吳曉波、羅振宇，對婚禮人說！

在吳曉波、羅振宇的跨年演講里，我們看到了：美好爆發(fā)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、再做一遍的中國紅利！

2019年最后兩天的兩場演講，刷爆了社交圈：

12月30日，“預(yù)見2020·吳曉波年終秀”在廈門舉行。

12月31日，羅振宇2019“時(shí)間的朋友”跨年演講，在上海如約而至。

這兩場大型演講里，我們看到了哪些與婚禮人息息相關(guān)的干貨呢？請跟著我們來看：

吳曉波——體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

羅振宇——中國紅利

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)——需要更多“做事的人”

預(yù)見2020吳曉波年終秀

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，美好爆發(fā)

世界上第一家電商公司是干什么的？賣書的亞馬遜。為什么賣書？因?yàn)闀軜?biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量可控、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)供應(yīng)鏈非常清楚。

當(dāng)年，中國的易趣網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都是賣書起家的，所以全世界第一個被互聯(lián)網(wǎng)干掉的行業(yè)，就是書店。

我很不幸，跟許知遠(yuǎn)辦了一個書店，到現(xiàn)在為止還沒分過一次紅。

中國的圖書銷售，在2016年實(shí)現(xiàn)了超越，線上購書超越了線下購書。你看到這個現(xiàn)象的時(shí)候，會產(chǎn)生一個直覺的判斷，認(rèn)為中國的書店干不下去。

但實(shí)際上，今天在中國一二三線城市生活的所有人，都看到了一個事實(shí)：越來越多人去到單向街書店、十點(diǎn)書店、言幾又書店。

有家書店的店長和我說，他們做過一次調(diào)查，問了100個顧客他們要買什么書，發(fā)現(xiàn)受訪者的答案都是“我不知道”。那為什么這些人還要來書店呢？

我要證明我是一個讀書人，要在這里談個戀愛，在這里見個朋友，在這里喝杯咖啡，坐在一個有陽光的窗戶下，陽光照在我的長發(fā)上，雖然房價(jià)很貴，但是此刻歲月靜好。

如果我看到某一本書，覺得挺好，就把它買走。

所以書店變成一種身份象征，變成人在某一個時(shí)刻對自我認(rèn)知的愉悅和犒賞，它叫體驗(yàn)。所以，今天的書店已經(jīng)變成了一種體驗(yàn)。

有一個比書店更可怕的巨無霸——商場。今天中國超過5萬平方米的商場有8000多個，超過10萬平方米的商場有2700多個。

我曾經(jīng)問一個95后，你在哪兒購物？他對我說，只要是能在床上買的東西，我絕對不會下床。那商場里的東西要賣給誰呢？為什么現(xiàn)在商場里還有這么多人？我們來看看2019年商場激增的十大品類。

20年前，我們的商場可不是這么構(gòu)建的。那時(shí)候，商場的一樓是化妝品、黃金珠寶，二樓是少女服裝，三樓是熟女服裝，四樓是男裝，五樓是體育用品。

但時(shí)至今日如果你還是這樣格局的商場，那你根本沒有資格跟我們邁進(jìn)2020。因?yàn)槟愫腕w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)沒有關(guān)系。

今天，我們的商場由一個賣商品的地方變成了一個賣體驗(yàn)的地方。

羅振宇2019“時(shí)間的朋友”跨年演講

機(jī)會：中國紅利

消費(fèi)市場有什么新機(jī)會？中國像一個攀巖勝地，到處都有抓手，可以讓我們向上攀爬。

但是，機(jī)會到底在哪呢？

我們很容易忽略一個非常確定的機(jī)會，那就是，消費(fèi)。你想，不管什么時(shí)候，老百姓總是要追求更美好的生活嘛。

消費(fèi)，這個機(jī)會，就像房間里的大象，非常龐大，人們卻經(jīng)?？床灰姟?/p>

2018年2月，有一個中國品牌來到了紐約時(shí)裝周。他們做了一件簡單粗暴的事情，4個中國字，四四方方，繡在胸前。

就這么個設(shè)計(jì)，好看不好看，見仁見智。但就這么一個設(shè)計(jì)在中國的社交媒體上炸了。瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的是誰？年輕人，95后。他們很多人甚至不知道李寧是何方神圣。

