從投資人化身創(chuàng)業(yè)者,她的珠寶快時尚品牌獲百萬種子輪投資

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2018-06-10 00:00
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她要用更好的材質(zhì)、更低的毛利,打造一個結(jié)合美學(xué)和性價比的輕珠寶快時尚用戶品牌——美刻。

她要用更好的材質(zhì)、更低的毛利,打造一個結(jié)合美學(xué)和性價比的輕珠寶快時尚用戶品牌——美刻。

本文轉(zhuǎn)自“鉛筆道”;記者:龍昭穎
龍晉芳承諾文中數(shù)據(jù)無誤,為內(nèi)容真實性負責(zé)。
鉛筆道作客觀真實記錄,已備份速記錄音

前言

龍晉芳出生在山西晉商家庭,對商業(yè)有著天生的悟性。她曾任新銳汽車集團總裁助理、趕集網(wǎng)和果殼網(wǎng)的運營及人力資源總監(jiān),目睹了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的崛起壯大,也萌生了創(chuàng)業(yè)的想法,不愿讓自己待在舒適區(qū)。

憑借豐富的工作經(jīng)驗和北大心理學(xué)的專業(yè)素養(yǎng),龍晉芳離開互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),轉(zhuǎn)行做風(fēng)險投資。幾年時間里,她前后在英諾天使基金和華創(chuàng)資本做天使投資,經(jīng)歷了從投后到投前的多個崗位。期間,對女性消費本身的熱愛,加之珠寶首飾行業(yè)的快速增長引起了她的關(guān)注。而行業(yè)本身低成本高售價的模式,讓消費者無法享受更好的產(chǎn)品。

為此,龍晉芳放棄投資人身份正式創(chuàng)業(yè),打造符合年輕人消費能力和審美的輕珠寶快時尚品牌——美刻。她希望用高品質(zhì)的原材料和合理的價格,給消費者更多選擇,讓市場更加健康。


在龍晉芳看來,珠寶市場的暴利現(xiàn)象存在多年但并不合理,通常商品的成本僅僅是售價的10%。“為什么要讓消費者花費高于成本9倍的價格購買一件首飾?”

目前,珠寶行業(yè)已是千億級市場,預(yù)計2021年進入萬億級。全球女性擁有珠寶的比例不盡相同。以亞洲為例,香港女性的珠寶擁有率為48%、韓國68%,而大陸女性只有16%佩戴珠寶。

市場足夠大,創(chuàng)業(yè)才有成功的基礎(chǔ)。” 然而,想要擠進大牌橫行的珠寶行業(yè)并不容易。

珠寶行業(yè):

  • 第一類是以鉆石為主的國際和國內(nèi)品牌,比如Tiffany、Cartier、I DO、戴瑞,產(chǎn)品好但是價格昂貴;
  • 第二類是傳統(tǒng)的貴金屬飾品,比如周大福和老鳳祥,大眾認可度高,但產(chǎn)品樣式缺乏新意且互聯(lián)網(wǎng)程度低;
  • 第三類是以鋯石和人造水晶等普通材料為基礎(chǔ)的流行品牌,比如潘多拉、施華洛世奇和一些小眾設(shè)計師品牌。

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這些品牌越來越受到國內(nèi)年輕人的歡迎。然而中國消費者自古就非常講求產(chǎn)品材質(zhì),對時尚品牌的材質(zhì)選擇更是如此。

在各個品牌梯隊中,龍晉芳認為中國市場缺乏一個價格良心且品質(zhì)上乘的本土品牌。她要用更好的材質(zhì)、更低的毛利,打造一個結(jié)合美學(xué)和性價比的輕珠寶快時尚用戶品牌——美刻。

為保證美刻的造型新穎,龍晉芳在全球網(wǎng)羅設(shè)計人才,已從Tiffany挖來成熟設(shè)計師。最近,又有兩位美國設(shè)計師加盟美刻,歐洲設(shè)計師正在洽談中。

美刻定位的客群是對外在美有高度追求的年輕女性,價格在300~3000元以內(nèi),材料選擇進口珍珠、彩色寶石和K金。

龍晉芳認為,對美有較高要求的女生,生活事業(yè)也不會太差。這些女性大多剛步入職場幾年,小有積蓄但尚未穩(wěn)定。她們有自己的審美。她們不會因為你是國際大牌珠寶,就選擇購買。她們也不會選擇價格稍便宜,但款式單一陳舊的傳統(tǒng)貴金屬品牌。所以這批年輕女性選擇的大都是流行品牌和小眾設(shè)計師的作品。

美刻針對這群女性,選擇了品質(zhì)優(yōu)于鋯石和人造水晶的日本akoya海水珍珠,各種色彩絢麗的寶石,以及塑造性高且色彩艷麗的K金為原材料。珠寶鑒定方面,美刻與第三方國際機構(gòu)Guild實驗室進行戰(zhàn)略合作,每款產(chǎn)品都附帶質(zhì)檢證書,從上下游保證珠寶來源和品質(zhì)。

美刻的首飾大致分為三類:

  • 第一類是為藝人明星打造的高端產(chǎn)品,造型較為復(fù)雜耀眼,適合出席發(fā)布會和走紅毯領(lǐng)獎;
  • 第二類是簡單大方的日???,基本符合80%女性審美,適合工作生活中佩戴的日常品類;
  • 第三類是IP爆款,即與各大熱門影視和網(wǎng)紅的合作款式,擬命名為“北京女子圖鑒×美刻”或“創(chuàng)造101×美刻”等,以此擴大知名度和影響力。

雖然國內(nèi)90%以上的珠寶銷售都在門店完成,但是線上的空間不容小覷。龍晉芳目前的銷售渠道暫時定位在微信小程序,暫不考慮做獨立電商平臺。她認為,商業(yè)成功的關(guān)鍵在于:是否能在同一個賽道找到超越同行的方法,是否能找到犀利的路徑。

龍晉芳透露,美刻的新品與小米有品簽訂獨家售賣協(xié)議。之所以選擇小米,是因為它契合美刻的商業(yè)邏輯——價格平實和品質(zhì)追求。目前,公司擁有SKU30+,客單價1200元。近期,龍晉芳啟動了天使輪融資,金額600~1000萬,主要用于供應(yīng)鏈建設(shè)和用戶運營。

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