95后，辦一場(chǎng)不被定義的婚禮！

95后想要拋棄的不是婚禮本身，而是繁文縟節(jié)，以及自己只能充當(dāng) “群演” 的不可控感和形式主義?；槎Y的屬性正在隨著他們的社交習(xí)慣而改變。

你有多久沒(méi)參加過(guò)婚禮了？

這屆年輕人不愛(ài)辦婚禮，似乎已經(jīng)成為一種默契。

關(guān)于婚禮，年輕人最多的 ” 槽點(diǎn) ” 在于一場(chǎng)常規(guī)婚禮流程煩瑣，一天下來(lái)，新人總是累得半死。

業(yè)界司儀模板化的煽情語(yǔ)，讓 ” 被迫營(yíng)業(yè) ” 的新人尷尬得 ” 腳趾摳地 “。

每逢節(jié)假日，如果連續(xù)參加幾場(chǎng)酒店內(nèi)的婚禮，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些婚禮的相似度仿佛 ” 復(fù)制、粘貼 “，婚禮也長(zhǎng)成了 ” 網(wǎng)紅臉 “。

隨著婚禮形式的不斷更新迭代，作為主要消費(fèi)群體的 90 后、95 后和 00 后，不再滿足于傳統(tǒng)的婚禮模式。

辦一場(chǎng)不被定義的婚禮，成為年輕人的勇敢嘗試。

年輕人的婚禮正在告別大操大辦的時(shí)代

20 世紀(jì) 90 年代，婚紗影樓、婚慶公司開始遍布中國(guó)城市的大街小巷，婚紗照、花車、禮服、酒宴，逐漸成為婚禮上必不可少的元素。

對(duì)于新人而言，一場(chǎng)大操大辦的婚禮算是一件非常風(fēng)光的人生大事。

婚禮當(dāng)天，新娘要在凌晨 5 點(diǎn)起床，去婚紗影樓做頭發(fā)、化妝。新郎則要準(zhǔn)備接親，備好進(jìn)門和掛門簾的紅包，給司機(jī)的煙酒、喜糖等，半點(diǎn)不敢馬虎。

當(dāng)接親隊(duì)伍在良辰吉日來(lái)到新娘家時(shí)，伴娘們堵門的堵門，藏鞋的藏鞋，接下來(lái)還有一些向長(zhǎng)輩敬茶的儀式。

當(dāng)年，大部分婚禮選擇在新人家里舉辦，吃完席后，左鄰右舍還會(huì)來(lái)幫忙收拾。

比起 20 多年前，現(xiàn)在的婚慶成本大大上升。

《2022 婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，2021 年，一對(duì)新人的平均結(jié)婚花費(fèi)為 25.3 萬(wàn)元，5 年翻升了 3.8 倍。

作為一線城市，” 魔都 ” 上海的結(jié)婚消費(fèi)力一直領(lǐng)跑全國(guó)，在中國(guó)婚禮消費(fèi)前十名城市中高居榜首。

然而，在動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的花費(fèi)中，新人們的婚禮仍舊難逃套路化流程。于是，” 將婚禮輕量化 ” 在社交網(wǎng)絡(luò)上成了不少年輕人的共識(shí)。

在 2021 年 ” 金犀獎(jiǎng) ” 全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會(huì)上，” 婚禮紀(jì) ” 發(fā)布了《2021 中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)新常態(tài)用戶行為洞察報(bào)告》。

報(bào)告顯示，90 后、95 后適婚年齡人群成為主要消費(fèi)人群，” 新 ” 潮來(lái)襲、挑剔主義、氛圍至上、樂(lè)在分享等四大消費(fèi)趨勢(shì)尤為突出。他們的結(jié)婚服務(wù)消費(fèi)意愿更強(qiáng)烈，消費(fèi)決策也更加多元。

獨(dú)立婚禮策劃師 Elaine 從 2018 年開始做婚禮策劃，至今一共為 200 多對(duì)新人成功舉辦過(guò)婚禮。

她發(fā)現(xiàn)這兩年的婚禮有一個(gè)明顯的趨勢(shì)，就是年輕人都不愿意把婚禮搞得太隆重。

許多前來(lái)找 Elaine 咨詢婚禮策劃的新人，都會(huì)提到傳統(tǒng)婚禮無(wú)趣、太落俗套等想法。

他們希望盡量精簡(jiǎn)，這使得別出心裁的、小而美的婚禮漸漸成為主流。

Elaine 說(shuō)：“我通常要問(wèn)來(lái)咨詢的新人的第一個(gè)問(wèn)題就是：你們認(rèn)為婚禮的意義是什么？第二個(gè)問(wèn)題是你們認(rèn)為婚禮是為誰(shuí)而辦？這兩個(gè)問(wèn)題非常重要，關(guān)乎整個(gè)婚禮的策劃方向。

以前，大部分人會(huì)希望婚禮為家人而辦，借著舉辦婚禮的機(jī)會(huì)讓爺爺奶奶開心，讓親戚朋友團(tuán)聚，讓父母有面子，等等。

但現(xiàn)在的年輕人更多會(huì)認(rèn)為婚禮是給自己和另一半辦的。年輕人要的婚禮，可以熬夜，但不能早起。”

