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電商粉塵化,付錢投廣告的年代一去不復(fù)返,未來將是內(nèi)容和產(chǎn)品為王。
2018年1月5號,嘉豪集團(tuán)董事長施嘉豪接受了《第一財(cái)經(jīng)》頻道的采訪,針對婚嫁行業(yè)的商業(yè)模式做出了精準(zhǔn)點(diǎn)評,通過對消費(fèi)力群體的數(shù)據(jù)分析,提出品牌內(nèi)容和產(chǎn)品的重要性。
曾幾何時,婚禮產(chǎn)業(yè)被稱為是最賺錢的行業(yè)之一。
而近些年來,隨著資本的瘋狂進(jìn)入,白熱化的電商之戰(zhàn),使得各大影樓的推廣成本翻倍的提升,再加上市場需求萎靡,導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)不斷壓縮開支,關(guān)店、裁員、調(diào)薪,其業(yè)績也是斷崖式的下滑。
相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,2017年婚禮行業(yè)市場增速從2016年的18%下滑至10%左右。
這個曾經(jīng)的香餑餑行業(yè),其未來是否還有機(jī)會?
最近,國內(nèi)首個婚禮全產(chǎn)業(yè)鏈連鎖模式試水者,上海嘉豪投資集團(tuán)董事長施嘉豪接受了第一財(cái)經(jīng)的采訪。
對此,他的觀點(diǎn)是:
①目前,美國擁有的中產(chǎn)階級人數(shù)大約是2億人,而今,中國的中產(chǎn)階級人數(shù)大約也是2億人。施嘉豪相信,在5年以后,中產(chǎn)階級人數(shù)將會超過3~4億人。中產(chǎn)階級,這是一群有消費(fèi)力的人。
②原來,大家比拼的是“誰在做電商”,今天我們更加需要關(guān)注的是“誰在做電商,誰又在做產(chǎn)品”。曾經(jīng)的電商平臺化,現(xiàn)在叫電商粉塵化,付錢投廣告的年代一去不復(fù)返。
③現(xiàn)在再談互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)晚了。施嘉豪表示其在意的是內(nèi)容有沒有,產(chǎn)品好不好,未來將是內(nèi)容和產(chǎn)品為王。
簡 ?介
施嘉豪——80后,華東理工大學(xué)碩士畢業(yè),一個在東北長大的上海人。結(jié)婚文化全產(chǎn)業(yè)鏈連鎖模式的創(chuàng)始人,天使投資人,資產(chǎn)涉及婚禮會所酒店、度假村、影視、產(chǎn)業(yè)投資等行業(yè)。
2014年,施嘉豪僅用6個月時間便將公司營業(yè)額從3000萬提升至10億,創(chuàng)造了行業(yè)神話。
施嘉豪一手投資了洛杉磯希爾頓酒店,嘉豪學(xué)院,上海嘉豪游艇會,臺北蘇菲雅婚紗攝影,韓國藝匠婚紗攝影,上海愛麗舍宮婚禮酒店,嘉興愛之湖旅游度假村,無錫鳳凰國際文化交流中心,韓國格樂麗雅鉆石,韓約定網(wǎng)站,格麗斯.凱里禮服品牌,TOPZIO男裝品牌,不約而遇女鞋,韓國CT-Center藝人培訓(xùn)中心,等多家知名企業(yè)。
而嘉豪集團(tuán)致力于幸福產(chǎn)業(yè)全球化,立足婚紗攝影行業(yè),并以此為支點(diǎn),向高端婚紗禮服,一站式婚禮堂,兒童攝影等領(lǐng)域進(jìn)軍,已投資近30多個品牌,旗下?lián)碛?50多家實(shí)業(yè)子公司,年?duì)I業(yè)額超100億。
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結(jié)婚人口不斷下降,品牌競爭愈演愈烈,2016年的婚嫁產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了哪些新事物?又有哪些新的轉(zhuǎn)變和趨勢?
美團(tuán)點(diǎn)評提供的大數(shù)據(jù)顯示,根據(jù)中國出生人口數(shù)據(jù)和結(jié)婚年齡測算,在未來五年,結(jié)婚人口總體仍呈下降趨勢。
根據(jù)每年出生人口的數(shù)據(jù)和結(jié)婚年齡分布綜合分析,2015年結(jié)婚人口在1200萬對左右,至2020年時,這一數(shù)字會下滑至1000萬對以下。
在整體結(jié)婚人口中,北京上海所在比例下降趨勢明顯,結(jié)婚市場趨于飽和,而三四線城市卻成為新的增長點(diǎn),用戶比例有所上升,潛力大。
在結(jié)婚人口不斷下降,競爭卻越來越激烈的情況下,婚慶行業(yè)里的商家也是各展所能,那么在2016年婚慶行業(yè)出現(xiàn)了哪些新事物?又有哪些新的轉(zhuǎn)變和趨勢?來看記者的調(diào)查。
資深研究員、婚嫁同窗班長鄭榮翔認(rèn)為:
2016年行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)擁抱共贏的雛形,2017年婚嫁行業(yè)一定會持續(xù)吹起的整合風(fēng),一站式婚禮,全鏈條服務(wù)是整個市場的一大亮點(diǎn)。
市場規(guī)模下行這個事,在未來5到10年是抵擋不住的;但是,伴隨著旅拍、海外婚禮等新風(fēng)尚的不斷出現(xiàn),以及消費(fèi)品質(zhì)和規(guī)模的升級,婚嫁產(chǎn)業(yè)嚴(yán)峻的局面下,不乏很多新生代的機(jī)會。
央視又一次關(guān)注結(jié)婚消費(fèi)!CCTV發(fā)現(xiàn)之旅,一站式婚尚服務(wù)平臺
中央電視臺·發(fā)現(xiàn)之旅欄目做了一期專題節(jié)目,這是對虎丘婚紗城的青睞,也是對一站式婚尚服務(wù)平臺的認(rèn)可。
坐落于吳中第一名勝——虎丘山腳下的虎丘婚紗可謂聲名遠(yuǎn)播,作為蘇州的一城市名片,虎丘婚紗已有30年歷史,到上世紀(jì)90年代初的時候,虎丘婚紗店的數(shù)量已經(jīng)到了近千家,至今,虎丘婚紗已占據(jù)了中國婚紗市場的半壁江山,并成為東南亞最大的婚紗產(chǎn)銷基地。
2010年,蘇州啟動了虎丘地區(qū)綜合改造工程,圍繞恢復(fù)歷史文化景點(diǎn)、擴(kuò)大游覽面積、完善基礎(chǔ)設(shè)施、強(qiáng)化生態(tài)培育等內(nèi)容,并新建一榭園、花神廟、金雞墩等景區(qū),力圖打造虎丘為蘇州“城市客廳”,在此契機(jī)下,虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)吹響了轉(zhuǎn)型升級、做強(qiáng)做優(yōu)的號角。
作為虎丘綜改核心項(xiàng)目之一,這座由全國資公司投資27億元建設(shè),擁有30萬方超大體量,規(guī)劃四個功能區(qū)域,配套兩千余個車位的虎丘婚紗城,被賦予了“規(guī)范婚紗市場經(jīng)營秩序、完善婚紗產(chǎn)業(yè)鏈、培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)、做大做強(qiáng)虎丘婚紗品牌”的重要時代意義。