《婚禮紀(jì)VS中國(guó)婚博會(huì)分析報(bào)告》

本文從數(shù)據(jù)分析、用戶群體分析、用戶體驗(yàn)分析等多個(gè)角度對(duì)婚禮紀(jì)與中國(guó)婚博會(huì)這兩款婚禮APP進(jìn)行了對(duì)比分析。

編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著科技的發(fā)展，許多繁瑣的線下工作漸漸可以選擇在線上操作，這無(wú)疑提高了人們的生活效率。而線上婚禮APP的研發(fā)及使用就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。然而婚禮又是慎重的，選擇哪款婚禮APP來(lái)操作婚禮工作，又是用戶難以抉擇的事情。

本文作者便對(duì)婚禮紀(jì)與中國(guó)婚博會(huì)這兩款婚禮APP進(jìn)行了對(duì)比分析。也許看完之后，你會(huì)選擇出最適合你的那一款婚禮APP。

一、競(jìng)品分析目的

“奔赴小康，美好生活?！彪S著我們生活質(zhì)量的上升和經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們?cè)絹?lái)越追求完美華麗的婚禮。舉行婚禮要花費(fèi)很多的人力物力財(cái)力和時(shí)間，從婚戒到婚紗、從婚慶到婚宴、從婚照到婚床，不同的東西我們要從不同的渠道購(gòu)買或者獲取，甚至有些東西很難找到供應(yīng)方，如婚帖印刷、司儀、化妝師等。

科技讓我們的生活變得更加簡(jiǎn)單，用戶可以通過(guò)APP解決所有的婚禮問(wèn)題。

但是，婚禮類的APP也有相似的，哪一個(gè)更好用，哪一個(gè)更能幫助我們更快更簡(jiǎn)單的解決婚禮問(wèn)題，并提出個(gè)人的優(yōu)化建議，則是本次競(jìng)品分析的目的。

二、競(jìng)品選擇

當(dāng)下最熱門的婚禮類APP當(dāng)屬于婚禮紀(jì)和中國(guó)婚博會(huì)。婚禮紀(jì)有強(qiáng)大的婚禮用戶群體和商家，中國(guó)婚博會(huì)以婚禮展會(huì)的形式來(lái)增加影響力和用戶。兩種不同商業(yè)模式的APP，各有千秋，深受廣大結(jié)婚新人的喜愛(ài)。

1. 中國(guó)婚博會(huì)介紹

中國(guó)婚博會(huì)，全球超大規(guī)模婚博會(huì)、世界級(jí)品牌結(jié)婚展，每年在北京、上海、天津、武漢、廣州、杭州、成都等地同時(shí)舉辦春夏秋冬四季展?；椴?huì)以“聯(lián)動(dòng)國(guó)際結(jié)婚流行趨勢(shì)、引領(lǐng)中國(guó)結(jié)婚時(shí)尚消費(fèi)”為宗旨，準(zhǔn)確定位于結(jié)婚消費(fèi)人群，自成立以來(lái)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，摸索出“線上線下一體化”經(jīng)營(yíng)理念。

中國(guó)婚博會(huì)是中國(guó)第一家集結(jié)婚顧問(wèn)、結(jié)婚購(gòu)物于一體的電子商務(wù)交易平臺(tái)，緊密圍繞結(jié)婚消費(fèi)需求，現(xiàn)已成為百萬(wàn)新人首選的結(jié)婚采購(gòu)品質(zhì)平臺(tái)和結(jié)婚時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

1）發(fā)展歷程

2005年2月，首屆中國(guó)婚博會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“婚博會(huì)”），在北京展覽館開(kāi)幕。

2008年底，婚博會(huì)線上平臺(tái)開(kāi)始搭建，結(jié)合商城，社區(qū)，點(diǎn)評(píng)，工具等內(nèi)容，后期順勢(shì)推出關(guān)聯(lián)APP，進(jìn)一步打通線上和線下。

2005-2019年15年間中國(guó)婚博會(huì)先后落地北京、上海、廣州、武漢、天津、杭州、成都7個(gè)城市，迄今已經(jīng)成功舉辦了170多屆展會(huì)，服務(wù)了數(shù)千萬(wàn)結(jié)婚新人。真實(shí)消費(fèi)點(diǎn)評(píng)超15萬(wàn)條、主流商戶年交易額超過(guò)170億。

