這一屆年輕人只愿將婚訊告訴最親近的朋友,排斥大操大辦,傾向于“三無”、乃至“N無”婚禮,哪怕一定要辦酒席也盡量不超過10桌。

根據(jù)“后浪研究所”發(fā)布的《2023年輕人理想婚禮報告》顯示,在10分制下,當代年輕人舉辦婚禮的平均意愿值僅為4.81分,其中超過一半的受訪者認為“費錢”、“傳統(tǒng)婚禮陋習太多”。

我們帶著對這些患有“結(jié)婚羞恥癥”的好奇,找到了一群“結(jié)婚羞恥癥”年輕人。

通過對他們的了解,我們發(fā)現(xiàn),決定走入婚姻殿堂的他們,不是反感因婚姻,而是反感“結(jié)婚”本身。

在“反感”結(jié)婚、選擇隱婚背后,婚慶行業(yè)也在發(fā)生深刻的變化。

以下是他們的真實故事:

在決定前往長寧區(qū)婚姻登記中心領(lǐng)取結(jié)婚證之前,趙梓苑做了充分的準備。她提前半個月預約了領(lǐng)證日期、準備好了所有必需的材料,還一遍又一遍地計算雙方從公司到民政局的時間。

領(lǐng)完證趙梓苑繼續(xù)回去上班,好似這一“人生大事”并沒有在她的日常生活中掀起絲毫波瀾。

相比前幾代人,如今的年輕人似乎都和趙梓苑一樣,要么不結(jié)婚,要么盡量不聲張自己結(jié)婚的喜訊,他們正在極力淡化結(jié)婚這件事,“總覺得發(fā)朋友圈說自己結(jié)婚了這件事,沒什么好處,反而很羞恥”,趙梓苑說道。

像趙梓苑這樣低調(diào)“隱婚”的年輕人,在社交媒體上并不鮮見:

除了不發(fā)朋友圈,不刻意公開婚訊以外,還有很多年輕人主張“輕結(jié)婚”,只辦簡單的婚禮,甚至不辦婚禮,旅行結(jié)婚等。

“除了新人和極親密的朋友會在婚禮上收獲感動,大部分人來參加婚宴,只關(guān)心什么時候上菜、菜好不好吃。”95后胡圖和妻子麥子對此有深刻的體會。

胡圖夫妻對傳統(tǒng)的婚禮儀式十分反感。麥子回憶起身邊多位朋友的婚禮,擺了擺手,表現(xiàn)出明顯的抗拒:“我一想到要在這么多陌生人的目光下親吻、哭泣,就感到頭皮發(fā)麻?!?/p>

“結(jié)婚本來就是兩個人關(guān)上門自己過日子的事情,為什么要邀請那些不太熟的親戚朋友硬湊到一起?”胡圖也不理解。他算了一筆賬,如果按他老家的標準,一場婚禮的各種費用算下來,大概需要20萬至30萬左右。

辦酒席,普通規(guī)格的一桌大概要2000左右,雙方親友加起來起碼要30桌,這里就去掉6萬元。如果想把儀式走全,就需要請婚慶公司、婚禮司儀、結(jié)婚寫真和攝影、還有送給賓客的喜糖喜餅,各種加下來也要小10萬。

“我和我太太就是普通的打工人,哪怕不吃不喝一年也就存?zhèn)€小幾萬,花2-3年的積蓄邀請別人來看我們婚禮,很沒必要?!?/p>

經(jīng)過商量,胡圖和麥子決定放棄婚禮,選擇旅行結(jié)婚,之后再邀請朋友們小聚。為了減少“婚姻化”的色彩,他們拒收朋友的禮金,也拒絕在父母為“收回份子錢”的酒席上再走一遍儀式流程。

圖 | 胡圖只準備了答謝宴,在答謝宴上贈喜餅感謝親友祝福

另一部分有“結(jié)婚羞恥癥”的年輕人,則通過“當鴕鳥”維持單身形象來保護自己?!八械男畔⒍疾幌牍_,省得別人指指點點,我自己的生活我自己過好就行了,和他人沒有關(guān)系”,29歲的盧依說道。

