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婚禮怎么就成了快手網(wǎng)紅的賺錢密碼?在快手上,有人結(jié)婚再離婚,一年實現(xiàn)二婚;有人結(jié)婚要求婚8次,耗費5年才能“成功”結(jié)婚。
5月15日晚,在快手上擁有八百多萬粉絲,年僅22歲的主播殷世航,舉辦了一場盛大的訂婚活動,他直播間最高人氣達(dá)170萬+,熱度破億并登上微博熱搜第一。
據(jù)報道,殷世航的這場訂婚收官秀,直播5個小時銷售額達(dá)到了4500萬人民幣。
2021年,結(jié)婚仍舊是快手網(wǎng)紅的財富密碼。
在快手上,有人結(jié)婚再離婚,一年實現(xiàn)二婚;有人結(jié)婚要求婚8次,耗費5年才能“成功”結(jié)婚。每一步,都伴隨著一場平臺的圍觀狂歡。
為什么婚禮可以賺錢?
快手一哥辛巴(辛有志)“出圈”也是靠一場婚禮。
這一場婚禮在北京奧林匹克體育中心舉辦,整個花費達(dá)7000萬,邀請了包括張柏芝、王力宏、鄧紫棋在內(nèi)的40多位明星。
在現(xiàn)場,辛巴向妻子初瑞雪求婚,接受來自明星的祝福。雖然“迎娶”的排場非常大,但其實這對夫婦已經(jīng)結(jié)婚多年,生育了一個孩子。
婚禮結(jié)束之后,趁著婚禮的熱度,辛巴迅速開播。根據(jù)他的微博戰(zhàn)報,90分鐘內(nèi),他賣出了1.3億元的商品,一躍成為快手最為知名的帶貨紅人。
“婚禮帶貨”的始作俑者是另一位快手網(wǎng)紅韓安冉。
2019年6月,她和小豬先生結(jié)婚?;槎Y現(xiàn)場,韓安冉安排了服裝走秀和茶藝表演,實際都是品牌帶貨。韓安冉本身甚至在敬酒環(huán)節(jié)賣起紅酒,敬茶環(huán)節(jié)又賣起了茶葉。
據(jù)悉,當(dāng)晚直播收入高達(dá)500萬。但婚禮才舉辦了一周,韓安冉就迅速宣布離婚。
“結(jié)婚”大戲已窮兵黷武
對于大多數(shù)人來說,無論訂婚或是婚禮,都是一生中最為重要的儀式。對于以個人特點來吸引粉絲的快手網(wǎng)紅而言,人生中最重要的事情,就是他們身上最大的流量節(jié)點,也意味著巨大的商機。
首先是,粉絲一定會關(guān)注,也會送上打賞或者賣貨的“份子錢”。排場越大、開銷越大,越能夠激發(fā)粉絲的“補償心理”,在后續(xù)的直播中“償還”。
到2020年11月,“結(jié)婚”大戲已經(jīng)到了窮兵黷武的地步:頭部網(wǎng)紅吳迪為3位徒弟辦了一場長達(dá)8小時的集體婚禮?,F(xiàn)場依舊上演著紅人博眼球和電商忙帶貨的景象。
2020年11月,快手發(fā)布公告中標(biāo)明,禁止“訂婚、離婚、分手、家庭矛盾、團(tuán)隊矛盾”等惡俗戲碼博眼球。現(xiàn)在的快手已經(jīng)建立起較為完善的直播電商體系。
這些草根出身的網(wǎng)紅們,想繼續(xù)靠結(jié)婚博眼球、帶貨,恐怕很難跟上快手的步伐。