在和許多新人交流過(guò)后，Elaine 發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上年輕人想要拋棄的不是婚禮這個(gè)儀式本身，而是繁文縟節(jié)，以及自己只能充當(dāng) ” 群演 ” 的不可控感和形式主義——很多年輕人有自己想要的、真正有紀(jì)念意義的婚禮。

Elaine 說(shuō)：” 新人不愿意像以前那樣大辦婚禮，我認(rèn)為最直接的原因是現(xiàn)在的年輕人并不認(rèn)可當(dāng)下主流婚慶行業(yè)的審美。城市里是用大量鮮花或仿真花搭建出豪華風(fēng)格的酒店宴會(huì)廳，在村里則是請(qǐng)全村人在祠堂吃席，這都不符合已經(jīng)在審美意識(shí)上有了很大提升的‘互聯(lián)網(wǎng)一代’的要求。

另一方面，95 后這一代的親戚更少，大家都是獨(dú)生子女，就算加上男女雙方的親戚，也請(qǐng)不到太多人，沒(méi)必要大操大辦。與其請(qǐng)那么多并不相熟的‘熟人’，還不如請(qǐng)些重要的親戚朋友，把宴席的品質(zhì)辦得高一點(diǎn)?！?/p>

從《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察 》提供的婚宴市場(chǎng)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)婚宴規(guī)模將縮小，且更講究品質(zhì)。

《2022 婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，2021 年，年輕人的婚宴開始偏輕量化。

比起以前 30 桌起步，婚宴酒店 15 – 25 桌的搜索率最高，占比 63%?？梢?jiàn)，年輕人的婚禮正在告別大操大辦的時(shí)代。

給我一個(gè)婚禮，不用敬酒、” 尬聊 ” 和煽情的那種

隨著結(jié)婚人群逐漸發(fā)展為 90 后、95 后，婚禮的屬性也隨著他們的社交習(xí)慣而改變。

如果說(shuō)當(dāng)下年輕人的愛(ài)情觀中，不結(jié)婚還算一種特立獨(dú)行的選擇，那么，不想辦婚禮幾乎已經(jīng)成為心照不宣的共識(shí)。

黃珊珊是 95 后，她把自己的婚禮派對(duì)變成了一場(chǎng) 3 小時(shí)的密室逃脫。

結(jié)婚當(dāng)天的上午，她穿著自己在網(wǎng)上定做的純白短款小禮服和先生去民政局領(lǐng)完證，下午就和伴郎、伴娘一起進(jìn)入密室，過(guò)五關(guān)斬六將完成了密室逃脫挑戰(zhàn)。

在最后沖關(guān)成功的時(shí)候，商家特意為他們準(zhǔn)備了一個(gè)白色蛋糕和禮炮作為慶祝。

黃珊珊說(shuō)：” 我和我先生就是在玩劇本殺的時(shí)候認(rèn)識(shí)的。談戀愛(ài)的時(shí)候經(jīng)常一起玩密室逃脫，我們希望用自己喜歡的方式，請(qǐng)我們幾個(gè)知心好友一起見(jiàn)證，就夠了。誰(shuí)說(shuō)結(jié)婚都必須要花巨額辦酒、站在臺(tái)上暴哭、‘尬聊’和煽情？”

《2022 婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》研究發(fā)現(xiàn)，” 滑雪 “” 二次元 “” 電競(jìng)游戲 “” 太空宇航員 “” 動(dòng)漫 ” 等成了主題婚紗照的平臺(tái)的熱門搜索關(guān)鍵詞，還有更加新奇的海底婚禮、空中婚禮、露營(yíng)婚禮……只有想不到的，沒(méi)有做不到的。

此外，相比于傳統(tǒng)棚拍，73% 的 95 后、00 后傾向于旅拍，甚至旅行結(jié)婚。

就風(fēng)格而言，現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素在市場(chǎng)上悄然興起，而越來(lái)越多的新人則對(duì)別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關(guān)注，私密性強(qiáng)、場(chǎng)地有特色也成為新人挑選婚禮場(chǎng)地的重點(diǎn)。

1994 年出生的陳博睿最近正在和未婚妻一起籌辦婚禮，他們首選的方案是租一棟帶有泳池的獨(dú)立民宿別墅，請(qǐng)婚慶公司來(lái)提前布置好場(chǎng)地。

陳博睿說(shuō)：” 別墅里一共有 10 個(gè)房間，帶泳池和花園。我們打算只請(qǐng) 20 個(gè)好友，比如我的好兄弟、她的好姐妹，還有我們各自的舊時(shí)好友或同學(xué)。大家都是同齡人，不需要見(jiàn)外?；槎Y也沒(méi)有接親、鬧洞房等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)。我們打算就在這里嗨個(gè)兩天一夜，泳池派對(duì)、花園燒烤、狼人殺統(tǒng)統(tǒng)安排上，一定要讓大家吃好玩好。最好還能通過(guò)這次派對(duì)，再成功撮合一兩對(duì)?！?/p>

