8大消費趨勢！迎戰(zhàn)2025

隨著社會的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，Z世代的興起成為了結(jié)婚行業(yè)的新動力，行業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的大變局。

2025年，婚禮市場將迎來八大引領(lǐng)性的消費趨勢，這將對行業(yè)格局產(chǎn)生深遠的影響。

本文將從個性化、數(shù)字化、可持續(xù)和體驗式等方向，結(jié)合未來市場規(guī)模、新消費趨勢、消費觀念變革等多個方面進行深入分析，揭示2025年甜蜜經(jīng)濟的消費趨勢。

年輕潮流引領(lǐng)

個性化服務(wù)崛起

根據(jù)最新的人口普查數(shù)據(jù)，2010年到2020年間，平均初婚年齡推遲了3.78歲，表明年輕人對于婚姻的認知正在發(fā)生深刻的改變——更注重自身發(fā)展、個人追求，并更理性地對待婚姻。

而由于結(jié)婚年齡推遲，年輕人在婚禮上投入更多的時間和金錢，更注重婚禮的質(zhì)量，傾向于舉辦更為精致、特別的婚禮。

根據(jù)中國人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心于2023年7月至9月開展的一項專項調(diào)查顯示，結(jié)婚花費的平均值高達33.04萬元，是2023年全國居民人均可支配收入(3.92萬元)的8倍多。這顯示了中國夫婦在婚禮上的高額支出，為婚禮行業(yè)帶來了強勁的市場需求。

聚焦婚禮行業(yè)，在這一背景下迎來了巨大的商機。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月26日，我國現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)124.07萬家。根據(jù)企查查1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月29日，我國現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)123.21萬家。也就是說，兩個月時間，全國婚慶相關(guān)企業(yè)大概增加了0.86萬家。

這表明，婚慶行業(yè)正在經(jīng)歷一場蓬勃的發(fā)展，新興的婚禮服務(wù)商有著巨大的市場空間。

Z世代的消費能力成為行業(yè)增長的顯著動力。年輕夫婦更偏向于定制、個性化、一對一的婚慶服務(wù)，這為小型婚禮工作室創(chuàng)造了廣泛的商機。

地域分布上，婚慶服務(wù)與結(jié)婚登記也顯著相關(guān)。山東、江蘇、河南和廣東等人口大省不僅是結(jié)婚登記人數(shù)和新生人口數(shù)量的前茅，也是婚慶服務(wù)最集中的地區(qū)。這說明了人口密集地區(qū)對婚慶服務(wù)的高需求，為婚禮行業(yè)提供了有力的地域支持。

綜合而言，未來婚禮行業(yè)將繼續(xù)受益于年輕一代的婚姻觀念變革和Z世代的強大消費力，定制、個性化的婚禮服務(wù)將成為市場主流，同時人口密集地區(qū)的需求將繼續(xù)推動行業(yè)的發(fā)展。

體驗型消費興起

注重產(chǎn)品的多元價值

繼“服務(wù)經(jīng)濟”之后，“體驗式經(jīng)濟”已開始大行其道。

不同于傳統(tǒng)的「生活方式」「產(chǎn)品功能」消費，當(dāng)代年輕人購買的不僅僅是產(chǎn)品的功能價值，更期待產(chǎn)品/品牌營造的消費場景能夠給自己帶來更多的情緒價值。

所有的體驗型消費，我們都發(fā)現(xiàn)它需要有消費的多元價值，或者是隱形價值，或者是產(chǎn)生次生價值。體驗型消費能夠讓年輕人在消費/產(chǎn)品使用的過程中產(chǎn)生參與感、體驗感和獲得感。

上到新人，下到賓客，“體驗型消費”的旋風(fēng)同樣也在婚禮行業(yè)刮起。當(dāng)代年輕人對于婚禮的看重，也使得婚禮成為新人價值觀和情感體驗的展示臺，并促成了以婚禮為核心的一場大型體驗經(jīng)濟。

以婚禮堂為例，“體驗型消費”的崛起，正在迫使婚禮堂酒店加快婚禮空間與內(nèi)容的煥新。

塑造與用戶之間的情感鏈接，提高消費過程中的交付價值，讓婚禮堂能夠超越傳統(tǒng)婚宴服務(wù)獲取更高的溢價，一直以來都是這個行業(yè)最大的短板。

從娛樂、快銷到餐飲、婚禮儀式，婚禮堂酒店試圖從不同維度滿足年輕消費者的審美喜好和消費偏好，在產(chǎn)品、服務(wù)拉近與年輕人的距離，同時在場景營造上做出創(chuàng)新，打造更為個性的沉浸式體驗，力圖打破刻板空間功能屬性。