為了更好的為中國(guó)新新家庭服務(wù)，中國(guó)婚博會(huì)2007年起在上海、廣州、武漢、天津、杭州、成都開(kāi)啟“家博會(huì)”，2016年起在北京、廣州、上海開(kāi)啟“兒博會(huì)”，至此完成了從裝修、籌婚、備孕、親子生態(tài)鏈布局，從單一的展會(huì)進(jìn)化成為新新家庭重大消費(fèi)O2O體驗(yàn)式的新零售平臺(tái)。

2）品牌定位

一站式結(jié)婚訂購(gòu)平臺(tái)。

2. 婚禮紀(jì)介紹

婚禮紀(jì)成立于2013年，是杭州火燒云科技有限公司推出的結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)，與結(jié)婚相關(guān)的服務(wù)內(nèi)容涵蓋了婚宴預(yù)定、婚紗攝影、婚禮策劃、婚紗禮服、珠寶鉆戒、婚房布置、婚車租賃、喜糖請(qǐng)?zhí)?、司儀、攝像、化妝、海外婚禮等各個(gè)備婚環(huán)節(jié)。

1）發(fā)展歷程

2012年底，婚禮紀(jì)開(kāi)始籌備。

2013年3月，婚禮紀(jì)正式上線。

2013年7月，婚禮紀(jì)獲得青松基金數(shù)百萬(wàn)元天使投資。

2014年8月，婚禮紀(jì)獲得了祥峰投資（Vertex）數(shù)百萬(wàn)美元的融資。

2015年4月，婚禮紀(jì)完成了來(lái)自經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投的千萬(wàn)美元級(jí)別B輪融資。

2018年3月，婚禮紀(jì)完成6500萬(wàn)美元C輪融資，計(jì)劃發(fā)起2億人民幣產(chǎn)業(yè)投資基金。

2018年6月，完成C1輪融資。

2018年7月，婚禮紀(jì)平臺(tái)入駐的商家已超過(guò)8萬(wàn)家，分布在357座城市，服務(wù)用戶數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，月促成交易金額近10億。

2019年3月，婚禮紀(jì)獲7000萬(wàn)美元D1輪融資，本輪由蘭馨亞洲、經(jīng)緯中國(guó)聯(lián)合投資。

2020年10月，婚禮紀(jì)用戶達(dá)到8000萬(wàn)，入駐商家超過(guò)20萬(wàn)，覆蓋400多個(gè)城市和地區(qū)。

2）品牌定位

結(jié)婚籌備一站式服務(wù)平臺(tái)。

三、數(shù)據(jù)分析

1.APP指數(shù)

從艾瑞數(shù)據(jù)中得到的兩個(gè)APP的指數(shù)如下，可看出婚禮類APP對(duì)用戶來(lái)說(shuō)的使用率不高，不是用戶每天必須使用的軟件。同時(shí)，結(jié)婚的新人多有備婚拖延，備婚周期會(huì)拉很長(zhǎng)。

由下面兩張圖可以看出，中國(guó)婚博會(huì)的熱度從2020年3月開(kāi)始上升，到10月份開(kāi)始變得平緩。

而婚禮紀(jì)的熱度從2020年3月開(kāi)始，熱度趨于下降。指數(shù)的趨勢(shì)可能與公司的商業(yè)模式和用戶獲取的信息有關(guān)，但婚禮紀(jì)的用戶流量依然多于中國(guó)婚博會(huì)，婚禮紀(jì)的環(huán)比增長(zhǎng)有大幅下降。

中國(guó)婚博會(huì)APP指數(shù)（來(lái)源 艾瑞數(shù)據(jù)）

婚禮紀(jì)APP指數(shù)（來(lái)源 艾瑞數(shù)據(jù)）

2. 新聞趨勢(shì)

