萬(wàn)億婚嫁大數(shù)據(jù)，百合網(wǎng)《2017中國(guó)人婚禮狀況調(diào)研報(bào)告》發(fā)布

有調(diào)查研究表明，自2002年開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)入籌婚高峰期。婚禮經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

2015年，隨著二胎政策的全面實(shí)施以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，未來(lái)新增人口出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，婚宴開(kāi)支逐漸走高，通過(guò)加權(quán)移動(dòng)平均方法，以每對(duì)新人婚禮平均消費(fèi)10萬(wàn)元保守估算，預(yù)計(jì)到2018年我國(guó)婚禮市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)約1.46萬(wàn)億元。

作為國(guó)內(nèi)最大的婚禮業(yè)務(wù)服務(wù)商，百合網(wǎng)持續(xù)關(guān)注國(guó)人婚禮狀況與趨勢(shì)，包括婚禮習(xí)俗、婚尚趨勢(shì)、籌婚花費(fèi)等等。此次更是聚焦國(guó)人人生中的頭等大事——“婚禮”展開(kāi)調(diào)查。

本次調(diào)查歷時(shí)2個(gè)月，覆蓋全國(guó)6大主要省市，參與者共計(jì)38616人次，通過(guò)研究北京、上海、廣東、江蘇、陜西、四川六個(gè)重點(diǎn)省市常駐居民的數(shù)據(jù)。

第一部分：男婚 VS 女婚

1、男人的理想婚禮

1.1 男性愿意為婚禮花大錢(qián)

——鉆戒可以大一點(diǎn)

——婚紗禮服可以貴一點(diǎn)

——蜜月預(yù)算可以高一點(diǎn)

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男人對(duì)婚禮的整體預(yù)算大致在4-6萬(wàn)，這個(gè)比例達(dá)到30.4%。而女性的主流預(yù)算是6-8萬(wàn)。但是不要以為男性不愿意為婚禮花錢(qián)。事實(shí)上，男人在很多方面的投入要高于女性。在調(diào)研報(bào)告中，男性是1萬(wàn)到3萬(wàn)的中高檔鉆戒的主力軍（50.9%），而3萬(wàn)到5萬(wàn)的高檔鉆戒選擇上，男性也是高于女性的；婚紗禮服男性的預(yù)算也與女性持平；而蜜月預(yù)算方面，男性的主流預(yù)算在2-3萬(wàn)元左右（24.5%），而女性只有1.2 萬(wàn)-2 萬(wàn)（25.8%）。

1.2 男人更想要獨(dú)立婚房

在大眾的想象中，女人結(jié)婚時(shí)對(duì)獨(dú)立婚房更很執(zhí)著。但而本次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，男性對(duì)獨(dú)立婚房的需求更強(qiáng)烈。80.8%的男性不希望和父母同住，他們更愿意通過(guò)購(gòu)房、租房等形式獨(dú)立出來(lái)，真正的實(shí)現(xiàn)“成家立業(yè)”。而對(duì)于購(gòu)房，43.1%男性愿意承擔(dān)全部房款。在綜合了性別和收入因素后，可以看出中等收入男性（年收入8-10 萬(wàn)）的獨(dú)立婚房意愿最強(qiáng)烈也更愿意為婚房付款（56.4%）。

1.3 男性最?lèi)?ài)的婚禮形式：中西混合+室外海邊+桌餐

調(diào)研報(bào)告結(jié)果顯示，男性最喜歡中西混合式的婚禮儀式（31.7%），對(duì)比西式婚禮、創(chuàng)意婚禮、集體婚禮等形式，男性更傾向于中西混合或中式婚禮。而對(duì)于舉辦地點(diǎn)，室內(nèi)仍是男女首選，但男性也表現(xiàn)出對(duì)室外海邊婚禮的青睞（26%）；作為不可或缺的婚宴，男性則更熱衷于桌餐（48.5%）。

1.4 男性喜歡創(chuàng)意婚紗照

超90%的人都認(rèn)為結(jié)婚要有婚紗照。除了主流的品牌影樓的婚紗照拍攝方式，男性更青睞創(chuàng)意工作室的婚紗照拍攝（23.2%）。特別是18—25歲的年輕群體，更喜歡選擇創(chuàng)意工作室（25.9%），而年紀(jì)越大，對(duì)在創(chuàng)意工作室拍攝婚紗照興趣度越低。男性的婚紗照上的興趣度明顯不如女性，預(yù)算主要集中在5千-8千元（30.6%）。

2、女人的理想婚禮

2.1 女人重視婚禮，婚禮預(yù)算超8萬(wàn)

