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6月22-23日，2019年夏季中國婚博會北京站在國家會議中心拉開帷幕，浪漫綺麗的婚紗禮服、美輪美奐的珠寶首飾、精致迷人的伴手禮、國際頂級的五星級酒店集團(tuán)、極具特色的一站式婚禮會所……這些婚禮中的動人符號，悉數(shù)被婚博會巧妙匯聚在一起，經(jīng)過精心打造，為所有新人奉上了一場盛大的籌婚現(xiàn)場。

據(jù)中國婚博會數(shù)據(jù)中心顯示：周六當(dāng)天現(xiàn)場交易總額達(dá)到3.78億元。其中，珠寶首飾1.06億、婚紗攝影0.41億、婚宴酒店0.96億、婚禮策劃0.59億、婚紗禮服0.45億、旅游/旅拍0.19億，蛋糕甜品0.12億。

隨著90/95后漸次成為婚嫁消費主力，針對他們重細(xì)節(jié)、重體驗、追求品質(zhì)、獨特性的消費特點，似乎只有個性化定制產(chǎn)品和服務(wù)才能真正滿足他們的需求，因此也推動了各行業(yè)嗅覺敏銳、行動力強(qiáng)的商家積極轉(zhuǎn)型，使得半定制、純定制、高端定制真正流行起來。

本屆中國婚博會現(xiàn)場，京城95%以上的大牌婚禮策劃公司悉數(shù)到場，其中80%的商家都在主打定制婚禮，其中不乏像匯愛、艾儷這樣業(yè)界口碑響當(dāng)當(dāng)?shù)母叨硕ㄖ苹槎Y品牌。

這正迎合了京城50%的結(jié)婚新人選擇定制婚禮的市場需求，其中輕定制婚禮(均價3-6萬元)為30%，高端、純定制婚禮(常見消費8-15萬元)20%。

除了定制概念受歡迎，婚禮現(xiàn)場裝置則更加重視立體空間感的打造。除了常見的地面、桌面、舞臺裝飾外，在儀式區(qū)、餐飲區(qū)上空花心思進(jìn)行整體吊點設(shè)計、布置開始流行，功能性區(qū)域的整體規(guī)劃，包括簽到區(qū)、茶歇區(qū)等的一體化打造也充分顯示了這一特性。

簡約大氣、田園風(fēng)、夢幻風(fēng)、森系風(fēng)等婚禮布置風(fēng)格越來越受歡迎。

本屆中國婚博會現(xiàn)場，現(xiàn)場不僅有知名婚禮策劃公司如提供“閨蜜式服務(wù)”的優(yōu)悅婚禮策劃、“6萬場婚禮執(zhí)行經(jīng)驗”的Sunny喜鋪婚禮設(shè)計集團(tuán)、主打京味兒婚禮、草坪婚禮特色的蘭club婚禮策劃，更有在婚禮業(yè)界頗有口碑、曾為演員杜江霍思燕之子嗯哼策劃過生日宴的艾儷婚禮；曾為眾多明星名流如孫儷鄧超、賈乃亮李小璐、主持人撒貝寧等舉辦過婚禮的匯愛婚禮；電影《失戀33天》、電視劇《小爸爸》、《北上廣不相信愛情》、《不婚女王》的獨家婚禮合作伙伴美薇亭婚禮顧問；中國婚博會保薦品牌諾延婚禮、專注婚禮設(shè)計的LOMO嵐茉婚禮、level原創(chuàng)婚禮定制等集體亮相本屆婚博會，一站式滿足各式婚禮情節(jié)。

受眾多明星帶動，海島婚禮越來越受歡迎。不出北京就能辦一場地道的海島風(fēng)婚禮？花嫁麗舍婚禮殿堂、格樂利雅高端婚禮會所、藍(lán)調(diào)莊園國際婚禮中心等婚宴品牌，打破局限，巧借京城水系、人工湖畔，融入椰林大道、叢林吊床、洛杉磯天使羽翼等網(wǎng)紅打卡元素，全方位打造的海島場景、網(wǎng)紅風(fēng)宴會廳，成為了婚博會的一道靚麗風(fēng)景。

