2022婚紗攝影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2022-02-21 00:00
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未來我國婚紗攝影行業(yè)市場或?qū)⒊鴥杉壏只l(fā)展:一種是簡單低價的簡約拍攝,另一種則是高端婚紗攝影和創(chuàng)意婚紗攝影。

未來我國婚紗攝影行業(yè)市場或?qū)⒊鴥杉壏只l(fā)展:一種是簡單低價的簡約拍攝,另一種則是高端婚紗攝影和創(chuàng)意婚紗攝影。

婚紗攝影是指使用照相機、感光片、光源和造型技藝在室內(nèi)外,為即將結(jié)婚或已婚男女拍攝婚紗照的服務(wù),我國婚紗攝影行業(yè)起步較晚,在90年代才是算真正進(jìn)入婚紗照時代。隨著婚紗樣式愈發(fā)豐富,化妝、修圖技術(shù)也愈發(fā)精湛,拍婚紗照似乎也成為了結(jié)婚的一項重要的儀式。

目前,我國每年平均大約有81%的新婚夫婦會選擇拍攝婚紗照,大約有19%的新人會選擇不拍。可以看出新婚夫婦拍婚紗照的習(xí)慣現(xiàn)狀已經(jīng)基本上普及到了全國。

資料來源:公開資料整理

?結(jié)婚人數(shù)下降,婚姻攝影市場規(guī)模萎縮

婚紗攝影作為一個婚慶的上游產(chǎn)業(yè),目前在我國其整體市場規(guī)模也是在百億級以上。然而近幾年隨我國結(jié)婚率的下降,我國婚紗攝影行業(yè)市場需求也隨之下降,行業(yè)市場規(guī)模也逐漸萎縮。

據(jù)民政部官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年我國結(jié)婚登記人數(shù)為1224.7萬對;到2020年便下降至813.1萬對;截止到2021年上半年,我國結(jié)婚登記人數(shù)為416.6萬對。

資料來源:民政部官網(wǎng)

我國新婚夫婦數(shù)量逐年遞減,國內(nèi)市場上對婚紗攝影的需求因此下降,行業(yè)市場規(guī)模也受到一定影響。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計,從2015年到2020年,我國婚紗攝影市場規(guī)模已經(jīng)從303億元下降至229億元左右。

資料來源:公開資料整理

行業(yè)亂象叢生,且同質(zhì)化嚴(yán)重

從行業(yè)內(nèi)部來看,當(dāng)下我國婚紗攝影行業(yè)亂象叢生,隱形消費較多,且存在一定綁架消費行為,這使得我國婚紗攝影行業(yè)整體競爭力開始不斷走低。

從選婚紗、試婚紗、到取景、拍攝,再到后期選片、制圖的種種環(huán)節(jié),都可能存在著隱形消費或綁架消費等現(xiàn)象。

比如選服裝時,很多機構(gòu)會將服裝分為免費區(qū)、加價區(qū)、VIP區(qū)等,客戶在拍攝時選服裝時,一些服裝好看、質(zhì)地較好的服裝往往不會在套餐或免費區(qū)內(nèi),客戶想要拍就必須得加錢;再比如在拍攝化妝階段,新人化妝用的安瓶、睫毛等一次性物品大多數(shù)機構(gòu)是不允許自帶,相當(dāng)于變相的強制消費者購買機構(gòu)的高價產(chǎn)品;而且在選片、制圖階段,很多婚紗攝影機構(gòu)是不會提供或提供部分拍攝底片,只提供少量精修片,想要全部拍攝底片或更多的精修片,又需額外加錢;這使得我國一些中小型的婚紗攝影企業(yè)的隱性消費區(qū)逐漸成為了獲利的大頭。