“體驗為王”的時代已經(jīng)來臨，婚禮企業(yè)若想具備業(yè)務(wù)持續(xù)增長的能力，還需開展內(nèi)部創(chuàng)新顧客體驗思維模式的變革。與消費者實現(xiàn)情感共鳴，為消費者提供熱情、周到、細致、個性化服務(wù)，提升消費者體驗感。

婚禮行業(yè)本身就是一個出售使用時間的商品，而且包含了人的吃、用兩大核心體驗，誰能為顧客提供更極致愉悅的體驗，誰就能在賽道實現(xiàn)新的突破。

跨界融合創(chuàng)新

一站式服務(wù)體驗

未來婚禮行業(yè)將呈現(xiàn)與其他行業(yè)深度融合的趨勢，開創(chuàng)全新的增長空間。

在任何一個行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈越長就越需要聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈合作，創(chuàng)造更高的賺錢效率。結(jié)婚屬于強產(chǎn)業(yè)鏈，除了與婚禮直接相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，上下游關(guān)聯(lián)了房地產(chǎn)、裝修、家用電器、家具用品、汽車行業(yè)、服裝首飾、健身、醫(yī)美等60多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，在全國有近20萬億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，屬于國民經(jīng)濟中很重要的一環(huán)。

在這種跨界融合發(fā)展的趨勢下，我們看到越來越多的企業(yè)和品牌涉足涉足婚慶服務(wù)領(lǐng)域。

在2023年，蔚來汽車推出“蔚來用戶專享”的婚慶用車定制服務(wù)，麥當(dāng)勞、海底撈等品牌通過推出特色婚禮套餐，各大跨界消費品牌通過融入婚慶場景，不僅僅在線上中增加了曝光，更是在傳遞一種生活方式和情感連接，為品牌帶來了與多元化消費者互動的機會。

這種多領(lǐng)域的融合不僅滿足了新人對婚禮的多樣化需求，更為婚禮行業(yè)注入了新的商機。不再僅僅是在傳統(tǒng)場地上進行的婚禮，而是通過與其他行業(yè)的合作，打造獨特的、個性化的婚慶體驗，為整個產(chǎn)業(yè)帶來了全新的活力。

在未來，婚禮行業(yè)的發(fā)展不再受限于傳統(tǒng)框架，而是通過與其他行業(yè)的深度合作，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，滿足不同新人的需求，進一步拓展市場空間，為整個行業(yè)帶來更為可持續(xù)的發(fā)展。

這種全新的消費趨勢將為婚慶行業(yè)開啟嶄新的篇章，使其成為一個更加多元、富有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)。

布局小宴會空間

打造“第二增長曲線”

越來越多婚禮宴會人開始意識到一個現(xiàn)象：小宴會的預(yù)定量基本都高出大宴會預(yù)定量。現(xiàn)如今，受到各種因素的影響，年輕人不愿意辦大型婚禮，于是小型宴會代替了部分大型宴會。

美團平臺上的相關(guān)熱搜關(guān)鍵詞顯示，結(jié)婚行業(yè)top熱詞有婚宴、宴會廳、婚禮酒店、婚宴酒店、訂婚宴、婚宴宴會廳等，除婚禮場景外，“生日宴會餐廳”等新需求開始涌現(xiàn)。

這代表了眾多婚禮宴會商家布局的新方向——抓住“寶寶/生日宴”“小宴會”的新風(fēng)口，提升空間使用效率，創(chuàng)造更多增收機會。

儀式感是現(xiàn)代消費者日常生活中最不可或缺的東西。除了婚宴規(guī)模變小，生日宴、升學(xué)宴、訂婚宴等宴會形式也逐漸成為大家關(guān)注的重點。

盡管，現(xiàn)在的每個城市消費環(huán)境是不一樣的，但是大環(huán)境在這，婚禮堂從大宴會轉(zhuǎn)戰(zhàn)到小宴會上面來，是一條可走的道路。

這種“小而美”的婚禮堂滿足客戶“小宴會”需求的同時，彌補了傳統(tǒng)婚禮堂投資大、啟動難、回本慢的問題。它投資成本低、占地面積小、靈活性與可復(fù)制性強。其產(chǎn)品的多元化以及可變性，可以呈現(xiàn)更多的定制設(shè)計，在最終效果上具有競爭優(yōu)勢。