中國(guó)婚博會(huì)自2005年成立以來(lái)，通過(guò)婚禮展以及廣告的方式，一直保持著不錯(cuò)的熱度。但2013年開(kāi)始，婚禮紀(jì)誕生之后，婚禮紀(jì)的熱度不斷上升，在婚禮紀(jì)成立兩年后新聞熱度反超中國(guó)婚博會(huì)。同時(shí)，中國(guó)婚博會(huì)的新聞熱度逐年下降，婚禮紀(jì)的熱度反而保持在中國(guó)婚博會(huì)的5倍以上。

從圖中可以看出，用戶越來(lái)越偏好于婚禮紀(jì)，中國(guó)婚博會(huì)的受歡迎程度逐年下降。

婚禮紀(jì)和中國(guó)婚博會(huì)趨勢(shì)對(duì)比圖（來(lái)源 百度指數(shù)）

3. 需求圖譜

根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)和婚禮紀(jì)的需求圖譜可以看出，用戶對(duì)中國(guó)婚博會(huì)的需求在一線二線城市的婚紗展上，而對(duì)婚禮紀(jì)的需求在結(jié)婚需要用戶到的請(qǐng)?zhí)?、婚紗照、婚禮MV、婚慶等婚禮相關(guān)的產(chǎn)品上。

所以，用戶對(duì)婚禮紀(jì)的需求更加專注于婚禮必需品，是剛需；而對(duì)中國(guó)婚博會(huì)的需求偏向于婚禮展，屬于娛樂(lè)需求，并不是舉行婚禮必須的環(huán)節(jié)。

中國(guó)婚博會(huì)需求圖譜（來(lái)源 百度指數(shù)）

婚禮紀(jì)需求圖譜（來(lái)源 百度指數(shù)）

4. 用戶群體

1）用戶地域分析

中國(guó)婚博會(huì)的用戶群體主要為上海、北京、杭州、成都、廣州、天津、武漢等一線二線城市，婚禮紀(jì)的用戶群體集中在浙江、廣東、北京、山東、江蘇、四川、河南等人口基數(shù)和人口密度大的中部城市。

中國(guó)婚博會(huì)每年在北京、上海、廣州、武漢、天津、杭州、成都7個(gè)城市舉辦4季的婚禮展，由此增加用戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)以及婚禮商品的成交量。因此，中國(guó)婚博會(huì)在這7個(gè)城市的用戶數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。

而婚禮紀(jì)更加關(guān)注線上用戶以及線上APP使用情況和商品交易額，同時(shí)拓展浙江周邊城市的業(yè)務(wù)，從而增加品牌知名度和品牌影響力。

我國(guó)中部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和信息化水平高于邊緣地區(qū)，且人口稀疏地區(qū)和山區(qū)的人口流動(dòng)量相對(duì)其他城市較低，從而導(dǎo)致邊緣地區(qū)和山區(qū)用戶對(duì)婚禮紀(jì)的了解不多，如青海、黑龍江、貴州、云南和廣西。

因此，婚禮紀(jì)應(yīng)該在增長(zhǎng)中部城市用戶的同時(shí)，更加注重邊緣城市和山區(qū)城市的用戶增長(zhǎng)，才能進(jìn)一步的增加品牌知名度和商業(yè)收益。

婚禮紀(jì)用戶地域分析（來(lái)源 百度指數(shù)）

2）用戶年齡分析

通過(guò)手機(jī)APP用戶年齡的分析，可以看出，中國(guó)婚博會(huì)的用戶在25歲以下的僅占26.26%，25歲以上的用戶占比在70%以上；而婚禮紀(jì)的25歲以下用戶占據(jù)了43.82%，25-30歲之間的用戶占比為18.75%。

婚禮紀(jì)APP的用戶更趨于年輕化，更受年輕人的喜愛(ài)，而中國(guó)婚博會(huì)APP的用戶更偏向于大齡結(jié)婚對(duì)象。

對(duì)于年輕人而言，剛步入社會(huì)，工作經(jīng)驗(yàn)和儲(chǔ)備資金都不充裕，但又更加容易跟愛(ài)的人步入婚姻的殿堂。而大齡對(duì)象經(jīng)歷過(guò)感情、社會(huì)和工作的磨礪后，大都可能恐婚或者不婚。

