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作者:楊陽(頂尖廣告主筆)
來源:頂尖廣告(ID:idea1408),已獲授權(quán)
看完今年河南衛(wèi)視的中秋節(jié)目,想必對《神仙的KPI》印象深刻,不得不說太懂打工人了:這屆年輕人不戀愛,月老完不成KPI,中秋還要加班拉新,還要拜財神。
圖源:@大象新聞
表面上在調(diào)侃互聯(lián)網(wǎng)大廠黑話,實則真實反映現(xiàn)在的年輕人結(jié)婚率低。
畢竟都說現(xiàn)在的年輕人有牛馬三件套:車貸,房貸,傳宗接代。當然還有天價彩禮,動輒幾十萬的天價彩禮今年頻上熱搜。
當天價婚禮成為大眾痛點時,有人選擇整頓天價婚禮,主打一個松弛感。最近00后在麥當勞辦婚禮突然火了,就問你City不City?還有人辣評為麥區(qū)房!
有人感慨小孩哥小孩姐整頓婚禮,有人直呼拒絕大操大辦。不過更多是在好奇,這到底是怎么說服自己爸媽的?
01
在麥當勞舉辦婚禮,這到底是怎么樣的場面?新人賓客齊齊啃漢堡包、恰薯條、舉可樂?烤乳豬變豬柳漢堡,可樂代替白酒交杯舉杯?想想就覺得場面會很美......味!
不過根據(jù)網(wǎng)上流出的視頻可以看到:有的是用麥當勞元素布置婚禮。
圖源:互聯(lián)網(wǎng)三叔
有的真在麥當勞辦婚禮。沒有繁文縟節(jié),就這么水靈靈的吃起麥當勞盛宴,番茄醬管夠,自帶酒水。
圖源:惠州廣播電視臺
沒有ins濾鏡,新郎新娘舉著大大的喜字,直接在門口拍照。
圖源:惠州廣播電視臺
如果說吃麥當勞是吃快餐,那在麥當勞擺酒席,是快餐式愛情嗎?這哪里是快餐婚宴,這明明就是不用敬酒、不收彩禮的國宴。既然是國宴,這不得把國宴飲安排。
這說的不是椰樹椰汁,而是瑞幸,主打一個好意頭,九塊九,長長久久。
果然瑞幸9.9的性價比,還是過于深入人心了。以后會不會有人開辟瑞幸婚宴飲的賽道不好說,但麥當勞這次給同行一點小小的震撼。
如果說這是麥當勞員工的婚禮,或者說麥當勞自家的廣告。那麥當勞這一波中西結(jié)合的商戰(zhàn),把壓力給到其它餐飲了。
有人選擇肯德基、海底撈、沙縣、豬腳飯或者華萊士。如果肯德基搬出全家桶,華萊士派出噴射戰(zhàn)士套餐,麥當勞如何應對?
02
事實上麥當勞操辦婚宴、開席這事,還真不超前。幾年前網(wǎng)上流傳著香港麥當勞婚宴套餐。
圖源:深港全攻略
圖源:深港全攻略
它甚至還分中式西式,西式主打一個少女風。
圖源:深港全攻略
圖源:深港全攻略
還有可可愛愛的新人禮物和伴手禮。
圖源:深港全攻略
麥當勞不僅搞得定酒席,還搞得了廣東開席。
今年端午節(jié),麥當勞借助傳統(tǒng)節(jié)日熱度,贊助廣東獵德村的龍舟飯宴席。在獵德村傳統(tǒng)龍船飯活動現(xiàn)場,擺放大紅色廣東“省凳”,鋪上番茄炒蛋涂鴉桌布。
圖源:小蘋果??吃游廣東/麥命小子
麥麥圍桌大排面就是這么“舟”到,看完瞬間覺得粵A版龍船飯更香了。
圖源:小蘋果??吃游廣東
從麥當勞開席到麥當勞辦婚禮,都可以一窺麥當勞本土化營銷的誠意。
一方面是根據(jù)傳統(tǒng)文化節(jié)日特色展開本土化營銷,實現(xiàn)傳統(tǒng)元素與潮流的碰撞,賦予品牌更多的中國傳統(tǒng)文化底蘊。
另一方面,通過將文化具象化做成有趣的周邊,為大家提供情緒價值,還可以為品牌打造自己的ip。
03
麥當勞不務正業(yè)背后,是餐飲界越來越卷了。
隨著婚慶、生日消費變得多元化個性化,婚慶新經(jīng)濟給品牌帶來市場機會。蜜雪冰城、喜茶、華萊士、海底撈都紛紛卷進操辦結(jié)婚和生日宴的賽道。
蜜雪冰城X珍寶珠聯(lián)動推出領(lǐng)情侶證活動,把甜甜蜜蜜和領(lǐng)證發(fā)糖具象化。
圖源:蜜雪冰城
喜茶也在布局婚慶業(yè)務,此前借勢情人節(jié)日整活,新人憑當日領(lǐng)取的結(jié)婚證,免費領(lǐng)取現(xiàn)制喜茶和蛋糕。
圖源:@喜茶
華萊士也在杭州西溪樂天城門店打造“宋韻婚宴”,推出婚慶風主題套餐和特色周邊。
且從場景布置到婚宴套餐,華萊士都融入《白蛇:浮生》經(jīng)典元素,為顧客營造許仙小白喜酒體驗。
圖源:華萊士
當然這屆品牌不止盯上婚宴,還有生日宴。在海底撈過生日,是不少人的噩夢。說到這兒你耳邊是不是響起熟悉的BGM,“對所有的煩惱說 bye bye...”
當你以為海底撈給大家準備生日夠卷,它卻還卷出私人訂制“生日菜單”,讓大家選擇不同的曲目表演,感受尊享感的生日玩法。
圖源:宜都人
適合社牛的熱鬧版生日祝福歌(格格版)、DJ版的哈哈舞、嗨版的打歌舞。
圖源:宜都人
除此之外,還有適合社恐的安靜版“耳邊悄悄唱生日歌”、低調(diào)版“小聲放音樂+生日手勢舞”等。
圖源:宜都人
隨著餐飲界越來越卷,產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重。這屆品牌營銷已經(jīng)next level,開始瘋狂卷服務了,通過跨圈婚宴生日宴的玩法,供附加服務等提供情緒價值。
畢竟這也是契合這屆00后的整活精神狀態(tài),今天整頓職場明天爆改工牌。品牌迎合他們辦婚禮辦生日主打一個創(chuàng)新和放飛自我的需求,也無可厚非。
而且對于品牌商來說,利于加強自身與消費者情感鏈接,把品牌打進大眾多元化生活中,進一步賦予自身品牌或喜慶或快樂的內(nèi)涵,豐富品牌文化的表達。
看完只能說,打敗你的不是同行,而可能是隔壁的麥當勞和海底撈了。
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