2017Q4婚戀交友數(shù)據(jù)：12.23億市場(chǎng)規(guī)模，珍愛(ài)網(wǎng)營(yíng)收第一

2017年第4季度在線婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.23億元人民幣，珍愛(ài)網(wǎng)以超過(guò)1/3的市場(chǎng)份額，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

近日，國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布2017年第4季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年第4季度在線婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.23億元人民幣，頭部品牌優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。其中，珍愛(ài)網(wǎng)以超過(guò)1/3的市場(chǎng)份額，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，并在移動(dòng)端等方面持續(xù)發(fā)力。

強(qiáng)者恒強(qiáng) ? 珍愛(ài)網(wǎng)市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑

易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年第4季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.23億元人民幣，盡管因周期性需求波動(dòng)而環(huán)比小幅下降，但同比仍增長(zhǎng)27.1%，市場(chǎng)則繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。其中，2017年第4季度，珍愛(ài)網(wǎng)收入4.32億元，市場(chǎng)占比達(dá)到35.3%，連續(xù)兩個(gè)季度領(lǐng)跑。而如果算上珍愛(ài)網(wǎng)與第二名的收入份額，兩者營(yíng)收的合計(jì)市場(chǎng)占比已達(dá)到62%，可以說(shuō)，在線婚戀行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)地位已經(jīng)形成。

易觀表示，婚戀社交是一個(gè)馬太效應(yīng)十分明顯的領(lǐng)域，頭部企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中積淀形成的強(qiáng)大的用戶體量和用戶影響力，中小企業(yè)只能望其項(xiàng)背，因此行業(yè)營(yíng)收一方面受益于科技與玩法的推動(dòng)在持續(xù)增長(zhǎng)，另一方面也在持續(xù)向頭部企業(yè)靠攏。

在易觀看來(lái)，為跑贏對(duì)手，更深度打磨產(chǎn)品和升級(jí)服務(wù)成為2017年在線婚戀行業(yè)的主旋律。而作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，珍愛(ài)網(wǎng)亦不斷強(qiáng)化自身產(chǎn)品和服務(wù)能力升級(jí)，并通過(guò)獨(dú)有的“網(wǎng)絡(luò)篩選+人工紅娘+線下直營(yíng)門(mén)店”的模式，為平臺(tái)1.4億優(yōu)質(zhì)會(huì)員提供高效率、高質(zhì)量和高安全性的婚戀服務(wù)，珍愛(ài)網(wǎng)在龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中，運(yùn)用婚戀匹配推薦系統(tǒng)，為會(huì)員篩選出最合適伴侶。會(huì)員可在珍愛(ài)網(wǎng)線下直營(yíng)店享受人工紅娘的面對(duì)面服務(wù)，紅娘通過(guò)專案、篩選、牽線、約見(jiàn)、撮合為會(huì)員提供一對(duì)一的相親服務(wù)。目前珍愛(ài)網(wǎng)直營(yíng)店已遍布全國(guó)37個(gè)城市62家直營(yíng)店，超3000位專業(yè)紅娘。

社交發(fā)力 ? ?珍愛(ài)網(wǎng)移動(dòng)端用戶活躍度大增

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)在線婚戀市場(chǎng)迎來(lái)了婚戀社交化所帶來(lái)的新一輪增長(zhǎng)，而移動(dòng)端也已成為國(guó)內(nèi)在線婚戀交友企業(yè)布局重點(diǎn)。易觀數(shù)據(jù)顯示，珍愛(ài)網(wǎng)移動(dòng)端發(fā)力明顯，無(wú)論是日活躍用戶還是用戶停留時(shí)長(zhǎng)，數(shù)據(jù)均有了極大提升。