本屆中國婚博會不但可以看到京城排名前50的能提供國際高標(biāo)準(zhǔn)婚禮服務(wù)的國際品牌五星級酒店、不同主題風(fēng)格專為婚禮打造的一站式婚禮會所、被大眾所熟知的品牌餐飲；還有能滿足結(jié)婚新人各種個性化需求的特色場地：油畫院婚禮、鳥巢婚禮、直升機(jī)婚禮、生態(tài)園婚禮、四合院婚禮、小院婚禮、城堡婚禮、私家宅院婚禮、玻璃穹頂婚禮、湖畔草坪婚禮、高爾夫球場婚禮、尖頂教堂婚禮……不一而足。

受用戶消費需求及個性化工作室(消費需求占比由以往的20%上升至30%)影響，婚紗影樓也不再是一成不變的流水線操作，開始推出場景任選、組合的半定制婚照。

隨之，還有一系列的營銷、服務(wù)變化：不再用模特的完美樣片招攬用戶，轉(zhuǎn)而推行“每張客片都是樣片”，用真實客片做樣片來彰顯技術(shù)實力；服裝不再分區(qū)，給予用戶更自由的選擇；拍攝過程中，消費者參與更多細(xì)節(jié)設(shè)計等。

由此帶來的另一項轉(zhuǎn)變是，個性化工作室的消費均價由去年的7500元上升到今年的8500元，影樓的消費均價則由6800元上升至8000元。

城市輕旅拍、讓婚紗照與微電影一起拍的雙影像拍攝、格拉斯和愛斐堡成的INS風(fēng)攝影，以及受網(wǎng)紅影響，各大品牌紛紛推出的網(wǎng)紅場景，如：油畫院、鐵道博物館、前門大街、四合院、小胡同等，都成為時下流行。

除了本地拍，目的地旅拍也開始流行。小眾精品定制游(消費需求占比30%，其中半定制為20%，純定制為10%)，半定制旅拍可自由選擇、組合目的地，純定制旅游則完全可以自選時間、地點、團(tuán)隊、司機(jī)導(dǎo)游等。

如今的結(jié)婚消費者不會在意1000元2000元的折扣，轉(zhuǎn)而更注重自己的消費需求、服務(wù)體驗、拍攝品質(zhì)、城市安全。國內(nèi)旅拍均價由去年的7000元上升至今年的9000元，海外由1萬元上升至1.5萬元，定制旅拍也不貴2萬元起即可達(dá)成。

2019京城婚嫁流行關(guān)鍵詞:高品質(zhì)、純手工、復(fù)古、國潮

本屆中國婚博會現(xiàn)場，既有京城最受歡迎的前10大知名買手店網(wǎng)羅世界各國大牌，也有一批小眾追捧的原創(chuàng)設(shè)計師定制品牌可以根據(jù)個人設(shè)計稿進(jìn)行專屬定制。

其中，F(xiàn)D&MissZou嫁衣手作工坊“婚紗禮服整體造型包裝”新概念令人印象深刻，純手工制作的頭紗、手套、以及來自國外古著店的帽子、配飾都是吸睛點。

隨著80%的結(jié)婚新人選擇，中式出門紗、中式禮服在明星效應(yīng)帶動下越來越流行。像藤薰定制這樣的高端中式禮服，以自己設(shè)計師畫版制作加純手繡工藝、明星婚禮背書為優(yōu)勢的品牌格外引人注目。

據(jù)悉，京城婚紗禮服消費均價亦從7000元上升至9000元，男裝均價則從此前的5000元上升至7000元。

設(shè)計更多變的鑲嵌類首飾、黃白材質(zhì)相搭的設(shè)計、戒指上點綴一顆小微粉鉆藍(lán)寶石做裝飾的設(shè)計……都是今年流行；同時相較于圓形鉆，外觀造型、切工技術(shù)、性價比上更勝一籌的異形1克拉鉆，只要2-3萬元就可以拿下，也更能滿足90后個性需求。

本屆中國婚博會現(xiàn)場，眾多黃金品牌推出了古法手工金飾，既迎合了當(dāng)下流行的復(fù)古潮、國潮風(fēng)，更受到了新人父母的青睞。

特別是老鋪黃金，堅持以中國古法手工制金工藝打造金器，這種工藝出自宮廷，專供皇家貴族制作金飾、金器，他們家的花絲、鑲嵌工藝，更是在2008年被列入了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

京城的婚嫁首飾消費均價從此前的8000元上升至1.2萬元左右，80%的用戶會選擇鉆戒定制，50-70分的裸鉆成為主流，同時35%左右的用戶會消費黃金產(chǎn)品。

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