對(duì)于女性而言，婚禮是一生中最重要的大事件。那么女性對(duì)婚禮的重視程度到底如何呢？

本次調(diào)研結(jié)果顯示，女性在婚禮預(yù)算上比男性更高，6-8 萬(wàn)是主流（30.4%），8 萬(wàn)以上的意愿也高于男性。對(duì)于婚品籌備，女性也毫不含糊，在對(duì)戒的價(jià)格調(diào)研中，女性表現(xiàn)出1萬(wàn)到3萬(wàn)元的高檔對(duì)戒的青睞（41.6%）；而婚紗禮服的投入上，各年齡段女性的需求也都集中于8千到1.2萬(wàn)元。

2.2 女性撒錢(qián)婚紗照，鐘情品牌婚紗影樓

女性最不能妥協(xié)的是婚紗照的投入，為了記錄這一美好時(shí)刻，女性愿意選擇品牌影樓拍攝婚紗照（43.6%），同時(shí)也對(duì)旅拍非常感興趣（17.6%）。在費(fèi)用上愿意投入5千元到2萬(wàn)元（71%）的預(yù)算來(lái)完成拍攝，這個(gè)預(yù)算明顯高于男性。

2.3 女性更喜歡的婚禮形態(tài)：中式和創(chuàng)意型的婚禮

對(duì)于婚禮形式，女性?xún)A向于中式（36.2%）和創(chuàng)意型（12.2%）。儀式地點(diǎn)女性更愛(ài)室外草坪婚禮（22.7%），婚宴則傾向選擇桌餐（44.5%）、流水席（21.8%）和自助餐（20.3%）。

2.4 女性蜜月更愛(ài)境外游

女性同樣重視蜜月旅行，從年齡來(lái)看，36-45 歲的女性最喜歡蜜月旅行（74.1%）。而低

收入群體的女性也更期待蜜月旅行。對(duì)于蜜月地點(diǎn)的選擇，女性對(duì)內(nèi)地的興趣低于男性，而

對(duì)東南亞、歐洲和美洲的喜好高于男性。

3、男人的婚禮 vs 女人的婚禮

3.1 聘禮和嫁妝的戰(zhàn)爭(zhēng)

聘禮是婚禮儀式的一大風(fēng)俗，在很多人看來(lái)，男性結(jié)婚要向女方下聘禮。而多少聘禮合適呢？就這個(gè)問(wèn)題各地有各地的風(fēng)俗，一直莫衷一是。在本次調(diào)研中，通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以看出，整體來(lái)看，兩性對(duì)聘禮的認(rèn)知差異不大，基本都認(rèn)可聘禮應(yīng)高于嫁妝。但分歧依然存在。

總的來(lái)說(shuō)，在聘禮方面，男性的主要觀點(diǎn)集中在 8 萬(wàn)-10 萬(wàn)（39.4%），這一聘禮區(qū)間女性比例明顯低于男性（33.8%），同時(shí)仍有 16.8%的女性認(rèn)為應(yīng)該是 10-20 萬(wàn)，持這一觀點(diǎn)女性明顯高于男女。男女在聘禮上的差異不大。

對(duì)于嫁妝，男性希望女性帶 5 萬(wàn)、8 萬(wàn)或者 10 萬(wàn)的嫁妝，而絕大部分女性則認(rèn)為應(yīng)該帶 5 萬(wàn)、8 萬(wàn)嫁妝。對(duì)比嫁妝，有 14.2%的女性認(rèn)為不該出，只有 11.4%的男性認(rèn)為不應(yīng)該出。

3.2 男性要獨(dú)立婚房，女性更具包容性

這次調(diào)查中顯示，雖然婚房還是年輕人結(jié)婚的必需品，但相較于男性對(duì)獨(dú)立婚房的強(qiáng)烈需求，女性在對(duì)婚房的態(tài)度反而更有彈性，不再是你沒(méi)房我就不結(jié)婚。

17.2%的女性接受租房、6%的女性選擇自己掏錢(qián)買(mǎi)房，18.6%的女性選擇一人一半出錢(qián)購(gòu)房，而這些數(shù)據(jù)都明顯高于男性。這不僅說(shuō)明中國(guó)年輕一代的女性以更加理性的角度在看待婚姻，更代表她們的獨(dú)立以及在婚姻上需要同男性平等的思想。

4、十里不同風(fēng)：婚禮的地域成本差異

4.1 上海燒錢(qián)辦婚禮

婚禮城市的預(yù)算排名中，傾向于花費(fèi)4-6萬(wàn)辦婚禮的前三名省市是北京（37%）、廣東（29.7%）和四川?。?9%）；愿意花費(fèi)6-8萬(wàn)辦婚禮的前三省市是四川（50.5%）、江蘇（34.6%）和陜西（30.8%）；愿意花費(fèi)10萬(wàn)元以上舉辦婚禮的省市中，上海一枝獨(dú)秀（19.2%），比第二名廣東高出近5個(gè)百分點(diǎn)。所以上海是當(dāng)之無(wú)愧的最壕地區(qū)。

