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劍南春正力圖改變白酒行業(yè)一貫的傳統(tǒng)營銷,用新的玩法和新的產(chǎn)品創(chuàng)造新的市場高度。
近年來,各大廠商都在爭奪年輕人的市場,白酒行業(yè)在經(jīng)過深度調(diào)整之后迎來了新的復(fù)蘇周期,在消費(fèi)升級的背景下,白酒近幾年也在包裝、價格、營銷上適應(yīng)年輕人的口味,爭奪年輕人的未來市場,其中也不乏知名傳統(tǒng)白酒廠商。
劍南春新品上市南極之心618創(chuàng)佳績
618電商搶購熱潮正在如火如荼進(jìn)行,各家爭奪流量戰(zhàn)場硝煙彌漫,酒水行業(yè)各大品牌的爭斗亦同樣精彩,我們留意到這其中有一款產(chǎn)品不可謂不亮眼——劍南春推出的南極之心2020限定版。這款定價1314元/瓶,限量售賣3344瓶的高端定制酒,上線當(dāng)天就呈現(xiàn)了瘋搶之勢,自5月25日起每天定量在其官方旗艦店開放一定數(shù)量產(chǎn)品供消費(fèi)者購買,這一舉措也讓消費(fèi)有更多的機(jī)會能夠搶到這款限量定制酒。
我們在劍南春的官方旗艦店看到,南極之心不同于劍南春其他系列的產(chǎn)品,這款產(chǎn)品以南極冰川藍(lán)作為主色調(diào),將浮冰、雪花、企鵝等元素巧妙地組合在一起,外形設(shè)計(jì)更顯獨(dú)特與珍稀,被賦予了純凈與永恒的寓意。這樣的設(shè)計(jì)不僅更貼近年輕人的喜好,也借此表達(dá)了對美好愛情的致敬,以及對每一對新人的美好祝福,可見劍南春的獨(dú)特用心。
借力南極IP 劍指高端婚宴市場
據(jù)了解,【劍南春·南極之心】南極尋心之旅紀(jì)錄片正在愛奇藝熱播,詮釋愛情之美,見證永恒不變的真心,三對不同婚齡的夫婦前往南極,去傾聽自己內(nèi)心的聲音,探尋愛情的真諦,在南極之心的見證下,兩對夫婦舉辦了一場畢生難忘的世紀(jì)婚禮。
紀(jì)錄片里,明星夫婦陳建斌、蔣勤勤擔(dān)當(dāng)愛情見證官,傾情講述這一段浪漫的旅程,同時也為他們送上了真摯的祝福。
值得一提的是,著名美妝大使毛戈平打造南極主題妝容,著名婚紗設(shè)計(jì)師蘭玉原創(chuàng)“南極之心”主題婚紗,完美契合南極主題,也讓這場世紀(jì)婚禮的主角呈現(xiàn)了最美的樣子。這部紀(jì)錄片不僅是南極之行的完整記錄,更將南極之心的愛情概念詮釋得淋漓盡致,這三對普通人愛情故事,其實(shí)也是每一個普通人的故事,南極之心希望傳達(dá)的除了愛情之美之外,也希望見證每一份珍貴的愛情。
南極這樣的愛情圣地對于普通人來說其實(shí)并沒有那么遙遠(yuǎn),2019年初和2020年初劍南春就曾帶著宴會消費(fèi)者前往南極,一同探秘純凈南極。
從深耕婚宴市場傾情回饋宴會消費(fèi)者,到南極之心產(chǎn)品上市,以及【劍南春·南極之心】南極尋心之旅紀(jì)錄片的播出,劍南春的這一套組合拳,透露出其深耕婚宴市場的決心,對于開拓年輕的婚宴市場可謂意義深遠(yuǎn),這位婚宴市場的白酒巨頭,正力圖突破自己,用新的玩法和新的產(chǎn)品創(chuàng)造新的市場高度。
新營銷動作頻頻 走進(jìn)年輕人的內(nèi)心
在消費(fèi)需求日益多元化的今天,年輕消費(fèi)群體不容小覷,可以看出劍南春的野心絕不止于打造一款稀缺產(chǎn)品,更大的目標(biāo)在于借力南極IP,打入年輕人的內(nèi)心,滲透高端婚宴市場以及高凈值人群,突破婚宴市場天花板。透過南極之心這個產(chǎn)品,我們看到了其背后強(qiáng)有力的抓手,也足以看出劍南春打破消費(fèi)者刻板印象,劍指高端婚宴市場的決心和強(qiáng)有力的執(zhí)行力。
近年來中國名酒劍南春持續(xù)發(fā)力,鞏固婚宴市場,打入年輕人的內(nèi)心,在營銷新領(lǐng)域的進(jìn)行了一系列的嘗試。熱播的當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)綜藝《喜歡你我也是2》中劍南春高頻露出,在《誰說我結(jié)不了婚》熱門婚戀題材的電視劇中,我們也看到了劍南春的身影,而據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱,今年7月婚博會,劍南春也將驚喜亮相,線上線下齊發(fā)力,劍南春在婚宴市場的布局勢必會有一番新的作為。
“中國名酒”劍南春正力圖改變白酒行業(yè)一貫的傳統(tǒng)營銷,借助各類文化與活動載體,讓劍南春的品牌與文化價值與年輕人走得更近,搶占行業(yè)先機(jī),為未來的競爭蓄力。