2024婚慶經(jīng)濟(jì)調(diào)研：尋找行業(yè)發(fā)展新模式

廣東都市物語文化傳播有限公司總經(jīng)理黃灝表示，自己2005年從事婚慶行業(yè)至今，感受到了潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)在近年來經(jīng)歷了許多轉(zhuǎn)變，新人們對個性化化需求的增加、對婚慶團(tuán)隊專業(yè)化程度需求的提升，以及跨界合作和創(chuàng)新理念等因素，都在不斷地倒逼婚慶行業(yè)相關(guān)的企業(yè)向更加個性化和專業(yè)化的方向發(fā)展，同時也在不斷探索和創(chuàng)新，以滿足消費者日益增長的需求和期待。

林雪吟表示，從消費趨勢看，現(xiàn)在的婚慶市場越來越注重個性化和多元化。消費者不再滿足于傳統(tǒng)的婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化、有特色的服務(wù)。例如，旅拍婚紗照、戶外婚禮、主題婚禮等形式逐漸成為潮流。這種消費趨勢的變化推動了婚慶行業(yè)的創(chuàng)新和升級。

“現(xiàn)在z世代的年輕新人們的想法更多更特別，灑脫、個性、社恐等都是他們的標(biāo)簽，我們發(fā)現(xiàn)在以往所做的案例中，他們更多地會選擇例如戶外婚禮、目的地婚禮，甚至沒有邀請父母的婚禮等等，有時就連宴請的賓客和酒席桌數(shù)都很少。”

黃灝表示，隨著時代的變遷，新一代的年輕人對于婚禮的看法和需求也發(fā)生了顯著的變化，相較于以往，現(xiàn)在的新人在婚禮安排上更加注重個性化和體驗感，他們希望自己的婚禮不僅僅是傳統(tǒng)的儀式，更是一種獨特的、有意義的體驗。

對此，潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)開始提供更加個性化的服務(wù)，這其中包括定制化的婚禮布置、獨特的婚禮主題，甚至為新人和賓客定制的專屬婚禮體驗。

黃灝還告訴南都調(diào)研團(tuán)，以往潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)主要由一些零散的服務(wù)商組成，但現(xiàn)在越來越多的專業(yè)婚慶公司涌現(xiàn)。這些公司擁有專業(yè)的策劃團(tuán)隊、技術(shù)設(shè)備和豐富的資源，能夠提供全方位、高質(zhì)量的婚慶服務(wù)，并且隨著科技的發(fā)展，年輕人越來越喜歡在婚禮中融入科技元素，潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)也隨之使用更多數(shù)字化和科技手段。

“一些婚慶公司引入了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓客戶可以提前預(yù)覽婚禮場景，還有一些公司使用無人機進(jìn)行拍攝，為新人提供獨特的婚禮影像，使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)為賓客提供獨特的觀禮體驗等?！?/p>

另外，黃灝提到由于潮汕地區(qū)擁有豐富的文化和傳統(tǒng)，這為婚慶行業(yè)提供了無限的創(chuàng)意空間，越來越多的婚慶服務(wù)開始結(jié)合潮汕地區(qū)的文化特色，如潮劇、舞蹈、音樂等，為新人打造獨一無二的婚禮體驗。

同時，潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)還開始與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，如與旅游、藝術(shù)、時尚等行業(yè)的合作?！斑@種合作不僅豐富了婚慶服務(wù)的內(nèi)容和形式，也為行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。”

未來趨勢：創(chuàng)新和品牌建設(shè)

對于結(jié)婚登記率下跌是否會對婚慶行業(yè)造成影響與沖擊，黃灝表示，結(jié)婚登記率下跌確實對潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的影響。

“雖然受到傳統(tǒng)觀念和經(jīng)濟(jì)形勢的影響，潮汕地區(qū)的結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率一直處于較高水平，但是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化，這一趨勢開始發(fā)生轉(zhuǎn)變?！?/p>

據(jù)黃灝透露，目前不僅僅是因為結(jié)婚登記率下降的原因，此前三年疫情的沖擊，對于婚慶行業(yè)的相關(guān)企業(yè)的影響也非常大

“目前每一筆訂單的消費量雖然相比較于去年而言有所提升，但相比較于疫情前大概只有一半左右。以汕頭地區(qū)為例，雖然擁有潮汕地區(qū)中心點的優(yōu)勢，婚禮舉辦數(shù)量依舊呈現(xiàn)一個增長的趨勢，但除了大額訂單與以往相差不多以外，其余的訂單消費量基本是呈現(xiàn)下降的趨勢?！?/p>

黃灝告訴調(diào)研團(tuán)，婚慶行業(yè)的市場需求下滑的現(xiàn)象使得相關(guān)企業(yè)面臨著經(jīng)營壓力和競爭挑戰(zhàn)。“由于市場需求下降，婚慶行業(yè)的競爭變得更加激烈，為了吸引客戶，企業(yè)需要提供更加個性化和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這需要企業(yè)加大創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量?！?/p>

黃灝表示，面對市場的變化，婚慶行業(yè)需要調(diào)整經(jīng)營模式，以適應(yīng)市場需求的變化。例如，可以提供更加靈活和個性化的服務(wù)，或者拓展相關(guān)業(yè)務(wù)范圍，例如在基本的婚慶業(yè)務(wù)中采取更親民的中低端路線，開拓告白、求婚場地布置業(yè)務(wù)等。

“其實現(xiàn)在的消費者并不是不消費，而是希望能夠消費在對的地方，尤其是年輕的新人們，他們更清楚自己需要什么樣風(fēng)格的產(chǎn)品，而我們需要做的就是擊中他們的需求點?！?/p>

對于婚慶行業(yè)的發(fā)展，黃灝認(rèn)為隨著人們消費水平的提高，以及對婚禮品質(zhì)的要求的提升，婚慶行業(yè)的市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴大，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費行為的轉(zhuǎn)變，線上婚慶平臺和線下實體店將進(jìn)一步融合發(fā)展。

“隨著人們對婚禮品質(zhì)的要求提升，婚禮策劃行業(yè)的需求也在不斷增長，根據(jù)客戶需求提供多樣化服務(wù)是首要任務(wù)。而隨著市場競爭的加劇，品牌化、專業(yè)化也將成為婚禮策劃公司的核心競爭力，創(chuàng)新和品牌建設(shè)才是婚慶行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。”

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