最新！95后結(jié)婚行為大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)顯示：87%的新人表示不會(huì)取消婚禮，“露營(yíng)婚禮”興起成熱門搜索詞TOP1，結(jié)婚管家成為“懶宅備婚一族”的最愛！

每年五一，向來都是結(jié)婚的熱門日子，但今年受疫情影響，全國多地發(fā)布五一喜事緩辦政策，結(jié)婚盛況不復(fù)以往。

疫情常態(tài)化下，線上備婚需求激增，結(jié)婚消費(fèi)偏好發(fā)生顯著變化，結(jié)婚向輕量化、小而美、個(gè)性、私密高級(jí)的方向轉(zhuǎn)變。

婚禮紀(jì)基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)，發(fā)布《五一Z世代備婚行為大賞》。以Z世代結(jié)婚人群為切入點(diǎn)，全面洞察當(dāng)代年輕人結(jié)婚消費(fèi)觀念和趨勢(shì)，并通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，精準(zhǔn)滿足Z世代多元化的結(jié)婚需求。

宅家備婚：五一流行宅家備婚，婚禮雖延遲但一定會(huì)到

宅居期間，由于正好解決特殊時(shí)期無法出門的痛點(diǎn)，“線上備婚”成了新人的必選項(xiàng)，五一期間九成新人在線備婚，咨詢量同比上升31%。在備婚行為中，女生更關(guān)注婚紗禮服，男生愛看婚車。

而疫情讓很多新人婚禮延期同樣備受關(guān)注。但在調(diào)查中87%的新人表示不會(huì)取消婚禮，并且與商家積極溝通改期。其中20%計(jì)劃舉辦30人以下的輕婚禮，17%選擇搶檔國慶，61%選擇觀望合適的日子，對(duì)于一生一次的大事，婚禮雖延遲但一定會(huì)到。

創(chuàng)意出圈：“高質(zhì)量”結(jié)婚創(chuàng)意玩出圈，小眾也可以是潮流的

隨著婚禮形式的迭代，年輕人都在爭(zhēng)當(dāng)“結(jié)婚頭號(hào)玩家”。作為結(jié)婚主要消費(fèi)群體的95、00后，他們致力于將時(shí)下最潮流、最能彰顯個(gè)性以及釋放情懷的元素應(yīng)用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個(gè)環(huán)節(jié)。

婚禮紀(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一“沉浸式輕婚禮”咨詢量同比上升143%，65%的用戶表示辦婚禮只邀請(qǐng)親朋好友，婚禮不再一味追求盛大隆重，新潮愛玩的年輕人熱衷于將婚禮變成一場(chǎng)野趣十足的party，而今年新式崛起的“露營(yíng)時(shí)尚”成為了新人結(jié)婚的“寵兒”。

數(shù)據(jù)顯示，“露營(yíng)婚禮”興起成熱門搜索詞TOP1，搜索量同比上升225%。一頂帳篷，一片星光，三五好友舉杯狂歡，成為了年輕人對(duì)露營(yíng)婚禮最美好的向往。

結(jié)婚創(chuàng)意也體現(xiàn)在了婚紗照這件事上。五一因疫情阻隔新人遠(yuǎn)行，國內(nèi)一些熱門旅拍地紛紛“遇冷”。但催生了本地拍、周邊拍興起，“附近”被重新發(fā)現(xiàn)，方圓100公里都成了新人結(jié)婚的秀場(chǎng)。

五一結(jié)婚數(shù)據(jù)顯示，本地拍、周邊拍咨詢量同比增長(zhǎng)154%。本地城市的小眾景點(diǎn)(公園/花園)成婚紗照打卡點(diǎn)，去不了三亞“天涯海角”，那就在家門口來一場(chǎng)私奔，也能po出美美的結(jié)婚大片。

輕婚禮風(fēng)盛行之下，“小而美”的婚宴走俏，六成新人婚宴酒店桌數(shù)區(qū)間在10桌-20桌；越來越多的新人選擇更自然療愈的戶外婚禮。數(shù)據(jù)顯示，62%的新娘偏好戶外婚紗穿搭，風(fēng)格自我定義不受限，輕復(fù)古、輕奢魚尾、法式極簡(jiǎn)、夢(mèng)幻彩紗、明星同款成新娘戶外婚紗穿搭熱門風(fēng)格。

品質(zhì)進(jìn)階：結(jié)婚消費(fèi)升級(jí)，追求“高品質(zhì)”成就結(jié)婚完美體驗(yàn)

Z世代結(jié)婚追求創(chuàng)意的同時(shí)，品質(zhì)也是不可忽視的關(guān)鍵詞。隨著結(jié)婚消費(fèi)水平的不斷提高，結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)。

