2025婚禮消費(fèi)5大新趨勢(shì)！

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)變遷，婚俗也發(fā)生巨大變化。

不少年輕人結(jié)婚不搞大操大辦，摒棄繁瑣的流程和不菲的開(kāi)銷，注重追求個(gè)性、創(chuàng)意、極簡(jiǎn)，“三無(wú)”婚禮、目的地婚禮、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷涌現(xiàn)。

傳承婚俗禮儀文化，弘揚(yáng)婚事新辦簡(jiǎn)辦新風(fēng)，一系列婚禮消費(fèi)的新變化、新趨勢(shì)，折射出年輕一代婚戀觀、消費(fèi)觀的與時(shí)俱進(jìn)。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 朱雙健攝

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)發(fā)展和文化變遷，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，婚禮儀式越來(lái)越豐富，流行趨勢(shì)也有不少新變化。

民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)依法辦理結(jié)婚登記768.2萬(wàn)對(duì)，同比增長(zhǎng)12.4%。其中，25歲至29歲年齡段的結(jié)婚人數(shù)最多，占比達(dá)到38%；20歲至24歲年齡段占比為13.8%。

隨著“90后”“00后”成為結(jié)婚主力軍，他們對(duì)婚禮的期待和要求越來(lái)越高，個(gè)性化需求持續(xù)增長(zhǎng)。新人不再滿足于傳統(tǒng)婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化的特色服務(wù)，希望能夠打造獨(dú)一無(wú)二的婚禮體驗(yàn)。

在視覺(jué)呈現(xiàn)上，隨著社交平臺(tái)、短視頻的蓬勃發(fā)展，隨手拍、即時(shí)上傳更新成為新需求，婚禮各環(huán)節(jié)都要精致，“出片”對(duì)新人來(lái)說(shuō)更加重要。

夏季婚博會(huì)上消費(fèi)者選購(gòu)婚紗 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 朱雙健攝

民政職業(yè)大學(xué)婚禮文化與傳媒藝術(shù)學(xué)院副教授章林表示，年輕人傾向于按照喜好和需求選擇婚禮方式，注重自身感受和體驗(yàn)。他們積極參與設(shè)計(jì)策劃，通過(guò)個(gè)性化定制來(lái)展現(xiàn)雙方的愛(ài)情故事、價(jià)值觀及人生愿景。這種趨勢(shì)折射出社會(huì)文化觀念的開(kāi)放與包容，以及對(duì)個(gè)體獨(dú)特性的尊重。

2  消費(fèi)趨于理性，簡(jiǎn)約成潮流

沒(méi)有復(fù)雜的裝飾和道具，整個(gè)舞臺(tái)背景只有一個(gè)“囍”字，這種簡(jiǎn)約大氣的婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置在短視頻平臺(tái)受到不少好評(píng)，咨詢價(jià)格的網(wǎng)友也不在少數(shù)。

不止如此，如今還興起了無(wú)車隊(duì)、無(wú)接親、無(wú)伴郎伴娘的“三無(wú)”婚禮。這種婚禮甚至不請(qǐng)司儀、不擺婚宴，以簡(jiǎn)約而不失浪漫的風(fēng)格，悄然在年輕群體中流行開(kāi)來(lái)。簡(jiǎn)化的流程有助于減輕新人在婚禮籌備期間的經(jīng)濟(jì)和心理壓力。

在婚紗禮服的選擇上，年輕人更加注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用。在策劃執(zhí)行上，新人聽(tīng)從指令完成所有儀式的傳統(tǒng)模式正逐漸被年輕人拋棄，參與并記錄婚禮全流程成為他們的訴求。

夏季婚博會(huì)上的婚禮伴手禮盒 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 朱雙健攝

此外，目的地婚禮也逐漸興起。在云南、新疆、四川、海南等地的熱門(mén)景區(qū)，目的地婚禮已發(fā)展成為較成熟的商業(yè)模式。

年輕一代新人越來(lái)越傾向于將婚禮搬到夢(mèng)幻的目的地，追求與眾不同的婚禮體驗(yàn)。這些地方不僅提供美麗的風(fēng)景和浪漫的氛圍，還能讓新人和嘉賓感受到異國(guó)文化的獨(dú)特魅力。這種趨勢(shì)反映了年輕一代對(duì)于婚禮的個(gè)性化和獨(dú)特性的追求，也推動(dòng)了目的地婚禮行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場(chǎng)，其中九成顧客來(lái)自云南省外，平均每天有超過(guò)10場(chǎng)婚禮在大理舉辦。