他們只是單純覺得，胸前那四個方方正正的漢字“中國李寧”，好酷啊，厲害啊。

2019年李寧最潮的一款鞋，是紐約時(shí)裝周上推出的“悟道”系列。

你知道00后們對“悟道”最大的贊譽(yù)是什么嗎，除了其中的二次元精神，還有一個我怎么也想不到的詞：“踩屎感”。什么意思？就是走路時(shí)感覺鞋子又軟又跟腳，就像踩在屎上一樣。

如果你去翻翻李寧的天貓店評論，你會發(fā)現(xiàn)好多年輕人在贊美這種踩屎感。

比如這么一個評論：“吹爆這款悟道！不僅顏值高而且走路超級舒服的，鞋底是軟的，用我朋友的話說就是走路的時(shí)候就像是踩在屎上一樣有質(zhì)感?？傊当顚?！吹爆二次元悟道！國貨牛逼！”

你看，這就是“中國李寧”這個品牌，在年輕一代消費(fèi)者心里的樣子。

憑借“中國李寧”這個子品牌，李寧公司沉寂多年之后，銷售額首次進(jìn)入百億人民幣俱樂部，股價(jià)漲了三倍。請問怎么解釋這件事？

你想，李寧那可是一個30年的老企業(yè)。不是沒遇到過低谷。什么突圍路徑?jīng)]有想過？嘗試過國際化吧，品牌上甚至連一個漢字都沒有，結(jié)果后路反而被晉江系運(yùn)動服品牌給抄了。也嘗試過取悅年輕人，甚至把品牌改成“90后李寧”，結(jié)果呢，消費(fèi)者不買賬啊。

萬沒想到，真正的解決方案居然就在他們出發(fā)的地方——中國。

從李寧到中國李寧。把中國兩個字堂堂皇皇地寫在胸口，瞬間引爆了當(dāng)代年輕人內(nèi)心原有的那份驕傲和認(rèn)同。

唯一合理的解釋，也是四個字——中國紅利。

今天幾乎所有的消費(fèi)品類，都迎來了一個通過中國紅利而再做一遍的機(jī)會。

什么叫“做事的人”？

他們不是在解決一個個想象中的問題，他們是在回應(yīng)一個個真實(shí)世界的挑戰(zhàn)。

2019年，我聽到一個數(shù)，說有一家地級市的圖書館，才100多名工作人員，一年辦了5000場活動。這個數(shù)給我驚到了。什么概念？你算下來，平均一天可是13場還多。

這家圖書館就是浙江嘉興圖書館。

圖書館，這個東西好像已經(jīng)很多年不在我們視野里了。在我們心目中，它應(yīng)該是一個冷清的地方。嘉興圖書館為什么這么熱鬧？5000場活動都干了啥？

我們自己可以先在腦子里想想，比如針對老年人，你要是辦活動，你能想到的題目是啥？琴棋書畫？養(yǎng)生保健？你看，想象力差了點(diǎn)吧。

因?yàn)樵诤芏嗳说男哪恐?，老年人是退出了社會參與的一群人，找個樂子，打發(fā)時(shí)間，安度晚年就行了。

但是，嘉興圖書館可不是想，他們是真干。一干就知道，根本就不是這么回事。

首先，很少有老年人會報(bào)名參加一個帶“老年”字樣的活動。更重要的是，老年人恰恰需要的是社會參與啊。

所以，他們?yōu)槔夏耆碎_發(fā)的講座活動是：怎么用智能手機(jī)？學(xué)會了智能手機(jī)，就可以查公交線路了，可以淘寶購物了，甚至可以自己上淘寶賣貨了。

最受歡迎的講座，你可能想不到，是怎么做電子相冊。拍照片，選照片，配音樂，上字幕，發(fā)到微信群里，做完特別有成就感。這是老年人力所能及的一項(xiàng)創(chuàng)造性活動。

你看，就是這樣通過在真實(shí)世界的摸索，嘉興圖書館一年辦出了5000場活動。

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