年輕人正在改變婚慶行業(yè)！

那些在互聯(lián)網(wǎng)上說著堅持不婚主義的年輕人，在現(xiàn)實里不僅愛結(jié)婚更愛舉辦個性化婚禮 。

本文作者：互聯(lián)網(wǎng)的那些事兒

文章轉(zhuǎn)載自：鈦媒體

關(guān)于結(jié)婚的話題，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)兩極分化。

在小紅書上，但凡出現(xiàn)帶著“#男朋友”tag的筆記，無一例外會被網(wǎng)友評上一句“分”、“必須分”、“他今天敢用踩在地上，明天就敢踩在你的頭上”等無差別的大型勸分現(xiàn)場。

如果下一條筆記是各種極具個性化、新穎、有趣的婚禮vlog以及婚禮經(jīng)驗貼，網(wǎng)友們便會立即換臉，一邊評論“好歡快的婚禮，好喜歡”“真的好羨慕啊”一邊點擊收藏。

互聯(lián)網(wǎng)各種現(xiàn)象的兩極分化事實上也是當(dāng)代年輕人性格的表現(xiàn)形式。例如大部分在互聯(lián)網(wǎng)上深惡痛絕，現(xiàn)實中卻身體力行。

更直白的說，那些在互聯(lián)網(wǎng)上說著堅持不婚主義的年輕人，在現(xiàn)實里不僅愛結(jié)婚更愛舉辦個性化婚禮。

根據(jù)《2022婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》研究發(fā)現(xiàn)，滑雪、二次元、電競游戲、太空宇航員、動漫等主題婚紗照已經(jīng)成各大社交平臺熱門搜索關(guān)鍵詞。

同樣的，相比于傳統(tǒng)棚拍，73%的95、00后傾向于旅拍，邊玩邊拍釋放“甜蜜體驗”。

就婚禮而言，根據(jù)《婚禮紀(jì)2021年結(jié)婚人群需求特征》顯示，90后、95后年輕人討厭婚禮的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情。

其中，“結(jié)婚過程中的幸福體驗”重視程度最高，達到了90%。

于是在年輕人的婚禮上，現(xiàn)代極簡風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素在市場上悄然興起。

越來越多的新人對別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關(guān)注，私密性強、場地有特色成為新人挑選婚禮場地考量的重點。

很顯然，打直球的結(jié)婚方式已經(jīng)成為了這屆年輕人一致的共識。

婚禮不該只有一種樣子

婚禮的儀式感隨著時代的發(fā)展而不斷變化著。

20世紀(jì)90年代，婚紗影樓、婚慶公司開始遍布中國城市的大街小巷，婚紗照、花車、禮服、酒宴，逐漸成為婚禮上必不可少的元素。

當(dāng)然，流程也在無形中不斷增加，婚禮前前后后的“招待”環(huán)節(jié)成了新人的辛苦活。

近年來，輕量化婚禮越發(fā)盛行。

根據(jù)《婚禮紀(jì)2021年結(jié)婚人群需求調(diào)研》顯示，90、95后年輕人反感婚禮中的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情，希望享受結(jié)婚過程中的幸福體驗，獲得被認可的情感滿足。

年輕人想要拋棄的不是婚禮這個儀式本身，而是繁文縟節(jié)，以及自己只能充當(dāng)“群演”的不可控感和形式主義。

用年輕人的話來說大概就是：“我很難描述對理想婚禮的期待，只希望它是屬于我自己的婚禮，沒有任何我不想要的環(huán)節(jié)，整個節(jié)奏是我自己喜歡的節(jié)奏”。

圖片來源：小紅書“因為姓樂所以快樂”

于是，邀請好朋友一起去一趟四天三夜的川西旅游結(jié)婚；辦一個只有二十來號人的轟趴式婚禮；把所有婚禮環(huán)節(jié)刪除，只留下向雙方共同入場儀式、交換戒指、向父母敬茶以及最后的婚宴等婚禮形式成為了大多數(shù)年輕人的選擇。

然而即便是在這些足夠簡約的婚禮流程面前，其中的環(huán)節(jié)表現(xiàn)形式也有所改變。

例如在北方的傳統(tǒng)習(xí)俗中，舉辦晚宴的通常是二婚，但由于傍晚利于氣氛的營造，部分年輕人更樂于將婚宴安排在晚宴時間。

一群最好的朋友從四面八方趕來，在婚禮的前天晚上暢玩到凌晨四點，聊著說著唱著喝著享受著這一對新人的終極單身夜，第二天沒有迎親的環(huán)節(jié)，大家自動睡到中午然后開始打扮，出門拍攝外景照片，接近著前往晚宴現(xiàn)場與父母以及其他親朋好友進餐。

圖片來源：小紅書“小然子子子” ?