婚禮紀(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，用戶選商家關(guān)鍵因素Top5，“品質(zhì)”成新人挑選的首因。其次是價(jià)格、服務(wù)、口碑、品牌、探店。對(duì)結(jié)婚商家而言，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力，進(jìn)行產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、營(yíng)銷升級(jí)成核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能Hold住用戶看“品質(zhì)”消費(fèi)的心理。

結(jié)婚消費(fèi)升級(jí)下，下沉市場(chǎng)的品牌效應(yīng)更加明顯。隨著三四線城市新人婚禮消費(fèi)顯著提高，本地的部分中小商家已無法滿足他們對(duì)于高品質(zhì)婚禮的需求，他們將目光瞄向了擁有高端定制能力的一線結(jié)婚品牌。

而通過婚禮紀(jì)的結(jié)婚一站式服務(wù)與產(chǎn)品，讓結(jié)婚消費(fèi)打破地域壁壘，實(shí)現(xiàn)用戶和商家品牌的“雙向奔赴”。

享受“速食”：專業(yè)貼心的結(jié)婚管家，成為“懶宅備婚一族”的最愛

不容忽視的是，工作忙碌996，一切求快的懶系一族年輕人，在備婚上也追求極速省力。

“極速備婚”需求激增，致力于擺脫超長(zhǎng)備婚待機(jī)，追求30天完美搞定；新人為結(jié)婚管家下brief成癮，結(jié)婚管家在線咨詢量環(huán)比增長(zhǎng)156%，超84%新人全權(quán)托付。

新人備婚狀態(tài)階段不同，結(jié)婚咨詢關(guān)注點(diǎn)也不同。對(duì)結(jié)婚毫無想法和靈感的小白新娘重點(diǎn)關(guān)注“備婚攻略”，想Get結(jié)婚知識(shí)；完全不想親自動(dòng)手動(dòng)腦的懶人新娘則需要全套“結(jié)婚方案規(guī)劃”，備婚輕松省力；婚禮不知如何抉擇的糾結(jié)新娘希望“全程專業(yè)幫選”。

結(jié)婚管家的出現(xiàn)不僅為新人提升了體驗(yàn)感和幸福感，也代表著結(jié)婚行業(yè)愈加數(shù)字化與精細(xì)化，行業(yè)商家能借助結(jié)婚管家服務(wù)，更高效的跟用戶實(shí)現(xiàn)建聯(lián)，提升獲客。

社交表達(dá)：淺秀備婚神器，成為個(gè)性十足的結(jié)婚社交貨幣

對(duì)于Z世代而言，結(jié)婚不再是一個(gè)“任務(wù)”，而是獨(dú)一無二、注重體驗(yàn)感、滿足分享欲的綜合體驗(yàn)。電子請(qǐng)?zhí)⒒槎Ymv、婚禮現(xiàn)場(chǎng)等智能結(jié)婚工具都成為了潮婚青年的社交表達(dá)標(biāo)配。

尤其今年疫情影響，五一期間“婚禮延期”電子請(qǐng)?zhí)褂寐虱h(huán)比提高46%。原本是新人分享幸福時(shí)刻的電子請(qǐng)?zhí)怼盎槎Y延期”宣告，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)親朋好友，及時(shí)告知婚禮延期或取消，快速高效溝通的社交屬性進(jìn)一步增強(qiáng)，儀式感與人情味兒十足。

婚禮紀(jì)mv工具滿足“曬”需求，89%的新人希望“婚禮MV”拍成電影大片，電影質(zhì)感、搞笑另類、酷炫快閃、動(dòng)漫風(fēng)、網(wǎng)紅同款成最受歡迎婚禮mv風(fēng)格top5，無曬不歡的Z世代都希望讓自己的婚禮刷屏社交平臺(tái)。

潮流當(dāng)先：搶“鮮”一步當(dāng)潮人，當(dāng)季首發(fā)趨勢(shì)新品就“購”了

個(gè)性十足的95、00后新人，喜歡嘗試一切新鮮事物，結(jié)婚當(dāng)然也要用最“in”的新品。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，五一熱門趨勢(shì)新品Top10為復(fù)古伴手禮、金絲絨情侶晨袍、ins風(fēng)創(chuàng)意臺(tái)燈、婚房喜字蠟燭、馬卡龍喜糖盒、玫瑰手捧花束、瑪麗珍紅色婚鞋、親膚棉印花床品、創(chuàng)意婚車裝飾拉花。頗具復(fù)古風(fēng)味的伴手禮成為了當(dāng)季受最歡迎婚品。

不同地域新人對(duì)于婚品的選擇也各有所愛，北京注重氛圍的營(yíng)造，哈爾濱主要在玩兒，廣東福建多金又實(shí)在，杭州偏文藝范，要說最洋氣的還是成都完勝。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：財(cái)訊網(wǎng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