因此年輕人在選擇婚禮商品時(shí)更注重商品的性價(jià)比，而大齡結(jié)婚對(duì)象有充足的資金，更加注重婚禮商品的品質(zhì)。

婚禮紀(jì)擁有20萬(wàn)以上的商家，涉及400多個(gè)城市，價(jià)位和品牌有更多的選擇，可滿足不同需求和不同年齡的用戶。

中國(guó)婚博會(huì)更加注重婚禮的時(shí)尚度和品牌品質(zhì)，價(jià)位相對(duì)較低，且可選擇的城市和價(jià)位區(qū)間較少，更適合一二線城市追求婚禮時(shí)尚度和品牌的小資結(jié)婚新人。

中國(guó)婚博會(huì)APP使用人群年齡占比（來(lái)源 艾瑞數(shù)據(jù)）

婚禮紀(jì)APP使用人群年齡占比（來(lái)源 艾瑞數(shù)據(jù)）

3）用戶性別分析

對(duì)中國(guó)婚博會(huì)感興趣的女生略大于男生，而對(duì)婚禮紀(jì)感興趣的男生比女生多50%。

由此可從側(cè)面反應(yīng)出一個(gè)問(wèn)題：女生偏向于感性，更容易對(duì)婚禮展產(chǎn)生興趣，更喜歡視覺(jué)上的感受；而男生偏向于理性，對(duì)待婚禮問(wèn)題更偏向于實(shí)用性和簡(jiǎn)單性。

婚禮紀(jì)和中國(guó)婚博會(huì)搜索用戶性別占比（來(lái)源 百度指數(shù)）

四、用戶體驗(yàn)五要素分析

1. 戰(zhàn)略層

1）中國(guó)婚博會(huì)

產(chǎn)品定位：一站式結(jié)婚訂購(gòu)平臺(tái)。

產(chǎn)品特點(diǎn)：齊全、大牌、時(shí)尚、真實(shí)、貼心、婚展、會(huì)員服務(wù)。

商業(yè)模式：以婚禮展的形式吸引更多的結(jié)婚消費(fèi)者，提升品牌的知名度和影響力，采取線下+線上共同銷售的模式，增加婚禮的成交額。線下婚禮展收取品牌展位費(fèi)，同時(shí)向線上婚禮商家收取傭金，并通過(guò)給商家在APP上進(jìn)行廣告推薦收取廣告費(fèi)的形式，賺取利潤(rùn)。

2）婚禮紀(jì)

產(chǎn)品定位：結(jié)婚籌備一站式服務(wù)平臺(tái)。

產(chǎn)品特點(diǎn)：安全、實(shí)惠、真實(shí)、實(shí)用、有趣、豪華、美麗。

商業(yè)模式：通過(guò)手機(jī)APP和網(wǎng)站幫助結(jié)婚新人解決婚禮問(wèn)題，向商家收取傭金。強(qiáng)大的用戶群體，可獲得一定的流量費(fèi)用，廣告費(fèi)用獲取的利潤(rùn)也會(huì)多些。同時(shí)，婚禮紀(jì)開(kāi)始做的線下品牌店，輔助增加線上交易額。

2. 范圍層

從中國(guó)婚博會(huì)和婚禮紀(jì)APP的功能范圍來(lái)看，兩者都擁有婚禮商品的功能，但婚禮紀(jì)有結(jié)婚用品的婚禮小商品，從可選擇的商品來(lái)看，婚禮紀(jì)擁有的功能和商家更多更全面。

中國(guó)婚博會(huì)有單獨(dú)的現(xiàn)金券功能，用戶領(lǐng)優(yōu)惠券后可購(gòu)買商品使用。在有現(xiàn)金券的情況下，用戶在心理上會(huì)感覺(jué)自己買東西是賺到的，一定程度上可增加用戶購(gòu)買商品的成交量。

同時(shí)獨(dú)有的婚博會(huì)，用戶可免費(fèi)領(lǐng)取門票，將用戶帶到現(xiàn)場(chǎng)讓用戶看到實(shí)物，可大大提升用戶進(jìn)行婚禮商品購(gòu)買的沖動(dòng)和欲望。

