“M”形變“J”形！婚慶市場淡季不淡，持續(xù)升溫

往年青島婚慶市場，呈現(xiàn)出5、6月份和9、10月份雙頭部的“M”形。今年的婚慶市場從前3個月的停擺，到5月份的緩慢爬升，再到9、10月份的連續(xù)爆棚，走出了“J”形。

2020年是閏年加雙春，民間有“雙春兼閏月，結(jié)婚好時年”的說法。 2020年又是本世紀(jì)唯一一個雙對稱偶數(shù)年，在匯集眾多吉祥寓意的2020年，青島婚慶行業(yè)的發(fā)展如何呢？

連日來，早報記者對島城婚慶市場進(jìn)行了調(diào)查。往年青島婚慶市場，呈現(xiàn)出5、6月份和9、10月份雙頭部的“M”形。今年的婚慶市場從前3個月的停擺，到5月份的緩慢爬升，再到9、10月份的連續(xù)爆棚，走出了“J”形。

2月-4月：市場陷入停滯 婚慶人堅守忙“充電”

11月10日上午，在李滄區(qū)青島喜洋洋婚禮會館，總經(jīng)理宮欽華忙著接待一對新人，雙方正在溝通明年5月份的婚慶方案。宮欽華是青島市婚慶禮儀協(xié)會評選出來的 “婚禮管家”，這是宮欽華當(dāng)天接待的第三撥新人。跟當(dāng)下的忙碌相比，年初的島城婚慶市場卻是以 “停擺”開局的。

宮欽華從業(yè)有12個年頭了，是青島比較早的一批婚慶從業(yè)者。談起今年的婚慶，她先給早報記者做了一下科普：“青島的婚慶是從北上廣以及南方城市學(xué)習(xí)來的，從最初的搭建塑料花婚車，到鮮花裝扮婚車、氣球拱形門，到后來的婚慶策劃、婚紗攝影、主持人團(tuán)隊，出現(xiàn)了‘八大金剛’的說法，延續(xù)至今‘四大金剛’成為業(yè)內(nèi)最主流的說法，也就是指婚慶一條龍中的司儀、化妝師、攝影師和攝像師。 ”

“年初受到疫情影響，全國婚慶市場普遍陷入停滯狀態(tài)，從2月至4月，新人們紛紛取消或者是推遲婚禮。 ”宮欽華說。

“我們是從4月12日開始復(fù)工的。按照原先的估計，2、3月份的接單量應(yīng)該是創(chuàng)新高的，但是因為疫情的沖擊，我們這兩個月的業(yè)務(wù)基本上是‘零’，本來要創(chuàng)新高的，變成了創(chuàng)新低?！睆臉I(yè)也有12年的主持人于德升說，4月份也是受到了一些影響，像西海岸新區(qū)只有一家酒店營業(yè)，婚慶都集中到這家酒店。

微映畫影像的創(chuàng)始人韓珂鵬介紹，今年疫情對上半年的婚慶攝像影響比較大，2-4月份幾乎沒有業(yè)務(wù)。青島紅樹林度假世界婚宴銷售副總監(jiān)高爽也表示，今年2-5月份他們的婚宴全部停止了。

記者從市民政局了解到，截至11月10日，今年全市共有4萬對新人登記。青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會副會長田軍告訴早報記者，全市大大小小的婚慶公司有上千家，大約有上百家公司出現(xiàn)了經(jīng)營困難，甚至有一些退出了市場。 2-4月份全市大約有4000多對新人取消了婚禮，這個數(shù)字占到了今年新人登記數(shù)量的一成。

不過，面對婚慶的寒冬，更多的婚慶從業(yè)者選擇了堅守，主持人于德升說，他們團(tuán)隊正好利用3個月時間進(jìn)行充電學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提升主持人的素養(yǎng)。

5月-8月：開啟回暖模式 淡季不淡一片繁忙

“青島的婚慶市場，進(jìn)入4月底開始全面復(fù)工，進(jìn)入5月逐漸回溫，6月加速回暖，7月、8月出現(xiàn)淡季不淡的景象。 ”田軍說。

宮欽華說，他們會館從5月份開始，業(yè)務(wù)量逐步增加，跟往年相比，今年的婚慶業(yè)務(wù)提前進(jìn)入高峰期，7、8月份上升幅度非常明顯。

11月15日，怦然映像的創(chuàng)始人孫鵬剛從廣州旅拍回來，他告訴早報記者，“我們公司從4月開始陸續(xù)接待一些拍攝訂單，進(jìn)入5月份，業(yè)務(wù)量不斷增加，6、7月份業(yè)務(wù)量增速更快。以前我們是到美國、歐洲、西班牙旅拍，今年受到疫情影響，旅拍變成了國內(nèi)為主，很多新人喜歡到三亞、敦煌旅拍，國內(nèi)旅拍成為了新增長點(diǎn)。 ”