對于能夠提供小型宴會的婚禮堂而言，其定位應(yīng)該更加偏向于一個情感的載體，能夠給客戶賦予更多的意義。

目前來看，大宴會數(shù)量正在呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢，未來，必然會造成大宴會市場的萎縮，所以，小宴會必然會成為婚禮行業(yè)的一個“新風(fēng)口”。

婚禮文化

逐漸形成多元化

隨著中國文化的復(fù)興，未來婚禮行業(yè)將迎來一場多元化的風(fēng)潮。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合使得新人們更加注重婚禮文化的豐富表達，從而推動了中式、西式、民族等多元化婚禮形式的興起。

在這個時代，新人們不再局限于傳統(tǒng)的慶典方式，而是積極探索獨特而富有文化底蘊的婚禮體驗。

婚禮文化多元化的趨勢，不僅滿足了新人對于獨特體驗的追求，更為婚禮行業(yè)帶來了全新的市場機遇。

行業(yè)將面臨更多創(chuàng)意和策劃的需求，以滿足不同文化婚禮的獨特要求。這也將促使婚禮行業(yè)更加注重文化傳承和創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造出更具個性和深度的婚禮體驗，為每對新人打造出屬于他們自己的美好回憶。

在這個多元化的時代，婚禮不再是單一的慶祝儀式，而是一場文化的盛宴，將激發(fā)新人們對于傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的美好向往，為婚禮行業(yè)注入新的生機與活力。

線上婚禮服務(wù)

將成為創(chuàng)新元素

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，未來婚禮行業(yè)正迎來一場革命性的變革。線上婚禮服務(wù)將成為婚禮行業(yè)的一大亮點，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展趨勢。

虛擬婚禮和在線直播婚禮等創(chuàng)新形式將成為主流，為新人們帶來前所未有的婚禮體驗。這種服務(wù)不僅可以滿足一些特殊情況下無法親臨現(xiàn)場的親友，更為那些追求獨特婚禮的新人提供了更多可能性。

通過線上婚禮服務(wù)，新人可以借助虛擬空間，讓身處不同地點的親友共同見證他們幸福時刻，實現(xiàn)跨越時空的共同參與。

今年6月，一位新娘利用AI技術(shù)，使用新郎母親生前的照片、語音和視頻等資料，“復(fù)活”了母親的形象?！皬?fù)活”的新郎的媽媽來到了婚禮現(xiàn)場，為新郎新娘送上了祝福，令人感動不已。

除了方便遠程參與，線上婚禮服務(wù)也將為婚慶行業(yè)帶來更多創(chuàng)新元素。從虛擬婚禮場景的打造到在線直播技術(shù)的提升，行業(yè)將不斷推陳出新，為新人提供更豐富多樣的選擇。

這不僅在視覺上創(chuàng)造了更具個性的婚禮場景，還通過互動性的線上元素，為新人和嘉賓帶來更深層次的參與感。

未來，線上婚禮服務(wù)不僅是一場數(shù)字化的婚禮慶典，更是婚禮行業(yè)在技術(shù)浪潮中煥發(fā)出的新生機。通過不斷創(chuàng)新，行業(yè)將迎來更廣闊的市場，讓每一場婚禮都成為獨一無二的精彩時刻。

社交媒體

影響力持續(xù)增強

隨著社交媒體的持續(xù)崛起，企業(yè)的營銷獲客也發(fā)生了翻天覆地的變化。

2012年伴隨著各種智能手機的上市，這一年進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。以前大家大部分獲取信息的入口是百度，打發(fā)時間“逛”的地方有本地社區(qū)?，F(xiàn)在是以各種APP進入了客人的視野。

最早就有微博，很多客人通過微博了解婚慶企業(yè)的案例，也就給了婚慶公司獲客的機會，國內(nèi)有些婚慶靠微博做得非常好；隨后就是大眾點評和美團，這類平臺就是典型利用高頻的本地生活服務(wù)帶動低頻的婚慶服務(wù)；后來進入了短視頻時代，小紅書、抖音崛起，這讓顧客又多一個了解行業(yè)的窗口。

如今，線上場景越來越成為觸達潛在消費者的主要渠道。美團發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年通過線上選店的結(jié)婚人群占比高達82%，高出2020年10個百分點。線上門店的案例展示、內(nèi)容評價與科普攻略是消費者購物決策中最為關(guān)注的內(nèi)容方向。