婚禮紀(jì)APP獨(dú)有的新娘說(shuō)功能，是新娘之間、結(jié)婚新人之間進(jìn)行婚禮感受和經(jīng)驗(yàn)社交的功能。通過(guò)新娘說(shuō)，結(jié)婚新人可了解到其他人在備婚或者結(jié)婚其間遇到的問(wèn)題以及如何去解決的，或者其他人的婚禮狀態(tài)。新娘說(shuō)功能可大幅度提高用戶粘性和短時(shí)間內(nèi)的留存率。

3. 結(jié)構(gòu)層

從兩者的信息架構(gòu)來(lái)看，都具有婚禮大頭商品的選購(gòu)功能以及備婚攻略學(xué)習(xí)的功能，但因?yàn)橹袊?guó)婚博會(huì)和婚禮紀(jì)的商業(yè)模式不同，使兩者的功能結(jié)構(gòu)也不太相同。

婚禮紀(jì)的功能架構(gòu)由「首頁(yè)」、「結(jié)婚用品」、「新娘說(shuō)」、「?jìng)浠槭謨?cè)」、「我們」組成，在結(jié)構(gòu)上更加清晰，婚品選購(gòu)的功能更加齊全，也有好玩的新娘交流備婚結(jié)婚感受的功能。

其中，“發(fā)布”在新娘說(shuō)占據(jù)底部重點(diǎn)位置，可方便用戶更好地發(fā)布并進(jìn)行婚禮相關(guān)的交流。

除了婚慶、婚宴、婚紗照等大頭商品，很難找到的一些結(jié)婚必備小商品，如婚床、伴手禮、氣球等在「結(jié)婚用品」中可以找到，為新娘提供了實(shí)打?qū)嵉囊徽臼椒?wù)。

中國(guó)婚博會(huì)由「首頁(yè)」、「現(xiàn)金券」、「婚博會(huì)」、「婚尚頻道」、「我的」組成。

可進(jìn)行線上交易，又主打「婚博會(huì)」的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，通過(guò)婚展吸引更多的用戶進(jìn)行婚禮交易，同時(shí)用戶可在現(xiàn)場(chǎng)看到實(shí)物和品質(zhì)，打消用戶對(duì)線上賣家秀的擔(dān)憂。

「現(xiàn)金券」的功能方便用戶找到更多商家的優(yōu)惠券，可以為用戶節(jié)省備婚開(kāi)支。

4. 架構(gòu)層

1）首頁(yè)功能對(duì)比

兩個(gè)APP的首頁(yè)功能相差不大，中國(guó)婚博會(huì)在主頁(yè)面和跳轉(zhuǎn)頁(yè)面都有一些推薦內(nèi)容、時(shí)尚婚禮商家推薦以及優(yōu)惠活動(dòng)。

從商業(yè)角度來(lái)看，可一定程度上增加用戶交易量并獲取一些商家的廣告費(fèi)。但是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，每一個(gè)頁(yè)面的主要功能前都有一些推薦內(nèi)容，會(huì)干擾到用戶的選擇商品的主要任務(wù)，使用戶轉(zhuǎn)移注意力，造成用戶內(nèi)心產(chǎn)生一定心理負(fù)擔(dān)，從而會(huì)減少用戶使用APP的頻率。

中國(guó)婚博會(huì)APP首頁(yè)功能

婚禮紀(jì)APP首頁(yè)功能

婚禮紀(jì)APP上的功能和內(nèi)容圍繞主要功能，幫助用戶找到自己想要的東西，有少部分的推薦內(nèi)容，但是占比不大且位置也不顯眼。從首頁(yè)到達(dá)的每個(gè)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，使用兩列來(lái)展示商品，功能清晰且功能保持了一致性又保留了差異性。

而中國(guó)婚博會(huì)的跳轉(zhuǎn)頁(yè)面有的是兩列展示、有的是一列展示，功能和布局差點(diǎn)一致性，需要用戶思考和適應(yīng)不同頁(yè)面的信息展示差異。

