全球婚紗禮服變革：品質(zhì)至上，高端設(shè)計品牌婚紗禮服唱主角

作為婚紗禮服行業(yè)主流市場的美國，接連發(fā)生婚紗零售商不堪債務(wù)重負的事件，這無疑昭示著全球婚紗禮服行業(yè)正處在深刻變化的階段。

丨消息來源：意大利網(wǎng)站 Il Sole 24 Ore 《24小時太陽報》， 《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：David’s Bridal 官方網(wǎng)站，Sì SposaItalia Collezioni 官方網(wǎng)站，Atelier Emé 官方網(wǎng)站，Drexcode 官方網(wǎng)站，電影 Letters to Juliet 《給朱麗葉的信》

2017年 7月，美國知名婚紗零售商 Alfred Angelo 根據(jù)《美國破產(chǎn)法》第七章向佛羅里達州破產(chǎn)法院提交了破產(chǎn)清算申請，至破產(chǎn)時 Alfred Angelo 擁有的資產(chǎn)約 5萬美元，負債則高達 5000萬至 1億美元。

無獨有偶，路透社在上周三（3月 28日）曝出 Alfred Angelo 的競爭對手美國最大的婚紗連鎖店運營商 David’s Bridal 也在與投資銀行 Evercore Inc. 進行接洽，預(yù)聘請 Evercore Inc. 作為重組顧問，以削減 David’s Bridal 超過 10億美元的債務(wù)。

據(jù)全球婚慶行業(yè)研究機構(gòu) The Wedding Report, Inc. 的統(tǒng)計顯示，美國是全球婚紗禮服市場的主要市場之一， 2017年美國婚紗禮服的總消費額高達 25億美元。

作為行業(yè)主流市場的美國接連發(fā)生婚紗零售商不堪債務(wù)重負的事件，可見全球婚紗禮服行業(yè)即使不能算是“遭遇危機”，也已經(jīng)處在深刻變化的階段。

緊跟趨勢，意大利在婚紗禮服行業(yè)中突圍

Alfred Angelo 和 David’s Bridal 所售賣的禮服在很大程度上都是產(chǎn)自于中國的“庫存產(chǎn)品”，這一業(yè)務(wù)模式極度過時且非人性化。為新娘們提供她們想要的禮服款式，同時提升婚紗禮服的購物體驗已經(jīng)成為婚紗禮服行業(yè)變革的重要方面。意大利正努力把握婚紗禮服行業(yè)變革的趨勢，讓更多的外國消費者選擇 “Made in Italy”（意大利制造）的婚紗禮服。

第 41屆 Sì SposaItalia Collezioni 意大利米蘭國際婚紗禮服展覽會將于 4月 6日至 9日舉辦，在此次展會上將首次推出由知名設(shè)計師、意見領(lǐng)袖（Influencer）和行業(yè)主流企業(yè)合作的膠囊系列的走秀。值得一提的是，盡管受宗教觀念和整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，意大利本土舉辦的婚禮越來越少，但并不影響意大利婚紗禮服市場的火熱。統(tǒng)計顯示，意大利婚紗禮服年銷售額約在 6億歐元左右，這其中又以 Toscana 托斯卡納大區(qū)的眾多企業(yè)為代表，這些企業(yè)的年銷售額約為 4.4億歐元。

在意大利，大型零售商所售賣的婚紗禮服的平均價格至少為 1400歐元，而在精品店中出售的婚紗禮服的價格則可達到 3000歐元甚至更高。于此形成鮮明對比的是美國的婚紗禮服市場，據(jù) The Wedding Report, Inc. 的統(tǒng)計稱，美國市場的婚紗禮服平均價格僅為 1220美元。