除此之外,婚紗攝影行業(yè)還存在很強的地域性,因此市場分散度也較高,且行業(yè)門檻較低,同質(zhì)化非常嚴(yán)重。

幾乎每個大城市內(nèi)都有數(shù)以萬計的婚紗攝影行業(yè)從業(yè)者,每年都有大批的新增及死去的婚紗攝影機構(gòu),且絕大部分企業(yè)的拍攝方式、風(fēng)格都大同小異,大部分的產(chǎn)品和服務(wù)都很相似,消費者的審美疲勞已經(jīng)產(chǎn)生。再加上如今國內(nèi)疫情的常態(tài)化,使得我國部分地區(qū)外出取景方面受到一些限制,導(dǎo)致可選地點減少,拍攝效果或不及客戶預(yù)期。消費者對整個行業(yè)信任度和信賴值有下降風(fēng)險。

當(dāng)下年輕人的消費需求升級,年輕消費者的審美也越來越個性化、多樣化、差異化,或追求時尚潮流,或崇尚經(jīng)典古風(fēng),或鐘愛森系唯美等等。因此從業(yè)者們需滿足消費者喜好及個性化需要,實時關(guān)注最新潮流等,不斷學(xué)習(xí)提高自身水平,跟上消費者們的審美步伐。

三亞發(fā)布婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

在我國婚紗攝影亂象叢生的局勢下,我國最知名的婚紗和婚禮目的地——三亞(2020年度全市共計接待婚紗攝影新人26萬對,婚禮2200場,蜜月旅行客人20多萬對,實現(xiàn)旅游營收近100億元),為進(jìn)一步提高婚紗攝影行業(yè)服務(wù)質(zhì)量,在2021年7月底發(fā)布了婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn):《三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》),并為首批8家高質(zhì)量“三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)企業(yè)”頒發(fā)牌匾及證書。

《標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布,對合同、底片贈送、重拍、定制化等方面提出了服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)一步規(guī)范三亞市婚紗攝影行業(yè)市場?!稑?biāo)準(zhǔn)》要求婚紗拍攝企業(yè)向消費者提供標(biāo)準(zhǔn)合同保障服務(wù)、拍攝底片全送服務(wù)、不滿意可重拍服務(wù)、重拍不滿意可退款服務(wù)、高質(zhì)量定制化服務(wù)等。

根據(jù)這些服務(wù),婚拍企業(yè)將底片全部贈送給消費者,并根據(jù)合同條款完成約定的照片精修等服務(wù),按時交付服務(wù)產(chǎn)品;消費者對照片效果不滿意,經(jīng)雙方溝通確認(rèn)后,由婚拍企業(yè)提供免費重拍;如重拍后消費者仍不滿意,經(jīng)雙方協(xié)商,由婚紗企業(yè)根據(jù)相關(guān)協(xié)議辦理退款。這一標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布為我國婚紗攝影行業(yè)綠色健康發(fā)展起到帶頭作用。

行業(yè)市場或?qū)⒊蕛蓸O分化發(fā)展

當(dāng)前,我國結(jié)婚登記人數(shù)持續(xù)下滑,消費者審美日益提升,三亞婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布,未來我國婚紗攝影行業(yè)市場或?qū)⒊鴥杉壏只l(fā)展。

一種是簡單低價的簡約拍攝,即輕婚紗模式。目前在我國婚紗攝影已經(jīng)不僅僅是年輕新婚夫婦的專利,許多結(jié)婚多年的老夫妻或感情較好的閨蜜等在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下也會選擇拍婚紗照來留作紀(jì)念。而性價比較高的輕婚紗模式剛好是能夠滿足大眾的基本需求,因此簡單低價的簡約婚紗攝影或?qū)⒊蔀榘l(fā)展趨勢之一。

另一種則是高端婚紗攝影和創(chuàng)意婚紗攝影。這種類型價格通常較為昂貴,一套婚紗照的拍攝由多個專業(yè)機構(gòu)合作完成,如專業(yè)的化妝工作室、專業(yè)的攝影工作室、專業(yè)的禮服部、專業(yè)的拍攝機構(gòu)、專業(yè)的修圖師等,以專業(yè)化保證服務(wù)的品質(zhì)。

另外隨著新技術(shù)在行業(yè)的不斷應(yīng)用,無人機航拍及便攜化拍攝等設(shè)備的出現(xiàn),圖文呈現(xiàn)的婚紗照也將向愛情微電影,3D影像等新創(chuàng)意方向發(fā)展。

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