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徐福記第十屆婚慶喜禮時尚風(fēng)潮發(fā)布會推出十大系列時尚新潮喜禮,對應(yīng)“十全十美”,囊括人生五大喜事場景,成交創(chuàng)下歷史新高,同比增長接近翻倍。
深耕喜禮市場10年,終于迎來大爆發(fā)。近日,徐福記舉辦了第十屆婚慶喜禮時尚風(fēng)潮發(fā)布會,推出了“五福臨門,十全十美”為主題的喜禮產(chǎn)品,成交創(chuàng)下歷史新高,同比增長接近翻倍。其背后成功的奧秘是什么?
徐福記喜禮品牌負(fù)責(zé)人翟翠貞在發(fā)布會上說道,“我們的喜禮產(chǎn)品是經(jīng)過精心挑選,都是徐福記暢銷一百億個以上的超級大單品,保證每一個參加喜禮的人吃到最好吃的產(chǎn)品,每一個產(chǎn)品的品質(zhì)我們都絕不將就。“
這份對選品的執(zhí)著和極致追求,道出了徐福記成功的奧秘之一。發(fā)布會上發(fā)布的十大系列時尚新潮喜禮,對應(yīng)“十全十美”,囊括人生五大喜事場景,產(chǎn)品組合的豐富獨(dú)到加上渠道營銷的配合,相信徐福記喜禮必將成為年輕消費(fèi)者的新寵。
十年品質(zhì),好品質(zhì)喜禮就選徐福記
此前,暢銷31年的國民經(jīng)典零食品牌徐福記已布局喜禮市場10年。其實(shí)從品牌創(chuàng)立之初,在中國最大的喜事——新年場景上,徐福記就開始牢牢把握了消費(fèi)者的心智,成功打造出“過年就吃徐福記新年糖”的新年糖文化。再加上自帶“福文化”光環(huán)的品牌特性,布局喜禮市場也就順理成章。
喜糖作為分享甜蜜的傳遞者,消費(fèi)者在選擇喜糖時會考慮大品牌,認(rèn)準(zhǔn)口碑和質(zhì)量。而徐福記系列喜禮的打造,從產(chǎn)品顏值、質(zhì)量、搭配、到包裝都別具匠心,滿足喜事送禮場景,將“美味聚福氣,天天徐福記”的福氣和甜蜜帶給更多人,也成為當(dāng)下年輕人喜禮的優(yōu)先選擇,好品質(zhì)喜禮就選徐福記。
徐福記總裁說道,“徐福記每一顆產(chǎn)品都是自己生產(chǎn),為的就是確保產(chǎn)品品質(zhì)。讓參加喜禮的每一個人在吃到徐福記的喜禮產(chǎn)品后,都能幸福滿滿,開心滿滿,為祝福的人送去更多福氣?!?/p>
30余年來,徐福記作為休閑零食市場的領(lǐng)軍品牌之一,其核心價值理念是為消費(fèi)者帶去“匠心、美味、健康、時尚”的產(chǎn)品,匠心的追求,也使徐福記對于品質(zhì)的把控保存著極致的追求,成為消費(fèi)者的心意之選。
十大系列,解鎖時尚潮流喜禮搭配選擇
根據(jù)《2022婚禮紀(jì)結(jié)婚消費(fèi)趨勢洞察報告》(下稱《報告》)指出,90/95后結(jié)婚占比為60%,仍是結(jié)婚主力,00后成為結(jié)婚消費(fèi)新勢力,晚婚也成為常態(tài)。充滿儀式感和富有中國文化底蘊(yùn)的新中式婚禮受年輕人追捧,他們在喜禮的追求上也期望風(fēng)格統(tǒng)一的喜糖盒及伴手禮來增加婚禮系列感、儀式感。
在洞察年輕群體的結(jié)婚消費(fèi)需求趨勢下,徐福記喜禮充分融合傳統(tǒng)喜禮的特點(diǎn)和新時代的消費(fèi)者喜好,推出十大符合年輕人需求的喜禮套裝系列打動消費(fèi)者,發(fā)布會現(xiàn)場更是融入了“五福臨門,十全十美”的場景設(shè)計,讓消費(fèi)者和客戶如置身喜禮現(xiàn)場,儀式感滿滿。
在產(chǎn)品包裝上,徐福記打造出的新中式風(fēng)格就有5大系列款式,每個系列都有著國風(fēng)、唯美、個性的獨(dú)特韻味。其中新中式山海經(jīng),花田喜事,鳳冠霞帔系列深受客戶和消費(fèi)者的高度贊賞,整體包裝時尚設(shè)計感拉滿。山海經(jīng)系列單品現(xiàn)場訂貨額就占一半以上,可見受歡迎程度。
對于偏愛西式和日式風(fēng)格婚禮的新人,徐福記也準(zhǔn)備了4個系列的喜禮,主打浪漫和小清新還有為慶祝喜添新丁,專屬的寶寶禮系列。
十年深耕,線上線下深度溝通打造優(yōu)質(zhì)喜禮
2014年徐福記開始成立了專門的喜鋪渠道,為線下消費(fèi)者提供喜禮購買服務(wù)。即使是現(xiàn)在,備婚人群還是依然傾向于在線下買喜糖。
疫情管控放開后,結(jié)婚市場逐漸“升溫”,長期累積的結(jié)婚需求正加速釋放。《報告》指出,2023年春節(jié)、五一、國慶、元旦等熱門檔期預(yù)約咨詢量均呈現(xiàn)大幅增長,其中“國慶婚禮檔期”預(yù)約咨詢量環(huán)比增長412%,變化幅度較為明顯。
為了迎接這波婚慶爆發(fā)期,徐福記在近日召開第十屆婚慶喜禮時尚風(fēng)潮發(fā)布會,250多位經(jīng)銷商齊聚一堂,對今年徐福記喜禮贊不絕口。
在發(fā)布會上,徐福記也宣布了激勵加碼的渠道策略。為了讓消費(fèi)者有更好的溝通體驗,徐福記在線下渠道上持續(xù)推動美化陳列, 協(xié)助經(jīng)銷商搭建好看的喜禮場景,授權(quán)合作經(jīng)銷商做地方化定制喜禮,參加具有影響力的中國婚博會等,以加強(qiáng)線下消費(fèi)者溝通和服務(wù)。
在線上則深化全方位品牌建設(shè),讓消費(fèi)者對徐福記對喜禮的產(chǎn)品有更多的認(rèn)識和了解。新人可以在小紅書上了解到更多徐福記的喜禮產(chǎn)品,在天貓、京東、抖音等線上平臺購買到徐福記的喜禮,后續(xù)還會進(jìn)行大型活動合作,融入婚禮相關(guān)場景,通過植入的形式增加現(xiàn)場的社交性和氛圍感,更好地構(gòu)建品牌與消費(fèi)者多元的溝通場景。
未來,徐福記還將考慮與婚慶行業(yè)相關(guān)品類進(jìn)行聯(lián)名,以打造一站式備婚鏈路,進(jìn)階升級喜禮的品牌服務(wù),擴(kuò)展品牌價值。
十年騰飛,作為喜禮高品質(zhì)的大品牌代表,徐福記抓住新的消費(fèi)群體的個性化需求不斷創(chuàng)新,從產(chǎn)品品類、包裝、到口味,根據(jù)婚禮場景,打造出多款高性價比的精致喜禮系列,為消費(fèi)者提供10種喜禮風(fēng)格方案,滿足新人的系列感和儀式感,在這場喜慶甜蜜的競爭中脫穎而出,帶動整個喜禮時尚潮流趨勢的發(fā)展。
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