此外，在婚品籌備上上海人最舍得為鉆戒花錢(qián)，即使是5萬(wàn)元的鉆戒也高達(dá)18.7%的人愿意購(gòu)買(mǎi)。上海的蜜月預(yù)算也高于其他城市。

4.2 嫁妝聘禮廣東人最壕氣

廣東婚禮有著獨(dú)特的風(fēng)俗。從調(diào)研結(jié)果看，廣東的聘禮/嫁妝價(jià)值最高，聘禮集中在10-20萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)8萬(wàn)左右的平均水平；而嫁妝也已10萬(wàn)為主（30%），高于其他省市近一倍。廣東人最?lèi)?ài)在居住地辦婚禮（32.9%），典禮風(fēng)格最喜歡中西混合式（35%），而且廣東人是草坪婚禮的粉絲（33.4%）。

4.3 中式婚禮得人心

對(duì)于婚禮儀式的風(fēng)格，居住在陜西（51.8%）、四川（46.2%）和江蘇（40.6%）的人最?lèi)?ài)中式婚禮。上海對(duì)西式婚禮尤為熱衷（47.6%）。中西混合婚禮最受廣東（35%）居民青睞。但除了上海以外，很明顯，中式婚禮都是主流。

4.4 蜜月怎么度？

對(duì)于蜜月地點(diǎn)，陜西、四川和廣東首選在內(nèi)地度蜜月，其中陜西人最務(wù)實(shí)，53%的人選擇蜜月內(nèi)地游；江蘇最?lèi)?ài)日韓游；上海對(duì)歐洲蜜月最熱衷。提到預(yù)算，江蘇、四川、廣東集中在2萬(wàn)，而上海峰值（39.7%）集中在3萬(wàn)左右，是最舍得花錢(qián)的城市。

第二部分 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與展望

1、人人都期待一場(chǎng)婚禮

大數(shù)據(jù)顯示，82.7%的人期待一場(chǎng)婚禮。在每個(gè)人心目中，結(jié)婚的那一天，是一生中最隆重的日子，它會(huì)讓一對(duì)新人和親友永遠(yuǎn)記住，也會(huì)是新人一生中最美麗的回憶。

婚禮的意義在于一種結(jié)束和開(kāi)始的象征。因?yàn)閺倪@天起一個(gè)男孩成為了男人，一個(gè)女孩成為了女人，從此兩個(gè)人的人生軌跡合二為一。兩位新人未來(lái)的理想將共同去編織；人生篇章將共同去書(shū)寫(xiě)，去揮灑。婚禮還是一種感恩和承諾。通過(guò)婚禮，新人用自己的言語(yǔ)和行動(dòng)告訴大家：我們長(zhǎng)大了，請(qǐng)大家放心。我們感恩彼此、感恩父母、感恩身邊的每一個(gè)人；從今天開(kāi)始應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任，所以婚禮也可以說(shuō)是“成人禮”。

如此的神圣和美好，你是不是開(kāi)始期待一場(chǎng)完美的婚禮了呢？

2、海邊婚禮大熱：真正辦給自己的婚禮

本次調(diào)研中，對(duì)于婚禮形式，海邊婚禮正在成為新的熱點(diǎn)。而且，令人意外的是比起女性（22.3%），男性（26%）更喜歡海邊婚禮這種形式。而 35 歲以下的年輕人是海邊婚禮的主流群體。另外，從收入角度分析，隨著年收入的增長(zhǎng)，海邊婚禮也更受歡迎，20萬(wàn)年收

入的群體，選擇海邊婚禮的比例可達(dá)到近30%。

近幾年，明星婚禮是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)、林心如霍建華、楊冪劉愷威等一眾明星無(wú)一例外的選擇了海邊婚禮。究其原因，首先海邊婚禮景色賞心悅目，洋溢著浪漫、自由的氣息，令人陶醉。此外，海邊婚禮往往是精致的小規(guī)模聚會(huì)，只有至愛(ài)至親摯友才能榮幸到場(chǎng)觀禮，更加甜蜜、和諧，是相對(duì)私密、真正辦給自己的婚禮。受到追求個(gè)性、自我的年輕人追捧是理所當(dāng)然的。我們預(yù)見(jiàn)，在2017年，海邊婚禮會(huì)越來(lái)越被看好。

3、2017 年將現(xiàn)中式婚禮回歸熱潮

本次調(diào)研我們針對(duì)典禮形式的喜好做了一輪調(diào)查，結(jié)果顯示，超 30%的人喜歡中式婚禮。特別是女性群體更是表現(xiàn)出了對(duì)中式婚禮的偏好。而從年齡分布上看，隨著年齡的增加，中式婚禮也越來(lái)越受歡迎。近幾年，隨著國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)水平的?高，中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘和復(fù)興，大量歷史影視劇的持續(xù)火爆，大眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和婚儀有了新的認(rèn)識(shí)，漢服婚禮等中式婚禮形式越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的視野中。由此我們可以大膽預(yù)測(cè)，中式婚禮將在近幾年大行其道，正在籌婚的你要不要考慮看看呢？