如今，年輕人在籌備婚禮過(guò)程中，越來(lái)越注重性價(jià)比，不再盲目追求奢華和排場(chǎng)。谷雨數(shù)據(jù)幾年前發(fā)布的《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書(shū)》顯示，年輕人辦一場(chǎng)婚禮的平均花費(fèi)高達(dá)17.4萬(wàn)元，而且有42%的新人實(shí)際花費(fèi)會(huì)超出預(yù)算。而目前極簡(jiǎn)婚禮的出現(xiàn)滿足了年輕人對(duì)性價(jià)比的追求，可以在有限的預(yù)算內(nèi)舉辦一場(chǎng)既符合個(gè)人喜好又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的婚禮。

3  從悅?cè)俗呦驉偧?，注重情緒價(jià)值

近日，廣東一對(duì)新人在麥當(dāng)勞舉辦婚宴的視頻在社交媒體“爆火”。視頻中，新郎舉著大大的剪紙“喜”字、新娘拿著薯?xiàng)l開(kāi)心合影，店里布置了氣球、張貼了動(dòng)畫(huà)海報(bào)。

傳統(tǒng)宴席上的大魚(yú)大肉被漢堡、薯?xiàng)l、可樂(lè)替代，新娘還和賓客們玩起了“疊疊樂(lè)”積木，背景里甚至還有外賣(mài)小哥出入門(mén)店。

圖片來(lái)自抖音用戶@凳子照相館

對(duì)于年輕人而言，婚禮早已超越了傳統(tǒng)儀式的范疇，它是一種生活方式和情感態(tài)度的表達(dá)形式，追求的是儀式感與個(gè)性化。

在小紅書(shū)上關(guān)于婚禮創(chuàng)意的分享中，多元化與個(gè)性化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，寵物送戒指、直播婚禮、校服新娘、碳中和婚禮等形式的流行，體現(xiàn)了年輕人的婚禮儀式感以“自我”為中心，更加松弛與開(kāi)放。

并且，年輕人更加注重情緒價(jià)值，打造多元體驗(yàn)，追求的新式婚禮不再拘泥于既定的模式，而是轉(zhuǎn)向?qū)w驗(yàn)多元化與個(gè)性化的深度挖掘與展現(xiàn)。

新式婚禮不僅通過(guò)場(chǎng)景布置、氛圍營(yíng)造等方式為賓客帶來(lái)視覺(jué)與感官上的享受，更通過(guò)精心設(shè)計(jì)的多樣化與沉浸式的互動(dòng)環(huán)節(jié)，加深了賓客對(duì)新人情感的理解與共鳴。

蘇州唐寅故居文化區(qū)曾舉辦過(guò)一場(chǎng)“穿越千年”的漢式婚禮。新娘小陳是漢文化的愛(ài)好者，她選擇了漢式婚禮，并拍攝了漢婚微電影，將全流程的儀式記錄下來(lái)。這種婚禮形式不僅體現(xiàn)了新人的個(gè)性化情感表達(dá)，更讓賓客在參與中感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。

圖片來(lái)自蘇州日?qǐng)?bào)

4  線上線下雙結(jié)合，社交媒體來(lái)備婚

籌備婚禮需要的東西種類較多，年輕人一般只能利用碎片化時(shí)間去選購(gòu)，通過(guò)社交平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道云備婚的形式越來(lái)越受歡迎，這也契合了年輕人的消費(fèi)方式。

結(jié)婚用品可以根據(jù)別人分享的攻略在線上自主購(gòu)買(mǎi)，小到婚禮氣球、紅包對(duì)聯(lián)，大到婚慶家紡、箱包，都能網(wǎng)購(gòu)快遞到家。

越來(lái)越多新婚夫婦在網(wǎng)上分享舉辦婚禮的攻略，內(nèi)容包含婚禮各個(gè)環(huán)節(jié)，網(wǎng)友互動(dòng)也很活躍。在社交平臺(tái)上搜索“目的地婚禮”，有超過(guò)38萬(wàn)篇相關(guān)筆記；搜索“婚禮準(zhǔn)備清單預(yù)算”詞條，顯示結(jié)果超過(guò)13萬(wàn)條。