部分年輕人甚至直接將婚禮的某個具體流程，進行了更高層次的解讀。

例如豆瓣 “結(jié)婚不辦婚禮小組”里，年輕人所積極討論不辦婚禮的理由里，除了不想鋪張浪費、攀比心理、不想像演員一樣被圍觀、受不了煽情以外，認為傳統(tǒng)婚禮交接儀式猶如是女性所有權(quán)從父權(quán)向夫權(quán)的轉(zhuǎn)移儀式。

還有網(wǎng)友表示“因為不喜歡一切形式化的東西，且最怕麻煩，有一天比較閑，就去領(lǐng)了個證，然后倆人找了個館子吃了頓飯，就結(jié)了婚了。直接“避繁就簡”，沒有婚禮、沒有婚紗、沒有婚紗照、沒有戒指，更沒有通知任何人”。

當(dāng)被問及“沒有一場正式的婚禮會不會有遺憾”之時，網(wǎng)友大大方方回應(yīng)道：“婚禮簡約化壓力反而不會那么大。誰也不知道以后會怎么樣，合則來，不合則散，我也不需要他當(dāng)著眾人面給我承諾，你我皆是獨立的，我有和你在一起的勇氣，我也有離開你的底氣”。

當(dāng)然，相對于“極簡化”婚禮，帶上好朋友一起進行旅游婚禮的年輕人同樣存在。

帶上家人和三五好友，從出發(fā)就開始斷斷續(xù)續(xù)錄制影片，既自在又充滿樂趣，完全不會因為喜歡結(jié)婚旅游而忽略了家人和朋友的參與感。

多多：“等老了哪也去不了，也能看看影片”。

圖片來源：小紅書“是多多呀”

拍vlog才是年輕人辦婚禮的理由

在年輕人最喜愛的環(huán)節(jié)，一定是婚禮vlog。

根據(jù)《2022婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》顯示，2021年，一對新人的平均結(jié)婚花費為25.3萬元，5年翻升了3.8倍。

事實上，婚禮花費除了希望給自己一個滿意的婚禮外，也是在為婚禮vlog背景做鋪墊。

在小紅書上，關(guān)于“婚禮布置”的筆記數(shù)量已經(jīng)達到119w＋，“婚禮拍攝”的筆記數(shù)量也同樣達到了45w＋。

圖片來源：小紅書收集拼接

在置辦婚禮現(xiàn)場之外，找一個跟拍攝影師有多重要呢？

網(wǎng)紅“明明和洋蔥”、“wei和Karen”的婚禮邀請的都是同一個婚禮策劃師“龐龐”。

“明明和洋蔥”甚至為了活躍after party氛圍，在婚禮前找老師學(xué)了搞怪舞蹈《September》，婚禮vlog的歡快氛圍直接吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

在年輕人的圈子里，婚禮vlog的比拼從來都是社牛的天下。

依靠左鄰右舍借來的二八大杠、豪爵鈴木、豪爵鉆豹，緊接著穿上一起約定好的古著禮服、黃色套裝、綠色套裝、花襯衫、大波浪，再帶上Bb機、大哥大。

那些爬山涉水而來參加婚禮的朋友還自發(fā)帶來了相機，不到100人的婚禮卻集齊了50位攝影師。

大伙兒一起騎上摩托車、二八大杠一邊在院子、大街上溜幾圈一邊錄像，在舞獅、玩游戲過后最后還不忘來一場拋繡球，每個人的參與感都直接拉到了100%。

圖片來源：小紅書“長夏” ?