4、品牌影樓更受歡迎，旅拍成新熱點(diǎn)

超90%的受測(cè)者認(rèn)為婚紗照是必備婚品，其中又有大部分（41.9%）認(rèn)為應(yīng)由品牌影樓拍攝；從性別角度，我們發(fā)現(xiàn)男性更青睞創(chuàng)意工作室的婚紗照拍攝，而女性更傾向選擇品牌影樓，并愿意花費(fèi)近2萬(wàn)在婚紗照上。同時(shí)，作為新興的拍攝形式，旅拍也受到總體近 20%的人的追捧。具體來(lái)講26-35歲的女性對(duì)旅拍最有興趣。之前有數(shù)據(jù)表明，2015 年，三亞的攝影行業(yè)市場(chǎng)額度達(dá)到了10多億，麗江的達(dá)到了5個(gè)多億，三亞、鼓浪嶼、麗江等都是旅拍的熱門(mén)地點(diǎn)，國(guó)外如尼泊爾、馬爾代夫等地也是熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)旅拍的市場(chǎng)份額還會(huì)持續(xù)增加。

第三部分：腦洞大開(kāi)“婚建議”

針對(duì)報(bào)告中亮點(diǎn)背后展現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)象，百合網(wǎng)給出五大籌婚建議，并就 2017 年婚尚趨勢(shì)做出幾點(diǎn)預(yù)測(cè)：

1、為了她高興，婚禮預(yù)算要高于6萬(wàn)

正如報(bào)告中呈現(xiàn)的那樣，主流的婚禮預(yù)算在6-8萬(wàn)左右。盡管男性認(rèn)為4-6萬(wàn)更為合理，但女性更希望在婚禮上多砸錢(qián)，主張6萬(wàn)以上。所以男性們，為了讓未來(lái)的老婆開(kāi)心，臉上有面兒，該花的錢(qián)還是要花，6萬(wàn)不算高。

2、籌婚周期別超半年

調(diào)研結(jié)果中，男性和女性對(duì)籌婚周期有著旗幟鮮明的差異——男性?xún)A向于6個(gè)月的準(zhǔn)備期，而女性認(rèn)為3個(gè)月最好。也許男性對(duì)婚禮籌備更加慎重，更有規(guī)劃性？而女性更希望緊鑼密鼓地完成籌備？總之，如果男性想要避免矛盾，就應(yīng)該更積極配合女性進(jìn)行籌備，畢竟，她好你也好。

3、聘禮8-10萬(wàn)最適宜

聘禮到底多少才好？丈母娘內(nèi)心 OS：越多越好！那么準(zhǔn)女婿的內(nèi)心一定是崩潰的。幸好，本次調(diào)研得出了關(guān)于聘禮的相關(guān)數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，大眾對(duì)聘禮價(jià)值的認(rèn)知比較一致，多數(shù)人認(rèn)為8-10萬(wàn)最為適合。依照這個(gè)數(shù)據(jù)，準(zhǔn)女婿，你可以放心的準(zhǔn)備聘禮了。

4、嫁妝要有，5，8，10萬(wàn)對(duì)號(hào)入座

既然男性出了不菲的聘禮，那么他們對(duì)女方的嫁妝是什么態(tài)度呢？調(diào)查結(jié)果顯示，男性認(rèn)為對(duì)女性的嫁妝的認(rèn)知集中在5，8，10萬(wàn)三檔。此外，還有一個(gè)有趣現(xiàn)象，即低收入和高收入的男性都不太看重嫁妝的價(jià)值。另有11.4%的男性認(rèn)為不需要女性帶嫁妝，如果遇到這樣的男性就趕緊嫁了吧。

5、沒(méi)有獨(dú)立婚房就結(jié)婚，小心婚后矛盾不斷

有人說(shuō)，你和丈母娘的稱(chēng)呼只差一套房，沒(méi)房你只能叫阿姨?？梢?jiàn)婚房在中國(guó)人婚姻大事中的重要性。

那么是不是沒(méi)婚房就真的結(jié)不了婚呢？此次調(diào)研的結(jié)果顯示，獨(dú)立婚房還是剛需（80.4%），而男性仍是購(gòu)房主力（41%）。17%的人即使不具備購(gòu)房條件也會(huì)選擇租房。對(duì)此結(jié)果，我們只能說(shuō)，愿意和父母同住的畢竟是少數(shù)，為了避免婚后矛盾，婚房的問(wèn)題還是要謹(jǐn)慎對(duì)待。

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