2024年，以微信朋友圈、抖音短視頻、小紅書等為代表的社交媒體將成為新人們獲取靈感、分享幸福的主要平臺，行業(yè)必須緊跟潮流，善用這一趨勢。

在這個數(shù)字化時代，出片不僅僅是攝影師的責(zé)任，更是一場婚禮的社交盛宴。照片和視頻不再只是記錄，更是贊爆朋友圈的原動力。社交媒體的影響力愈發(fā)顯著，新人們期望以獨特而美好的方式在網(wǎng)絡(luò)上留下他們幸福的足跡。

為了迎合這一趨勢，行業(yè)需要加強在線推廣和巧妙的社交媒體營銷，這些能夠?qū)⑵放破毓舛忍嵘燎八从械母叨取Ｉ缃幻襟w平臺成為了一個巨大的創(chuàng)意靈感庫，新人們通過瀏覽別人的婚禮照片和視頻來獲取靈感，這為行業(yè)提供了巨大的市場機遇。

此外，還需更加注重婚禮現(xiàn)場的拍攝和分享。

從儀式的每個細節(jié)到宴會的熱烈氛圍，一切都值得被捕捉和分享，專業(yè)攝影團隊不僅需要有出色的技術(shù)水平，還要善于捕捉那些獨特、感動的瞬間，以滿足新人們在社交媒體上展示幸福瞬間的需求。

在未來的婚禮行業(yè)，社交媒體將不僅僅是信息傳遞的渠道，更是激發(fā)創(chuàng)意、分享幸福的重要平臺。若能巧妙應(yīng)用社交媒體，將在這個數(shù)字化的婚禮時代中脫穎而出，成為激發(fā)夢幻婚禮的重要推手。

目的地婚禮等

體驗式婚禮將成為潮流

在后疫情時代，目的地婚禮正越來越受歡迎，成為中國婚慶行業(yè)的一個新興趨勢。根據(jù)Research and Markets的《2023年目的地婚禮全球市場報告》，目的地婚禮行業(yè)的收入在今年達到了驚人的280億美元，比去年同期增加了70億美元。

這一趨勢不僅受到全球旅游的逐漸恢復(fù)的推動，同時也得益于年輕新婚夫婦對于婚禮體驗的日益重視。

年輕一代新人越來越傾向于將婚禮搬到夢幻的目的地，追求與眾不同的婚禮體驗。這些地方不僅提供美麗的風(fēng)景和浪漫的氛圍，還能讓新人和嘉賓感受到異國文化的獨特魅力。這種趨勢反映了年輕一代對于婚禮的個性化和獨特性的追求，也推動了目的地婚禮行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

近年來，從國家層面到地方政府，紛紛以促進婚禮行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展為重心，制定了一系列扶持政策，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

2023年9月，深圳大鵬灣畔鹽田正式印發(fā)《鹽田區(qū)建設(shè)世界級濱海旅游目的地實施方案（2023—2025年）》，旨在打造集婚禮策劃、婚紗旅拍、酒店婚宴、蜜月度假等一站式婚慶旅游目的地。

2024年2月，廣州市海珠區(qū)發(fā)布全省首個針對婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方案——《海珠區(qū)婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》。海珠區(qū)以打造“廣州幸福島”文旅品牌，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的幸福產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，著力打造全域全鏈條婚慶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。

三亞政府通過發(fā)布的《三亞市婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃（2023-2025年）》計劃將婚慶服務(wù)打造成為新的經(jīng)濟增長點。該規(guī)劃旨在打造婚慶服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多新人到三亞進行婚慶消費。

三亞政府預(yù)計，到2025年，婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)收入將達到180億元人民幣。這表明三亞正積極努力成為全球婚禮目的地之一，與國際熱門婚禮勝地競爭，為中國新人提供更為獨特和難忘的婚禮體驗。

這一發(fā)展趨勢不僅帶動了婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的繁榮。目的地婚禮的流行將為中國婚慶行業(yè)帶來新的增長動力，同時為新人提供更為豐富的選擇。

總體而言，未來婚慶行業(yè)將在個性化、數(shù)字化、可持續(xù)、體驗式和社交媒體等多個方向上迎來更廣闊的發(fā)展空間。

持續(xù)賦能婚禮行業(yè)，從業(yè)者應(yīng)積極把握這一發(fā)展機遇，不斷提升服務(wù)水平，滿足新人們?nèi)找嬖鲩L的需求，共同創(chuàng)造行業(yè)的美好未來。

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