由此可見(jiàn)，婚禮紀(jì)APP的實(shí)用性和易用性更強(qiáng)一些。

2）備婚攻略功能對(duì)比

中國(guó)婚博會(huì)的備婚攻略以文章+視頻的形式展開(kāi)，但是有的功能是一列展示，也有的功能是一列展示，功能的信息排列不一致。

但是單列下拉查看攻略的功能，容易讓用戶產(chǎn)生心流，沉浸在一個(gè)又一個(gè)的內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)之中。視頻和圖片的形式更容易讓用戶上癮，同時(shí)攻略內(nèi)容多種多樣，很值得結(jié)婚新人收藏學(xué)習(xí)。

中國(guó)婚博會(huì)APP備婚攻略功能

婚禮紀(jì)APP的備婚攻略功能以書簽進(jìn)行分類，滑動(dòng)書簽可選擇不同的分類，功能交互比較新穎好玩，且每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容結(jié)構(gòu)保持了一致。

但是有趣的內(nèi)容相對(duì)較少，每一種分類只有幾篇文章，且文章閱讀的形式對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，需要花費(fèi)一定的學(xué)習(xí)成本和時(shí)間成本。

綜合來(lái)看，中國(guó)婚博會(huì)的備婚攻略有用性和趣味性更強(qiáng)。

婚禮紀(jì)APP備婚攻略功能

3）電子請(qǐng)柬

從功能上看，兩個(gè)APP的電子請(qǐng)柬都很簡(jiǎn)單易用。

從請(qǐng)柬模板的內(nèi)容上看，婚禮紀(jì)的電子請(qǐng)柬內(nèi)容多樣化且好看有趣。而中國(guó)婚博會(huì)的請(qǐng)柬內(nèi)容和數(shù)量有待更新，而且大部分的請(qǐng)柬都需要開(kāi)通會(huì)員才可以使用。

這種情況下，用戶會(huì)果斷選擇使用免費(fèi)且請(qǐng)柬更加好看的婚禮紀(jì)。

左：中國(guó)婚博會(huì)APP結(jié)婚請(qǐng)柬功能 右：婚禮紀(jì)APP電子請(qǐng)柬功能

4）其他功能

中國(guó)婚博會(huì)APP的現(xiàn)金券和婚博會(huì)功能比較簡(jiǎn)單，主要是領(lǐng)取店鋪現(xiàn)金券、查看婚博會(huì)信息并領(lǐng)取門票。這兩個(gè)功能更貼合它的商業(yè)模式和營(yíng)銷模式，但對(duì)結(jié)婚新人來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)功能放在底部作為重要功能并不是特別合理，可以多一些對(duì)婚禮來(lái)說(shuō)更實(shí)用更有趣的功能。

中國(guó)婚博會(huì)APP現(xiàn)金券和婚博會(huì)功能

婚禮紀(jì)APP的結(jié)婚用品功能考慮到了各種結(jié)婚時(shí)需要用到的東西，大到喜帖請(qǐng)柬、小到氣球裝飾，東西齊全，合理的分類讓用戶也更容易找到自己想要的東西。

新年說(shuō)作為APP的重要功能，可以查看其他人的婚禮感想或者有趣的事情，也可以發(fā)布自己結(jié)婚感想，新娘結(jié)婚新人們可以進(jìn)行相互的交流。

婚禮紀(jì)APP結(jié)婚用品和新娘說(shuō)功能

5. 表現(xiàn)層

從中國(guó)婚博會(huì)APP的界面顏色和圖片來(lái)看，每個(gè)界面使用的顏色不太相同，有粉色、紫色、橙色等。推薦內(nèi)容和的圖片設(shè)計(jì)也會(huì)影響到界面美觀，頁(yè)面字體大小太多不同，底部導(dǎo)航圖標(biāo)和字體也是加粗的。

一般來(lái)講界面的字體大小不同為2-3種最佳，太多不同大小會(huì)顯得界面凌亂。

中國(guó)婚博會(huì)APP

婚禮紀(jì)APP的界面是以白色為背景的主色調(diào)，淺灰色為輔色，圖標(biāo)和字體顏色大小都比較干凈整潔。字體大小較為統(tǒng)一，圖標(biāo)偏鮮亮，界面留白較多，界面風(fēng)格和顏色較為統(tǒng)一，給用戶的感受比較清爽。

中國(guó)婚博會(huì)APP亮色+深色，界面顏色過(guò)多，會(huì)給用戶帶來(lái)一定的壓迫感。

婚禮紀(jì)APP首頁(yè)