魯商凱悅酒店市場銷售總監(jiān)郭莉介紹，他們酒店從今年5月中旬開始啟動婚宴服務(wù)，之后業(yè)務(wù)量不斷增加，7-9月份的每個周末人數(shù)都不少。十一期間，他們酒店每天都有8場婚宴，雖然人數(shù)有所減少，但是人均消費(fèi)水平比去年增加了。

9月-10月：中秋遇上國慶 婚慶市場創(chuàng)新紀(jì)錄

“今年上半年很多新人推遲婚禮，導(dǎo)致了下半年的婚慶‘大日子’扎堆情況尤其厲害?！敝鞒秩擞诘律f，婚慶主持這一行今年6月份基本上恢復(fù)正常了，9、10月份扎堆特別厲害，特別是十一期間，他基本連軸轉(zhuǎn)。 10月4日，他一天接了4場婚慶，其他時間是一天一場，彩排完了接著主持，主持完了繼續(xù)彩排。

韓珂鵬說，他們從9月26日到10月13日，攝像業(yè)務(wù)就沒有停過，十一期間公司每天都有10多場婚慶攝像活動。今年的工作量也創(chuàng)下了公司開業(yè)6年來的最高紀(jì)錄。

田軍說，2009年中秋節(jié)第一次成為公共假期，當(dāng)時有記者問他這對婚慶市場會不會產(chǎn)生影響，當(dāng)時他說，按照傳統(tǒng)沒有人會選擇農(nóng)歷八月十五這天結(jié)婚。但是，這個說法在今年的中秋節(jié)也就是10月1日被打破了。

“八月十五歷來是沒有結(jié)婚的，今年我走訪了一些婚慶公司發(fā)現(xiàn)，選擇這一天舉行婚禮的新人鼓了。據(jù)我們行內(nèi)人士推算，這一天大約有1500到2000對新人舉行婚禮。 ”田軍說。

青島紅樹林度假世界婚宴銷售副總監(jiān)高爽說，十一期間，他們酒店接待了30多場婚宴，比往年增加了三成多，創(chuàng)下了酒店開辦婚宴3年來的最高紀(jì)錄。

宮欽華說，去年十一期間公司接了26場婚慶。今年十一期間，他們會館共接了55筆婚慶業(yè)務(wù)。

鏈接：今年最后兩個月登記新人有望沖高

“以往青島的婚慶市場跟旅游市場一樣，也存在淡旺季之分。每年適合新人舉行婚慶的日子也就110多天，往年的兩個高峰是5、6月和9、10月份。以前的青島婚慶市場走勢就像是字母‘M’，今年變成了字母‘J’。 ”田軍分析說。

市民政局社會事務(wù)處的工作人員介紹，因為疫情影響，今年前10個月的登記結(jié)婚的人數(shù)有所減少，但是根據(jù)往年的情況，今年最后兩個月很可能會出現(xiàn)沖高現(xiàn)象。

根據(jù)青島市民政局過去10年婚姻登記狀況大數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2019年，青島市共有64.9340萬對新人登記，平均每天有178對新人結(jié)婚。這10年間，青島市結(jié)婚登記數(shù)量基本上呈現(xiàn)逐漸降低趨勢。 2019年，青島市共有52098對新人登記，這一數(shù)據(jù)比2018年減少4538對，比2011年減少26662對，創(chuàng)下近10年來新低。

田軍介紹，盡管新人登記數(shù)量有所減少，但是隨著經(jīng)濟(jì)條件的進(jìn)一步提升，島城的婚慶市場發(fā)展勢頭不減。2008年的數(shù)據(jù)顯示，每對新人僅結(jié)婚當(dāng)天的消費(fèi)就在3萬到10萬元不等，青島市婚慶消費(fèi)已達(dá)到26.5億元左右。

目前，全市從事婚慶業(yè)的企業(yè)和個體戶有上千家，從業(yè)人員超過兩萬人，婚慶服務(wù)的內(nèi)容包括婚禮策劃、主持、化妝、婚車租賃、攝影攝像等10多個項目。隨著“90后”紛紛步入適婚年齡，個性化、小眾化、定制化婚慶成為新熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)平均每對新人結(jié)婚消費(fèi)超過20萬元。照此推算，島城婚慶市場規(guī)模高達(dá)上百億元規(guī)模。

“未來，婚慶行業(yè)將呈現(xiàn)跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)鏈條將進(jìn)一步拉長，婚慶市場的發(fā)展將迎來加速洗牌、融合的階段。 ”田軍分析說。

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