據(jù)悉，日活躍用戶數(shù)方面，珍愛(ài)網(wǎng)在2017年10月時(shí)移動(dòng)端的DAU還是40.77萬(wàn)，在主要移動(dòng)婚戀應(yīng)用中排名第三，到12月時(shí)DAU已升至第二，且與第一名用戶規(guī)模相差無(wú)幾。而在婚戀APP使用時(shí)長(zhǎng)方面，珍愛(ài)網(wǎng)移動(dòng)端用戶使用時(shí)長(zhǎng)份額從2017年三季度的17.3%增長(zhǎng)到四季度的25.9%，較其他婚戀交友應(yīng)用形成了明顯的用戶粘性優(yōu)勢(shì)。此外，在人均使用時(shí)長(zhǎng)上，珍愛(ài)網(wǎng)同樣維持了良好表現(xiàn)。

易觀分析指出，伴隨渠道的下沉與海外市場(chǎng)的拓展，本輪婚戀用戶紅利已快進(jìn)入尾聲。婚戀社交機(jī)會(huì)將轉(zhuǎn)向創(chuàng)新與技術(shù)紅利的趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。而珍愛(ài)網(wǎng)日活躍用戶數(shù)的增加，就離不開(kāi)過(guò)去一年中技術(shù)升級(jí)的助推，以及產(chǎn)品的不斷更新迭代。

據(jù)悉，在技術(shù)創(chuàng)新尤其是對(duì)移動(dòng)端創(chuàng)新的把握上，珍愛(ài)網(wǎng)正不斷加大投入，以迎合年輕一代的產(chǎn)品使用習(xí)慣，優(yōu)化用戶互動(dòng)體驗(yàn)，提升相親的成功效率。例如，聯(lián)手哈佛大學(xué)專家、北京大學(xué)心理學(xué)專家打造的“心靈匹配”項(xiàng)目，通過(guò)科學(xué)化、專業(yè)化、人性化的方法，幫助用戶快速找到合適對(duì)象，提高婚戀交友效率；針對(duì)直播和短視頻趨勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)直播模式引入婚戀相親領(lǐng)域，通過(guò)開(kāi)啟1v1直播配對(duì)的新玩法，為單身男女打造更加真實(shí)、有趣的線上社交溝通模式，并將短視頻作為核心內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，滿足用戶多元化的婚戀社交需求。

強(qiáng)化誠(chéng)信 ? ?珍愛(ài)網(wǎng)升級(jí)用戶信息保障

近年來(lái)，婚戀網(wǎng)站的誠(chéng)信問(wèn)題受到越來(lái)越多的人關(guān)注，繼續(xù)完善婚戀誠(chéng)信認(rèn)證，也成為婚戀平臺(tái)的基礎(chǔ)性工作。據(jù)了解，珍愛(ài)網(wǎng)于2018年上線的學(xué)歷認(rèn)證功能，其數(shù)據(jù)由中國(guó)高等教育學(xué)生信息網(wǎng)提供，該功能支持大專及以上學(xué)歷認(rèn)證。認(rèn)證完成后，“學(xué)歷認(rèn)證”一欄將顯示包括畢業(yè)院校、畢業(yè)時(shí)間、最高學(xué)歷等信息，完成認(rèn)證的用戶則可自行選擇是否對(duì)外展示自己的畢業(yè)院校信息。

自成立以來(lái)，珍愛(ài)網(wǎng)一直采取有效的身份認(rèn)證體系，以此提高婚戀匹配的真實(shí)性，保障用戶的信息安全，并不斷完善誠(chéng)信認(rèn)證體系。近年來(lái)，珍愛(ài)網(wǎng)已經(jīng)聯(lián)合芝麻信用、商湯科技等合作伙伴，通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運(yùn)用，打造實(shí)名認(rèn)證、人臉認(rèn)證等用戶驗(yàn)證體系，而學(xué)歷認(rèn)證功能的上線讓珍愛(ài)網(wǎng)的用戶將可以有效查閱到異性的相關(guān)學(xué)歷信息，為誠(chéng)信相親交友再添一把安全鎖。

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