服務(wù)熱線
15951931910
數(shù)據(jù)顯示:87%的新人表示不會(huì)取消婚禮,“露營(yíng)婚禮”興起成熱門搜索詞TOP1,結(jié)婚管家成為“懶宅備婚一族”的最愛!
每年五一,向來(lái)都是結(jié)婚的熱門日子,但今年受疫情影響,全國(guó)多地發(fā)布五一喜事緩辦政策,結(jié)婚盛況不復(fù)以往。
疫情常態(tài)化下,線上備婚需求激增,結(jié)婚消費(fèi)偏好發(fā)生顯著變化,結(jié)婚向輕量化、小而美、個(gè)性、私密高級(jí)的方向轉(zhuǎn)變。
婚禮紀(jì)基于平臺(tái)大數(shù)據(jù),發(fā)布《五一Z世代備婚行為大賞》。以Z世代結(jié)婚人群為切入點(diǎn),全面洞察當(dāng)代年輕人結(jié)婚消費(fèi)觀念和趨勢(shì),并通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù),精準(zhǔn)滿足Z世代多元化的結(jié)婚需求。
宅家備婚:五一流行宅家備婚,婚禮雖延遲但一定會(huì)到
宅居期間,由于正好解決特殊時(shí)期無(wú)法出門的痛點(diǎn),“線上備婚”成了新人的必選項(xiàng),五一期間九成新人在線備婚,咨詢量同比上升31%。在備婚行為中,女生更關(guān)注婚紗禮服,男生愛看婚車。
而疫情讓很多新人婚禮延期同樣備受關(guān)注。但在調(diào)查中87%的新人表示不會(huì)取消婚禮,并且與商家積極溝通改期。其中20%計(jì)劃舉辦30人以下的輕婚禮,17%選擇搶檔國(guó)慶,61%選擇觀望合適的日子,對(duì)于一生一次的大事,婚禮雖延遲但一定會(huì)到。
創(chuàng)意出圈:“高質(zhì)量”結(jié)婚創(chuàng)意玩出圈,小眾也可以是潮流的
隨著婚禮形式的迭代,年輕人都在爭(zhēng)當(dāng)“結(jié)婚頭號(hào)玩家”。作為結(jié)婚主要消費(fèi)群體的95、00后,他們致力于將時(shí)下最潮流、最能彰顯個(gè)性以及釋放情懷的元素應(yīng)用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個(gè)環(huán)節(jié)。
婚禮紀(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,五一“沉浸式輕婚禮”咨詢量同比上升143%,65%的用戶表示辦婚禮只邀請(qǐng)親朋好友,婚禮不再一味追求盛大隆重,新潮愛玩的年輕人熱衷于將婚禮變成一場(chǎng)野趣十足的party,而今年新式崛起的“露營(yíng)時(shí)尚”成為了新人結(jié)婚的“寵兒”。
數(shù)據(jù)顯示,“露營(yíng)婚禮”興起成熱門搜索詞TOP1,搜索量同比上升225%。一頂帳篷,一片星光,三五好友舉杯狂歡,成為了年輕人對(duì)露營(yíng)婚禮最美好的向往。
結(jié)婚創(chuàng)意也體現(xiàn)在了婚紗照這件事上。五一因疫情阻隔新人遠(yuǎn)行,國(guó)內(nèi)一些熱門旅拍地紛紛“遇冷”。但催生了本地拍、周邊拍興起,“附近”被重新發(fā)現(xiàn),方圓100公里都成了新人結(jié)婚的秀場(chǎng)。
五一結(jié)婚數(shù)據(jù)顯示,本地拍、周邊拍咨詢量同比增長(zhǎng)154%。本地城市的小眾景點(diǎn)(公園/花園)成婚紗照打卡點(diǎn),去不了三亞“天涯海角”,那就在家門口來(lái)一場(chǎng)私奔,也能po出美美的結(jié)婚大片。
輕婚禮風(fēng)盛行之下,“小而美”的婚宴走俏,六成新人婚宴酒店桌數(shù)區(qū)間在10桌-20桌;越來(lái)越多的新人選擇更自然療愈的戶外婚禮。數(shù)據(jù)顯示,62%的新娘偏好戶外婚紗穿搭,風(fēng)格自我定義不受限,輕復(fù)古、輕奢魚尾、法式極簡(jiǎn)、夢(mèng)幻彩紗、明星同款成新娘戶外婚紗穿搭熱門風(fēng)格。
品質(zhì)進(jìn)階:結(jié)婚消費(fèi)升級(jí),追求“高品質(zhì)”成就結(jié)婚完美體驗(yàn)
Z世代結(jié)婚追求創(chuàng)意的同時(shí),品質(zhì)也是不可忽視的關(guān)鍵詞。隨著結(jié)婚消費(fèi)水平的不斷提高,結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)。
