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95后到底是魔性還是佛性?
二次元、肥宅、佛性、秒辭……95后被貼上了各種標(biāo)簽。那么,他們是這樣的嗎?南都的95后研究報(bào)告將帶你一探究竟。
南都民調(diào)中心匯集2018-2019年關(guān)于95后的調(diào)查數(shù)據(jù)與研究報(bào)告,以南都民調(diào)中心獨(dú)家一手?jǐn)?shù)據(jù)為主,并結(jié)合其他機(jī)構(gòu)的相關(guān)報(bào)告,從婚戀、消費(fèi)、社交、生活等方面入手,全方位展現(xiàn)95后的行為特征和消費(fèi)狀態(tài),以數(shù)據(jù)的方式解讀95后新人。
婚戀觀
愛(ài)情偏佛系? 脫單很急切
根據(jù)南都民調(diào)中心2018年11月開(kāi)展的90后婚戀觀調(diào)查,超過(guò)半數(shù)95后目前處于單身狀態(tài),其中50%的95后單身時(shí)間不到兩年,而超三成則是母胎單身。
值得注意的是,48.32%的95后女性單身者為母胎單身,比男性高出約27%。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們思想開(kāi)放與包容程度的提高、個(gè)人主義的盛行,95后的婚姻觀相較于傳統(tǒng)觀念也發(fā)生了較大變化,持有“享受單身”、“不想結(jié)婚”、“隨遇而安”等態(tài)度的95后占兩成左右,這樣的婚姻觀念在女性群體中更加突出。
盡管95后在愛(ài)情面前表現(xiàn)很佛系、隨緣,但是內(nèi)心仍渴望脫單。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),超半數(shù)95后對(duì)脫單有“迫切”需求,而且男性脫單的迫切程度遠(yuǎn)高于女性。
問(wèn)及單身壓力時(shí),40.73%的95后表示主要是因?yàn)橹車(chē)g人都已有伴侶或結(jié)婚,僅自己?jiǎn)紊?;其次,物質(zhì)條件不足、面臨更大的經(jīng)濟(jì)壓力是95后單身的另一重要原因。
問(wèn)及相親態(tài)度時(shí),大多數(shù)95后并不排斥相親,33.15%的95后受訪者認(rèn)為相親是現(xiàn)代社會(huì)最有效的速配方式。
近六成95后參加過(guò)相親活動(dòng),且基于親朋好友介紹的傳統(tǒng)相親活動(dòng)仍是95后最主要的相親方式,這表明95后的相親模式并未完全脫離中國(guó)的“熟人社會(huì)”,但是較之85后、90后,其比例下降不少。
婚戀網(wǎng)站、婚姻中介也成為了95后的重要相親渠道。經(jīng)對(duì)比,男性對(duì)于相親活動(dòng)的參與度遠(yuǎn)高于女性。
近半數(shù)的95后希望在26-27歲結(jié)婚,只有極少數(shù)的95后認(rèn)為理想結(jié)婚年齡“無(wú)所謂”或高于30歲。其中,大多數(shù)男性的理想結(jié)婚年齡在27歲以下,低于大多數(shù)女性的理想結(jié)婚年齡——29歲以下。
消費(fèi)觀
95后成網(wǎng)購(gòu)主力軍? 超八成人受網(wǎng)紅帶貨影響
作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”,互聯(lián)網(wǎng)全方位滲透到95后生活的方方面面,95后消費(fèi)觀也展現(xiàn)出革新的一面。
南都民調(diào)中心2019年5月中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)調(diào)查顯示,相比傳統(tǒng)的實(shí)體零售模式,超八成95后優(yōu)先選擇線上購(gòu)物。
從性別差異來(lái)看,近九成的95后男性更加傾向于在線上購(gòu)物,略高于女性選擇“線上購(gòu)物優(yōu)先”的比例。
時(shí)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?,相較于傳統(tǒng)的偶像代言,網(wǎng)紅帶貨對(duì)95后購(gòu)買(mǎi)行為的影響更大。
調(diào)查顯示,超八成95后會(huì)受到網(wǎng)紅種草影響而購(gòu)買(mǎi)商品,其中,女性受到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響更大。
近七成95后購(gòu)買(mǎi)過(guò)愛(ài)豆同款或愛(ài)豆代言的商品,男性經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的比例略高于女性。
愛(ài)擼貓吸狗愛(ài)美妝? 95后消費(fèi)新風(fēng)潮
那么95后都愛(ài)買(mǎi)什么呢?