盧依今年剛升級做了媽媽,但同事們卻是在她肚子逐漸隆起、休了產(chǎn)假才知道她已經(jīng)結(jié)婚多年。

“我并不是要裝單身,只是愛情是私密的,如果將來分手了,我還要親手刪除那些回憶。但孩子是我的,這一點永遠不會改變。”盧依解釋道。

趙梓苑也認可這種趨勢,“再加上現(xiàn)在大環(huán)境不好,如果讓領(lǐng)導知道你結(jié)婚了,很快就會關(guān)注你什么時候生孩子,總覺得未來會影響他在職場上對我的評估”。

從某種程度上說,“隱婚”也是年輕人們的一種“自我保護”。

一方面,快節(jié)奏的工作和職場壓力促使年輕人感到“結(jié)婚羞恥”。趙梓苑在一家從事直播業(yè)務(wù)的公司上班,工作時間極其不固定,“有時候凌晨兩三點還有人在群里談?wù)摴ぷ鳌?。在這個工作強度下,公司大部分員工是25歲以內(nèi)的年輕人,部門負責人也是不需要承擔生育壓力的男性。

作為公司為數(shù)不多的老員工,趙梓苑擔心自己公布結(jié)婚后引來不必要的麻煩,如被HR猜忌生育問題、是否會備孕等,影響工作效率,“現(xiàn)在已婚未育的女性在職場鄙視鏈的底端”,趙梓苑無奈地說。

另一方面,復雜的職場人際關(guān)系和社會關(guān)系,也讓年輕人盡量不對外公布個人情感狀態(tài)。趙梓苑擔心同事們“孤立”自己,“公司里多是年輕人,大家還沒面臨婚戀壓力,我本能會有一種結(jié)婚羞恥感,很羞恥分享結(jié)婚的一切、也很羞恥讓大家知道?!?/p>

作為“隱婚”的代價,趙梓苑也放棄了婚假和公司的結(jié)婚福利——員工憑結(jié)婚證領(lǐng)取的結(jié)婚禮金。至于父母那邊需要的儀式“交代”,趙梓苑決定“明年再說”。

第三,還有一部分年輕人對“婚姻羞恥”是出于經(jīng)濟考量?!耙郧敖Y(jié)婚可以賺錢,現(xiàn)在結(jié)婚都是貼錢,年輕人自然不愛在上面花錢了。”賀安安說,她生活在“婚嫁”成本高居不下的杭州——婚博會消費數(shù)據(jù)顯示,杭州仍是最“舍得”在婚禮上進行投入的代表性城市,平均婚禮關(guān)聯(lián)總消費約為25-30萬元。

“如果各個流程都要,30萬只能在杭州辦個簡單粗糙的婚禮,而且新人們還累”,幾經(jīng)考慮,賀安安身邊的朋友們無一不選擇減少幾個環(huán)節(jié),“這一下能節(jié)約好幾萬,普通人家誰和錢過不去呢?”

再者,如今婚禮的定義也變得更多元化、去傳統(tǒng)化。某電商平臺發(fā)布的《2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察》顯示,儀式感、個性化的輕量級服務(wù),越來越受24-28歲結(jié)婚“新主力”的青睞。如今婚宴規(guī)模10桌以內(nèi)成為首選,并且更加注重個性化需求。

圖 | 簡單的婚禮答謝宴

換句話說,這一屆年輕人經(jīng)消費主義的教育后,相較于轟轟烈烈的愛情,更喜歡細水長流的生活,也促使他們不愛“秀恩愛”,開始關(guān)注生活和感情本身。

還有一部分人的“鈍感”,源自于對“婚姻”的理性看待。

官方統(tǒng)計,2023年全國結(jié)婚登記數(shù)為768.0萬對,離婚登記數(shù)為259.3萬對,2019年高峰時有超過470.1萬對夫妻離婚,意味著離婚不再是一件少見的事情,這也直接影響了年輕人對“結(jié)婚”的安排。

“結(jié)婚有什么值得慶祝?現(xiàn)在離婚率那么高,誰知道過幾年會怎么樣?不如不慶祝,給自己留個后路?!北R依解釋。

新一代年輕人的婚姻觀,最直觀地反映在婚慶行業(yè)的各項市場數(shù)據(jù)上。

“后浪研究所”發(fā)布的《2023年輕人理想婚禮報告》顯示,在10分制下,當代年輕人舉辦婚禮的平均意愿值僅為4.81分,其中超過一半的受訪者認為“費錢”、“傳統(tǒng)婚禮陋習太多”。