五、總結(jié)

對(duì)于要結(jié)婚的新人來(lái)說(shuō)，更適合使用婚禮紀(jì)APP。原因如下：

1.婚禮紀(jì)APP上的商品更加齊全，同時(shí)各種結(jié)婚用品應(yīng)有盡有，大到結(jié)婚酒水，小到氣球裝飾。而中國(guó)婚博會(huì)主打時(shí)尚品質(zhì)婚禮，APP上的結(jié)婚用品種類較少甚至沒(méi)有。

2.婚禮紀(jì)可選結(jié)婚城市較多，APP入駐了20萬(wàn)以上的商家，涉及全國(guó)400多個(gè)城市，而中國(guó)婚博會(huì)以一線二線城市為主，找不到很多小城市的商家。

3.婚禮紀(jì)APP的商品價(jià)格不等，可選擇的范圍較大，有低價(jià)位但性價(jià)比高的商品，也有高價(jià)位品牌的商品。中國(guó)婚博會(huì)多為大牌商品，價(jià)位可選范圍較小。

4.婚禮紀(jì)APP的新娘說(shuō)功能，可與其他新娘進(jìn)行交流互動(dòng)，看到更多新娘的結(jié)婚感想。

5.婚禮紀(jì)的電子請(qǐng)柬等工具，有更多好看的免費(fèi)模板，而中國(guó)婚博會(huì)APP上的大多數(shù)模板只有開(kāi)通會(huì)員之后才可以使用。且婚禮紀(jì)的會(huì)員價(jià)格比中國(guó)婚博會(huì)的會(huì)員價(jià)格低。

6.婚禮紀(jì)有7000萬(wàn)以上的用戶，且使用的用戶評(píng)價(jià)較高。那么多的用戶都信賴婚禮紀(jì)，你還等什么呢？！

婚禮紀(jì)APP也存在著一些可以提升的地方：

1.可以增加「蜜月行」的功能，這是大多數(shù)結(jié)婚新人在結(jié)婚后都會(huì)去做的事情。每個(gè)公司都有幾天的婚假，結(jié)婚忙了兩三天，之后結(jié)婚新人們都會(huì)選擇去附近的城市或者較遠(yuǎn)的地方蜜月，這是一個(gè)容易被忽略的點(diǎn)。如果可以幫助結(jié)婚的新人解決蜜月的問(wèn)題，那婚禮的功能就會(huì)更加的完善。

2.我們?cè)谶M(jìn)行備婚，更多的是考慮新娘，新郎的需求很容易被忽略掉。中國(guó)婚博會(huì)APP就將「選西服」作為備婚需要的一大功能，更容易找到新郎的服飾；婚禮紀(jì)APP中，新郎西服作為結(jié)婚用品中的一個(gè)小分類，點(diǎn)擊路徑加長(zhǎng)了，同時(shí)也不容易找得到。建議將「新郎穿搭」的功能放到首頁(yè)。

3.備婚手冊(cè)內(nèi)容較少，且文章的形式不便于用戶理解和記憶。建議優(yōu)化備婚手冊(cè)的內(nèi)容和功能，可以采用圖片或者視頻的形式，提升用戶體驗(yàn)感。

4.從2020年到現(xiàn)在，婚禮紀(jì)的流量和使用人群有所下降，可能跟公司的運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷策略有關(guān)。可多打廣告或者通過(guò)APP營(yíng)銷活動(dòng)，提升產(chǎn)品的知名度。

5.婚禮紀(jì)APP的使用用戶有43%在25歲以下，25-30歲的人群占18%，與大數(shù)據(jù)顯示的25-35歲結(jié)婚的人數(shù)最多有所差異。說(shuō)明25-30歲結(jié)婚率最高的年齡段的人，有很多沒(méi)有使用或者根本不了解婚禮紀(jì)的人?；槎Y紀(jì)可以采取一些方法提高25-30歲的用戶數(shù)量。

6.（bug）備婚手冊(cè)-婚前必看-更多，點(diǎn)擊后，沒(méi)有響應(yīng)，幾秒后會(huì)閃退。