根據(jù)360推廣在2019年9月發(fā)布的《2019年95后人群分析報(bào)告》,60.2%的95后最?lèi)?ài)在線上購(gòu)買(mǎi)服飾,其次是食品、IT產(chǎn)品和健康美容,占比分別為50.2%、47.1%和46.1%。
“做精致的豬豬男孩女孩”成為時(shí)下不少95后的追求,根據(jù)南都民調(diào)中心2019年10月開(kāi)展的95后美妝消費(fèi)調(diào)查,將近七成95后幾乎每天化妝或一周化妝幾次。
調(diào)查顯示,63.5%的95后年輕人在彩妝上的開(kāi)銷(xiāo)一般控制在100-500元之間,大額消費(fèi)較少,四成95后購(gòu)買(mǎi)彩妝費(fèi)用占生活綜合支出5%-10%,可見(jiàn)彩妝已經(jīng)成為了95后年輕人消費(fèi)中不可分割的一部分。
此外,寵物用品逐漸成為消費(fèi)新貴。天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一,寵物食品用品成交額增長(zhǎng)率已經(jīng)高于奶粉。
南都民調(diào)中心2019年5月中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)調(diào)查顯示,36.69%的95后每月在種植植物或飼養(yǎng)寵物上的開(kāi)銷(xiāo)在200-500元之間。
社交觀
新型達(dá)人偏好線上社交? 喜歡交流群更注重隱私
“線上蹦跶,線下社恐”,在很多95后眼里,線下社交需要面臨各種復(fù)雜的人際關(guān)系,易產(chǎn)生社交焦慮,但線上社交卻能讓他們避免“社恐”。
南都民調(diào)中心2019年5月中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)調(diào)查顯示,95后在社交APP上的投入時(shí)間整體較高,58.25%的95后每天工作之外在社交APP上花1到3小時(shí),超過(guò)10%的95后使用時(shí)間達(dá)到了每天5小時(shí)以上。
此外,超七成的95后會(huì)在社交APP上參與內(nèi)容創(chuàng)作和話題討論。
此外,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起便利了陌生人之間的交流,依托各社交APP,因共同的個(gè)人愛(ài)好而建立的趣緣群體興起。
據(jù)調(diào)查,超八成95后有加入相關(guān)的交流群體,其中,超過(guò)九成男性參加過(guò),比女性高出14.17%。
相比三、四線城市,一、二線城市的95后加入的此類(lèi)群體整體數(shù)量更多。
同時(shí),根據(jù)致趣百川2019年4月發(fā)布的《2019年95后用戶(hù)洞察報(bào)告》,43%的95后在使用陌生人社交應(yīng)用,高于其他年齡群體。此外,6%的95后在同一平臺(tái)有多個(gè)賬號(hào),主要原因是不想讓不熟的朋友和父母看到。
在對(duì)隱私權(quán)的保護(hù)上,95后也表現(xiàn)出了較高的敏感性。為了保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私,33%的受訪者在手機(jī)上設(shè)置了隱私權(quán)限,26%的受訪者在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置了隱私權(quán)限,向企業(yè)提供虛假信息的受訪者則占19%。
生活觀
唯“精致”不可棄? 追星二次元輪番上陣
佛系只是95后外在的偽裝,精致才是他們的本質(zhì)。
南都民調(diào)中心2019年5月對(duì)95后畢業(yè)生租房狀況調(diào)查顯示,在提高自己居住幸福感的途徑上,95后最常見(jiàn)的方式是通過(guò)“整理、打掃房間”,75.76%的95后都會(huì)如此選擇,這一方式在女性中更為常見(jiàn)。
此外,男性還會(huì)通過(guò)“堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)健身”“宅在房里打游戲、看劇”來(lái)提高自己的居住幸福感;女性則傾向于通過(guò)“種植盆栽或飼養(yǎng)小寵物”“購(gòu)買(mǎi)家具、裝飾品等改造家居環(huán)境”來(lái)提升幸福感。
精致的生活缺少不了精神層面的消費(fèi)。在近幾年“養(yǎng)成式偶像”愈演愈熱的勢(shì)頭中,95后成為了為愛(ài)豆買(mǎi)單的重要力量。
根據(jù)艾瑞網(wǎng)2018年11月發(fā)布的《2018年95后養(yǎng)成記》,59%的95后表示自己有喜歡的愛(ài)豆。26%的95后為愛(ài)豆花過(guò)錢(qián),平均一年花費(fèi)1429元,其中89%的花費(fèi)用在“觀看節(jié)目、比賽”上。
此外,被貼上“二次元”標(biāo)簽的95后在這方面的消費(fèi)也較為突出。
根據(jù)360推廣2019年9月發(fā)布的《2019年95后人群分析報(bào)告》,二次元用戶(hù)以男性為主,付費(fèi)愿望強(qiáng)烈,偏愛(ài)手辦和服飾,近四成用戶(hù)具有較強(qiáng)的參與展會(huì)的潛在需求。
95后在努力做好新時(shí)代“答卷人”的同時(shí),也承受著多重壓力,但是他們勇敢、開(kāi)放、包容、保持獨(dú)特。
他們也是矛盾綜合體,沖動(dòng)的同時(shí)理性,社恐的同時(shí)左右逢源,蝸居的同時(shí)精致。以勇敢面對(duì)挑戰(zhàn),以樂(lè)觀面對(duì)生活,以嘗試面對(duì)彷徨,以幽默面對(duì)壓力,以自嘲面對(duì)誤解,以堅(jiān)持面對(duì)質(zhì)疑,以創(chuàng)新突破桎梏,是他們的信條。
請(qǐng)好好關(guān)注這冉冉升起的新生代吧!
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來(lái)源:南方都市報(bào);責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào):結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動(dòng)精彩多