品質(zhì)至上，高端設(shè)計品牌婚紗禮服唱主角

意大利婚紗禮服市場的一大趨勢是一些注重設(shè)計的高端品牌的興起。

意大利知名襪業(yè)及內(nèi)衣制造商 Calzedonia S.p.A 旗下的婚紗禮服品牌 Atelier Emé 在 2017年實現(xiàn)了銷售額 80%的增長。而來自西班牙的高端婚紗品牌 Pronovias 也將意大利視為最大的海外市場， Pronovias 2017年在意大利的銷售額約為總銷售額的 14%，僅次于西班牙本土市場的 27%。

網(wǎng)絡(luò)推動，婚紗禮服消費渠道多樣化

互聯(lián)網(wǎng)也是推動婚紗禮服行業(yè)變革發(fā)展的一個關(guān)鍵因素，The Wedding Report, Inc. 報告顯示， 2017年在美國通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的婚紗禮服銷售額達 3.29億美元，約為美國婚紗禮服行業(yè)總銷售額的 13%。得益于預(yù)算有限的“千禧一代”新娘的青睞，一些婚紗禮服企業(yè)的 Pinterest 和 Instagram 社交平臺賬號正在逐步取代實體門店，成為新娘們挑選喜愛婚紗禮服款式的首選途徑。

這一趨勢也帶動了另一趨勢的產(chǎn)生，即“共享經(jīng)濟”的興起，越來越多的年輕新娘選擇通過租賃的方式來獲得她們夢想中的禮服。意大利婚紗禮服租賃平臺 Drexcode 就是這樣一個為新娘提供婚紗和禮服租賃服務(wù)的網(wǎng)站，平臺創(chuàng)始人 Valeria Cambrea 介紹說：“我們?yōu)橄M者們在最大程度上擴大了選擇范圍，從禮服的顏色到婚紗的款式，在 80歐元至 500歐元的預(yù)算下她們都能找到自己滿意的服裝?！?/p>

老年市場，婚紗禮服行業(yè)的新熱點

當人們把注意力集中于年輕的新娘時，意大利婚紗禮服行業(yè)卻已經(jīng)悄然關(guān)注起了 65歲以上老年人的市場。Istat （National Institute for Statistics 意大利國家統(tǒng)計研究所）數(shù)據(jù)顯示，在過去 10年里，意大利 70歲以上人口的婚禮數(shù)量增長了 56%。也正因如此，已經(jīng)有越來越多的婚紗禮服行業(yè)企業(yè)正在專門生產(chǎn)更適合老齡新娘的婚紗禮服。

相關(guān)介紹：

關(guān)于 The Wedding Report, Inc.

由 Shane McMurray 在 2005年創(chuàng)立，通過 50多萬份問卷調(diào)查樣本幫助全球婚禮行業(yè)從業(yè)企業(yè)了解行業(yè)最新潮流趨勢。每年發(fā)布 The Wedding Report 對婚禮行業(yè)的消費趨勢、消費水平、婚禮數(shù)量進行國別分析與預(yù)測。

關(guān)于 David’s Bridal

1950年在美國佛羅里達州的 Fort Lauderdale 羅德岱堡成立，從事婚紗禮服的零售，在美國、加拿大、墨西哥和英國共設(shè)有 330多家零售門店。銷售的婚紗品牌涵蓋 Vera Wang、Oleg Cassini、Zac Posen 和 Melissa Sweet 等多個價位檔次。

關(guān)于 Sì SposaItalia Collezioni

由 Fiera Milano S.p.A 米蘭展覽有限公司主辦的婚紗行業(yè)的領(lǐng)導性專業(yè)貿(mào)易展會，每年舉辦一次。展品婚紗、禮服、男士西服、兒童婚宴禮服、婚鞋、婚紗制作面料及輔料、婚禮用品、珠寶首飾、婚禮現(xiàn)場裝飾品等，是意大利婚紗禮服行業(yè)領(lǐng)域的一大盛會。

關(guān)注微信公眾號：婚嫁風向標（hunjia365），每日推送，干貨互動精彩多