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胡潤發(fā)布《2018至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》,分析了高凈值人群對于婚禮的偏好。
近日,胡潤研究院發(fā)布《2018至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2018)(以下簡稱為《報(bào)告》)。
這是胡潤研究院連續(xù)第十四年發(fā)布此報(bào)告。《報(bào)告》顯示,高凈值人群對于婚禮樣式的選擇,更多人(36%)傾向于西式婚禮,選擇中式與中西混合的比例分別是30%和25%。而在西式婚禮的地點(diǎn)選擇上,海島大受青睞,49%;其次是教堂(33%)和草坪(18%)。婚慶消費(fèi)指數(shù)首次下降,降幅為3.6%。手表和珠寶小幅上漲1.1%。
高凈值人群規(guī)模
截止到2017年1月1日,除港澳臺之外,中國大陸擁有千萬資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到147萬,比上一年增加13萬,增長率達(dá)9.7%,其中擁有千萬可投資資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到74.9萬;擁有億萬資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到9.9萬,比上一年增加1萬,增長率達(dá)11.6%,其中擁有億萬可投資資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到5.9萬;擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到6.5萬,比上一年增加7,600戶,增長率達(dá)13.3%,其中擁有3000萬美金可投資資產(chǎn)的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到3.9萬。(來源:《2017胡潤財(cái)富報(bào)告》)
幸福指數(shù)
《報(bào)告》顯示總體幸福指數(shù)與去年持平,為7.7分。工作幸福度從7.3分降到7.1分,生活幸福度也從7.6分降到7.5分。仍然是AB型人群的幸福度高。男性(7.7分)對生活的滿意度略高于女性(7.6分)。上海人評分7.8,超出了北京和廣州人。
說到最幸福時(shí)刻,和去年一樣,無論男女,都將孩子出生視為最幸福時(shí)刻,且億萬資產(chǎn)高凈值人群中認(rèn)為孩子出生為最幸福時(shí)刻的比例還要高。其次,男性認(rèn)為結(jié)婚是第二幸福的時(shí)刻,而女性相對則更重視創(chuàng)業(yè),女性對資產(chǎn)變現(xiàn)的幸福感也超過男性。億萬資產(chǎn)高凈值人群對上市的幸福感超過了千萬資產(chǎn)高凈值人群,對結(jié)婚的幸福感低于千萬資產(chǎn)高凈值人群。
婚戀指數(shù)
受訪高凈值人群平均婚前交往過5個(gè)男/女朋友。男性的平均回答是6個(gè),女性為4個(gè)。億萬資產(chǎn)受訪者婚前有12個(gè)男/女朋友及以上的比例接近20%,遠(yuǎn)高于該項(xiàng)的全國平均比例(4%)。
社交渠道指數(shù)
過去三年,社交活動(dòng)一直是高凈值人群獲取信息的最主要渠道,在信息爆炸和移動(dòng)通訊急速發(fā)展的今天,超出半數(shù)的高凈值人群依然愿意通過線下的社交活動(dòng)來獲取信息;其次是微信渠道,比例高達(dá)49%;電視和微博位居三四,支持率分別為29%和26%。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介的代表,青睞度降至第六,19%。
80后財(cái)富新貴生活方式
中國80后財(cái)富新貴是不隨波逐流的追“新”族,他們是新興行業(yè)的成功創(chuàng)客,熱衷新興運(yùn)動(dòng)方式;他們是全方位的IKP(Important Key Person),注重工作與家庭的雙平衡;他們享受極致生活,愿意為品質(zhì)服務(wù)和極致體驗(yàn)買單;他們忠于自我,對工作和婚姻不將就;他們渴望被認(rèn)同,期望展現(xiàn)完美的自我形象;他們是“機(jī)”不離手的一代,手機(jī)使用時(shí)間長且用途廣泛。(來源:《2017中國80后財(cái)富新貴生活方式報(bào)告》)
旅游地指數(shù)
馬爾代夫延續(xù)去年的優(yōu)勢,依然高居“最青睞的國際旅游目的地”榜首。日本上升三個(gè)名次,排名其后。美國受到安全問題的拖累,其作為旅游目的地的青睞度,下滑至第六。泰國以其便捷的簽證政策和頗具競爭力的性價(jià)比,吸引著廣大中國游客,本次躥升四位,首次進(jìn)入前十,排名第九。
國內(nèi)旅游方面,三亞連續(xù)第七年領(lǐng)跑“最青睞的國內(nèi)旅游目的地”。西藏蟬聯(lián)榜眼。香港保持第三。臺灣、云南、澳門的名次變化不大。四川表現(xiàn)突出,本次躥升七位,排名第七。作為國際化大都市的上海,在旅游資源影響力方面,也有所提升,目前排名十二。