最舒服的婚禮紀(jì)實，就是在沒有指揮的情境下，將婚禮的每一個過程拍成一部5-10分鐘的紀(jì)錄片。

鏡頭從客人經(jīng)過巷子緩緩而來參加婚禮開始（“你來啦”“你好，嫂子我給你道喜”），到爸爸媽媽穿著喜慶的紅色裙子在門口迎親（“我現(xiàn)在正在迎親環(huán)節(jié)，新郎在門口呢”），新郎來到新娘面前（“好好好，合作愉快”“你倆在這談買賣呢”“對對對，是這樣的”）。

到了送親環(huán)節(jié)（“送親的往外走”），并沒有彼此大哭不舍。

在新娘上車那一刻，母親來到跟前想囑咐些什么但還是哽咽了（“不哭啊，好事”），怕不體面也就什么也沒說，當(dāng)鏡頭給到新娘父親母親往回走背影的那一刻，悲傷的氛圍很低，在平平淡淡中又包含著絲絲的不舍。

其實，無論是有趣還是更有趣，都不是年輕人婚禮vlog的重點。

或平淡或熱鬧或體面，最終的作用都是用來回憶的。

對于這段從一個身份邁向另一個身份的過程，在以后回憶起來才是最真實回憶，當(dāng)時的人和事、當(dāng)時的心情都被有感情的不少一幀的完完全全的記載了下來。

不過，隨著新一代年輕人對婚禮的有著多樣化要求的同時，也間接的對婚慶、策劃師的審美以及有趣程度也存在極高的要求。

年輕人正在改變婚慶行業(yè)

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一場年輕人喜歡的婚禮一定需要“婚禮策劃師”。

對于需要策劃師“介入”的婚禮，年輕人從來都不可能僅僅是“貨比三家”，花三個多月時間挑選婚禮策劃師已經(jīng)是正?，F(xiàn)象。

但婚禮策劃師也并非誰都能做。

首先，相對于大多數(shù)的行業(yè)來說，專業(yè)策劃師的“待機”時間往往要長很多。

最簡單的就是，由于新郎的愛情作業(yè)一般回答比較簡單直接，很多的答案都是“聽從新娘安排”，字?jǐn)?shù)通常只占新娘的愛情作業(yè)的1/2。于是，搞懂新郎對于婚禮的需求成為了一件既困難又好玩的事。

而策劃師在看新人的愛情作業(yè)時就好像在做高考閱讀理解題，從每一個標(biāo)點符號里拆解出新郎的心理，單單是做新人的分析筆記就是新郎愛情作業(yè)的兩倍之長。

不僅需要敏銳地在字里行間里捕捉著新郎新娘有趣的性格特點，并且要針對性的提出對婚禮各種天馬行空的想象。

當(dāng)然，在收集各類信息的前提下還需要具備一定的共情能力。

實際上，婚禮策劃在考驗?zāi)X力之外，體力也同樣重要，這也是婚慶行業(yè)“勸退”年輕人的根本。

名義上是婚禮“策劃”師，實際上要當(dāng)銷售、婚禮策化、活動策劃、花藝師、現(xiàn)場督導(dǎo)，此外還要搬各種千奇百怪的道具、打禮花、撤場、爬絎架、掛噴繪等等，相對于這些繁雜到不行的工作，在婚禮前天通宵熬夜太正常不過了。

互聯(lián)網(wǎng)上的策劃師最喜歡調(diào)侃的一句話就是：“入行純屬為愛發(fā)電，不夠熱愛完全撐不住”。

除了睡覺時間，其他時候時時刻刻都要接收來自新娘各種千奇百怪的想法，不斷溝通不斷改，有時候甚至因為價格問題被新人父母各種陰陽都已經(jīng)是家常便飯。

而最大的真相實際在于工資，婚禮策劃師的主要收入由底薪+提成+公司獎勵+老客戶轉(zhuǎn)介紹+肄業(yè)返點+優(yōu)秀反饋構(gòu)成，通常底薪為3k。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，婚禮策劃師薪酬范圍在5000-8000元的是最多，占比是36.2%，其次是3000-5000元，占比是16.8%。

而對于從事5-10年婚禮策劃的從業(yè)者來說，在體力逐漸與工資成正比例的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢下，婚禮策劃才是婚禮策劃人真正的圍城。

因為順著自己的體力透支程度，就能看到清晰可見的工資天花板。

隨著越來越多小眾婚禮策劃的出現(xiàn)，行業(yè)也在不斷內(nèi)卷，一旦選擇退出轉(zhuǎn)行，發(fā)現(xiàn)全身上下除了婚禮策劃的活計一無所有。

綜合來看，或許在婚禮這個圈子里，只有小部分新人以及大部分來賓感受到了幸福感，而大多數(shù)新人以及策劃師得到的只有疲憊。

可以說，為了臺面上的形式才是大多數(shù)婚禮的本質(zhì)。

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