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南京玄武建設(shè)“婚慶消費(fèi)首選區(qū)”！“婚慶產(chǎn)業(yè)鏈”在延展
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2023-10-08 00:00
911
2023-10-08 00:00
911 “雙節(jié)”期間，南京玄武區(qū)累計舉辦婚禮數(shù)百場、婚宴數(shù)千桌，甜蜜“婚慶產(chǎn)業(yè)鏈”的不斷延展，是玄武婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動的不斷推進(jìn)，也是建設(shè)“婚慶消費(fèi)首選區(qū)”的生動體現(xiàn)。
“雙節(jié)”期間，南京玄武區(qū)累計舉辦婚禮數(shù)百場、婚宴數(shù)千桌，甜蜜“婚慶產(chǎn)業(yè)鏈”的不斷延展，是玄武婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動的不斷推進(jìn)，也是建設(shè)“婚慶消費(fèi)首選區(qū)”的生動體現(xiàn)。
“國慶8天要參加3場婚禮，整個假期似乎都在趕場子，隨份子?！?/p>
“在同一個酒店里，同一天結(jié)婚的人還真多，一不小心可能會走錯廳?！?/p>
“來旅行，住在紫金山莊，沒想到每天都有不同主題的婚禮，也算是別樣的旅行體驗(yàn)了?！?/p>
“雙節(jié)”期間，紫金山莊共計舉辦婚宴40余場，直接帶動總營收創(chuàng)開業(yè)17年來最佳業(yè)績，格樂利雅舉辦婚宴近50場，保持良好發(fā)展態(tài)勢，國展中心花嫁麗舍、瑞庭等婚慶企業(yè)也是高朋滿座、檔期滿滿。
全區(qū)累計舉辦特色婚禮數(shù)百場、婚禮盛宴數(shù)千桌，各式各樣的婚禮讓玄武的“嫁”期經(jīng)濟(jì)氛圍拉滿。一場場喜慶婚禮的背后，是玄武甜蜜“婚慶產(chǎn)業(yè)鏈”的不斷延展，是玄武婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動的不斷推進(jìn)，是玄武建設(shè)“婚慶消費(fèi)首選區(qū)”的生動體現(xiàn)。
“街區(qū)式”“花園式”真香
引領(lǐng)“一站式”婚慶發(fā)展新模式
婚慶“一站式”服務(wù)在玄武區(qū)日益成熟，婚慶經(jīng)濟(jì)越來越火，產(chǎn)業(yè)鏈條也越拉越長，“街區(qū)式”“花園式”婚慶新場景呼之欲出。
“一站式婚慶服務(wù)已然是婚慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，為滿足新一代個性化消費(fèi)需求，隨之衍生的‘新花式’婚慶服務(wù)漸漸走進(jìn)人們的視野?！?/strong>結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)始人鄭榮翔認(rèn)為：“玄武區(qū)內(nèi)幾家頭部婚慶領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)在花樣式婚慶服務(wù)中早早邁出了步子，并日漸成熟。花嫁麗舍的‘街區(qū)式’發(fā)展，紫金山莊、格樂利雅的‘花園式’發(fā)展，都是玄武婚慶消費(fèi)新業(yè)態(tài)的體現(xiàn)，這些新延伸的業(yè)態(tài)在婚慶資源豐富的玄武還創(chuàng)造出了獨(dú)有的文化和旅游價值。”
花嫁麗舍，是南京國際展覽中心2017年引進(jìn)的文旅IP項目，以7大沉浸式婚宴廳成為婚禮顏值地標(biāo)，“雙節(jié)”期間共計舉辦沉浸式婚禮68場，婚禮盛宴1082桌。
國展中心通過引進(jìn)花嫁麗舍高端婚禮殿堂，打造潮SPACE活動街區(qū)等商業(yè)項目等，不斷強(qiáng)化“白天辦展會，夜晚潮消費(fèi)”的品牌定位。
今年9月，國展中心入選南京市第三批市級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，花嫁麗舍也看準(zhǔn)潮SPACE活動街區(qū)的聯(lián)動效應(yīng)，把“婚慶+街區(qū)”兩大經(jīng)濟(jì)結(jié)合，打造集婚慶、文化、娛樂為一體的街區(qū)式婚慶集聚地。
無獨(dú)有偶，除了花嫁麗舍朝著街區(qū)式新業(yè)態(tài)前進(jìn)，紫金山莊、格樂利雅也紛紛放大自身優(yōu)勢，花園式婚慶服務(wù)也逐漸走向成熟。
紫金山莊依托紫金山，逐步推出親水平臺、獨(dú)棟別墅、戶外草坪、直升機(jī)等各式婚宴特色產(chǎn)品；譽(yù)為“百里梧桐地”的格樂利雅借力玄武湖、紫金山，打造異國海島風(fēng)情。“雙節(jié)”期間，玄武幾大網(wǎng)紅婚宴場地均實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展，燃起整個嫁娶經(jīng)濟(jì)。