如今，線上場(chǎng)景越來(lái)越成為觸達(dá)潛在消費(fèi)者的主要渠道。美團(tuán)發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年通過(guò)線上選店的結(jié)婚人群占比高達(dá)82%，高出2020年10個(gè)百分點(diǎn)。線上門(mén)店的案例展示、內(nèi)容評(píng)價(jià)與科普攻略是消費(fèi)者購(gòu)物決策中最為關(guān)注的內(nèi)容方向。

2024年，以微信朋友圈、抖音短視頻、小紅書(shū)等為代表的社交媒體將成為新人們獲取靈感、分享幸福的主要平臺(tái)，行業(yè)必須緊跟潮流，善用這一趨勢(shì)。

云備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交平臺(tái)。一些備婚的新人告訴記者，自己在網(wǎng)上瀏覽了不少伴手禮，但擔(dān)心成品效果不理想，所以特意來(lái)線下店鋪選一選，希望能挑到精致、實(shí)用的產(chǎn)品。

5  傳統(tǒng)文化興起，新中式婚禮成潮流

隨著時(shí)代發(fā)展，婚禮儀式也不斷變化，特別是近年來(lái)，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化更加重視，新中式婚禮需求明顯增加。

同時(shí)，伴隨著漢服文化逐漸走進(jìn)大眾視野，成為一種時(shí)尚潮流，許多年輕人開(kāi)始嘗試穿著新中式服裝參加各種活動(dòng)，甚至將其作為婚禮服裝。

當(dāng)“95后”“00后”成為婚嫁市場(chǎng)的消費(fèi)主力，婚禮形態(tài)也呈現(xiàn)個(gè)性多元趨勢(shì)，定制化婚禮的概念也因此逐漸興起，加上社交媒體等渠道的“種草”，促使更多人了解并愿意嘗試新中式婚禮。

圖片由AIGC生成

不過(guò)，新中式婚禮用品和服務(wù)偏高的價(jià)格也形成了一定的門(mén)檻?！耙粓?chǎng)簡(jiǎn)單的中式婚禮至少需要花費(fèi)5萬(wàn)，光是服裝租賃費(fèi)用就1萬(wàn)多，而且這個(gè)價(jià)格已經(jīng)算便宜的?！痹?023年舉行了婚禮的小布告訴記者。

“因?yàn)橹惺交槎Y不僅僅是場(chǎng)景的展現(xiàn)，還有服化道以及傳統(tǒng)禮儀流程的加持，為了保證婚禮整體的流程體驗(yàn)，我們找的中式司儀資歷比較深，所以價(jià)格不低；對(duì)于化妝師來(lái)說(shuō)，中式婚禮的要求更專業(yè)，每個(gè)朝代佩戴的發(fā)飾和妝容都有區(qū)別。更考驗(yàn)化妝師的專業(yè)手法?！彪m然一場(chǎng)定制的新中式婚禮花銷不低，但小布也表示“婚禮很出片，錢(qián)花得很值?！?/span>

在章林看來(lái)，新中式婚禮以其獨(dú)特的魅力與深厚的文化底蘊(yùn)贏得了廣泛關(guān)注，不僅符合東方審美追求，也契合文化自信的社會(huì)氛圍，喚起新人對(duì)傳統(tǒng)文化的珍惜與認(rèn)同。

現(xiàn)如今，婚禮消費(fèi)的新趨勢(shì)，折射出年輕一代婚戀觀、消費(fèi)觀的與時(shí)俱進(jìn)。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在婚禮儀式本身，還擴(kuò)展到婚紗照、婚宴等多個(gè)環(huán)節(jié)。新中式婚禮作為具有較大發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新形式，未來(lái)有望將繼續(xù)在婚慶市場(chǎng)中占據(jù)重要位置。

6  寫(xiě)在最后

總體而言，基于今年的婚禮消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)婚禮行業(yè)將在個(gè)性化、數(shù)字化、可持續(xù)、體驗(yàn)式和社交媒體等多個(gè)方向上迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

消費(fèi)趨勢(shì)變化之下，如何抓住時(shí)代給予的機(jī)遇，這是每個(gè)婚禮從業(yè)者必須思考的問(wèn)題。持續(xù)賦能婚禮行業(yè)，從業(yè)者應(yīng)積極把握這一發(fā)展機(jī)遇，不斷提升服務(wù)水平，滿足新人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。

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