雖然受訪者的平均婚禮開銷為14.75萬,但9成年輕人的婚禮預算低于10萬。

根據(jù)2023年中國婚博會消費指數(shù)顯示,全國(代表城市)平均婚禮關(guān)聯(lián)總花費比往年下滑約15%左右。

這些數(shù)據(jù),無一不說明年輕人不愛在婚禮上花錢了,以及對金錢的敏感性提升,直接影響了婚慶行業(yè)市場。

“我們同行有人悲觀的喊出‘今年80%的婚慶熬不過去’”,佛山擔任婚禮策劃的32歲策劃師黃樂說。今年五一黃金周,黃樂的工作室沒有一場婚禮訂單,這是從業(yè)11年來黃樂從未遇到過的。

佛山經(jīng)濟在廣東省排名第三,人口近千萬,且廣東人注重黃道吉日,對于結(jié)婚這樣的大事,他們會提前挑選吉日。在往年的結(jié)婚旺季,黃樂的檔期需要至少提前半年預約,五一檔期更是需要提前一年預定,并支付5000元定金。即使五一當天的人力成本需要三倍收費,也阻擋不了大家結(jié)婚的熱情。

黃樂最忙碌的某個五一假期,工作室一天需要籌備15場婚禮。3個同事忙不過來,不得不請了5名兼職,再加上外包的花藝團隊和燈光團隊,分頭行動,從前一天晚上19點開始進入酒店布置,才勉強完成了這個“不可能”的任務(wù)。

“但從去年開始,這行就不如以前好做了?!秉S樂解釋說,首先是咨詢的客人數(shù)量減少,從每周5對減少到3對?!按蠹业念A算也減少了,以前很多客人愿意接受5萬元以上的婚慶費用,現(xiàn)在很多人一上來就問我2萬元能否搞定?!?/p>

即使有咨詢,也不一定能成交——有很多個人策劃師會提供低于萬元的價格來“搶單”,此外還有更加便捷的“一站式”婚禮堂,因性價比更高,更是沖擊了原本就萎縮的婚慶市場。

小城市受到的沖擊更大。安徽馬鞍山的策劃師許健說,之前當?shù)赜猩习偌一閼c機構(gòu),現(xiàn)在存活下來的,能叫得上名字的不到10家,“打開朋友圈一看,許多同行都轉(zhuǎn)行了?!?/p>

除了婚慶行業(yè),婚紗行業(yè)也遭受著沖擊。在蘇州虎丘開婚紗店的邱杰直言,“今年談不上做生意,能生存下來就足夠了。”

邱杰的店位于蘇州虎丘婚紗城,虎丘婚紗一度占據(jù)了全國70%的婚紗市場,可以說這里的生意是全國“婚慶人”的風向標。

圖 | 邱杰婚紗店一角

在結(jié)婚熱潮時,虎丘的婚紗需要在婚禮前兩三個月預定,部分重工款式試穿甚至需要提前預約,并按件支付“試紗費”——高端婚紗工藝復雜,不能清洗,試穿也會留下痕跡,因此許多大牌、重工婚紗每次試穿都需要收取一定費用作為折舊。

生意興旺時,邱杰一天能賣出上百套婚紗,現(xiàn)在只能賣出十多套?!吧庀禄螅S多店鋪的試紗費只要幾十元了,如果成交,試紗費還可以抵扣。”邱杰拿出一件重工婚紗展示,說這樣的婚紗,前兩年可以輕松賣到2000元,今年的價格直接腰斬到1000元。

“即便降價了,生意也沒有好轉(zhuǎn)?!睙o奈之下,邱杰和其他同行將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)店。女裝本身就是退貨率高的品類,而且許多新人從未試穿過婚紗,不知道自己合適的款式和尺寸,婚紗的退貨率更是居高不下。

退回來的婚紗不能直接清洗,如果有污漬,只能送去干洗或者店家小心清潔,耗時費力,“但不給大家試穿,連成交的機會都沒有。”

但也不是沒有轉(zhuǎn)機。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,近一年內(nèi)有超過265,946家婚慶相關(guān)公司成立,其中127,872家為半年內(nèi)成立。

這也意味著市場還是看好“婚禮”行業(yè)的。畢竟對中國人來說,結(jié)婚還是一件大事。只是這件大事會去往何方,大家還沒準確答案。

(應采訪者要求,文中均采用化名)

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