“五維式”旅拍、目的地婚禮真炫
成為新一代婚慶消費(fèi)新趨勢
借助玄武區(qū)得天獨(dú)厚的自然資源、文旅資源優(yōu)勢，玄武區(qū)婚慶文旅產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展、持續(xù)推動，以旅拍、目的地婚禮為代表的新消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)從“出圈”到了“長紅”，更是從嗅覺、視覺、味覺、觸覺、聽覺5個維度為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。
《小紅書8月婚嫁行業(yè)報告》顯示，8月婚嫁行業(yè)檢索趨勢逐步上漲，其中旅拍市場需求上漲明顯，旅拍婚紗照檢索量最高。
鄭榮翔認(rèn)為，大眾對旅拍照片、動態(tài)的微電影以及短視頻都有大量需求，玄武和旅拍的氣質(zhì)吻合，有豐富的文化底蘊(yùn)，有優(yōu)美的自然環(huán)境，加上高端的婚慶服務(wù)企業(yè)提供的精品服務(wù)，讓玄武成為各大婚慶服務(wù)商的旅拍首選地。
火爆的婚慶帶動了旅拍、目的地婚禮等新興消費(fèi)模式，為玄武帶來可觀的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，六朝瑞庭玄武湖宴會中心就是“五維式”婚慶服務(wù)的典型，在玄武湖公園內(nèi)，共設(shè)有七個風(fēng)格不同的宴會廳，推出庭院、公園、海灘幾大主流形式戶外婚宴。
9月29日至10月6日六朝瑞庭玄武湖宴會中心共接待婚禮84場，營業(yè)額超500萬元。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，六朝瑞庭玄武湖宴會中心已發(fā)展為江蘇省一線婚慶品牌，契合消費(fèi)者5個維度需求，今年在原有婚慶服務(wù)的基礎(chǔ)上增加了旅拍元素，根據(jù)新人的選擇以及需求，提供不同風(fēng)格的戶外場地推薦滿足大家的需求。
“融合式”聯(lián)盟真贊
激活玄武婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能
婚慶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長、覆蓋面廣，且行業(yè)細(xì)分日益精細(xì)化。在打造“婚慶消費(fèi)首選區(qū)”這條路上，玄武的步伐鏗鏘有力，“潮流時尚引領(lǐng)地、幸福創(chuàng)意策源地、浪漫消費(fèi)暢享地”三大主陣地強(qiáng)勢而起，全區(qū)衣食住行產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動發(fā)展。
婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟主席、紫金山莊董事長徐曉冬說：“自玄武婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立以來，聯(lián)盟單位從起初的54家發(fā)展到近百家，涵蓋文博單位、旅游景區(qū)、文化街區(qū)、旅行社、星級酒店等，實(shí)現(xiàn)了區(qū)內(nèi)婚慶優(yōu)質(zhì)資源共建共享、共創(chuàng)共贏，大大推進(jìn)了玄武婚慶產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、正規(guī)化發(fā)展。”
為了提高專業(yè)服務(wù)水平，玄武區(qū)聯(lián)合“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察”等專業(yè)機(jī)構(gòu)，培育一批領(lǐng)軍企業(yè)，建立健全“婚禮管家”培養(yǎng)體系，推動婚慶行業(yè)良性發(fā)展。
此外，玄武區(qū)還促進(jìn)重點(diǎn)婚慶企業(yè)與玄武中專等職業(yè)教育院校合作，“訂單式”培養(yǎng)一批酒店、民宿、大型旅游綜合體等接待業(yè)工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才，為婚慶行業(yè)注入新鮮血液。
在玄武區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃下，一個引領(lǐng)國內(nèi)、走向國際的“婚慶消費(fèi)首選區(qū)”正不斷呈現(xiàn)。
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