婚禮紀(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,用戶選商家關(guān)鍵因素Top5,“品質(zhì)”成新人挑選的首因。其次是價(jià)格、服務(wù)、口碑、品牌、探店。對(duì)結(jié)婚商家而言,不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力,進(jìn)行產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、營(yíng)銷升級(jí)成核心競(jìng)爭(zhēng)力,方能Hold住用戶看“品質(zhì)”消費(fèi)的心理。
結(jié)婚消費(fèi)升級(jí)下,下沉市場(chǎng)的品牌效應(yīng)更加明顯。隨著三四線城市新人婚禮消費(fèi)顯著提高,本地的部分中小商家已無(wú)法滿足他們對(duì)于高品質(zhì)婚禮的需求,他們將目光瞄向了擁有高端定制能力的一線結(jié)婚品牌。
而通過(guò)婚禮紀(jì)的結(jié)婚一站式服務(wù)與產(chǎn)品,讓結(jié)婚消費(fèi)打破地域壁壘,實(shí)現(xiàn)用戶和商家品牌的“雙向奔赴”。
享受“速食”:專業(yè)貼心的結(jié)婚管家,成為“懶宅備婚一族”的最愛
不容忽視的是,工作忙碌996,一切求快的懶系一族年輕人,在備婚上也追求極速省力。
“極速備婚”需求激增,致力于擺脫超長(zhǎng)備婚待機(jī),追求30天完美搞定;新人為結(jié)婚管家下brief成癮,結(jié)婚管家在線咨詢量環(huán)比增長(zhǎng)156%,超84%新人全權(quán)托付。
新人備婚狀態(tài)階段不同,結(jié)婚咨詢關(guān)注點(diǎn)也不同。對(duì)結(jié)婚毫無(wú)想法和靈感的小白新娘重點(diǎn)關(guān)注“備婚攻略”,想Get結(jié)婚知識(shí);完全不想親自動(dòng)手動(dòng)腦的懶人新娘則需要全套“結(jié)婚方案規(guī)劃”,備婚輕松省力;婚禮不知如何抉擇的糾結(jié)新娘希望“全程專業(yè)幫選”。
結(jié)婚管家的出現(xiàn)不僅為新人提升了體驗(yàn)感和幸福感,也代表著結(jié)婚行業(yè)愈加數(shù)字化與精細(xì)化,行業(yè)商家能借助結(jié)婚管家服務(wù),更高效的跟用戶實(shí)現(xiàn)建聯(lián),提升獲客。
社交表達(dá):淺秀備婚神器,成為個(gè)性十足的結(jié)婚社交貨幣
對(duì)于Z世代而言,結(jié)婚不再是一個(gè)“任務(wù)”,而是獨(dú)一無(wú)二、注重體驗(yàn)感、滿足分享欲的綜合體驗(yàn)。電子請(qǐng)?zhí)⒒槎Ymv、婚禮現(xiàn)場(chǎng)等智能結(jié)婚工具都成為了潮婚青年的社交表達(dá)標(biāo)配。
尤其今年疫情影響,五一期間“婚禮延期”電子請(qǐng)?zhí)褂寐虱h(huán)比提高46%。原本是新人分享幸福時(shí)刻的電子請(qǐng)?zhí)怼盎槎Y延期”宣告,一鍵轉(zhuǎn)發(fā)親朋好友,及時(shí)告知婚禮延期或取消,快速高效溝通的社交屬性進(jìn)一步增強(qiáng),儀式感與人情味兒十足。
婚禮紀(jì)mv工具滿足“曬”需求,89%的新人希望“婚禮MV”拍成電影大片,電影質(zhì)感、搞笑另類、酷炫快閃、動(dòng)漫風(fēng)、網(wǎng)紅同款成最受歡迎婚禮mv風(fēng)格top5,無(wú)曬不歡的Z世代都希望讓自己的婚禮刷屏社交平臺(tái)。
潮流當(dāng)先:搶“鮮”一步當(dāng)潮人,當(dāng)季首發(fā)趨勢(shì)新品就“購(gòu)”了
個(gè)性十足的95、00后新人,喜歡嘗試一切新鮮事物,結(jié)婚當(dāng)然也要用最“in”的新品。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,五一熱門趨勢(shì)新品Top10為復(fù)古伴手禮、金絲絨情侶晨袍、ins風(fēng)創(chuàng)意臺(tái)燈、婚房喜字蠟燭、馬卡龍喜糖盒、玫瑰手捧花束、瑪麗珍紅色婚鞋、親膚棉印花床品、創(chuàng)意婚車裝飾拉花。頗具復(fù)古風(fēng)味的伴手禮成為了當(dāng)季受最歡迎婚品。
不同地域新人對(duì)于婚品的選擇也各有所愛,北京注重氛圍的營(yíng)造,哈爾濱主要在玩兒,廣東福建多金又實(shí)在,杭州偏文藝范,要說(shuō)最洋氣的還是成都完勝。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來(lái)源:財(cái)訊網(wǎng);責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào):結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動(dòng)精彩