陳博睿說(shuō)：” 我認(rèn)為婚禮變得越來(lái)越創(chuàng)新很正常，尤其在 95 后、00 后這些年輕人中，我身邊已經(jīng)很少看到還在舉辦看起來(lái)很‘俗氣’的婚禮的同齡人了。我認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)群體擁有相似的心路歷程，默認(rèn)的規(guī)則也能悄悄改變?！?/p>

不辦婚禮的年輕人，是婚姻觀出了問(wèn)題嗎？

傳統(tǒng)備婚需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，導(dǎo)致結(jié)婚人群產(chǎn)生 ” 備婚拖延癥 “。

為了不用自己費(fèi)勁研究婚禮，如今想結(jié)婚的年輕人也開始請(qǐng)起了婚禮管家去為自己操辦婚禮。

2021 年婚禮紀(jì)平臺(tái)婚禮管家預(yù)約量同比增長(zhǎng) 223%，超 60% 的新人希望婚禮由婚禮管家服務(wù)。

婚禮管家李蒙從事婚慶行業(yè)已經(jīng) 5 年了。在李蒙看來(lái)，年輕人的結(jié)婚消費(fèi)變得更理性。

李蒙說(shuō)：” 婚禮管家其實(shí)是一份特別繁雜的工作，需要與新人反復(fù)溝通，幫助他們解決如備婚流程、婚禮預(yù)算、挑選婚禮商家等一系列備婚難題。在工作溝通中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多年輕人都會(huì)因?yàn)檗k婚禮的事情跟父母有分歧。比如婚禮的場(chǎng)地、婚禮的方式、婚紗的樣式，都有可能會(huì)遭到雙方父母的質(zhì)疑?！?/p>

李蒙曾經(jīng)遇到一對(duì)新人，原定男女雙方親戚各 20 桌。

但是因?yàn)槟蟹礁改笩o(wú)論如何都要比女方多一桌—— 21 桌，結(jié)果女方父母得知后，也要加到 21 桌，于是男方父母就要求 22 桌。

婚禮差點(diǎn)因?yàn)檫@事談崩了。

女方還向李蒙抱怨：” 原本想辦一場(chǎng)屬于自己的婚禮，后來(lái)發(fā)現(xiàn)還是做給別人看的婚禮。難道不按他們的意思辦就是不孝嗎？”

這也讓作為婚禮管家的李蒙左右為難。

李蒙說(shuō)：” 都說(shuō)中國(guó)式婚姻不是兩個(gè)人的結(jié)合，而是兩家人的結(jié)合。就算擁有了婚姻自主權(quán)，年輕人也未必能真正獲得婚禮自主權(quán)。長(zhǎng)輩在籌辦婚禮這件事上干預(yù)得越多，年輕人想要辦婚禮的動(dòng)力就越弱，最后他們可能甚至搞不清楚自己為何要辦婚禮。”

在綜藝節(jié)目《婚前 21 天》當(dāng)中，劉泳希跟李嘉銘是一對(duì)相對(duì)新潮的 90 后新婚夫妻。

這對(duì)年輕人對(duì)于婚禮的想法總是跟長(zhǎng)輩有點(diǎn)不太一樣，譬如他們非要在 4 月 1 日愚人節(jié)去領(lǐng)證。

在準(zhǔn)備婚禮時(shí)，劉泳希又提出要穿黑色婚紗的要求。

雙方父母都跳出來(lái)反對(duì)：婚紗怎么能穿黑色的？穿紅的、白的都行，唯獨(dú)黑色婚紗不可以。

李嘉銘媽媽的意思是，黑色婚紗她無(wú)法接受，如果劉泳希執(zhí)意選擇黑色婚紗，那么她就不去參加婚禮了。

在劉泳?？磥?lái)，穿黑色婚紗多酷啊，再說(shuō)了，黑色婚紗都沒(méi)有人穿過(guò)，她不想跟其他人一樣。

” 你覺(jué)得穿個(gè)黑色婚紗沒(méi)什么，讓親戚朋友在背后怎么議論你？”

這是劉泳希被問(wèn)得最多的一句話。

在 Elaine 看來(lái)，獨(dú)立婚禮策劃師就是為了滿足更多年輕人多元化的婚禮需求而存在的，未來(lái)婚禮會(huì)朝著更加開放化的角度去發(fā)展：個(gè)性化策劃，新人注重婚禮創(chuàng)意，高效、細(xì)致的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，草坪婚禮、露營(yíng)婚禮、泳池派對(duì)、民宿派對(duì)……

Elaine 說(shuō)：” 不辦婚禮不代表年輕人的婚姻觀出了問(wèn)題，反而為了‘面子’在婚禮上打腫臉充胖子的價(jià)值觀、流于表面的形式主義，才是被年輕人所唾棄的。95 后這一代人，他們有了更清晰的自我認(rèn)知和自我追求，且更加不愿意向世俗妥協(xié)?？傊?，都是堅(jiān)決不早起、可以沒(méi)規(guī)矩、各種開 party，玩得開心，留下值得紀(jì)念一輩子的回憶是最重要的?！?/p>

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