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在入境游平穩(wěn)復蘇的當下,海外職場人群體是一個頗具吸引力的市場,這群人究竟有怎樣的出行行為和偏好呢?
他們不僅醉心于中國的美麗風光,也能敏銳把握中國的商業(yè)機會。相對于普通海外游客,他們更能領略到中國無與倫比的精彩。
那么,海外職場人到底是一個怎樣的群體?他們有怎樣的出行行為和偏好?以下視頻可幫助你快速解讀。
11月28日,由中國旅游研究院、LinkedIn(領英)中國聯(lián)合發(fā)布的《2017年全球職場人中國入境游報告》給出了一個新思路。
報告認為,海外白領正成為中國入境游的潛力市場。他們在工作中精進進取,也樂于用旅游回饋自己付出的努力。40%的海外職場人有興趣在未來2年內(nèi)來中國。他們對中國之旅抱有極大的興趣,并有很強的消費能力支撐其獲得深入的旅行體驗。據(jù)統(tǒng)計,海外職場人在中國的平均花費預算為4006美元,而隨著職場資歷的增長,其開展中國之旅的動機也相應轉(zhuǎn)變。
數(shù)據(jù)顯示,從入境海外職場人的人群特征看,海外職場人對中國抱有非常高的熱情。中國工業(yè)轉(zhuǎn)型背景下,制造業(yè)職場人踴躍來華。有興趣來中國的職場人中,有45%至少來過一次中國。他們希望在中國既要滿足食欲,也要滿足求知欲。有88%的海外職場人對中國歷史文化感興趣。
觀光、出差、了解不同文化是海外職場人前來中國的主要動機。海外職場人非常重視工作與休閑的平衡?!拔拿鞴艊焙汀皷|方美食”是中國在海外最響亮的兩大標簽。
從入境海外職場人的目的地選擇來看,海外職場人對中國目的地的興趣由傳統(tǒng)的一線口岸城市逐漸向二、三線城市擴散。北京、上海、廣州、深圳是最受海外職場人追捧的中國目的地。繼北上廣深之后,西安、杭州、南京、廈門、成都的入境游熱度也不斷攀升。此外,重慶、武漢、天津、大連也是海外職場人頻繁提及的入境游目的地。雖然這四座城市不是入境游傳統(tǒng)目的地,但是作為新設的自由貿(mào)易試驗區(qū),這些城市在發(fā)展進出口貿(mào)易和吸引外資機構(gòu)入駐等方面具有極大的優(yōu)勢,有助于優(yōu)先拉動商務入境游的增長。
社交媒體是海外職場人建立對中國認知的窗口,從職場溝通環(huán)境中獲取的信息備受海外職場人的信賴。家人、朋友、個人社交媒體和同事、職業(yè)社交媒體是影響海外職場人決策的重要媒體渠道,二者的影響力相差無幾。并且隨著海外職場人工作年限的增長,同事、職業(yè)社交媒體對來華決策的影響逐漸高于家人朋友、個人社交媒體。
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